更好的品牌 在于讓消費者看見更好的自己

對于一個全新的手機品牌而言，它不需要任何形式的加冕——除了消費者在知悉、了解乃至體驗之后，發(fā)自內(nèi)心的認可、贊嘆，甚至折服……

為消費者所喜愛的品牌各有個性，或歷史悠久、或技藝精湛、或品質(zhì)感人、或創(chuàng)新不斷。但在營銷圈內(nèi)看來，好的品牌共性只有一條——讓消費者看見更好的自己。越是繁華的自我吹捧，越會削弱消費者對自我未來的思考與關(guān)注，因此越好的品牌營銷，就越要讓消費者思考更多。有人為文案走心，有人為創(chuàng)意驚喜，有人為精神激動，而以上這些，都出現(xiàn)在了PP·King系列手機的發(fā)布中。

首先的驚喜，來自疑問。PPTV聚力品牌在發(fā)布會前發(fā)布的第一組海報，與水有關(guān)。在四幅海報中，清潔、融合、滋養(yǎng)這三個看似與水有關(guān)，象征著更美好的詞匯令所有消費者摸不到頭腦，為何一個互聯(lián)網(wǎng)品牌會那么強調(diào)水的作用？這些疑問直到第四幅海報才初現(xiàn)端倪——改變。原來，PPTV聚力推出了一款“3D眼藥水”。這順理成章而又怪誕非常的結(jié)論無疑更大地激發(fā)了消費者的興趣，消費者希望知道“3D眼藥水”能對自己的未來生活帶來什么樣的改變。

隨后的驚喜，來自轉(zhuǎn)移。隨著網(wǎng)絡(luò)上傳出PPTV聚力陸續(xù)向發(fā)布會嘉賓寄送的邀請函包含一瓶眼藥水的消息曝光后，公眾對裸眼3D的期待似乎達到了頂點，3D眼藥水的提問和段子瞬間席卷了整個中文社區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，微博微信的相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過60萬，而各大手機論壇的相關(guān)討論達到86萬多條，在最大的中文問答平臺百度知道上，百余條“裸眼3D眼藥水”的問題一夜涌出，上百個QQ群中都分享著“裸眼3D眼藥水”的傳說。當然，經(jīng)過各路大俠的科普，大家都意識到在物理上實現(xiàn)一款3D眼藥水并不現(xiàn)實，而一款裸眼3D手機卻更為可行，公眾對于裸眼3D技術(shù)充滿了期待。

這時，新的倒計時海報順勢而出，而這次，PPTV聚力借力了藝術(shù)、壁畫、素描、皮影、3D動畫等等，將人類對描繪更美好視覺的每一步努力都被高度概括，而消費者們也首次發(fā)現(xiàn)，原來人們對3D的追求已經(jīng)延續(xù)了千年。一款手機的最大賣點不是通過自吹自擂，而是對消費者的引導來實現(xiàn)認同，PP·King系列手機之后的矚目在此刻就已經(jīng)種下因果。

一些段子手也加入了這場萬眾期待的盛宴。例如微博知名博主“回憶專用小馬甲”就在發(fā)布會前發(fā)布一條尋物啟事，尋找自己丟失的手機。眾多互聯(lián)網(wǎng)知名大號加入這場接力，最終形成了一場超過1.35億人關(guān)注，累計轉(zhuǎn)發(fā)評論和點贊數(shù)近20萬的熱點事件。當發(fā)布會上PP·King系列手機亮相的一剎那，很多公眾都意識到了，這是新的一個“我們”式狂歡。

最后的驚喜，來自認同。這份認同來自發(fā)布會上的一段視頻《王平仲：向認真致敬 我只認真做自己的KING》。作為一位建筑家，近期王平仲先生被世人所熟知是源自一檔《夢想改造家》節(jié)目。但相比于空間魔術(shù)的嘆為觀止，所有觀眾更被他的一句話所打動，“設(shè)計的目的是為了更好地滿足人的尊嚴，因此用戶的需求比什么風格和主義都更為重要”。同樣的話語也出現(xiàn)在了PP· King系列手機發(fā)布會的視頻中，PPTV手機以此來強調(diào)自己的態(tài)度，用心溝通比自我滿足更為重要。

正是基于此，行業(yè)才首次看見一場發(fā)布會是這么的誠實和溫暖。不會講相聲的產(chǎn)品經(jīng)理、良品率還在提高的真心話，吃力不討好地自己開發(fā)軟件，還為用戶著想免費贈送一年的流量。所有人都相信，現(xiàn)場最后的掌聲不是為了贊嘆一個驚喜的價格，而只是為了表揚一個全新的手機品牌，要為消費者做得更多的誠意和真心。這才是品牌傳播和營銷最值得提倡的內(nèi)容——讓消費者看見更好的自己。