首部“電影法”將立，電影營銷行業(yè)將受哪些影響？

在全國人民的目光齊齊投向了“大閱兵”的時(shí)候，中國第一部文化領(lǐng)域行業(yè)法正預(yù)見雛形。9月1日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，并決定將其提請全國人大常委會審議。

從各方匯總來的消息中，我們幾乎可以看到這樣一部中國首部文化領(lǐng)域行業(yè)法的大致關(guān)鍵點(diǎn)，接下來就讓我們看看，這些關(guān)鍵點(diǎn)對電影營銷行業(yè)又有哪些影響。

“小而美”的時(shí)代，電影營銷行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

眾所周知，中國電影行業(yè)的“審查制度”一直以來為人所詬病。然而遺憾的是，首部“電影法”或許將無法納入行業(yè)內(nèi)“萬眾期待”的分級制度——個(gè)中原因當(dāng)然是有關(guān)部門各種各樣的考慮，這里面就包括了對意識形態(tài)的把控和對青少年等特殊觀眾群體。

實(shí)行分級制度的愿望落空，對于真正熱愛這個(gè)行業(yè)的制作人和有追求的制作公司來說，算是一個(gè)十足的壞消息了，但是對于普通觀眾來說，還是有好消息的。

盡管支持審查制度和分級制度這兩種截然不同的觀點(diǎn)始終無法達(dá)成一致，但這也讓首部“電影法”轉(zhuǎn)向了產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的方向。因此，總的來說首部“電影法”會盡其所能的給予電影行業(yè)更好地發(fā)展環(huán)境、更多的政策支持，以及盡可能的更大的創(chuàng)作空間。而對于電影營銷行業(yè)來說，“電影法”的這一方向?qū)⒋龠M(jìn)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)更多更好的電影作品——或許在作品的質(zhì)量上的促進(jìn)效果一時(shí)半會還難以顯現(xiàn)，但未來在作品數(shù)量上一定會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。因此，電影營銷公司將面臨更多更大的挑戰(zhàn)。

在這種趨勢下，大卡司的優(yōu)質(zhì)資源不會有太多的增長，相反，倒是有可能出現(xiàn)許多票房黑馬。這就要求電影營銷公司的boss們要有敏銳的眼光，以及對市場的洞察，可不要輕易放過了這些“小而美”的佳作。

當(dāng)然，在此趨勢下，電影營銷公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)的發(fā)展也有兩個(gè)方向：一是有實(shí)力的大公司，看準(zhǔn)當(dāng)下市場反映良好的作品，一個(gè)不落照單全收，能賺多少是多少；另一個(gè)則是暫時(shí)不具備較強(qiáng)實(shí)力的小公司，要么傾其全力集中力量投入到全年重點(diǎn)的幾個(gè)項(xiàng)目中，要么密切觀察可能具備“黑馬”潛質(zhì)的作品，然后精心運(yùn)作爆出一個(gè)“大冷門”。

好萊塢大片入侵，警惕觀眾“審美疲勞”

好萊塢大片對于中國市場上的國產(chǎn)電影來說，是十足的票房“大殺器”。歷數(shù)《阿凡達(dá)》“加勒比海盜系列”“霍比特人系列”，除了《泰囧》此類主打輕松幽默的喜劇片，鮮有國產(chǎn)電影能夠在票房上望其項(xiàng)背。

眼下，今、明兩年將是連續(xù)兩年的好萊塢超級大片年。而在2017年，中國又將更加進(jìn)一步放開大片引進(jìn)的數(shù)量和合作模式。這無疑給了國內(nèi)電影十二分的壓力。然而，好萊塢大片的大舉入侵，對以內(nèi)容為重點(diǎn)的電影營銷行業(yè)又有何影響呢？

作為營銷行業(yè)來講，當(dāng)然最愿意看到越來越多的高品質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)。因此，好萊塢大片的引進(jìn)數(shù)量增加以后，電影營銷行業(yè)的從業(yè)者們就不用在每年屈指可數(shù)的幾個(gè)大片資源上搶得頭破血流了。然而，這里筆者也忍不住提醒一句，盡管好萊塢大片在內(nèi)容質(zhì)量和外在包裝上與國產(chǎn)作品相比優(yōu)勢突出，但從近幾年來登陸國內(nèi)院線的影片來看，類型重復(fù)將是一大問題，因此營銷公司不得不警惕國內(nèi)觀眾的“審美疲勞”。況且，近些年來，好萊塢大片也暴露出一些“針對”中國內(nèi)地市場撈錢的“不良企圖”，說不準(zhǔn)哪一天好萊塢大片遭到 國內(nèi)觀眾抵制也不是不可能的事。

這一部《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》已經(jīng)經(jīng)過了12年的長跑，而在這12年間，中國電影產(chǎn)業(yè)憑借廣大從業(yè)者們的勤勞拼搏，也得到了不錯的發(fā)展。盡管，當(dāng)面對國際水平的大制作時(shí)，國產(chǎn)電影一時(shí)還難以與其正面抗衡。

僅僅靠這一部《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，也顯然無法讓中國電影行業(yè)一下子躋身國際前列。但是，我們有理由相信，通過“立法”，將給電影產(chǎn)業(yè)帶來更好的未來，同時(shí)也必將給電影營銷行業(yè)帶來更廣闊的舞臺。