打通電視電商大數(shù)據(jù)，“酷云EYE Pro”玩起客廳營銷

馬云說過：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代已經(jīng)從IT時(shí)代向DT時(shí)代發(fā)展?！?/p>

2015年9月，阿里云聯(lián)手酷云互動發(fā)布首個多媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“酷云EYE Pro”，雙方合作首次打通互聯(lián)網(wǎng)與家庭數(shù)據(jù)，使廣電數(shù)據(jù)分析和電視廣告投放進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。

打通互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和家庭大數(shù)據(jù)

作為國內(nèi)唯一擁有海量家庭互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，酷云旗下幾千萬電視和機(jī)頂盒終端用戶的海量脫敏數(shù)據(jù)，和阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓、淘寶、聚劃算以及阿里媽媽的脫敏電商數(shù)據(jù)相結(jié)合，由阿里云提供云存儲和大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，共同打造了中國最完善的家庭大數(shù)據(jù)SaaS平臺——酷云EYE Pro。最終了實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)打通。

“大數(shù)據(jù)雖不是革命，但卻是偉大的創(chuàng)新。利用海量數(shù)據(jù)還原真實(shí)的世界，讓我們又多了一種分析的方法論?！?酷云互動董事長兼CEO李鵬在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，通過酷云EYE Pro，我們可以對電視機(jī)前的受眾以及電視媒體用戶進(jìn)行畫像，比如某時(shí)間點(diǎn)看電視的人群喜歡同時(shí)購買哪些類商品，看某類節(jié)目的用戶是一些什么年齡段，性別、偏好等人群等。只有這樣，電視臺的節(jié)目組才可以在瞬息萬變的用戶收看行為中尋找到最優(yōu)的節(jié)目優(yōu)化方案；只有這樣，所有的業(yè)內(nèi)人士才能對傳播渠道、目標(biāo)受眾有更加深入透徹精準(zhǔn)快捷的理解與分析，加強(qiáng)提升廣告?zhèn)鞑r(jià)值。

阿里云大數(shù)據(jù)事業(yè)部總監(jiān)閆安也表示，阿里云主要為酷云提供云存儲、離線數(shù)據(jù)處理以及在線分析等工具和服務(wù)。通過輸出強(qiáng)大的彈性存儲與計(jì)算工具，為越來越多的行業(yè)提供運(yùn)算工具和平臺，幫助客戶挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值。

“酷云EYE Pro”玩起客廳營銷

酷云EYE Pro擁有海量受眾電視觸媒行為+線上消費(fèi)行為的大數(shù)據(jù)分析，能實(shí)時(shí)勾畫出完整的用戶畫像，用跨屏數(shù)據(jù)研究用戶線上和線下消費(fèi)軌跡，最終實(shí)現(xiàn)真正意義的廣告跨屏投放，同時(shí)幫助電視臺更快、更及時(shí)探索自己的節(jié)目、觀眾信息，及時(shí)作出調(diào)整，為中國電視觀眾提供更具針對性、更受歡迎的節(jié)目內(nèi)容。

例如，近期熱播大劇《花千骨》收視用戶分析報(bào)告中，酷云EYE Pro數(shù)據(jù)得出喜歡看《花千骨》的人群當(dāng)中很大比例是25-29歲懷著孩子的準(zhǔn)媽媽，她們收藏著牛奶、零食、手機(jī)、女裝男裝、洗發(fā)水、大小家電、美容護(hù)膚類產(chǎn)品。這樣從多維度深入透徹精準(zhǔn)地理解、分析受眾用戶肖像為電視臺和廣告主提供了節(jié)目優(yōu)化和廣告?zhèn)鞑r(jià)值提升的重要依據(jù)與準(zhǔn)確指導(dǎo)。

另外，跨屏大數(shù)據(jù)可以非常清楚地用量化方式畫出有價(jià)值的漏斗，通過數(shù)據(jù)在漏斗最合適的地方安插多個營銷點(diǎn)。李鵬認(rèn)為，跨屏大數(shù)據(jù)的最終目的是要做跨屏投放，而真正意義上的跨屏廣告投放是用戶為同一撥人在不同屏幕出現(xiàn)產(chǎn)品的廣告投放。例如，客戶在阿里廣告平臺上進(jìn)行標(biāo)簽的設(shè)置，找到了最適合品牌消費(fèi)的人群，他可以在阿里平臺上投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。同時(shí)，酷云EYE Pro跟阿里數(shù)據(jù)打通后，可以依據(jù)這個數(shù)據(jù)來對同樣的一批人投放電視廣告。

因此當(dāng)消費(fèi)者在觀看某個電視節(jié)目時(shí)，數(shù)據(jù)也將不斷記錄看電視的人所拿的手機(jī)、平板或是電腦等，只要有這樣的行為就會有技術(shù)手段不斷記錄觀影人的性別、年齡、職業(yè)、消費(fèi)層級等等所有數(shù)據(jù)都將被全部被記錄和展現(xiàn)出來，從而幫助廣告主判定投放的價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)客廳數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。

目前，酷云EYE Pro的使用者分為兩類，一類是包括電視臺廣告部、研究部門、節(jié)目制作公司等的電視行業(yè)，一類是包括廣告主、4A公司，媒介公司等等廣告行業(yè)。數(shù)據(jù)方面，據(jù)了解，酷云EYE Pro已經(jīng)覆蓋4560萬終端用戶，預(yù)計(jì)2015年底，終端覆蓋將達(dá)到上億用戶。而此次與阿里云的戰(zhàn)略合作不僅宣告了中國電視文化傳媒行業(yè)邁進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代，也宣告了中國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在傳媒行業(yè)的又一案例落地，同時(shí)宣告了中國“家庭互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的來臨！李鵬表示，未來酷云互動也將在傳統(tǒng)屏幕如分眾屏，APPG企業(yè)以及政府大數(shù)據(jù)等方面打通大數(shù)據(jù)壁壘，讓數(shù)據(jù)營銷更有價(jià)值。