寧澤濤“十億先生”之惑？

跟熱門明星熟絡(luò)的好處，就是在某些特定時(shí)刻，你會(huì)不小心也變成熱門人選。

某A，國內(nèi)某知名經(jīng)紀(jì)大牛，開門見山就地和我談起寧澤濤的成績、現(xiàn)狀、突破意義、市場前景等。當(dāng)然，寧的依附關(guān)系是他問詢的重點(diǎn)。搞什么嘛，搞得我是寧澤濤的七大姑八大姨似的。在我當(dāng)即戳穿他是想簽下寧澤濤時(shí)，經(jīng)紀(jì)人做出了理直氣壯的肯定答復(fù)。

今年8月，一種叫寧澤濤的殺傷性武器，開始讓朋友圈集體淪陷。其顯性特征，就是只要涉及相關(guān)話題，立馬有人行舔屏之舉，手舞足蹈。就連一些企業(yè)，也如打了雞血似的蜂擁而至尋求代言。而某業(yè)內(nèi)資深人士，也從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度“放衛(wèi)星”：寧澤濤這塊100米自由泳金牌，將大大超越劉翔李娜的影響力，以每年2億人民幣的價(jià)值計(jì)。未來5年，他將吸金10億。

在為中國游泳成績和商業(yè)領(lǐng)域的飆升而歡欣鼓舞之際，我也對(duì)一些盲目樂觀者保持一種警惕的態(tài)度。比如這位資深人士，既然他選擇劉翔為參照對(duì)象（巔峰時(shí)劉翔年贊助費(fèi)1.7億），我們不妨將寧澤濤和劉翔進(jìn)行一些橫向比較。盡管這種比較，是最沒有意義，最無趣，也是最不愿意讓運(yùn)動(dòng)員接受的事情。

首先，劉翔的商業(yè)影響力，是建立在一個(gè)完整的成績曲線基礎(chǔ)上的：先是以一塊突破意義明顯且含金量十足的奧運(yùn)金牌為基礎(chǔ)，而后經(jīng)過了破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄、世界錦標(biāo)賽人為的金牌失落的沉淀，逐步在本土舉行的奧運(yùn)會(huì)巨大期待前達(dá)到頂點(diǎn)。而寧澤濤，其崛起和進(jìn)發(fā)僅僅是在奧運(yùn)會(huì)前一年。而且接下來這一年，他面臨的挑戰(zhàn)非常巨大，且具有不確定性：他必須排除首次成名的巨大干擾心無旁騖地訓(xùn)練，他的成績必須穩(wěn)定在一定區(qū)間且有漸進(jìn)提升，他的技術(shù)細(xì)節(jié)還有完善的空間，他的競爭對(duì)手強(qiáng)大且多樣。因此在具體的合約日期上，理性的商家傾向于采取和劉翔不一樣的判斷策略：劉翔是以四年的奧運(yùn)周期計(jì)算，而寧澤濤則以兩年為計(jì)量單位。

其次，同為基礎(chǔ)大項(xiàng)，但在市場開發(fā)上，田徑和游泳卻并不同步。劉翔可以依靠一系列的賽事平臺(tái)回報(bào)贊助商，而寧澤濤則只能依靠每年有效的幾站比賽來證明自己。而他的商業(yè)開發(fā)，也受一些頂級(jí)賽事的成績左右相當(dāng)大。更何況，在隊(duì)中，在多個(gè)自由泳項(xiàng)目都擁有奪金實(shí)力的帶頭大哥孫楊，顯然擁有更好的成績累積和國際化標(biāo)簽。

再次，劉翔崛起于中國人對(duì)奧運(yùn)會(huì)異常饑渴的年份，客觀上他起到了一種名片和紐帶作用。通過他，人們追逐著奧運(yùn)中國化的步點(diǎn)，也體會(huì)著奧運(yùn)會(huì)的國際化與真實(shí)語態(tài)。相對(duì)而言，寧澤濤則是社交媒體時(shí)代的產(chǎn)物，他的克制、謙遜與100米自由泳項(xiàng)目的高光度、精準(zhǔn)之間，他精致的五官、爆表的顏值、高情商與人們印象中整體的運(yùn)動(dòng)員牛高馬大印象之間，他在100米這個(gè)項(xiàng)目中為黃種人的突破與中國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國際名片的渴求之間，形成極其鮮明的對(duì)比，也由此成為社交媒體時(shí)代的寵兒。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的特性，就是迅速快捷，如果寧澤濤無法持續(xù)取得好成績，無法很好的服務(wù)于所謂“女粉絲經(jīng)濟(jì)”，市場將會(huì)追逐新的備胎，比如馬澤濤、劉澤濤等。

從這個(gè)意義上來說，過分拔高寧澤濤的商業(yè)價(jià)值，不但不利于他商業(yè)潛質(zhì)和職業(yè)前途的開發(fā)，反而會(huì)對(duì)他的價(jià)值遣成困擾，甚至影響到他的職業(yè)訓(xùn)練等。畢竟在社會(huì)娛樂化的當(dāng)下，在體育產(chǎn)業(yè)上升為國家策略的當(dāng)下，寧澤濤和孫楊還是充分凸顯其社會(huì)價(jià)值甚至意義的：他們象征著國人對(duì)于職業(yè)體育突破的渴望，對(duì)于世界體育名片的向往。