Cheil鵬泰攜手伊利，打造物聯(lián)網(wǎng)時代下的健康生活

2015年8月3日下午，一輛裝有健康監(jiān)測設(shè)備的 “健康大巴”在京城CBD駛過，就連臺灣金馬影帝，“小鮮肉”代表阮經(jīng)天也出現(xiàn)在了這輛大巴上，親自指導(dǎo)乘客體驗大巴的健康監(jiān)測功能。這輛健康大巴的核心，就是Cheil鵬泰“明日廚房”的大廚們?yōu)槿樗犸嬃掀放埔晾恳嫣砹可矶ㄖ频囊坏廊隆八椒坎恕薄梢猿洚斀】祹褪值闹悄芾h(huán)。

Cheil鵬泰成立于2000年， 為韓國最大廣告公司Cheil Worldwide旗下提供全方位Digital Marketing Service的外商獨資企業(yè)。Cheil鵬泰提供21世紀成功企業(yè)必備的整合管理咨詢服務(wù)，基于物聯(lián)網(wǎng)的大背景，建立專業(yè)、創(chuàng)新的EFDM （End to end Fully Digitalized Marketing）—— 點到點全方位數(shù)字化營銷。Cheil鵬泰以領(lǐng)先的創(chuàng)意、精湛的研發(fā)技能在過往15年間持續(xù)為中國客戶提供最優(yōu)的解決方案，滿足不同行業(yè)客戶的需求，成為中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的先鋒軍。為此《廣告主》雜志特意采訪了Cheil鵬泰CCO沈翔，請他為我們分享Cheil鵬泰對于“伊利每益添”營銷案例的理念與創(chuàng)意。

在這次營銷活動中，創(chuàng)意團隊設(shè)計出了帶有感應(yīng)裝置及LED顯示屏的特殊健康拉環(huán)：當乘客手握拉環(huán)時，感應(yīng)裝置自動檢測使用者的心率、體脂、平衡等多項健康指標，并顯示在LED顯示屏上。通過手機掃描，乘客隨即可以建立自己的健康檔案，并更加直接和便捷地監(jiān)測、比較自己的健康狀況。乘客更可以與微信好友互動，將自己的健康動態(tài)分享至朋友圈并獲取每益添優(yōu)惠券。并且乘客可以通過App選擇下車路線，找到離自己最近的每益添販賣點，輕松換購，享受每益添的健康補給。

沈翔對《廣告主》說：“鵬泰是一個希望可以讓客戶在一家公司就得到所有營銷上資源的公司，我們在各個環(huán)節(jié)都布置了很多的功能，除此之外，鵬泰還在新的營銷手段、新的行銷看法和觀點上引領(lǐng)客戶，這些都可以對客戶的銷售結(jié)果有正面的幫助。所以我們特別關(guān)注科技的替換速度，也十分關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)，我們關(guān)注的是如果物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)加注到營銷體制里的時候，他可以為客戶帶來什么樣的利益點，伊利的公交車健康拉環(huán)就是在這樣的思維下產(chǎn)生的?！?/p>

“創(chuàng)意沒有好或不好，只有對或不對，只有通過創(chuàng)意手段，完成行銷目標的創(chuàng)意才是正確的創(chuàng)意?！鄙蛳枵f，“就像鵬泰所打造的“明日廚房”的理念一樣，是一個應(yīng)用科技和創(chuàng)意，發(fā)明出全新卻與消費者有更緊密關(guān)系的傳播平臺，達到品牌和消費者雙方的需求，讓品牌和消費者直接產(chǎn)生互動，鼓勵消費者和消費者之間的動態(tài)分享。最重要的，是它夠新鮮，夠好玩，還夠貼近人心，鵬泰“明日廚房”為伊利每益添打造的這道菜和傳統(tǒng)廣告相比，用更少的錢，卻得到更多的滿意度，達到更大的效果。新鮮，卻不忘真實，就像一道頂級餐廳的名菜，講究做法創(chuàng)新的同時美味才是正道，這才是“明日廚房”成立的初衷?！?/p>

最后沈翔表示，在未來，鵬泰依然會在每一個營銷案例上，加入新的思維、新的做法，并且察覺到市場的新動向、消費者的新行為、觀察到媒介渠道的變化，在這些變化中找到更多的機會，開發(fā)更多的新事業(yè)，為客戶帶來更好的營銷效果，達到最終的行銷目標，始終站在行業(yè)的前端，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。