印在香煙海報(bào)上的抗日宣傳

這些香煙海報(bào)成為那個(gè)時(shí)代同仇敵愾這一社會氛圍的一個(gè)縮影，表明奮起反抗的精神已融入人們的日常生活，成為一種主旋律。

70多年前的抗日戰(zhàn)爭是一場全民族的抵抗，正所謂“戰(zhàn)端一開，地?zé)o分南北，人無分老幼，皆有守土抗戰(zhàn)之責(zé)”。這其中，既有軍隊(duì)的拼殺，大炮的怒吼，政治家的運(yùn)籌帷幄，也有普通民眾將“共赴國難”融入日常生活中時(shí)的團(tuán)結(jié)。

本文選取一些當(dāng)時(shí)的香煙海報(bào)，從這些富有時(shí)代氣息的畫面中，可以一窺那時(shí)中國抗日的沸騰熱度。正是懷著這樣的決心，我們才最終在這場戰(zhàn)爭中贏得勝利。

“九一八”牌香煙

“九一八”事變后，抗日救國的呼聲形成一陣又一陣的巨浪。在這種形勢下，上海的中國福昌煙公司推出了“九一八”牌香煙。在該煙的煙標(biāo)上，觸目驚心地印有16個(gè)字：九一八日，東北淪失；吸此香煙，矢志光復(fù)。海報(bào)上還有：“愛國同胞，宜吸此煙”的字樣。

于是，只要是抽香煙的人，掏10個(gè)銅子也要買一包“九一八”牌香煙，以示愛國。還有一些中小學(xué)生，用自己平時(shí)積攢下來的錢，去購買“九一八”牌香煙。他們在街頭看見吸煙的人，就主動迎上去，拿出“九一八”牌香煙，說：“先生，國難當(dāng)頭，請換一支‘九一八’香煙吧！”于是，“九一八”牌香煙成為愛國的象征，深受市場歡迎。

“蔡廷鍇將軍”牌香煙

1932年1月28日夜，日軍突然向上海閘北發(fā)起進(jìn)攻，第十九路軍軍長蔡廷鍇率部下進(jìn)行殊死抵抗。南京、上海、北平等地的大中學(xué)生、社會團(tuán)體、商會及民眾紛紛致電第十九路軍，捐款捐物，支援前線。蔡廷鍇成為民族英雄，是抵御侵略的象征。

這之后，不少商家推出了與此相關(guān)的產(chǎn)品宣傳。如檳榔牌香煙，廣告詞就為“十九路軍為抵御外侮之中堅(jiān)，檳榔牌是挽回利權(quán)之利器”。

民眾煙公司給第十九路軍送去大量慰勞品，并向蔡廷鍇提出：制造以蔡廷鍇命名的香煙，以在國人心里表彰抵抗侵略的抗日英雄。蔡廷鍇對此十分感謝，特意拿出一張照片送給該公司，并答應(yīng)可以用此照片制版成煙標(biāo)，以資紀(jì)念。

1932年冬，民眾煙公司隆重推出了“蔡廷鍇將軍”牌香煙，該煙為50支裝，煙盒正面為蔡廷鍇半身像，旁邊有他的簽字：“民眾煙公司惠存。蔡廷鍇贈”，反面是第十九路軍戰(zhàn)士憑借殘?jiān)珨啾冢⒂驴箵羧哲姷膱雒妗?/p>

“蔡廷鍇將軍”香煙一經(jīng)推向市場，立即被廣大市民踴躍爭購，倒不是它的質(zhì)量口味高出一籌，而在于吸“蔡廷鍇將軍”牌香煙，更能激發(fā)人們的抗日決心與熱情。

“三省”牌香煙

1934年8月，炎熱的上海灘報(bào)端上，突然出現(xiàn)一個(gè)自稱“異軍突起”的中國久益公記煙草公司做的“三省”牌香煙廣告。何謂三?。吭搹V告上印有一句古代先賢的著名語錄：

“曾子曰：吾日三省吾身?！?/p>

“三省”牌廣告的出現(xiàn)，猛一看人們還以為這是一個(gè)與自我道德修養(yǎng)有關(guān)的香煙品牌。其實(shí)不然。在曾子語錄的旁邊，赫然印有遼寧、吉林、黑龍江東北三省的地圖和8個(gè)大字：

“三省淪亡，邦國殄瘁?！?/p>

原來，這是在“九一八”事變3周年即將到來之際，中國久益煙草公司為了提醒國人不要忘記國土淪喪的國恥，而專門設(shè)計(jì)的香煙牌子。創(chuàng)意之巧妙，用心之良苦，不可謂不深。

大轉(zhuǎn)變“金鼠”牌香煙

奉天沈陽煙草公司生產(chǎn)的“金鼠”牌香煙，原來的廣告是民眾喜愛的大美人圖案。當(dāng)時(shí)少帥張學(xué)良以打高爾夫球?yàn)闀r(shí)髦，因此，香煙廠商以美女打高爾夫球來吸引煙民眼球。

“九一八”事變后，該公司立即將煙標(biāo)圖案變?yōu)橐幻娙硕俗趹?zhàn)馬上，昂著頭、鼓著腮在吹沖鋒號。廣告詞日：國難當(dāng)頭，人人應(yīng)有報(bào)國責(zé)任。

明立場“美麗”牌香煙

在全國人民的抗日呼聲中，愛國的商家主張抵制日貨，提倡國貨。一時(shí)間，各商家都以宣傳自己的產(chǎn)品是國貨而自豪。有的公司生怕與洋貨扯上關(guān)系，遭到國人的反感與抵制。

1931年11月5日，上海的報(bào)紙上刊登了中國華成煙公司的啟事：

“本公司為完全華人創(chuàng)辦，已有十余載。公司經(jīng)部核符合條例，注冊給照，特許營業(yè)出品。國內(nèi)俱認(rèn)為華商最完全之香煙廠。乃近因抗日熱烈之時(shí)，奸徒而利用撥弄是非，遂有誣告廠公司資本附有日股；甚謂“美麗”“金鼠”等牌售于日人，指為仇貨。各種謠言，在智識明達(dá)者原早了解此等無稽，而以訛傳訛。容有不能盡人皆知其偽之處。今本公司為辟謠起見，特將部頒執(zhí)照及首都國貨流動展覽會獎(jiǎng)狀、上海市商會國貨證明書等縮影刊登廣告，以資證明。幸祈各界人士注意為荷?！?/p>

在同日的報(bào)紙上，華成煙公司還特意做了一幅“美麗”牌香煙的大廣告。煙標(biāo)圖案改換成一個(gè)巨大的燈塔，塔身上寫著：救國之根本問題。燈塔頂端有兩個(gè)照射而出的光柱，一邊的光柱里寫著“抵制仇貨”，另一邊的光柱里寫著“提倡國貨”，以此種方式證明自己與日方無關(guān)。

香煙海報(bào)背后的愛國主義

利用香煙海報(bào)進(jìn)行愛國主義宣傳，是一種很成功的促銷方式。

首先，吸國產(chǎn)香煙，一向?yàn)閻蹏癖娝岢?/p>

其次，有的廠家宣傳將出售商品利潤的百分之幾拿來支援抗日戰(zhàn)士，因此買此種品牌的香煙，就等于變相支援抗戰(zhàn)，很受消費(fèi)者歡迎。

再次，香煙上的抗戰(zhàn)海報(bào)，旗幟鮮明，愛憎分明，拿著“三省”牌香煙，表示中國人對東三省的淪陷，刻骨銘心。

這些香煙海報(bào)成為那個(gè)時(shí)代同仇敵愾這一社會氛圍的一個(gè)縮影，表明奮起反抗的精神已融入人們的日常生活，成為一種主旋律。