延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)調(diào)查與分析

延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)調(diào)查與分析

劉冉，王杰

(延安大學(xué)體育學(xué)院，陜西延安716000)

摘要：采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者的基本特征、消費(fèi)目的、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，分析延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的影響因素。為更好地指導(dǎo)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者進(jìn)行羽毛球消費(fèi)提供理論參考和依據(jù)，進(jìn)一步促進(jìn)延安市羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：延安市寶塔區(qū)；羽毛球消費(fèi)；社區(qū)體育

中圖分類(lèi)號(hào)：G847

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-602X(2015)01-0091-04

收稿日期：2014-10-09

作者簡(jiǎn)介：劉冉(1985—)，女，陜西榆林人，延安大學(xué)講師。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，以及全民健身的推廣與宣傳，使人們的健康意識(shí)和消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。體育鍛煉在的人們生活里占據(jù)了重要的地位。參加體育消費(fèi)也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，成為一種時(shí)尚。近來(lái)延安市羽毛球運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，羽毛球設(shè)施不斷改善，使得大量的延安市居民參與進(jìn)來(lái)，從而成了延安市體育文化的重要一部分，對(duì)延安市體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起了一定的推動(dòng)作用。對(duì)延安市羽毛球俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，使延安市羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有重要的意義。

1研究對(duì)象與方法

1.1　研究對(duì)象

以延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者為研究對(duì)象。

1.2　研究方法

本研究通過(guò)文獻(xiàn)資料法，問(wèn)卷調(diào)查法，和邏輯分析法對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行研究分析。

(1)文獻(xiàn)資料法

通過(guò)文獻(xiàn)檢索、查閱大量的有關(guān)體育消費(fèi)的文章，為文章的撰寫(xiě)提供了一定的理論依據(jù)，以及查閱學(xué)校體育、群眾體育、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)與管理等方面的書(shū)籍、為本研究準(zhǔn)備了一定的理論基礎(chǔ)。

(2)訪談法

通過(guò)對(duì)延安大學(xué)羽毛球協(xié)會(huì)、飛揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)中心和延翔體育運(yùn)動(dòng)中心等進(jìn)行走訪，以了解發(fā)展的相關(guān)信息，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)做了技術(shù)統(tǒng)計(jì)。

(3)問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)本研究的需要，對(duì)延安羽毛球俱樂(lè)部愛(ài)好者發(fā)放問(wèn)卷，發(fā)放問(wèn)卷200份，回收問(wèn)卷200份，回收率100%。其中有效問(wèn)卷190份，有效率為95%。

(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析。

2研究結(jié)果與分析

2.1　延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者基本特征分析

2.1.1　性別結(jié)構(gòu)

表1　羽毛球愛(ài)好者性別結(jié)構(gòu)

據(jù)調(diào)查問(wèn)卷資料的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者中男性多于女性。

2.1.2　年齡結(jié)構(gòu)

表2　羽毛球愛(ài)好者的年齡結(jié)構(gòu)

從表2中我們看到延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者中，年齡在18～45歲的人數(shù)占調(diào)查總?cè)藬?shù)的75.1%，說(shuō)明參與羽毛球消費(fèi)的人群以青壯年為主。而隨著年齡的增長(zhǎng)，參與羽毛球消費(fèi)的人數(shù)便逐步下降，還可以看出18歲以下所占比例也較少，導(dǎo)致這種原因的羽毛球消費(fèi)在延安市還是比較高，老年人和少年經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限。

2.2　延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)現(xiàn)狀

羽毛球消費(fèi)，是指羽毛球愛(ài)好者為了滿足自身羽毛球運(yùn)動(dòng)方面的需要而消耗物質(zhì)資料和勞務(wù)的具有社會(huì)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)行為。一定量的貨幣支出，不僅是羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的前提條件，也是羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)得以發(fā)展、壯大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。可分為直接消費(fèi)和隱形消費(fèi)，直接消費(fèi)是用于買(mǎi)球拍、羽毛球、球鞋、羽毛球服裝等；隱形消費(fèi)是用于購(gòu)買(mǎi)羽毛球相關(guān)的書(shū)、雜志，聘請(qǐng)教練等。

2.2.1月消費(fèi)支出量現(xiàn)狀

表3　羽毛球愛(ài)好者的每月羽毛球方面消費(fèi)情況

從表3可以看出，30.5%的延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者每月用于羽毛球方面的消費(fèi)性支出在201-350元之間，位居第一；每月羽毛球消費(fèi)性支出在351-500元之間的占24.2%，排第二位；每月羽毛球消費(fèi)性支出在500元以上的占21.6%，位列第三；排第四的每月羽毛球消費(fèi)性支出在51-200元之間和排第五的每月羽毛球消費(fèi)性支出在50元以下的分別占16.3%和7.3%，說(shuō)明延安市羽毛球消費(fèi)水平不高，有待于進(jìn)一步的提高。

2.2.2消費(fèi)時(shí)間量現(xiàn)狀

表4　羽毛球愛(ài)好者平均每次參與時(shí)間量

從表4可以看出，延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者平均每次參與羽毛球運(yùn)動(dòng)達(dá)2小時(shí)的占34.7%，排第一位；其次是每次運(yùn)動(dòng)1.5小時(shí)，占31.6%；排第三的是每次運(yùn)動(dòng)1小時(shí)，占18.4%；排第四的是每次運(yùn)動(dòng)2小時(shí)以上，占11.1%；還有4.2%的羽毛球愛(ài)好者每次參與時(shí)間在1小時(shí)以內(nèi)。可以得出延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)時(shí)間量適中，說(shuō)明延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者是樂(lè)于參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的。

2.2.3　實(shí)物型羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀

表5　購(gòu)買(mǎi)羽毛球拍價(jià)格調(diào)查表

在購(gòu)買(mǎi)羽毛球的愛(ài)好者中，35.8%、29.5%羽毛球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)20-50元/筒20元/筒以下，80元/筒以上的球羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的比較少，具體羽毛球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)羽毛球價(jià)位的調(diào)查結(jié)果如表6所示。

表6　購(gòu)買(mǎi)羽毛球價(jià)格調(diào)查表

在購(gòu)買(mǎi)羽毛球服飾的愛(ài)好者中，有172人同意購(gòu)買(mǎi)，具體羽毛球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)羽毛球服飾價(jià)位的調(diào)查結(jié)果如表7所示：

表7　購(gòu)買(mǎi)羽毛球服飾價(jià)格調(diào)查表

在羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的總支出中，實(shí)物型羽毛球消費(fèi)支出所占比重相對(duì)較高。在被調(diào)查的羽毛球愛(ài)好者中，有40.4%的羽毛球愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)100-300元的羽毛球拍，35.8%的愛(ài)好者選擇購(gòu)買(mǎi)36-50元/筒的羽毛球；38.4%的愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)100-300元的羽毛球服裝。由此可以看出延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者還是愿意投入羽毛球也就是實(shí)物性的消費(fèi)，有利于促進(jìn)延安市寶塔區(qū)羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

表8　去收費(fèi)性羽毛球館平均每次所需費(fèi)用調(diào)查表

由表中知，參與型羽毛球消費(fèi)支出中，許多羽毛球愛(ài)好者參與活動(dòng)場(chǎng)所選擇收費(fèi)性羽毛球館，其中，40%的愛(ài)好者平均每次在羽毛球館所需費(fèi)用為20-40元。通過(guò)訪談可知延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者在收費(fèi)性羽毛球場(chǎng)館進(jìn)行羽毛球消費(fèi)大部分會(huì)和親朋好友，單位同事，教練或陪練一起。

2.2.4　羽毛球隱形消費(fèi)現(xiàn)狀

表9　觀賞羽毛球賽事途徑

通過(guò)表9的調(diào)查結(jié)果顯示：有89名羽毛球愛(ài)好者通過(guò)電視觀看羽毛球賽事，占調(diào)查總數(shù)的46.8%，有77人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看羽毛球賽事，占調(diào)查總數(shù)的40.5%，到現(xiàn)場(chǎng)觀看和其它途徑觀看羽毛球賽事共占調(diào)查總數(shù)的11.1%，延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者每月用于觀看羽毛球賽事的支出基本很低。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)比例比較高，這主要是因?yàn)橥ㄟ^(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)觀看羽毛球賽事費(fèi)用低，也比較方便，現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事所占比例不高主要是因?yàn)檠影彩袑I(yè)性的羽毛球賽事不夠多，參與者對(duì)實(shí)地觀賞比賽的積極性不強(qiáng)。

表10　獲取羽毛球信息途徑

通過(guò)表10的調(diào)查結(jié)果顯示：有77名羽毛球愛(ài)好者選擇了通過(guò)電視獲取羽毛球信息，占調(diào)查總數(shù)的40.5%，有70名愛(ài)好者選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取羽毛球信息，占調(diào)查總數(shù)的36.8%，有33名愛(ài)好者選擇了通過(guò)報(bào)刊、雜志、畫(huà)冊(cè)獲取羽毛球信息，占調(diào)查總數(shù)的17.4%，排最后兩位的是通過(guò)羽毛球音像制品和其它方式來(lái)獲取羽毛球信息，分別占調(diào)查總數(shù)的3.7%、1.6%。由于延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者多數(shù)都是通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)獲取羽毛球信息，所以信息型羽毛球消費(fèi)支出在總支出中所占比重只略高于觀賞型羽毛球消費(fèi)，也處于低水平。

2.3延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的影響因素分析

2.3.1消費(fèi)的主觀積極因素分析

表11　延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的主觀積極因素

影響延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球消費(fèi)的主觀積極因素中，排在第一位的是強(qiáng)身健體，占調(diào)查總數(shù)的30.7%；主觀積極因素中排第二位的是興趣愛(ài)好，占調(diào)查總數(shù)的23.8%；以下主觀積極因素依次排序?yàn)樘岣咔蚣?、休閑娛樂(lè)、人際交往、減肥、其它因素和追求時(shí)尚。分別占總調(diào)查數(shù)的13.2%、10.7%、9.0%、8.0%、3.0%和1.6%。具體調(diào)查結(jié)果如表11所示。

2.3.2消費(fèi)的客觀積極因素分析

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，影響延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的客觀積極因素中，排首位的是羽毛球運(yùn)動(dòng)本身獨(dú)特的魅力，占應(yīng)答總數(shù)的36.2%；以下客觀積極因素依次為受親朋好友的影響、受體育名人的影響、參加單位活動(dòng)、對(duì)場(chǎng)地及器材要求不高、學(xué)生時(shí)代的習(xí)慣和其它因素。分別占總應(yīng)答數(shù)的25.7%、10.1%、8.5%、8.4%、5.9%和5.2%。在客觀消極因素中，延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者認(rèn)為羽毛球場(chǎng)館收費(fèi)太高和羽毛球場(chǎng)地太少是最重要的影響因素，分別占25.9%和25.0%，可以看出這兩個(gè)影響因素的分量之重。以下客觀消極因素排序依次為：服飾及器材價(jià)格太高、余暇時(shí)間太少、找不到固定球伴、教練或陪練人手不夠和其它因素。分別占總應(yīng)答數(shù)的15.2%、14.1%、7.9%、7.7%和4.2%。

3結(jié)論與建議

3.1　結(jié)論

1)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者中男性多于女性，羽毛球愛(ài)好者以中青年居多。

2)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)整體水平偏低。其中月消費(fèi)支出(不包括羽毛球拍、羽毛球服、羽毛球鞋等耐用消費(fèi)品的支出)水平較低，月消費(fèi)時(shí)間量處于中等水平。

3)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型消費(fèi)與參與型消費(fèi)支出明顯高于隱形消費(fèi)觀賞型消費(fèi)和信息型消費(fèi)。

4)影響延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球消費(fèi)的因素中，主觀積極因素排序?yàn)椋簭?qiáng)身健體、興趣愛(ài)好、提高球技、休閑娛樂(lè)、人際交往、減肥、其它因素和追求時(shí)尚?？陀^積極因素排序?yàn)椋河鹈蜻\(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力、受親朋好友影響、受體育名人影響、參加單位活動(dòng)、對(duì)場(chǎng)地及器材要求不高、學(xué)生時(shí)代的習(xí)慣和其他因素。主觀消極因素排序?yàn)椋河鹈蚣夹g(shù)動(dòng)作太難、身體素質(zhì)不好、運(yùn)動(dòng)后疲勞，難恢復(fù)、缺乏信心、缺乏耐心和其它因素?？陀^消極因素排序?yàn)椋河鹈驁?chǎng)館收費(fèi)太高、羽毛球場(chǎng)地太少、羽毛球服飾和器材價(jià)格太高、余暇時(shí)間太少、找不到固定球伴、教練或陪練人手不夠和其他因素。

3.2　建議

為了更好地開(kāi)發(fā)延安市羽毛球市場(chǎng)，提高延安市羽毛球消費(fèi)水平，促進(jìn)延安市寶塔區(qū)羽毛球愛(ài)好者能夠積極參與羽毛球消費(fèi)，提出以下建議：

1)加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)和利用

羽毛球場(chǎng)館不足是開(kāi)展群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要制約因素之一，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大延安市羽毛球場(chǎng)館建設(shè)的投入，以及充分利用小區(qū)、廣場(chǎng)、校園、公園等較為避風(fēng)的空地多建些室外球場(chǎng)，滿足羽毛球愛(ài)好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的需要。

2)加強(qiáng)群眾性羽毛球俱樂(lè)部建設(shè)

羽毛球俱樂(lè)部是推進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有效組織形式，聘請(qǐng)有羽毛球?qū)ｉL(zhǎng)的教練員擔(dān)任俱樂(lè)部的指導(dǎo)工作，既能為羽毛球愛(ài)好者提供一個(gè)切磋球藝、提高球技、增進(jìn)友誼的平臺(tái)，又能引導(dǎo)羽毛球愛(ài)好者進(jìn)行羽毛球消費(fèi)，促進(jìn)更多的人參加羽毛球運(yùn)動(dòng)。

3)充分發(fā)揮羽毛球協(xié)會(huì)的作用

羽毛球協(xié)會(huì)必須注重社會(huì)公益性，充分發(fā)揮好管理、組織和協(xié)調(diào)功能，應(yīng)面向社會(huì)充分利用現(xiàn)有體育活動(dòng)場(chǎng)所。組織各種羽毛球活動(dòng)以及比賽，提高羽毛球愛(ài)好者的積極性，推動(dòng)延安市羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

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[責(zé)任編輯賀小林]