用陪伴傳遞愛之諾父親節(jié)之旅活動

人情味讓品牌深入人心

忙碌的生活節(jié)奏經(jīng)常會讓人忽視生活中最寶貴的親人，比如我們的父親。父愛通常是沉默的，是不易被察覺的，與熱情的母愛相比父愛更多了一份榮譽感和使命感。此次之諾的父親節(jié)活動定名為“以父之名，因愛之旅”，報名參與者可以有機會駕駛著華晨之諾1E電動車，跟父親進行一天的旅程，對于如今忙碌的現(xiàn)代人而言，是難得的機會，而活動的主題“以父之名，因愛之旅”更是讓人感受到親情滿滿！

從營銷角度出發(fā)，這樣的活動顯得不落俗套，比起傳統(tǒng)的試駕活動，或者單純的借節(jié)日知名而打折等活動，之諾的創(chuàng)意更人性化，也更貼合中國人心中對于親情的需求。之諾的因愛之旅，其重點并沒有將核心放在產(chǎn)品本身，而是將焦點置于和父親的旅行，通過旅行，父親的回憶等，體驗已經(jīng)被忽略的親情，而在這尋找親情的過程中，無論是晚輩，還是父輩，都已經(jīng)在活動中，找回了久違的心靈交流。

親情營銷更值得借鑒

相比之前“越過山丘”的跟風(fēng)借勢，亦或者惡搞“我們”式的簡單復(fù)制，本次之諾的親情營銷更值得行業(yè)借鑒。在“熱點”營銷和“真人秀”娛樂營銷盛行背景下，之諾本次父親節(jié)活動，將線上征集與線下陪伴人性結(jié)合，真真實實地為公眾提供親情體驗，是當(dāng)下各類“疲勞審美”中不多的“親新之舉”。

首先，本次活動定位精準(zhǔn)，讓年輕人報名參加與父親的一天旅程，幫助年輕一代關(guān)愛父輩，實際就是關(guān)切了目標(biāo)消費者。其次，這次活動是真正帶動潛在用戶進行產(chǎn)品體驗，不是紙上談兵，巧妙讓參與者對之諾汽車的卓越操控和駕乘性能得到完美感受，形成良好傳播。第三，作為父親節(jié)最好的一份禮物，之諾品牌不僅在這次活動中取得產(chǎn)品口碑，更贏得公眾對品牌的關(guān)注和良好品牌形象，得到兩代人的好評。年輕人忙于事業(yè)，往往忽視了與父輩的交流，以節(jié)能環(huán)保的之諾電動汽車來陪伴父親一天，讓年輕人用最新潮的交通工具與上一代人進行親情溝通，之諾此舉是讓兩代人在一個空間里享受新時代下的難得回歸，必須點贊。

與眾不同的之諾創(chuàng)意

事實上，這已不是之諾第一次顯示出與眾不同的性格。作為華晨寶馬旗下新能源車品牌，自誕生之日之諾就是以寶馬的制造與服務(wù)品質(zhì)對新能源車社會所作出的一份承諾而定位自身，在良莠不齊的電動汽車市場堅持高品質(zhì)和高規(guī)格，是之諾存在的意義之一。上市之初就打破常規(guī)，提出全新“以租代售”模式，之諾一舉解決了都市新車限購帶來的上牌難問題，而全新的“租賃”用車?yán)砟睿沧尡ｋU、維修、保養(yǎng)等煩瑣事務(wù)不再困擾車主，其營銷與服務(wù)的大膽創(chuàng)新至今仍為業(yè)界稱贊，此后之諾推出的各種跨界營銷活動更是讓新能源車出行成為精英階層所推崇的時尚生活方式。此次父親節(jié)的親情營銷，之諾以新穎方式關(guān)切兩代人，以情感和創(chuàng)意贏得喝彩，再次成為汽車營銷界的優(yōu)秀案例。