織圖：場景式圖片社交，分享生活情調(diào)

當我們習(xí)慣了在社交軟件上曬各種圖片的時候，我們就已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)的讀圖時代。與此同時，圖片社交應(yīng)用如雨后春筍般冒了出來，雖然許多不同玩法的產(chǎn)品最終曇花一現(xiàn)，但是至少也紅極一時，市場已然成型。

自2011年，Instagram為全世界帶來了一波圖片社交熱潮之后，國內(nèi)用戶從傳統(tǒng)保守到渴望展示、渴望分享、渴望交流的心理促生了一大波定位各異的產(chǎn)品。圖片社交的玩法有很多種，用戶可以玩轉(zhuǎn)七彩濾鏡，也可以拼湊九宮格，曬完美食曬豪車，不同定位的應(yīng)用玩法不盡相同，但在國內(nèi)市場，鮮有真的創(chuàng)新引領(lǐng)者，織圖是為數(shù)不多的在展現(xiàn)形式上出奇制勝的團隊之一。

織圖是一個圖片分享社區(qū)，團隊創(chuàng)始人黃浩希望用戶在這里分享自己喜歡的場景，可是當時流行的九宮格等形式又太生硬?！拔覀兿Ｍ棃D通過街景地圖般的展現(xiàn)形式為用戶帶來身臨其境的感覺，這種取材于完整生活場景的應(yīng)用與美化自拍的定位完全不一樣，是真正意義上有革命性的產(chǎn)品?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間抄襲成風(fēng)，很多圖片社交產(chǎn)品就是在貼紙和濾鏡間來回借鑒。黃浩認為，如果想要擁有絕對優(yōu)勢，產(chǎn)品需要在技術(shù)、社區(qū)等層面建立壁壘?？棃D并沒有打算成為第二個Instagram，也無法隨時提防別人的抄襲，但是織圖根據(jù)用戶的分類興趣打造了多樣的垂直社區(qū)，表達生活情調(diào)，給用戶歸屬感，這是偷不走的。

近兩年，很多圖片社交應(yīng)用火爆一時，曇花一現(xiàn)，留下遺憾，其中不乏爆款。在黃浩看來，爆款產(chǎn)品首先是洞悉了用戶痛點的，同時也需要一定的偶然機遇得以引爆社交網(wǎng)絡(luò)。但是如果產(chǎn)品自身社區(qū)沉淀不足，粘性太弱，龐大流量進入之后無處落腳，就會導(dǎo)致生命周期短暫。從當前的市場來看，基于單張效果美化的圖片，可利用輕娛樂化、泛娛樂化的營銷方式在短時間內(nèi)獲得高關(guān)注度，從而成為“爆款”。黃浩認為織圖這種定位于生活情調(diào)的場景展示產(chǎn)品體驗節(jié)奏相對緩慢，不會突然走紅，更適合細水長流。而產(chǎn)品落地到衣食住行才能發(fā)揮其真正價值，這也是產(chǎn)品長存的基礎(chǔ)。

為了獲得更高的用戶量與用戶粘性，除了在應(yīng)用市場獲得推薦之外，織圖在新媒體上的營銷也是可圈可點的?？棃D的微博有50萬粉絲，這對于一個中小型創(chuàng)業(yè)公司來說是非常難得的。最近織圖還自主開發(fā)了一款基于朋友圈傳播小游戲，三天的用戶分享數(shù)達到了500萬。嘗到甜頭的黃浩表示：“以后每周都會推出一兩款小游戲在朋友圈分享，這種方式成本低，傳播快，對我們中小型創(chuàng)業(yè)公司和90后團隊來說更加合適?！?/p>

織圖現(xiàn)在看上去是一個圖片分享社區(qū)，但是在黃浩眼里圖片分享只是一種初級形式，未來的織圖會成為一個生活服務(wù)平臺。通過對比在線旅游、團購等針對B端的平臺，織圖主要面向C端用戶，絕大部分內(nèi)容都是UGC，用戶自主上傳分享充滿生活情趣的圖片場景，這也是織圖做社區(qū)要先做C端用戶的原因。黃浩坦言，現(xiàn)在大家獲取信息越來越便捷，商家面臨著一個取悅消費者的時代，而這的確有些難度。

由于平臺中用戶分享的內(nèi)容質(zhì)優(yōu)，用戶對內(nèi)容的要求也隨之增加。織圖所呈現(xiàn)的生活場景必須直接滿足用戶瀏覽需求，而不是作為硬廣存在。黃浩說：“接下來織圖還會優(yōu)化地理位置的功能，我們希望展現(xiàn)的場景還是有獨特情調(diào)和生活氣息的，比如旅游路線、咖啡館等，而肯德基等場景不太可能出現(xiàn)在織圖中。對于與商家的合作方式，信息服務(wù)、優(yōu)惠提示都可以原生呈現(xiàn)?！?/p>

黃浩透露，織圖接下來就會開始嘗試與商戶的合作。“商戶很多真正的需求需要我們跟進，用戶在織圖上分享的場景并不一定會商業(yè)化，但一定是為了給用戶一個品味生活的選擇?！?/p>

雖然圖片社交的市場空間充滿想象，但是中國用戶在社交媒體上展現(xiàn)生活方式的習(xí)慣遠遠不如國外，大部分的人還是生活在中等水平，生活壓力較大，沒有更多的時間來分享生活場景，表達情調(diào)。年青一代生活質(zhì)量的提高和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及會讓圖片社交迎來一個更快的發(fā)展期。