新常態(tài)下專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的對(duì)策研究

葛佳佳

摘 要：在中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的戰(zhàn)略背景下，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)必須開展機(jī)制體制創(chuàng)新才能繼續(xù)煥發(fā)活力。其中，與電子商務(wù)融合發(fā)展是專業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍的重要途徑。本文以義烏小商品市場(chǎng)為例，剖析義烏小商品市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過程中面臨的主要問題，并針對(duì)問題提出相應(yīng)的解決策略，以為更好促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供更多可行性建議。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；專業(yè)市場(chǎng)；轉(zhuǎn)型 對(duì)策

基金項(xiàng)目：義烏工商學(xué)院2014-2015年度院級(jí)課題“新常態(tài)下義烏專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)研究”的研究成果

1 引言

30余年來，專業(yè)市場(chǎng)的形成與發(fā)展對(duì)于中國(guó)推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。而近年來，隨著電子商務(wù)、現(xiàn)代物流和會(huì)展經(jīng)濟(jì)等新興商業(yè)模式的興起，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)受到了巨大的沖擊。特別是根據(jù)2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，中國(guó)目前已步入經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，相比過去的“舊常態(tài)”，單純依賴傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的固有模式已經(jīng)不再適用，其局限性日益凸顯。欲使專業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)煥發(fā)活力，就必須積極挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開展體制、機(jī)制等方面的創(chuàng)新。因此，向電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)型、與電子商務(wù)融合發(fā)展是專業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍和提升的重要途徑。本文以義烏小商品市場(chǎng)為例，剖析義烏小商品市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過程中面臨的主要問題，并針對(duì)問題提出相應(yīng)的解決策略，以為更好促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供更多可行性建議。

2 新常態(tài)下義烏專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的困難

1.企業(yè)電子商務(wù)相關(guān)環(huán)境建設(shè)薄弱。義烏小商品市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型過程中電子商務(wù)相關(guān)的軟硬件基礎(chǔ)均較為薄弱。一方面，雖然近年來義烏圍繞“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力倡導(dǎo)建設(shè)“數(shù)字義烏”，力求形成獨(dú)具特色的信息化發(fā)展格局，但是無論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理，還是信息內(nèi)容、安全和保密條件等方面都與電子商務(wù)的實(shí)際要求存在很大的差距，整體上缺乏一個(gè)良好的發(fā)展電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)。另一方面，諸多傳統(tǒng)企業(yè)和小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶主們觀念趨于保守，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，習(xí)慣原來的坐商式的經(jīng)營(yíng)模式，還有部分企業(yè)因?qū)﹄娮由虅?wù)知識(shí)有限，找不到適合自身的電子商務(wù)運(yùn)作模式，只能以某種較低層次的形式參與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)。

2.市場(chǎng)信用體制機(jī)制不夠健全。不夠健全的市場(chǎng)信用機(jī)制也是阻礙義烏小商品市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的一大瓶頸。與有形市場(chǎng)不同，電子商務(wù)環(huán)境中的交易無法實(shí)實(shí)在在感受產(chǎn)品，網(wǎng)上的圖片和文字說明是產(chǎn)品信息的主要來源，銀行轉(zhuǎn)賬支付和物流寄送商品是主要交易手段。因此，買方經(jīng)常擔(dān)心付款后無法收到滿意的貨物，而賣方擔(dān)心是否能如期收到貨款，由此可見，健全的市場(chǎng)機(jī)制體制的建立和完善對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型十分必要。

3.物流配送服務(wù)體系尚未完善。健全穩(wěn)定的物流功能是保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)進(jìn)行的必備條件。在轉(zhuǎn)型過程中，如果缺乏一個(gè)完整的物流配送體系，對(duì)交易商品提供適時(shí)、適量的轉(zhuǎn)移服務(wù)，那么電子商務(wù)在有形市場(chǎng)的運(yùn)作將淪為空談。從國(guó)內(nèi)整體來看，由于缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化的全國(guó)性貨物配送企業(yè)，現(xiàn)有的物流企業(yè)呈現(xiàn)分散的多元化格局，導(dǎo)致專業(yè)化流通的規(guī)?；?jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)難以實(shí)現(xiàn)。目前就義烏小商品市場(chǎng)而言，多數(shù)企業(yè)主要依賴其內(nèi)部組建的物流平臺(tái)，這樣的內(nèi)部平臺(tái)存在規(guī)模小、效率低和較為分散的缺陷，這一物流現(xiàn)狀與義烏專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易所需的物流配送服務(wù)要求存在很大的差距。

4.安全體系建設(shè)配套不足。安全問題是阻礙義烏專業(yè)市場(chǎng)和電子商務(wù)融合發(fā)展的另一重要因素。電子商務(wù)交易的安全問題主要包括交易安全、信息安全和財(cái)產(chǎn)安全三個(gè)方面。交易安全是指電子商務(wù)交易過程中存在的各種不安全因素，包括交易的確認(rèn)、產(chǎn)品和服務(wù)的提供、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)款的支付等方面的安全問題。信息安全是指因各種原因引起的信息泄露、信息篡改、信息丟失、信息虛假、信息滯后等問題帶來的風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)產(chǎn)安全是指由于各種原因造成電子商務(wù)參與者面臨的財(cái)產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)產(chǎn)安全往往是電子商務(wù)安全問題的最終形式，也是交易安全問題和信息安全問題的后果。就目前看來，電子商務(wù)安全技術(shù)和電子商務(wù)交易認(rèn)證機(jī)制并不夠完善，因此，參與電子商務(wù)交易的買賣雙方對(duì)于在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行交易存在較大的顧慮，也因此抑制了各方市場(chǎng)主體參與電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的積極性。

3 新常態(tài)下義烏專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的對(duì)策

1.各方主體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，營(yíng)造良好的電子商務(wù)環(huán)境。一方面，義烏市政府應(yīng)及時(shí)把握經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”這一歷史機(jī)遇，制定出有利于發(fā)展電子商務(wù)的制度政策，加強(qiáng)義烏市傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)和電子商務(wù)的相互促進(jìn)和相互彌補(bǔ)作用。另一方面，企業(yè)家們要積極更新營(yíng)銷觀念，充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)融合發(fā)展的巨大經(jīng)濟(jì)效益，用實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)義烏小商品市場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型。

2.加快建立健全市場(chǎng)信用體系。由于電子商務(wù)環(huán)境下的交易存在認(rèn)證困難、維權(quán)困難、缺失誠(chéng)信等諸多問題，因此政府相關(guān)職能部門和第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)該致力于建立一套網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信體系，為電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境。加強(qiáng)政府監(jiān)管力度、行業(yè)自律性，組建和成立權(quán)威、公正的信用服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立信用監(jiān)督和違信懲罰機(jī)制，逐步構(gòu)建符合行業(yè)發(fā)展的信用服務(wù)體系。同時(shí)，政府部門還應(yīng)致力于建立起信用信息公共服務(wù)平臺(tái)，為交易雙方提供市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品等相關(guān)信用信息，解決市場(chǎng)客體的真實(shí)性、有效性、合法性問題。

3.打造與電子商務(wù)交易需求相適應(yīng)的現(xiàn)代物流體系。隨著電子商務(wù)發(fā)展日漸成熟，跨國(guó)界、跨區(qū)域的物流配送體系越來越重要。如果沒有成熟的物流設(shè)施、物流技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò)的支持，義烏傳統(tǒng)市場(chǎng)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型將受到很大限制。就目前來說，物流企業(yè)的場(chǎng)所、物流運(yùn)營(yíng)能力依然無法滿足義烏專業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展電子商務(wù)的需要。在此背景下，應(yīng)積極構(gòu)建與電子商務(wù)交易需求相適應(yīng)的現(xiàn)代物流體系，加快建設(shè)物流場(chǎng)站等硬件設(shè)施，在現(xiàn)有物流基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上優(yōu)化管理運(yùn)行方案，大力發(fā)展服務(wù)于商品市場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)與貨運(yùn)配載物流項(xiàng)目，支持并鼓勵(lì)物流企業(yè)解決倉(cāng)儲(chǔ)和分撥的場(chǎng)地制約，逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)物流業(yè)務(wù)整體外包，擴(kuò)大物流需求。與此同時(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)物流企業(yè)不斷提高柔性化的程度，積極適應(yīng)和滿足商品市場(chǎng)小批量多品種多批次的物流服務(wù)需求，使之成為義烏傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)強(qiáng)有力的支撐。

4.盡快建立和完善以安全交易為基礎(chǔ)的支付平臺(tái)和信用評(píng)價(jià)體系。為了解決電子商務(wù)環(huán)境下交易主體的安全隱患，應(yīng)不斷加以引導(dǎo)和扶持，努力整合義烏整體技術(shù)研發(fā)力量，通過銀企合作等方式，搭建安全的支付平臺(tái)。同時(shí)，還應(yīng)致力于建立出一套電子商務(wù)網(wǎng)商信用評(píng)價(jià)體系，依托現(xiàn)有的信用管理軟件，制定電子商務(wù)行業(yè)信用評(píng)價(jià)體系以提升網(wǎng)商誠(chéng)信度，消除交易主體對(duì)交易安全隱患的顧慮，最終增強(qiáng)各方市場(chǎng)主體參與電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的積極性。

4 總結(jié)

在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，單純依賴勞動(dòng)力和土地等傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的固有模式已經(jīng)不再適用，必須培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開展體制機(jī)制方面的創(chuàng)新，以支持專業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)被發(fā)展。因此，大力發(fā)展電子商務(wù)，通過專業(yè)市場(chǎng)和電子商務(wù)的融合來發(fā)揮“1+1>2”的效應(yīng)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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