皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策

張俊紅， 盧 玉

(1．安徽工程大學(xué) 外國語學(xué)院 ，安徽蕪湖241000;2．安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

近些年，在日益增長的大眾體育休閑需求的推動(dòng)下，體育旅游業(yè)逐漸成為一個(gè)新興行業(yè)，尤其是21世紀(jì)以來，體育旅游掀起熱潮并成為一種時(shí)尚。《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)［2014］31號(hào))等相關(guān)政策的出臺(tái)，積極推動(dòng)了體育與旅游的聯(lián)動(dòng)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅產(chǎn)生了明顯的“聚金效應(yīng)”，其社會(huì)效應(yīng)也十分凸顯，正因如此，各地的體育旅游開發(fā)也就備受各界的廣泛關(guān)注。

皖南地區(qū)不僅有著世界聞名的黃山、中國四大佛教圣地之一的九華山，也有著被列為世界文化遺產(chǎn)的西遞與宏村等古村落，具備有國際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的自然生態(tài)和歷史人文資源。2014年2月，經(jīng)國務(wù)院同意，發(fā)改委正式下發(fā)了《關(guān)于皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要的批復(fù)》，文件對(duì)皖南旅游作了明確規(guī)劃:“圍繞體育市場(chǎng)，合理規(guī)劃、布局太平湖水上運(yùn)動(dòng)、黟縣山地車訓(xùn)練、石關(guān)國家體育訓(xùn)練等一批體育產(chǎn)業(yè)基地，積極舉辦各類國際大型賽事活動(dòng)，打造具有皖南特色和國際影響力的賽事品牌，培育一批體育健康休閑產(chǎn)品。積極發(fā)展自駕旅游，合理建設(shè)自駕車宿營地和房車基地，科學(xué)規(guī)劃自駕車環(huán)線。”2014年10月2日，國務(wù)院下發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)［2014］46號(hào))指出，“鼓勵(lì)地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀?、人文資源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)”“支持中西部地區(qū)充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)”“促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”。在此背景下，本文擬分析皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與問題，并提出對(duì)策，旨在為皖南體育旅游的發(fā)展提供參考。

1 皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)

皖南地區(qū)主要包括黃山、池州、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶七市，是中部地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)和旅游熱點(diǎn)之地。皖南地形以山地丘陵為主，在地理學(xué)中又把皖南地區(qū)稱作皖南山區(qū)，地跨長江、新安江兩大流域，處于全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略要地和國內(nèi)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)版塊的對(duì)接地帶，內(nèi)擁長江黃金水道，外承沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)輻射，具有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。皖南獨(dú)特的地形、地貌不僅造就了神奇的山水風(fēng)光，也孕育著厚重的融歷史人文、宗教文化、民俗體育文化為一體的體育旅游資源，其自然和人文景觀豐富。從體育旅游開發(fā)的資源條件看，皖南體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)主要包括自然資源優(yōu)勢(shì)和人文資源優(yōu)勢(shì)。

“皖南旅游區(qū)中擁有2個(gè)5A級(jí)景區(qū)、26個(gè)4A級(jí)景區(qū)、30個(gè)3A級(jí)景區(qū)、37個(gè)2A級(jí)景區(qū)、4個(gè)1A級(jí)景區(qū)，占全省所有A級(jí)景區(qū)的47．6%”［1］。在以上旅游景區(qū)中:有黃山、九華山、齊云山、天柱山和敬亭山等名山大川;有被譽(yù)為“古建三絕”之一的績(jī)溪牌坊;有世界文化遺產(chǎn)古村落的西遞與宏村［2］;更有被評(píng)為中國體育旅游精品景區(qū)的徽商古道和太平湖等。諸多皖風(fēng)徽韻的自然生態(tài)景點(diǎn)，無疑為皖南體育資源的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，同時(shí)也為皖南地區(qū)各種形式的體育旅游項(xiàng)目的發(fā)掘提供了有利條件?？傮w而言，以山水為主要特色的皖南生態(tài)資源在地域體育旅游中具有壟斷地位，這些獨(dú)特的山水生態(tài)景觀不僅是旅游的基礎(chǔ)，也為開展攀巖、登山、探險(xiǎn)、穿越、漂流、水上運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、山地車、自駕車等特色休閑運(yùn)動(dòng)提供了優(yōu)勢(shì)條件。

“文化需求往往是旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容，也是旅游者從事相關(guān)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)所在”［3］。因而，特定區(qū)域環(huán)境中個(gè)性文化、歷史遺跡、民俗體育等文化資源也就成為體育旅游開發(fā)的靈魂。皖南徽州素有“相王古城”之譽(yù)，徽州文化的燦爛與輝煌舉世皆知，歙縣古城一直是世界各地旅游者向往的文化圣地;蕪湖、馬鞍山等沿江之地有吳越文化的遺存。皖南各地不僅歷史悠久、文化遺跡眾多，民間民俗體育文化更是異彩紛呈，數(shù)千年來一直成為皖南地方文化亮麗的風(fēng)景線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，皖南徽州民俗體育項(xiàng)目共有130余項(xiàng)［4］，如休寧縣的雙龍戲珠、儺舞，歙縣的疊羅漢等。這些內(nèi)容豐富、項(xiàng)目繁多的與地方生活風(fēng)俗、節(jié)慶活動(dòng)相關(guān)的社會(huì)文化、體育文化以其深厚的文化底蘊(yùn)為皖南體育旅游提供了廣泛的題材和豐富的內(nèi)容，并以其獨(dú)特性和稀有性對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，在旅游市場(chǎng)中形成龐大的消費(fèi)群體。如“2014春節(jié)黃金周安徽全省累計(jì)接待游客1 761．62萬人次，同比增長8．14%，其中過夜游客376．68萬人次，同比增長0．46%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入92．10 億元，同比增長 22．39%”［5］。

2 皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與問題

2．1 皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀近些年，在安徽省體育局和旅游部門的領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界的推動(dòng)下，皖南體育旅游取得長足發(fā)展:“體育賽事”“民俗體育表演”等體育觀賞游，“古道徒步”“自行車騎行汽車摩托車自駕”“登山”“漂流”等休閑體驗(yàn)游基本構(gòu)成皖南地區(qū)體育旅游的內(nèi)容體系。

競(jìng)技性是體育的重要特征，也是當(dāng)前旅游吸引物之一。在我國體育職業(yè)化、市場(chǎng)化改革的強(qiáng)烈推動(dòng)下，各類體育賽事在旅游市場(chǎng)中也日益活躍，吸引了大量的外來游客，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的增長。皖南各地從2008年開始，依靠黃山、九華山、天柱山、太平湖、升金湖等自然景點(diǎn)先后成功舉行了“黃山國際登山節(jié)”“黃山論劍”“黃山國際健走節(jié)”“黟縣國際山地自行車大賽”等具有影響力的體育旅游品牌賽事;天柱山則依靠“天柱第一城國家體育訓(xùn)練基地”，與“國際體育挑戰(zhàn)賽的賽事”結(jié)緣，并相繼成功舉辦了安徽天柱山首屆登山大賽、安徽省攀巖大賽等［6］;池州市舉辦“綠色運(yùn)動(dòng)會(huì)”等致力打造體育旅游產(chǎn)品，初具規(guī)模(表1)。借助體育賽事與皖南旅游景點(diǎn)的融合，不僅充分展示了皖南地區(qū)自然和人文景觀的獨(dú)特魅力，拉動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長，同時(shí)提升了皖南各地旅游景點(diǎn)的對(duì)外形象，進(jìn)一步拓寬了該區(qū)域旅游客源市場(chǎng)。

表1 皖南各旅游景點(diǎn)開發(fā)的體育賽事旅游項(xiàng)目情況Table 1 Sports events in scenic spots of Southern Anhui

民俗體育表演觀賞游也是皖南體育旅游開發(fā)的主打產(chǎn)品之一。皖南徽州不僅歷史遺跡眾多，體育文化資源也十分豐富。近5年來，徽州不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)古村落緊抓旅游市場(chǎng)機(jī)遇，初步實(shí)現(xiàn)生態(tài)休閑旅游與地方民俗體育文化活動(dòng)相結(jié)合的開發(fā)戰(zhàn)略，成效顯著。徽州古村落民俗體育表演與地方旅游的聯(lián)動(dòng)不僅吸引了大批游客，也為徽州眾多歷史遺跡的呈現(xiàn)發(fā)揮了社會(huì)效應(yīng)。其中旅游開發(fā)較為成熟的主要民俗體育表演項(xiàng)目是目連戲、跳鐘馗、疊羅漢、賽燈船、采茶撲蝶舞等，這些項(xiàng)目主要分布在徽州的歙縣、太平縣、黟縣、祁門縣等古村落中。

歙縣雄村專門設(shè)置了跳鐘馗等體育活動(dòng)的場(chǎng)所，使游客在領(lǐng)略徽州古村落歷史文化的同時(shí)，參與觀賞民俗體育的歡愉中，體驗(yàn)徽州豐富多彩的民俗、民風(fēng)、民情，有效地提升了景區(qū)運(yùn)營效益。這些帶有地方特色的民俗體育表演在豐富皖南體育旅游產(chǎn)品、塑造村落和鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象中起著積極作用(表2)。

表2 皖南地區(qū)已開發(fā)的體育文化觀賞游項(xiàng)目Table 2 Sports cultural sightseeing in mountainous area of Southern Anhui

此外，黃山市每2年舉辦一屆中國“國際民間藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)，其間“大刀舞”“疊羅漢”“目連戲”等民俗體育活動(dòng)在各類藝術(shù)節(jié)的開幕式上紛紛亮相，進(jìn)一步推動(dòng)了皖南國際文化旅游示范區(qū)的建設(shè)。

近幾年，體育休閑游也是皖南各地興起的一類旅游形式。皖南各地依托自然優(yōu)勢(shì)和民間體育資源的特色優(yōu)勢(shì)初步開發(fā)出不同形式的體育休閑旅游產(chǎn)品，此類產(chǎn)品在皖南不同的縣域有著不同的分布。目前開發(fā)初具規(guī)模的此類旅游產(chǎn)品主要是新安江、涇縣第一漂、第二漂景區(qū)的漂流等(表3)。

表3 皖南地區(qū)各旅游景點(diǎn)開發(fā)的體育休閑游項(xiàng)目Table 3 Sports and recreation events of tourist attractions in Southern Anhui

皖南地區(qū)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、人文資源與體育賽事、體育休閑娛樂活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的環(huán)境下，通過一系列主題鮮明、內(nèi)容活潑的旅游項(xiàng)目，尤其是依托體育文化資源開展的旅游活動(dòng)，使得游客能觀賞和體驗(yàn)并參與到體育旅游過程中。一方面，為皖南體育旅游的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用，同時(shí)也為體育文化遺產(chǎn)的生存和繁衍營造了新的土壤，既傳承和挖掘出民間文化遺產(chǎn)自身所蘊(yùn)含的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有力地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展并成為新的增長點(diǎn);另一方面，也使皖南旅游市場(chǎng)在其發(fā)育過程中處在一個(gè)良好的旅游環(huán)境中，既培養(yǎng)了本地旅游接待的能力，也培養(yǎng)了域內(nèi)居民對(duì)體育旅游的興趣，促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。這種因“皖風(fēng)徽韻”要素所帶來的混合型旅游態(tài)勢(shì)，在很大程度上亦是皖南旅游產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國發(fā)展的“比較優(yōu)勢(shì)”。黃山的奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪，新安江沿途多深潭與淺灘，兩岸多徽派民居?！巴钅萧浯洹碧胶嗌江h(huán)繞，煙波浩淼，湖光山色自然天成，綠樹倒影，碧波萬頃，適合登山、徒步旅游和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?；罩莸貐^(qū)自秦置黟、歙西縣始，至今已有2 300多年的歷史，古老的徽州山水、民俗風(fēng)情，孕育出獨(dú)樹一幟的徽州文化，產(chǎn)生出豐富的、有著地方特色的民間游戲競(jìng)技，這也是皖南地區(qū)體育旅游“借力”市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

2．2 皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)存在的問題

2．2．1 產(chǎn)品類型單一，配套設(shè)施有待完善 皖南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源。目前體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在體育賽事觀賞游、體育活動(dòng)體驗(yàn)游等形態(tài)上，開發(fā)的產(chǎn)品類型相對(duì)較少，還有待進(jìn)一步拓展和豐富。體育旅游資源的豐富與少數(shù)旅游產(chǎn)品之間形成很大的缺口，體育自然資源的旅游開發(fā)相對(duì)較少，各縣域不平衡。旅游交通、旅游賓館(飯店)等接待能力有待進(jìn)一步提升。皖南體育旅游設(shè)施還不夠完善，硬件配套設(shè)施跟不上，供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施不足。

2．2．2 缺乏有效的政府監(jiān)管和運(yùn)營機(jī)制 體育旅游是個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)，涉及體育、旅游、文化、發(fā)改委、規(guī)劃、土地、工商等多個(gè)部門，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)責(zé)任歸屬不清等問題，引起市場(chǎng)混亂。各部門應(yīng)依照《貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案》文件精神，明確責(zé)任，通力合作，各司其職，這需要地方政府部門在體育旅游的開發(fā)中加強(qiáng)監(jiān)管和監(jiān)督。皖南地區(qū)高山、湖泊等自然生態(tài)較為集中，地勢(shì)險(xiǎn)要，處在旅游安全事故高發(fā)地帶。在體育旅游的開發(fā)中不僅要加強(qiáng)安全防范，還要建立意外保險(xiǎn)等機(jī)制，確保體育旅游市場(chǎng)的有效運(yùn)營。

2．2．3 體育旅游觀念滯后，經(jīng)營管理人才缺乏 對(duì)皖南地區(qū)而言，體育旅游是一個(gè)新興行業(yè)，其專業(yè)人才較為缺乏。正因如此，部分民眾對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)不夠全面，體育旅游的需求不夠旺盛，受慣性思維制約，往往將體育和旅游分開對(duì)待，體育旅游觀念還未被民眾普遍接受。政府或相關(guān)部門就體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生的作用及其未來發(fā)展前景缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。從目前看，除了以上三類體育旅游外，大部分地區(qū)對(duì)體育文化缺少推廣，對(duì)體育旅游行業(yè)的政策、規(guī)劃、開發(fā)與保護(hù)、策劃、營銷等方面缺乏系統(tǒng)的研究，體育旅游市場(chǎng)培育不夠，這些均影響和制約了皖南體育旅游業(yè)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于規(guī)模小、經(jīng)營分散化狀態(tài)，缺少專業(yè)化、規(guī)?；⒓s化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的參與，體育旅游產(chǎn)品較少，具有品牌影響力的精品少。

2．2．4 旅游開發(fā)造成文化失真，地域文化生態(tài)受影響民間體育是地域傳統(tǒng)生活方式、文化傳統(tǒng)的載體，屬于地方原生態(tài)文化。目前，皖南部分地區(qū)以發(fā)展體育旅游為借口，為了贏利而隨意改變、歪曲甚至捏造所謂的“民間體育”，甚至利用現(xiàn)代娛樂形式隨意改造民俗體育，以迎合游客的興趣和需要。這些文化資源一旦變成“產(chǎn)品”拿到市場(chǎng)上展示，就完全脫離了具體的環(huán)境和地域生態(tài)背景，導(dǎo)致理解和闡釋的差異，從客觀效果上看就失去了“真實(shí)性”。其后果不僅造成體育文化失真，影響到地域文化生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，同時(shí)也損壞了體育文化在市場(chǎng)中所應(yīng)有的市場(chǎng)潛力，弱化了體育文化的實(shí)際功能和特殊價(jià)值。

3 皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)對(duì)策

3．1 利用資源優(yōu)勢(shì)，豐富旅游產(chǎn)品“體育旅游是指游客借助各種自然資源和社會(huì)文化資源獲得身體健康和心理需求滿足的活動(dòng)過程”［7］。當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已引起人們的生活方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，不同人群的需求也逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。因此，多元化的體育旅游產(chǎn)品對(duì)滿足不同人群的需求、形成市場(chǎng)凝聚力至關(guān)重要，而體育旅游產(chǎn)品的發(fā)掘需要建立在兩者聯(lián)動(dòng)的內(nèi)在機(jī)理上。就社會(huì)現(xiàn)象和市場(chǎng)需求視角而言，這一機(jī)理主要表現(xiàn)在資源的互補(bǔ)利用上。故皖南體育旅游產(chǎn)品的發(fā)掘應(yīng)充分利用區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合體育的自身特點(diǎn)形成多元化體育旅游產(chǎn)品，彌補(bǔ)當(dāng)前產(chǎn)品的單一和不足。如根據(jù)旅客不同的山水、村落、古道愛好，開發(fā)、設(shè)計(jì)不同的徒步旅行景點(diǎn)和線路，以滿足當(dāng)前不同層次體驗(yàn)者的個(gè)性化需求。

皖南眾多優(yōu)勢(shì)資源是開展體育旅游的天然場(chǎng)所，具有得天獨(dú)厚的地域發(fā)展優(yōu)勢(shì)。體育旅游的開發(fā)有著自身的獨(dú)特之處，對(duì)資源的利用又必須結(jié)合體育文化的自身特點(diǎn)才能形成滿足市場(chǎng)需求的體育旅游產(chǎn)品。宏觀而言，以參觀體育文化遺產(chǎn)展演等為主題的體育文化旅游，以戶外體育運(yùn)動(dòng)為目的的休閑體育旅游，以觀賞體育賽事為內(nèi)容的觀戰(zhàn)體育旅游是當(dāng)前體育旅游的主要形態(tài)。針對(duì)皖南地區(qū)體育旅游已開發(fā)的產(chǎn)品相對(duì)偏少、資源的利用率較低的現(xiàn)狀，應(yīng)圍繞地方的優(yōu)勢(shì)資源著力打造體育旅游的多元產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。如以自然景觀為背景建成參與性為主的休閑娛樂型體育旅游產(chǎn)品，依托青山綠水等資源開發(fā)攀巖、沖浪、漂流、高山探險(xiǎn)等體育探險(xiǎn)游，以豐富的民間體育、民俗體育、傳統(tǒng)體育開發(fā)傳統(tǒng)體育文化觀賞游和體驗(yàn)游(表4)。同時(shí)，逐步完善交通、飲食、住宿、導(dǎo)游、商品和體育設(shè)施等體育旅游相關(guān)軟硬件配套設(shè)施，提高接待能力和服務(wù)水平。

表4 皖南地區(qū)深度開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品Table 4 Sports tourism products explored in Southern Anhui

3．2 重點(diǎn)開發(fā)體育休閑參與游，以點(diǎn)帶面推動(dòng)發(fā)展基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們對(duì)體育旅游的形式、內(nèi)容和方式也發(fā)生適應(yīng)性變化，特別是休閑時(shí)代的到來，以參與性為主體特征的旅游為體育旅游的發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。體育休閑參與游是一項(xiàng)集觀光游覽、休閑娛樂、健身強(qiáng)體于一體，是為獲得生態(tài)體驗(yàn)和健身為內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，是一項(xiàng)已逐漸發(fā)展為大眾化的體育旅游形式，其市場(chǎng)前景廣闊。依據(jù)旅游心理學(xué)的觀點(diǎn)，“越是趨于大眾化的旅游項(xiàng)目越具有體驗(yàn)性和感官性”［8］。在體育旅游中，體驗(yàn)性和體育參與相關(guān)，感官性不僅與地域生態(tài)空間相聯(lián)系，也取決于體育本身的藝術(shù)形式。近些年，皖南各地在民間體育參與游上有了一定程度的開發(fā)，但將戶外運(yùn)動(dòng)、自然景觀和人文景觀相結(jié)合以適應(yīng)休閑時(shí)代游客需求還十分有限。因此，皖南體育旅游的開發(fā)在形成多元化體育旅游產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展以自行車騎行、登山、漂流、攀巖、徒步旅行等戶外運(yùn)動(dòng)為內(nèi)容的體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游，充分挖掘皖南旅游自然資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合地方的山川、田野、古道、古村落景觀，以及民間體育游戲和競(jìng)技等自然、人文資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依據(jù)旅游群體的需求，積極開發(fā)體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游。以點(diǎn)帶面，形成主體帶動(dòng)、多元發(fā)展的體育旅游發(fā)展格局。

3．3 以人文資源為載體，打造體育專題游品牌“到各地旅游的人，有80%以上是為了了解當(dāng)?shù)匚幕蜐M足審美情感的需求”［9］，不僅如此，近年來以健身娛樂為目的的旅游也有著巨大的游客市場(chǎng)。鑒于以上旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和皖南豐厚的文化資源，可以逐步樹立體育娛樂文化游品牌。一是打造體育專題旅游園。依據(jù)皖南旅游資源的不同類型結(jié)合體育功能的市場(chǎng)需求，建設(shè)以“健身養(yǎng)生類體育文化”為主題的體育旅游養(yǎng)生園，以民間藝術(shù)、文化為主題的體育民俗游樂園，以體育中的競(jìng)技項(xiàng)目為主題的體育游戲競(jìng)技園，以滿足不同層次游客的個(gè)性需求。二是打造各類民間民俗體育節(jié)慶游。皖南各地都有不同形式與內(nèi)容的民間民俗體育文化節(jié)，如“皖南國際旅游登山節(jié)”“黃山武術(shù)文化節(jié)”“歙縣民俗游戲競(jìng)技節(jié)”“九華山佛教體育養(yǎng)生節(jié)”“天柱山道教體育養(yǎng)生節(jié)”等等，應(yīng)充分利用這些旅游節(jié)慶，將各地零散的體育旅游資源融合，進(jìn)行綜合開發(fā)。三是推出體育文化精品線路游。選擇黃山、九華山為體育旅游中心點(diǎn)，向各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村擴(kuò)展，形成梯次推進(jìn)的精品旅游線路。這樣就從單一的以自然風(fēng)景區(qū)為代表的自然觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展到以徽商古道、徽州古鎮(zhèn)、古村落等為主要內(nèi)容的旅游線路專題游。如:將太平湖、新安江為代表的水上旅游—牯牛降生態(tài)旅游—休寧鄉(xiāng)村福地旅游—齊云山道教圣地旅游等線路串聯(lián)起來，形成精品，從而帶動(dòng)皖南體育旅游的快速發(fā)展。

3．4 完善相關(guān)政策，為體育旅游開發(fā)保駕護(hù)航皖南地區(qū)體育旅游的開發(fā)是一項(xiàng)綜合產(chǎn)業(yè)，涉及開發(fā)的目標(biāo)、戰(zhàn)略、措施等一系列的政策體系扶持和保障。應(yīng)充分利用旅游資源和區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)，依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》《安徽省體育局安徽省旅游局關(guān)于加快發(fā)展體育旅游的實(shí)施意見》等規(guī)劃和政策，制訂符合皖南旅游實(shí)際和特色的體育旅游發(fā)展政策，使體育旅游業(yè)在財(cái)政、土地、稅收、金融等方面得到扶持。地方政府應(yīng)結(jié)合實(shí)際，將體育旅游資源進(jìn)行深度整合、優(yōu)化資源融合，加快推進(jìn)皖南體育旅游發(fā)展進(jìn)程。重點(diǎn)扶持一批專業(yè)化、集團(tuán)化的旅游企業(yè)經(jīng)營體育旅游，在提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，處理好文化資源與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系。另外，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源配置方面的政策，通過政策引導(dǎo)，強(qiáng)化體育休閑的外部氛圍;鼓勵(lì)體育旅游消費(fèi)，深入貫徹大旅游、大體育、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的理念，進(jìn)一步夯實(shí)體育旅游開發(fā)的交通等硬件支撐體系，將皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展結(jié)合起來，提升皖南地區(qū)社會(huì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展。

［1］ 安微省旅游局．安徽已有44家4A級(jí)以上景區(qū)［EB/OL］．［2014-02-28］．http://news．qq．com/a/20080228/004269．htm

［2］ 黃成林．安徽旅游文化［M］．蕪湖:安徽師范大學(xué)出版社，2011:154-188

［3］ 姚昆遺．旅游文化學(xué)［M］．北京:旅游教育出版社，2006:41

［4］ 盧玉．徽州民俗體育文化概述［J］．安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版，2012(5):79

［5］ 張希，連品潔．安徽省2014年春節(jié)黃金周旅游總收入92．1 億元［EB/OL］．［2014-02-07］．http:∥http://travel． people． com． cn/n/2014/0207/c41570 -24290631．html

［6］ 姜同仁．安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究［J］．體育文化導(dǎo)刊，2011(6):35

［7］ 鐘海平．發(fā)展與困惑:西部文明進(jìn)程中的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)研究［M］．北京:民族出版社，2010:134

［8］ 李長秋．旅游心理學(xué)［M］．鄭州:鄭州大學(xué)出版社，2006:196

［9］ 李霞．構(gòu)筑旅游文化［N］．中國教育報(bào)，2008-08-08(2)