金立贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)：無關(guān)輸贏，只因熱愛

每次大型國(guó)際體育賽事都是一次全球品牌一展身手的好舞臺(tái)。作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球更是吸引了無數(shù)人的目光，成為眾多品牌的必爭(zhēng)之地。然而對(duì)于中國(guó)足球，很多人并不看好。就在中國(guó)隊(duì)對(duì)陣香港隊(duì)前夕，金立正式簽約成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)和中國(guó)足協(xié)杯官方贊助商，瞬間成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在發(fā)布會(huì)上，官方并沒有透露此次合作的金額。會(huì)后金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮接受媒體采訪時(shí)透露，此次合作是以億為單位的，期限是四年，剛好一個(gè)世界杯的距離。如此重金砸向中國(guó)足球，金立究竟是如何考慮的呢？

“因?yàn)槲液芸春弥袊?guó)足球！”劉立榮在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，中國(guó)手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，但金立手機(jī)總體還算比較穩(wěn)健地往前走。在發(fā)展過程中，金立有過令人激動(dòng)的成功，也有讓人沮喪的挫折。這跟中國(guó)足球有點(diǎn)類似。中國(guó)足球承載了非常多球迷的希望，球迷都渴望它的成長(zhǎng)、勝利；金立品牌也承載用戶的期望，他們也都希望金立的產(chǎn)品能夠變得更好。

令人欣喜的是現(xiàn)在中國(guó)足球的熱度引起全世界的關(guān)注，也引起了中國(guó)球迷的關(guān)注，中國(guó)足球的氛圍已經(jīng)起來了?！傲?xí)大大也很關(guān)心，這個(gè)有助于足球的氛圍?！?/p>

眾所周知，習(xí)大大就是一名狂熱的足球愛好者。2011年7月，會(huì)見韓國(guó)民主黨黨首孫鶴圭一行時(shí)，習(xí)大大就已經(jīng)表示“中國(guó)世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是我的三個(gè)愿望?！?012年出訪愛爾蘭，習(xí)大大應(yīng)邀為比賽“大腳開球”…… 8月17日，《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》的公開發(fā)布更是為足球注入了市場(chǎng)活力，可以預(yù)見中國(guó)足球?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期?！白闱虮旧碜鳛橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)來講還是有投資價(jià)值的，其它方面的資本會(huì)更多的來到這個(gè)產(chǎn)業(yè)之上?！?/p>

事實(shí)上，金立贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)遠(yuǎn)不止于此，更是看中足球背后龐大且與其品牌高度重合的消費(fèi)者。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，CCTV5足球觀眾68%以上是男性，25歲-54歲的人群占比超過59%，這部分人中大多數(shù)是公務(wù)員，公司職員，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，私營(yíng)企業(yè)老板等，而這正是金立手機(jī)主流目標(biāo)消費(fèi)群。

在金立集團(tuán)副總裁俞雷看來，體育是一個(gè)永遠(yuǎn)的時(shí)尚，而且它剛好是商務(wù)的另外一面。目前金立已經(jīng)回歸到原點(diǎn)——陽光、正能量的定位?！罢且?yàn)檫@樣的基調(diào)、這樣的品牌的調(diào)性，我們選擇和中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)合作。之后大家可以看到我們很多的推廣和廣告都會(huì)與中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)或者說和體育相關(guān)，來塑造我們商務(wù)、陽光、向前的品牌形象?！睋?jù)他透露，金立簽約了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)之后，在后期的宣傳上已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備工作。不久，金立贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的全新廣告就會(huì)上線?！霸谥袊?guó)一二線排名前二十位的主要機(jī)場(chǎng)基本上已經(jīng)被我們的廣告打遍，大家最近坐飛機(jī)一定可以看到我們的廣告。我們的廣告沒有吹自己的產(chǎn)品怎么好，而是說為中國(guó)足球加油?！?/p>

金立簽約中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，在很多人來看就像是押寶，中國(guó)隊(duì)的成績(jī)也許決定金立品牌營(yíng)銷的成敗。對(duì)此，劉立榮表示，“我并不擔(dān)心中國(guó)隊(duì)的成績(jī)起起伏伏?！敝袊?guó)隊(duì)的成績(jī)好與不好都在球迷的預(yù)期之內(nèi)，合作貴在持之以恒。事實(shí)上，金立贊助圍棋已經(jīng)樹立了先例。據(jù)悉，金立贊助了九年圍棋，投入已經(jīng)接近一個(gè)億了。這期間，金立并沒有做更多的推廣宣傳，但金立已經(jīng)與圍棋緊密地聯(lián)系在一起，人們提起圍棋不由自主會(huì)聯(lián)想到金立手機(jī)。而此次和中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)合作同樣如此。他表示，廣告投放有時(shí)候?qū)τ谝粋€(gè)企業(yè)來講，并沒有一個(gè)精細(xì)的賬?！捌鋵?shí)在我的心目當(dāng)中是不怎么算這個(gè)賬的，我更看重的是合作?！?/p>

贊助足球賽事給品牌帶來巨大收益的成功案例并不鮮見。例如在日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升到67%。

劉立榮透露，當(dāng)前金立品牌布局主要有兩個(gè)方面：第一個(gè)是金立品牌的回歸，以前，金立旗下設(shè)有ELIFE等子系列或者子品牌的想法，而現(xiàn)在已經(jīng)堅(jiān)定不移地回歸到金立。第二個(gè)是金立已經(jīng)在海外走了幾年，成績(jī)也還不錯(cuò)，接下來也會(huì)堅(jiān)定不移地加大海外市場(chǎng)。而金立此次攜手中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，在支持中國(guó)足球事業(yè)的同時(shí)，也將承載著這兩大戰(zhàn)略布局的落地。未來成敗如何，我們不妨拭目以待。