第十次中國(guó)新媒體接觸習(xí)慣調(diào)查

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第十次中國(guó)新媒體接觸習(xí)慣調(diào)查

◇益派咨詢

10.13999/j.cnki.scyj.2015.10.006

北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司（簡(jiǎn)稱“益派咨詢”）在2015年開展了第十次新媒體受眾接觸習(xí)慣的調(diào)研。

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)微信的黏性持續(xù)增強(qiáng)。微信用戶在網(wǎng)民中占比近八成，其中89%的用戶幾乎每天都會(huì)使用微信，70%左右的用戶通過朋友圈的點(diǎn)贊和評(píng)論功能與朋友進(jìn)行互動(dòng)。春節(jié)期間，微信搖一搖和紅包的營(yíng)銷功能被商家、媒體大幅挖掘，進(jìn)一步增強(qiáng)了微信對(duì)用戶的黏性。微信也逐漸成為網(wǎng)民獲取視頻和新聞資訊的主流渠道。

一、基本情況

手機(jī)作為網(wǎng)民首選的上網(wǎng)終端，本季度選擇率環(huán)比減少2.0個(gè)百分點(diǎn)；平板電腦的使用率略有下降；臺(tái)式機(jī)和筆記本的選擇率環(huán)比提升。

本圖及以下各圖數(shù)據(jù)均來源于：ePanel○R第十次新媒體接觸習(xí)慣調(diào)查

網(wǎng)民在選擇新媒體時(shí)，仍然重點(diǎn)關(guān)注新媒體提供新聞動(dòng)態(tài)的及時(shí)性和個(gè)性化定制服務(wù)，朋友的榜樣作用環(huán)比增長(zhǎng)。

在接觸客戶端的渠道上，網(wǎng)民主要是通過手機(jī)助手、APP商店中的分類排行、網(wǎng)絡(luò)上的客戶端廣告和朋友的興趣推薦來了解并接觸。

一個(gè)月內(nèi)，近九成網(wǎng)民頻繁使用微信（5天以上使用過），幾乎每天都會(huì)使用微信的網(wǎng)民比例環(huán)比增加2.0個(gè)百分點(diǎn)。

二、微信使用情況

78.4%網(wǎng)民近一個(gè)月內(nèi)使用過微信，環(huán)比增加2.6個(gè)百分點(diǎn)，微信的使用率持續(xù)提升。

超過五成的網(wǎng)民通過微信朋友圈朋友分享收看網(wǎng)絡(luò)視頻。

微信除了使用朋友圈功能外，獲取資訊也已成為重要的功能，五成網(wǎng)民在獲取新聞資訊時(shí)選擇使用微信。

在微信的常用功能中，朋友圈使用率高達(dá)82.6%，其中有近七成用戶通過朋友圈與朋友進(jìn)行互動(dòng)。

春節(jié)期間各種紅包活動(dòng)帶動(dòng)“微信紅包”功能的使用率增加41個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)“搖一搖”功能的使用率環(huán)比增加13個(gè)百分點(diǎn)。

三、微博使用情況

近一個(gè)月內(nèi)，五成網(wǎng)民使用過微博，環(huán)比增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2014年1季度2014年2季度2014年3季度2014年4季度2015年1季度

近一個(gè)月內(nèi)頻繁使用微博（5天以上使用過）的網(wǎng)民達(dá)六成，幾乎每天都會(huì)使用微博的網(wǎng)民比例環(huán)比增加3.0個(gè)百分點(diǎn)。

四、視頻客戶端使用情況

在收看網(wǎng)絡(luò)視頻的渠道中，有65.8%的網(wǎng)民選擇用視頻客戶端軟件在線收看，以電視臺(tái)播出內(nèi)容為主的影視劇和綜藝節(jié)目是網(wǎng)民們最熱愛的收看內(nèi)容。

收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻為用戶最為青睞的視頻客戶端。

視頻客戶端的選擇偏好

五、新聞客戶端使用情況

在網(wǎng)絡(luò)新聞的獲取渠道中，新聞客戶端作為主要獲取渠道，環(huán)比增加0.4個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)民在獲取重要新聞時(shí)首選騰訊新聞客戶端，其次是新浪新聞客戶端，網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)民的第三選擇。

六、調(diào)研說明

益派咨詢自2012年11月份開展了新媒體受眾接觸習(xí)慣連續(xù)性調(diào)研。本調(diào)查以季度為周期進(jìn)行更新，每期抽樣結(jié)構(gòu)按照CNNIC最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告中的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)進(jìn)行配額抽樣，報(bào)告將呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)在普及和不斷升級(jí)的過程中網(wǎng)民對(duì)于新媒體接觸習(xí)慣的變化趨勢(shì)。

本次調(diào)查的樣本分配情況如下：

第十次中國(guó)新媒體接觸習(xí)慣調(diào)查樣本結(jié)構(gòu)

資料來源：CNNIC第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2015年1月31日）

（供稿：北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司）