在品牌官眼里，借勢營銷已“淪為何物”？

借勢營銷是當前最為火熱的營銷方式之一，幾乎所有品牌都樂在其中不能自拔。我們總是能看到各大品牌費盡心力來借勢，以求通過熱點來取悅大眾，獲得品牌認同。但是經過數年的“泛濫”，借勢營銷在今年迎來了前所未有的批判和猜疑，這種被品牌瘋狂追逐的營銷方式最終將“淪為何物”？

效果棒棒噠，一片好評

世紀佳緣是國內首屈一指的婚戀網站平臺，用戶以及品牌趨年輕化，對微博熱點的吸收能力相對較強。在世紀佳緣的營銷方案中，對借勢營銷有詳細的規(guī)劃，并由世紀佳緣的新媒體團隊負責實施。世紀佳緣執(zhí)行副總裁張亞紅表示：“借勢營銷看重的是眼球效應，如果傳統(tǒng)廣告是制造圍觀，借勢營銷的內容本身已經處在圍觀中心。所以對品牌來說最直接的受益是品牌曝光量的提升，但我們更看重的還是品牌形象的提升。”此外，借勢營銷也會給品牌帶來一定的流量甚至轉化。

易到用車是借勢營銷的個中高手，最初策略是將速度放在第一位，后來又把重心放在了內容質量的提高上。易到用車市場總監(jiān)胡緒雷在接受《廣告主》采訪時表示，借勢營銷直接帶來品牌影響力與知名度的提升，也促使了社交網絡上粉絲的聚集，間接獲取新用戶，同時也提升了老客的活躍度。由于借勢反應迅速，與合作伙伴之間的關系更為密切，在提高廣告收益的同時，也達到了四兩撥千斤，優(yōu)化降低傳播成本，提高轉化率的效果。

對于惠淘車來說，借勢營銷已是品牌新媒體傳播中的一項重要環(huán)節(jié)，也屬于品牌營銷規(guī)劃書中的不可或缺部分?；萏攒嚽历棻硎荆骸八c企業(yè)、品牌的日常傳播相輔相成。如果說日常傳播是惠淘車品牌營銷的必要部分，那么借勢營銷則起到了點睛作用?！倍罱诘罔F站投放了大量廣告的Boss直聘則表示借勢營銷并沒有正式列入品牌規(guī)劃。Boss直聘公關部肯定了借勢營銷對品牌的價值，但是團隊借勢的目的是與行業(yè)品牌交流學習，所以情緒上是積極開放的。他們未來也會沿著用戶和產品規(guī)劃一些自己的“勢”，供其他品牌伙伴們一起玩。

內容為王，且借且珍惜

可以借勢的熱點越來越多，看上去，無休止的借勢幾乎要吞沒整個新媒體營銷團隊的碎片時間，帶來的疲乏不僅是精力上的也是心理上的。胡緒雷坦言，說不疲勞是假的，因為熱點或事件的突發(fā)性不可預測，借勢需要很強的時效性，必須快速反映。但對于團隊來說，快人一步營銷發(fā)聲的快感和小成就感是大家的動力來源，因為大家都是市場人，對于熱點和事件都保持饑渴態(tài)度。

張亞紅則表示，目前團隊還沒有疲勞的狀態(tài)?！笆兰o佳緣一直致力的是求新、求變。新媒體團隊以90后為主，我給大家的要求是迎合年輕人的口味，做他們自己喜歡的內容，不斷尋找突破點?！闭缡兰o佳緣對新媒體的KPI不是每個月漲多少粉絲，帶來多少轉發(fā)，張亞紅認為內容做得好自然就會有效果。世紀佳緣現(xiàn)在能保證每周都有一個興奮點，如果希望受眾興奮，那內容就要讓自己先興奮起來。

而惠淘車更接受有選擇性的借勢，也始終秉承“惠車·惠人”的理念，曲世鷹說：“在借勢的熱點選擇問題上，我們會與同業(yè)者進行溝通，與此同時，我們自身也會進行判斷和篩選?！被萏攒嚺袛嗪秃Y選的首要原則，就是在正能量精神的指導下，該熱點必須要與的品牌調性相符，要讓大家看到一個有創(chuàng)新力的、有生機的、有社會責任感的品牌。對此，曲世鷹表示，基于有選擇性的進行熱點傳播，所以惠淘車的傳播團隊始終都能保持著一個亢奮的創(chuàng)作態(tài)度。

對于世紀佳緣、易到用車以及惠淘車來說，借勢營銷已經納入了他們的營銷規(guī)劃當中。盡管借勢營銷面臨著諸多批判和猜疑，但是張亞紅表示，借勢營銷的范疇很大，是快速有效的品牌傳播途徑，目前還沒有降低比重的計劃。

胡緒雷同樣表示不會減少對于借勢營銷的比重，但是如何把熱點事件和品牌的結合，以及優(yōu)質互動，甚至直接轉化，是易到需要持續(xù)優(yōu)化的。對惠淘車來說，未來也不會摒棄這種營銷方式，更不會減少這類傳播比重。曲世鷹表示，一個處于成長階段的品牌，必須時刻保持創(chuàng)新的精神與激情，在與受眾的持續(xù)共鳴中才能保持高能的曝光度與親和力。

對于未來，更多的傳播出口或許對品牌營銷更有利，而越來越理智的品牌以及多樣的玩法會讓借勢營銷的路越鋪越長。