淺析天水市體育旅游資源開發(fā)現狀*

吳亞婷 黃 越

（湖北醫(yī)藥學院，湖北 十堰 442000 ）

淺析天水市體育旅游資源開發(fā)現狀*

吳亞婷 黃 越

（湖北醫(yī)藥學院，湖北 十堰 442000 ）

體育旅游作為旅游的新型形式，對其旅游資源的開發(fā)具有十分現實的意義，滿足了人們對旅游和體育的共同需求。采用文獻資料法、實地考察法、訪談法、數理統計法和邏輯分析法。研究天水市正在開發(fā)和未開發(fā)體育旅游資源等情況；從而更深入全面的了解現階段天水市體育旅游資源開發(fā)的情況以及存在的問題，為天水市體育旅游資源的開發(fā)與今后的可持續(xù)發(fā)展提供更可靠的理論依據。

體育旅游；體育旅游資源

113 *基金項目：湖北醫(yī)藥學院研究生啟動基金資助計劃項目2013QDJRW08(湖醫(yī)藥發(fā)行[2013]58號)。作者簡介：吳亞婷（1987-），湖北十堰人，碩士，助教，研究方向：體育人文社會學。體育旅游作為旅游的新型形式，對其旅游資源的開發(fā)具有十分現實的意義，滿足了人們對旅游和體育的共同需求。體育旅游是按照人們旅游目的的不同而劃分出的一種旅游形式，它最大的特點就是有別于傳統的觀光旅游，更加強調旅游活動的深層質量、游客感受和個性價值，是體育觀念、體驗經濟對旅游產業(yè)和旅游活動的滲透和提升。研究天水市體育旅游資源開發(fā)既可以滿足民眾生活的需要，促進社會經濟的發(fā)展、社會旅游業(yè)的開發(fā)，且有利于天水市體育旅游文化的保護與傳承。

1.天水市體育旅游資源開發(fā)現狀

表1 天水市體育旅游資源開發(fā)現狀

2010年4月1日，首屆“關中---天水旅游局長座談會在西安召開，各城市旅游局局長簽署了《關中---天水經濟區(qū)旅游城市2010年合作行動計劃》，以西安為中心，整合15座城市的旅游資源，將關中---天水經濟區(qū)打造成國際一流旅游目的地[1]。在這些大條件下，體育旅游作為一種新型的旅游的形式，已經在天水市逐步開展。當前天水市的體育旅游資源開發(fā)的現狀見表1所示。

1.1 天水市已開發(fā)的體育旅游項目

1.1.1 參與型體育旅游項目的開發(fā)情況

1.1.1.1 山地類

山地項目主要是依托山地資源開展體育旅游活動，這種類型的體育旅游者喜好的項目一般為登山、攀巖、越野、狩獵、高山速降、高山探險、秘境探險、山地自行車。山地體育旅游一年四季都可開展活動，選擇范圍也很廣。天水中東部為秦嶺、關山山區(qū)。以西部盡皇山、云霧山、景東梁為主體的西秦嶺山地和東部八卦山、火焰山、秦嶺大堡、關山為主體的小隴山、隴山山地，重巒迭嶂，山險谷深。天水市已開發(fā)的山地類項目見表2.

表2 天水市已開發(fā)山地體育項目

1.1.1.2 水體類

水上項目包括陸地水域和海上項目，主要是依托水體資源開展體育旅游活動，這種類型的體育旅游者多在夏季或溫熱帶地區(qū)進行活動，主要有沖浪、滑水、潛水、帆船、漂流、溯溪、釣魚、游泳、戲水等。天水市內渭河流長約280公里，沿河接納流域面積1000平方公里的支流有榜沙河、散渡河、葫蘆河、耤（藉）河、穎川河、東柯河、牛頭河[2]。水域面積比較廣闊，有利于水體類項目的開發(fā)與開展。天水市已開發(fā)的水體類項目見表3。

表3 天水已開發(fā)水體類項目

憩園生態(tài)山莊、武山溫泉山莊、小華山休閑度假村

1.1.1.3 草原類

廣闊蔥郁的草原,又是大自然給予天水獨特的、最富魅力的體育旅游資源.草原項目一般包括騎馬、滑草、摔跤等活動。天水具有遼闊的草原資源，其中最為代表的是張川縣關山牧場、關山馬鹿自然風景區(qū)、甘谷古坡草原。天水市已開發(fā)的草原類項目見表4。

表4 天水已開發(fā)草原類項目

1.1.1.4 森林類

森林項目包括森林探險、野營等項目。天水森林覆蓋面積比較廣，其中魯班山、花石崖、小華山景區(qū)、老君山森林公園、麥積山國家森林公園、臥牛山森林公園、香積山、三皇谷森林公園、清水溫泉勝景、大象山、尖山寺森林公園、小麥積景區(qū)、凈土寺、南郭寺、李子園森林公園、五龍山風景區(qū)、石門山等。天水已開發(fā)的森林類的體育項目有徒步旅行、自駕游；主要分布在麥積山國家森林公園、尖山寺森林公園、清水溫泉勝景、大象山、五龍山風景區(qū)等。

1.1.1.5 休閑療養(yǎng)類

天水地處黃土高原與西秦嶺山脈結合地帶，橫跨長江、黃河兩大流域，屬暖溫帶半濕潤半干旱氣候，四季分明，氣候宜人，日照充足，降水適中，年均氣溫11 ℃左右，正常年景降水量570毫米左右。境內有小隴山、關山、西秦嶺三大林區(qū)，森林覆蓋率達32%，素有“隴上江南”之美譽，是西部最佳宜居環(huán)境城市[3]。已開發(fā)的休閑療養(yǎng)的體育旅游資源有武山溫泉度假村、清水溫泉度假村、街亭溫泉度假村。

1.1.2 觀賞型體育旅游項目的開發(fā)情況

1.1.2.1 體育賽事

體育賽事在促進經濟發(fā)展、社會進步以及政治領域的特殊作用在世界范圍內得到了普遍認可。體育賽事資源是投入到體育賽事運營過程中的各種要素,或者說是運營體育賽事可利用的各種條件及要素。天水已開展的部分體育賽事見表5。

表5 天水市已開展的部分體育賽事

值得一提的是，隨著首屆“財富陽光杯”穎川河全國業(yè)余山地自行車邀請的成功舉辦，天水市政府以體育賽事帶動區(qū)域經濟建設的目標也初見成效。本次賽事吸引了來自北京、山東、湖北、廣東、遼寧、四川、云南等15個省市自治區(qū)和臺灣地區(qū)的近300名自行車運動員參賽，同時有近千人的省內外游客參加活動，本賽事的成功舉辦，不僅帶動了全區(qū)以麥積山為中心的旅游觀光產業(yè)，同時也擴大了天水的知名度，通過舉辦省市級、全國性體育賽事，力爭將天水市打造成創(chuàng)業(yè)者和投資者的發(fā)展福地和廣大旅游愛好者的向往之地。

1.1.2.2 節(jié)慶

節(jié)慶活動被人稱作“有主題的公眾慶典”、“平民參與的節(jié)日”，它是一種特殊的旅游產品，是人們創(chuàng)造出來的旅游吸引物。旅游節(jié)慶活動創(chuàng)造的經濟效益和社會效益非?？捎^，已經成為許多城市發(fā)展旅游的抓手，很有研究的價值。

天水市節(jié)慶活動比較廣泛，并且其帶來的附屬體育旅游項目具有當地民間傳統色彩，也比較獨特（見表6）。

表6 天水市節(jié)慶活動狀況

充分利用這些節(jié)慶資源，可以開發(fā)出大量的具有吸引力的節(jié)慶體育旅游產品，使節(jié)慶作為體育旅游的重要資源更具有紀念意義、象征意義，成為促進體育旅游經濟發(fā)展的新舉措。

1.1.2.3 花木森林

天水屬華北、華中、蒙新和喜瑪拉雅植物交匯處，樹種成份復雜，森林資源豐富。天水市現有森林總面積589.91萬畝，森林覆蓋率為26.5%。天然林地主要分布在東部、東南部的小隴山、西秦嶺和關山林區(qū)，有木本植物87科224 屬804種，其中喬木312種，灌木437種，藤本55種，常綠植物122種[3]。天水市森林公園分布情況見表7。

表7 天水市森林公園分布情況

森林中的空氣清潔、濕潤，氧氣充裕。某些樹木散發(fā)出的揮發(fā)性物質，具有刺激大腦皮層、消除神經緊張等諸多妙處。

相比較有特色的是天水桃花與油菜花。天水油菜花盛花期一般在每年4月下旬至5月下旬，并由東向西略有延遲。天水油菜花主要分布在渭河沿岸川區(qū)地帶，以秦州、麥積、甘谷、武山等縣（區(qū)）川道區(qū)最多，秦安、莊浪等山區(qū)縣的山間梯田也有種植，但規(guī)模相對較小。屆時來天水旅游，沿310國道、連霍高速、隴海鐵路行進，在山間視野開闊路段即可看到。到了五月，漢中、隴南的油菜花大多已經開敗，而天水的油菜花卻開得金光爛漫，一片歡騰。如果五月出游，想尋找山鄉(xiāng)五月踏青賞花的愜意，體驗“麥苗青來菜花兒

圖1

每年3月，中國名特優(yōu)經濟林桃之鄉(xiāng)——秦安縣綿延30公里的葫蘆河兩岸的山川大地上，桃花爛漫，姹紫嫣紅，繁華似錦，春色宜人，構成了一幅美麗壯觀的風景圖畫。圍繞其開展的秦安縣桃花會暨經濟貿易洽談會期間，舉行游園賞花、文藝演出、座談交流、經貿洽談、項目簽約、商品展銷、書畫展覽等活動（見圖2）。

圖2

1.2 天水市潛在開發(fā)的體育旅游項目

天水市潛在開發(fā)的體育旅游項目包括正在開發(fā)中的生態(tài)公園、遺址公園、體育公園和沒有開發(fā)的其他項目，大致分布狀況見表8。

表 8 天水市潛在開發(fā)的體育旅游項目

2 天水市體育旅游資源開發(fā)存在的問題分析

2.1 觀念落后，體育旅游的認知度不高

2.1.1 休閑觀念落后，對開展天水體育旅游還缺乏足夠的認識

在許多人眼里，休閑是消遣，休息，打發(fā)時間。即主要體現在恢復體能和打發(fā)時間上，閑暇中的消費，社會活動、娛樂，被當做勞動后的身心調整。此外，許多決策者沒有充分認識到體育旅游的經濟價值和文化價值。缺乏市場的戰(zhàn)略眼光。群眾對于體育旅游的認知度不高，對于參與體育旅游的觀念落后，積極性不強。缺乏足夠的認識，對于體育旅游消費的觀念也比較守舊。

2.1.2 體育旅游資源開發(fā)觀念落后，破壞了資源

這主要表現在有些地方政府，存在急功近利的思想。由于事先缺少市場調查，結果山林開發(fā)了，沒有多少人來游玩；水上游樂中心或度假旅游區(qū)建成了，沒有多少人進行水上項目的游樂，更有甚者，因缺少環(huán)保意識造成了環(huán)境污染。2.2品牌意識不強，策劃宣傳不力

天水許多優(yōu)秀的體育旅游資源開發(fā)利用在校規(guī)模、低水平上進行，建設具有吸引力具有當地特色的旅游產品尚未形成群體意識，體育旅游發(fā)展收到制約。由于缺乏市、縣、區(qū)三級的統一策劃與協調，在宣傳上普遍存在以孤立的某一個旅游產品或某一旅游產品的一部分進行孤立宣傳推介，沒有形成區(qū)域綜合旅游品牌宣傳的整體優(yōu)勢和綜合功能，降低了品牌的結合優(yōu)勢，肢解了品牌的整體優(yōu)勢，削弱了體育旅游產品的對外吸引力和市場競爭力。對外宣傳的總體形象立意不高，定位不準，主題不明，內容單一等，宣傳的吸引力不強，激發(fā)游客外出休閑旅游的興趣和沖動力不大，宣傳的經濟效益和社會效益不佳。

2.3 體育旅游船舶組織少，促銷手段單一

相關體育旅游政府組織和民間組織少之又少，沒有專門的體育旅游組織，只是在相關旅游組織進行過一些傳統的大眾體育活動，如爬山、游泳、騎馬等；相關的體育組織在一些比較著名的旅游景點周圍組織過一些體育活動和賽事，而在這些過程中沒有很好的抓住機會宣傳當地比較有特色的傳統體育活動項目，傳統體育文化活動。

2.4 缺少旅游合作觀，體育旅游相關部門合力優(yōu)勢發(fā)揮不足，沒有形成聯合優(yōu)勢

天水市沒有專門的體育旅游組織機構和部門，雖然已經陸續(xù)在各縣區(qū)開展了體育旅游，也推出了一些相關產品，但是也存在一些問題，即各地孤軍奮戰(zhàn)，缺少溝通合作，旅游競爭意識較強，但是旅游合作意識比較薄弱。這樣一來，就沒有形成整體作戰(zhàn)優(yōu)勢，缺少規(guī)模經濟，缺少具有特色的黃金體育旅游產品線。

2.5 人才數量缺乏，素質也不高，服務水平低

體育旅游資源開發(fā)與經營管理人才比較缺乏，著重表現在體育旅游產品開發(fā)設計人才奇缺，經營管理人才也明顯不足，在已推出的體育旅游產品中提供的服務還不到位。如大部分體育旅游區(qū)沒有向游客提供體育技術和健身指導服務，而只是設門酬票。這種狀況制約了天水體育旅游業(yè)的發(fā)展。鑒于此，天水應該把體育旅游業(yè)人員素質的培養(yǎng)、技術的培訓、服務水平的提高作為今后努力的重點，從業(yè)人員的素質直接關系到旅游活動的質量與效益。

2.6 體育旅游產品單一，難以滿足市場的需求

隨著社會經濟的發(fā)展、居民生活水平的提高，健康意識的不斷增強，人們的體育旅游需求是不斷增大的。但由于天水地處西北，其各方面的發(fā)展不及那些發(fā)達城市，內部區(qū)域經濟發(fā)展還不平衡。因此，旅游者的消費需求必然是多檔次、多樣化的，不同消費檔次的旅游者對體育旅游產品的需求是不一樣的。大部分體育旅游客源市場開發(fā)的著眼點還是停留在對現有體育旅游產品的促銷上，對如何擴大現有體育旅游產品的銷售市場考慮得較多而對旅游者的消費需求考慮得較少。而實際上，我們現在很多人的體育旅游，還是以一般的觀光為主，消費檔次和質量不高。體育旅游產品結構還比較單一，產品的開發(fā)設計不夠合理，體育旅游產品的服務面還比較窄消費者對旅游產品的選擇空間較小，基本上是處于一種高消費檔次，因而在客源市場的拓展方面很難取得突破性的進展。

2.7 體育旅游資源開發(fā)投入資金短缺

對于體育旅游業(yè)的發(fā)展，好多政府相關人員都覺得這個概念比較陌生，沒有形成一個具體、清晰的認識；資金的短缺也給體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了比較大的困難。就“關山馬場”來說是一個很典型的例子。盡管天水張家川縣與陜西隴縣處于同一資源，同在關山之下，隴縣政府借西部大開發(fā)風風火火地大搞旅游業(yè)，開始大把大把地賺游客的錢時，張家種縣境內的關山草原卻顯得異常平靜、冷落。張家川縣馬鹿一帶有著豐富的自然資源和人文景觀，走以關山草原、馬鹿森林為主的生態(tài)旅游和張家川回民民族風情相結合的發(fā)展旅游之路，有著得天獨厚的條件，也許地方政府面臨的最大困難是資金問題,張家川縣境內的關山草原能否開發(fā)起來富縣強縣，關鍵的一點在于能否抓住西部大開發(fā)的機遇，更新觀念，開放自己，推銷自己，走招商引資、聯合開發(fā)的路子。

3 結論和建議

3.1 結論

3.1.1 天水市獨特的人文環(huán)境和地理環(huán)境優(yōu)勢為天水體育旅游的開發(fā)提供了 很好的契機和平臺，其開發(fā)的潛在優(yōu)勢非常明顯，在這大優(yōu)勢下可以吸引更多的國內外游客前來觀光和參與。

3.1.2 天水市的體育旅游資源目前還正處于半開發(fā)階段，并且在其開發(fā)過程中存在著如觀念落后，體育旅游的認知度不高；品牌意識不強，策劃宣傳不力；體育旅游船舶組織少，促銷手段單一；缺少旅游合作觀，體育旅游相關部門合力優(yōu)勢發(fā)揮不足，沒有形成聯合優(yōu)勢；體育旅游資源開發(fā)投入資金短缺體育旅游產品單一，難以滿足市場的需求；人才數量缺乏，素質也不高，服務水平低等一系列問題。而為了更好的去開發(fā)天水市體育旅游資源，相關組織機構和部門應采取相應的比較合理和科學的策略和保障措施，以便為開發(fā)天水體育旅游資源和以后的發(fā)展提供更廣闊的空間和保障。

3.1.3 天水體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游的開展，可以增加地方稅收，提升財政實力；帶動相關產業(yè)的發(fā)展，改善天水地區(qū)產業(yè)結構；擴展就業(yè)渠道，增加就業(yè)機會；促進當地道路、交通運輸、郵電通訊等基礎設施的建設；改善其投資環(huán)境，促進對外經貿交流與合作等。

3.1.4 為了滿足國內外游客了解天水體育旅游的需要，借助于伏羲文化大典，弘揚傳統文化，著力開發(fā)天水體育旅游資源。通過開發(fā)民間體育旅游景點和在原有旅游景點，在常規(guī)的體育活動旅游項目的基礎上，設置民間體育旅游項目，配以廣泛的宣傳和開辟體育旅游專線，促進天水體育旅游的持續(xù)發(fā)展。

3.2 建議

首先，政府應提高重視，相關部門通力協作，加大對體育旅游資源開發(fā)和體育旅游產業(yè)發(fā)展的投資力度，增加人才資源、物質資源和財力資源的投入；

其次，加大宣傳力度，改變觀念，提升天水的知名度，讓更多的游客全面的了解天水的人文風情、民間風俗、旅游風景，從而吸引他們來天水觀光，并且參與到其中。

第三，開辟天水人文特色資源、精品體育旅游路線。如天水旅游主推的旅游精品線路尋根祭祖游:伏羲廟——卦臺山——大地灣——女媧廟；百里石窟游：麥積山——大像山——華蓋寺——水簾洞——木梯寺；名城古韻游：南郭寺——李廣墓——玉泉觀——胡氏民居——興國寺；生態(tài)休閑游：麥積山景區(qū)——石門景區(qū)——仙人崖景區(qū)——曲溪景區(qū)——街子溫泉——麥積山森林公園，這四條主要特色旅游路線[4]，開發(fā)為結合文化休閑、登山、游泳、洗浴、劃船、垂釣、自駕游、騎馬等一條線的體育旅游精品路線，吸引更多的游客來參與。

第四，結合當地特有的民間體育活動項目（旋鼓、夾板舞、蠟花舞、鞭桿舞、殼子棍、荷花舞[5]等），將它們融入到體育旅游產品中去，激發(fā)游客的欣賞、參與的興趣，同時也推廣餓發(fā)揚了民間體育文化，使之得到發(fā)揚和傳承。

[1]劉瑪莉.天水史話 [N].蘭州：甘肅文化出版社，2007.

[2]黃慶成.天水文史[N].蘭州：甘肅文化出版社，2007.

[3]http://baike.baidu.com/view/1029281.htm.

[4]http://www.tianshuitravel.com/.

[5]劉雁翔.伏羲廟志［M］.蘭州:甘肅文化出版社，2010.

The Status Quo of the Development of Sports Tourism Resources in Tianshui City

WU Ya-ting, etal.
(Hubei University Of Medicine, Shiyan 442000, Hubei, China)

Aas a new form of tourism, the development of sports tourism resources has very realistic significance, meet the demand, of the common people to travel and sports.This article USES the literature material method, field survey method, interview method mathematical statistics and logical analysis.Tianshui research is developing and undeveloped sports tourism resources, and so on and so forth; Thus a more comprehensive understanding of the present stage tianshui situation and existing problems of the development of sports tourism resources, the development of sports tourism resources in tianshui and sustainable development in the future to provide more reliable theoretical basis.

sports tourism; sports tourism resources