Chinapex創(chuàng)略：中國首家獨(dú)立媒體交易平臺助力全方位企業(yè)級程序化購買解決方案

隨著數(shù)字化的普及，程序化媒體購買領(lǐng)域近些年在國內(nèi)快速興起。從大趨勢上來說，所有媒體終將數(shù)字化，所有數(shù)字媒體終將程序化，將技術(shù)、算法及數(shù)據(jù)等要素運(yùn)用到媒體行業(yè)的程序化媒體購買是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

那么在眾多程序化購買產(chǎn)品和解決方案背后，如何幫助廣告主將策略、策劃、購買及優(yōu)化流程精簡化，并運(yùn)用程序化購買來提升數(shù)字營銷效率及效果呢？或許作為中國首家獨(dú)立媒體交易平臺（ITD）的Chinapex創(chuàng)略能給到你答案。

什么是ITD？

ITD是獨(dú)立媒體交易平臺（Independent Trading Desk）的縮寫。從定義上，ITD有別于隸屬于某家廣告代理商旗下的Agency Trading Desk（ATD），但事實(shí)上可以服務(wù)于多家廣告代理商，或者廣告主直客。創(chuàng)立于硅谷，Chinapex創(chuàng)略打造了中國首個(gè)ITD。從另一個(gè)角度，你也可把創(chuàng)略提供的解決方案理解為企業(yè)級的程序化媒體解決方案，它能幫助大型的廣告代理商以及品牌廣告主搭建屬于自己的定制化Trading Desk，將程序化全生態(tài)整合平臺及獨(dú)有技術(shù)，與最佳服務(wù)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，為廣告主及代理商合作伙伴提供全方位、定制化、高效的程序化購買及技術(shù)解決方案。

這里面的價(jià)值主張簡單而言，可以分為兩塊。一是在服務(wù)上以客戶為中心，幫助廣告主以及代理商客觀地導(dǎo)航整個(gè)程序化生態(tài)，并提供從程序化策略、策劃到交易優(yōu)化等全流程服務(wù)。二是在技術(shù)上整合所有的程序化技術(shù)模塊、媒體渠道及廣告形式，包括國內(nèi)及海外的程序化媒體資源，包括覆蓋展示、視頻、移動及社交等多屏多渠道的品牌及效果程序化媒體購買，為客戶及代理商合作伙伴提供一個(gè)簡化、統(tǒng)一、能將所有的目標(biāo)受眾接觸點(diǎn)整合起來的數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體購買解決方案，滿足企業(yè)從提升品牌知名度到純效果營銷的所有營銷需求。

ITD與DSP以及Ad Exchange等的差異性

在中國復(fù)雜的廣告技術(shù)生態(tài)中，Chinapex創(chuàng)略是一個(gè)比較獨(dú)特的成員，其ITD與DSP及Ad Exchange等非常不同。它是生態(tài)鏈中最靠近廣告主和代理商的媒體交易平臺，其平臺資源整合覆蓋面很廣，并去劣存優(yōu)地利用資源，基本達(dá)到一個(gè)平臺滿足所有程序化需求的狀態(tài)。

Chinapex創(chuàng)略總裁兼首席運(yùn)營官 Tiger Yang在接受《廣告主》采訪時(shí)表示，從技術(shù)層面講，ITD在實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）方面對接多個(gè)DSP的算法，此外直接對接程序化直接購買（PDB）等私有資源。同時(shí)，ITD還對接第三方廣告驗(yàn)證工具、程序化創(chuàng)意技術(shù)、數(shù)據(jù)供應(yīng)商等等程序化生態(tài)中的插件及資源，能夠?qū)崿F(xiàn)在一個(gè)平臺上整合全行業(yè)最優(yōu)技術(shù)和資源。

用更通俗的話來說，DSP的核心在于實(shí)時(shí)競價(jià)算法的研發(fā)，它往往以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品方式存在，而ITD更著重于優(yōu)質(zhì)、從策略、策劃、運(yùn)營到優(yōu)化等全流程的服務(wù)，以及在技術(shù)上可根據(jù)每個(gè)客戶不同的營銷需求去定制所需要的程序化產(chǎn)品解決方案。

ITD能幫助企業(yè)做什么？

面向廣告代理商以及廣告主的企業(yè)級程序化交易平臺

Chinapex創(chuàng)略的旗艦產(chǎn)品是面向廣告代理商和廣告主的APEX ONE平臺。

APEX ONE平臺是一套可定制化的企業(yè)級解決方案，將在國內(nèi)以及全球廣告技術(shù)生態(tài)中的最佳技術(shù)、工具以及媒體資源集中到一個(gè)平臺上，讓精選的代理商合作伙伴能夠擁有導(dǎo)航整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的一站式平臺。

Tiger表示，從本質(zhì)上講，它是一個(gè)對于代理商而言真正意義上的“Trading Desk”（TD）解決方案，技術(shù)整合DSP、SSP，以及第三方技術(shù)供應(yīng)商，包括品牌安全、防作弊監(jiān)測、Ad Serving、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等，并自動化和程序化媒體策劃、購買，以及優(yōu)化流程。與傳統(tǒng)的全棧方式不同，APEX ONE專注于去碎片化，將生態(tài)鏈中的不同部分進(jìn)行整合，為企業(yè)級用戶創(chuàng)造價(jià)值。

APEX ONE是該平臺的技術(shù)基礎(chǔ)。它是一個(gè)自我升級的SaaS（軟件即服務(wù)）解決方案，合作伙伴無需擔(dān)心技術(shù)或基礎(chǔ)設(shè)施成本。APEX ONE與整個(gè)生態(tài)鏈一起升級、發(fā)展，并持續(xù)通過整合新的技術(shù)來增強(qiáng)功能。對于每一個(gè)合作伙伴，Chinapex創(chuàng)略會根據(jù)他們的商業(yè)目標(biāo)及戰(zhàn)略，為他們設(shè)計(jì)并量身定制技術(shù)及服務(wù)層面解決方案，使他們能夠?qū)τ诔绦蚧夹g(shù)堆棧獲得控制權(quán)。在選擇代理商合作伙伴的過程中，創(chuàng)略非?？粗仉p方的契合度，因?yàn)閯?chuàng)略會投入大量的人力物力來支持每個(gè)合作伙伴。

面向廣告技術(shù)公司的APEX Link樞紐平臺

Chinapex創(chuàng)略的另一個(gè)產(chǎn)品是APEX Link，它起到程序化地連接各類不同的廣告及營銷技術(shù)的樞紐作用，是一個(gè)持續(xù)發(fā)展和升級的模塊。隨著廣告技術(shù)及營銷技術(shù)之間的界線越來越模糊，APEX Link將逐步促進(jìn)開放的生態(tài)體系，使得廣告主及廣告技術(shù)公司兩方都能從與APEX Link的整合中獲益。

滿足廣告主從品牌到效果營銷的全方位程序化解決方案

對于廣告主直客而言，創(chuàng)略的ITD提供一套整體程序化購買解決方案。在品牌營銷方面，為廣告主通過多屏多渠道觸達(dá)其目標(biāo)受眾；在效果營銷上，最大化投放效果及數(shù)字媒體預(yù)算的投資回報(bào)率。廣告主可以選擇托管式和整體服務(wù)解決方案，創(chuàng)略的服務(wù)流程從受眾細(xì)分到策劃、購買，再到優(yōu)化、分析階段的數(shù)字媒體投放整個(gè)過程中與客戶緊密合作。

Tiger特別提到，創(chuàng)略非常注重服務(wù)質(zhì)量，擁有富有經(jīng)驗(yàn)的媒體交易優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)優(yōu)化師同時(shí)管理項(xiàng)目數(shù)有嚴(yán)格控制，確保實(shí)時(shí)優(yōu)化、每個(gè)項(xiàng)目投入充分的時(shí)間與精力，保證最佳優(yōu)化效果。

據(jù)了解，創(chuàng)略目前的服務(wù)受眾主要在于有更多定制化需求、對于服務(wù)質(zhì)量有著高標(biāo)準(zhǔn)的大型廣告主以及代理商，這其中包括迪拜帆船酒店、歐舒丹等國際品牌，以及TCL、歐普照明等國內(nèi)品牌，還包括與各大4A及本土廣告代理商合作。

例如歐舒丹PC端投放，就運(yùn)用豐富多樣的廣告形式，包括富媒體、橫幅、視頻暫停等，跨平臺地最大限度覆蓋目標(biāo)受眾，同時(shí)多維度地定向及優(yōu)化策略，覆蓋核心目標(biāo)用戶，并精準(zhǔn)控制投放頻次，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。另外，還將歐舒丹多套物料配合不同時(shí)段的節(jié)日活動、新品推廣、電商促銷需求，以達(dá)最好的投放效果。據(jù)了解，此次媒體投放使得歐舒丹在點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化及曝光轉(zhuǎn)化分別比之前使用的同類渠道平均值高了81%和24%。

采訪的最后，Tiger表示，Chinapex創(chuàng)略專注于幫助已數(shù)字化但還未程序化，或者還未涉及數(shù)字化、預(yù)算更多在于傳統(tǒng)媒體上的廣告主和代理商實(shí)現(xiàn)他們的程序化媒體購買需求。在短期之內(nèi)，Chinapex創(chuàng)略的主要目標(biāo)是幫助國際以及本土大型廣告代理商建立自己的代理商Trading Desk（ATD）。除此之外，一些超大型廣告主對于搭建自己的品牌Trading Desk（BTD）表示出濃厚興趣。就長期而言，Chinapex創(chuàng)略會在程序化的更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步貢獻(xiàn)價(jià)值。