農(nóng)業(yè)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上

文|本刊編輯部

農(nóng)業(yè)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上

文|本刊編輯部

在今年的全國人大三次會(huì)議上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，馬上成為各界熱議的焦點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在內(nèi)涵上根本區(qū)隔于傳統(tǒng)意義上的信息化，作為信息處理成本最低的基礎(chǔ)設(shè)施，其開放、平等、透明等特性將使信息和數(shù)據(jù)動(dòng)起來轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，和100年前的電力技術(shù)、200年前的蒸汽機(jī)技術(shù)一樣，互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術(shù)將對人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生巨大、深遠(yuǎn)而廣泛的影響，成為社會(huì)財(cái)富增長的新源泉。

普適計(jì)算之父馬克·韋澤說，最高深的技術(shù)是那些令人無法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把他們自己編織進(jìn)日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止。而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣的技術(shù)，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。和100年前的電力技術(shù)，200年前的蒸汽機(jī)技術(shù)一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在孕育一次新的工業(yè)革命，農(nóng)業(yè)也不免卷入這場大浪潮。

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。無論網(wǎng)絡(luò)零售、在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點(diǎn)點(diǎn)等所做的工作都是努力實(shí)現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實(shí)現(xiàn)“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時(shí)被調(diào)用和挖掘。在線化的數(shù)據(jù)流動(dòng)性最強(qiáng)，不會(huì)像以往一樣僅僅封閉在某個(gè)部門或企業(yè)內(nèi)部。在線數(shù)據(jù)隨時(shí)可以在產(chǎn)業(yè)上下游、協(xié)作主體之間以最低的成本流動(dòng)和交換。數(shù)據(jù)只有流動(dòng)起來，其價(jià)值才得以最大限度地發(fā)揮出來。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝。英國演化經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡蘿塔·佩蕾絲認(rèn)為，每一次大的技術(shù)革命都形成了與其相適應(yīng)的技術(shù)—經(jīng)濟(jì)范式。這個(gè)過程會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段：第一階段是新興產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝；第二個(gè)階段是各行各業(yè)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展和收獲（每個(gè)階段各20～30年）。今年是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國21周年，中國迄今已經(jīng)有6.5億網(wǎng)民，5億的智能手機(jī)用戶，通信網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、智能芯片在企業(yè)、人群和物體中的廣泛安裝，為下一階段的“互聯(lián)網(wǎng)+”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵根本上區(qū)隔與傳統(tǒng)意義上的“信息化”，或者說互聯(lián)網(wǎng)重新定義了信息化。我們之前把信息化定義為：ICT技術(shù)（Information Communication Technology，簡稱ICT）不斷應(yīng)用深化的過程。但假如ICT技術(shù)的普及、應(yīng)用沒有釋放出信息和數(shù)據(jù)的流動(dòng)性，沒有促進(jìn)信息/數(shù)據(jù)在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會(huì)出現(xiàn)“IT黑洞”陷阱，信息化效益難以體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息化正在回歸“信息為核心”這個(gè)本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)是迄今為止人類所看到的信息處理成本最低的基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)天然具備全球開放、平等、透明等特性使得信息/數(shù)據(jù)在工業(yè)社會(huì)中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會(huì)財(cái)富增長的新源泉。例如，淘寶網(wǎng)作為架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)交易平臺(tái)，促進(jìn)了商品供給-消費(fèi)需求數(shù)據(jù)/信息在全國、全球范圍內(nèi)的廣泛流通、分享和對接：上億件商品、近千萬商家、3億多消費(fèi)者實(shí)時(shí)對接，形成一個(gè)超級在線大市場，極大地促進(jìn)了中國流通業(yè)的效率和水平，釋放了內(nèi)需消費(fèi)潛力。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的動(dòng)力:云計(jì)算、大數(shù)據(jù)與新分工網(wǎng)絡(luò)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的實(shí)踐風(fēng)起云涌，極大地改變著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的面貌，其不竭動(dòng)力來自于三方面：一是新信息基礎(chǔ)設(shè)施的形成；二是對數(shù)據(jù)資源的松綁；三是基于前兩方面而引發(fā)的分工形態(tài)變革。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的基礎(chǔ)設(shè)施

云網(wǎng)端經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)的正常運(yùn)作有賴于基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮其支撐功能。隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)從“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”向“信息經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)變，基礎(chǔ)設(shè)施的巨變也日益彰顯。

短短幾十年間，“互聯(lián)網(wǎng)”能夠從誕生、普及，升級為“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一新變革力量，技術(shù)邊界不斷擴(kuò)張，從而引發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施層次上的巨變，則是至為重要的原因。大力提升新信息基礎(chǔ)設(shè)施水平，“互聯(lián)網(wǎng)＋”才能獲得不竭的動(dòng)力源泉，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中彰顯威力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”仰賴的新基礎(chǔ)設(shè)施，可以概括為“云、網(wǎng)、端”三部分。

“云”是指云計(jì)算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施。生產(chǎn)率的進(jìn)一步提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都有賴于對數(shù)據(jù)的利用能力，而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計(jì)算資源打開方便之門。

“網(wǎng)”不僅包括原有的“互聯(lián)網(wǎng)”，還拓展到“物聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)承載能力不斷得到提高、新增價(jià)值持續(xù)得到挖掘。

“端”則是用戶直接接觸的個(gè)人電腦、移動(dòng)設(shè)備、可穿戴設(shè)備、傳感器，乃至軟件形式存在的應(yīng)用。“端”是數(shù)據(jù)的來源、也是服務(wù)提供的界面。尤其是APP軟件應(yīng)用的異軍突起，正成為大數(shù)據(jù)采集的重要源頭和服務(wù)提供的重要界面。

新信息基礎(chǔ)設(shè)施正疊加于原有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（土地、水利設(shè)施等）、工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（交通、能源等）之上，發(fā)揮的作用也越來越重要。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新生產(chǎn)要素:數(shù)據(jù)

人類社會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)與信息（數(shù)據(jù)）的創(chuàng)造、傳輸和使用直接相關(guān)。信息技術(shù)的不斷突破，都是在逐漸打破信息（數(shù)據(jù)）與其他要素的緊耦合關(guān)系、增強(qiáng)其流動(dòng)性，以此提升使用范圍和價(jià)值，最終提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的運(yùn)行效率。

信息（數(shù)據(jù)）成為獨(dú)立的生產(chǎn)要素，歷經(jīng)了近半個(gè)世紀(jì)的信息化過程，信息技術(shù)的超常規(guī)速度發(fā)展，促成了信息（數(shù)據(jù)）量和處理能力的爆炸性增長，人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)也進(jìn)入了“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。除了作為必要成分驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)外（即Data-Driven Application，如金融交易數(shù)據(jù)、電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)），數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)（即Data Product，通過數(shù)據(jù)用途的擴(kuò)展創(chuàng)造新的價(jià)值，如精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告）更是為攫取數(shù)據(jù)財(cái)富開辟了新的源泉。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域海量數(shù)據(jù)的積累與交換、分析與運(yùn)用，產(chǎn)生了前所未有的洞見和知識，極大的促進(jìn)了生產(chǎn)效率的提高，為充分挖掘數(shù)據(jù)要素的價(jià)值提供了超乎尋常的力量。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的分工體系:大規(guī)模社會(huì)化協(xié)同

信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能力提升，加速了信息（數(shù)據(jù)）要素在各產(chǎn)業(yè)部門中的滲透，直接促進(jìn)了產(chǎn)品生產(chǎn)、交易成本的顯著降低，從而深刻影響著經(jīng)濟(jì)的形態(tài)。

信息技術(shù)革命為分工協(xié)同提供了必要、廉價(jià)、高效的信息工具，也改變了消費(fèi)者的信息能力，其角色、行為和力量正在發(fā)生根本變化：從孤陋寡聞到見多識廣，從分散孤立到群體互動(dòng)，從被動(dòng)接受到積極參與，消費(fèi)者潛在的多樣性需求被激發(fā)，市場環(huán)境正在發(fā)生著重大變革。

以企業(yè)為中心的產(chǎn)消格局，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的全新格局。企業(yè)以客戶為導(dǎo)向、以需求為核心的經(jīng)營策略迫使企業(yè)組織形式相應(yīng)改變。新型的分工協(xié)同形式開始涌現(xiàn)。

“小而美”是企業(yè)常態(tài)：由于節(jié)約了信息成本，交易費(fèi)用降低令外包等方式更為便捷，企業(yè)不必維持龐大臃腫的組織結(jié)構(gòu)，低效、冗余的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)將消亡，而新的高效率價(jià)值環(huán)節(jié)興起，組織的邊界收縮，小企業(yè)成為主流。

生產(chǎn)與消費(fèi)更加融合：信息（數(shù)據(jù)）作為一種柔性資源，縮短了迂回、低效的生產(chǎn)鏈條，促進(jìn)了C2B方式的興起，生產(chǎn)與消費(fèi)將更加融合。

實(shí)時(shí)協(xié)同是主流：技術(shù)手段的提升、信息（數(shù)據(jù)）開放和流動(dòng)的加速，以及相應(yīng)帶來的生產(chǎn)流程和組織變革，生產(chǎn)樣式已經(jīng)從“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”的典型線性控制，轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒔?jīng)濟(jì)”的實(shí)時(shí)協(xié)同。

綜上所述，新信息基礎(chǔ)設(shè)施（“云＋網(wǎng)＋端”）、新生產(chǎn)要素（大數(shù)據(jù)）、新分工網(wǎng)絡(luò)（大規(guī)模、社會(huì)化的全新分工形態(tài)）為“互聯(lián)網(wǎng)＋”能量的釋放提供了不竭動(dòng)力，體現(xiàn)了“信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新”推動(dòng)“生產(chǎn)率躍升”的強(qiáng)勁力道。“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)，將以夯實(shí)新信息基礎(chǔ)設(shè)施、提升原有工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為指向，為中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與增長開辟新路。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口

“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。過去十年，這一過程呈現(xiàn)“逆向”互聯(lián)網(wǎng)化的過程。在企業(yè)價(jià)值鏈層面上，表現(xiàn)為一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化：從消費(fèi)者在線開始，到廣告營銷、零售，到批發(fā)和分銷，再到生產(chǎn)制造，一直追溯到上游的原材料和生產(chǎn)裝備。

從產(chǎn)業(yè)層面看，表現(xiàn)為一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化：從廣告?zhèn)髅綐I(yè)、零售業(yè)，到批發(fā)市場，再到生產(chǎn)制造和原材料。從另一個(gè)角度觀察，“互聯(lián)網(wǎng)+”是從C端（消費(fèi)者）到B端（產(chǎn)業(yè)），從小B再到大B的過程，產(chǎn)業(yè)越來越重。在這個(gè)過程中，作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的物流、金融業(yè)也跟著出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”逆向倒逼的過程中，各個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的比重也是依次遞減。

最先被互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的是消費(fèi)者。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，到2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%（這可看作是中國人口的互聯(lián)網(wǎng)化程度）。其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶3.61億，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例升至55.7%，在全國居民中的滲透率也達(dá)到了26.67%。廣告營銷環(huán)節(jié)是最早互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)環(huán)節(jié)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1535億元，市場份額占整體廣告產(chǎn)業(yè)的28%，這在某種程度上可以看作是廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的程度。

其次是零售環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達(dá)到2.8萬億元，占同期社零總額的10.6%。這也基本代表零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的比重。

再往上是批發(fā)和分銷環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。這里包括傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站紛紛由信息平臺(tái)向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)在線批發(fā)，以及傳統(tǒng)企業(yè)的大量開展的網(wǎng)絡(luò)分銷業(yè)務(wù)。例如，2014年7月在港交所掛牌的電子元器件B2B網(wǎng)站“科通芯城”走的是純線上交易模式，當(dāng)年交易規(guī)模即達(dá)到約80億元。阿里巴巴的內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)在截止到2014年6月之前的12個(gè)月內(nèi)在線批發(fā)規(guī)模227億美元（約1400億人民幣）。整個(gè)國內(nèi)批發(fā)、分銷市場的互聯(lián)網(wǎng)化比例估計(jì)為1%～2%的比例。

再往上倒逼就是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)兩個(gè)方面：一是個(gè)性化需求倒逼生產(chǎn)制造柔性化加速，比如大規(guī)模個(gè)性化定制；二是需求端、零售端與制造業(yè)的在線緊密連接。這導(dǎo)致制造業(yè)也出現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)老樹發(fā)新芽

互聯(lián)網(wǎng)大大降低了個(gè)人應(yīng)用信息技術(shù)與工具的門檻，使信息和知識的獲取平等而便捷，從而賦予個(gè)人和企業(yè)更大的商業(yè)能量與自由。因此，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合迸發(fā)出了前所未有的巨大能量。互聯(lián)網(wǎng)帶來的新技術(shù)賦能，不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，催生了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的繁榮，也推動(dòng)了新農(nóng)人群體的誕生。

重塑農(nóng)產(chǎn)品流通模式

整體來講，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)不對稱性”和“權(quán)力不平衡性”的主要特征。農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“中間大兩端小”，農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，中間流通環(huán)節(jié)紛雜，流通效率低下；同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道權(quán)力嚴(yán)重向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)模批發(fā)商，甚至大型零售商傾斜，農(nóng)戶沒有話語權(quán)，消費(fèi)者更是被動(dòng)參與，利益均得不到保障。

在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的流通模式發(fā)生嬗變，以電子商務(wù)為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化：

一是各類生產(chǎn)者積極變身，直接對接電子商務(wù)平臺(tái)。近年來，大量的農(nóng)民和合作社正踴躍變身網(wǎng)商，將自家或收購的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。與傳統(tǒng)的集市售賣相比，他們面對的市場更大，議價(jià)能力也更強(qiáng)。

二是傳統(tǒng)批發(fā)商和零售商主動(dòng)求變。傳統(tǒng)渠道的批發(fā)商和零售商對市場變化高度敏感，同時(shí)他們又掌握著農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條上最多的資源，一旦投身電子商務(wù)，將釋放出巨大的能量。例如壽光蔬菜批發(fā)市場里的種子批發(fā)商們。他們2008年以來開始利用淘寶做生意，到目前接近有一半批發(fā)商已經(jīng)觸電上網(wǎng)，其中較好的，其交易額已經(jīng)超過線下，最大的甚至搬出了市場，專職做網(wǎng)銷。

三是消費(fèi)者由被動(dòng)變主動(dòng)，成為主導(dǎo)力量?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)賦予消費(fèi)者前所未有的信息能力，消費(fèi)者從孤陋寡聞變得見多識廣，從分散孤立到相互連接、從消極被動(dòng)到積極參與，最終扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)消格局，占據(jù)了主導(dǎo)地位，不斷參與各個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)中。生產(chǎn)者和消費(fèi)者的同步信息化，也為未來基于互聯(lián)網(wǎng)的訂單農(nóng)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

新農(nóng)人的崛起

互聯(lián)網(wǎng)賦能“三農(nóng)”的過程中，催生出一個(gè)充滿朝氣和活力的新群體——新農(nóng)人。新農(nóng)人是互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”有機(jī)融合的產(chǎn)物，是農(nóng)民群體中先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。

阿里研究院認(rèn)為，狹義的新農(nóng)人，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、服務(wù)的人，其核心是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。廣義的新農(nóng)人，指的是具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)于三農(nóng)領(lǐng)域的人，其核心是“三農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng)”。這里指的服務(wù)，不僅包含生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)服務(wù)，也包括監(jiān)管服務(wù)、研究服務(wù)等。

從規(guī)模來看，新農(nóng)人處于快速增長階段。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，截止到2014年年底，阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達(dá)75萬家，同比增長達(dá)98%，這也印證了近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)旺盛的發(fā)展勢頭。參考以上數(shù)據(jù)，按照狹義新農(nóng)人的定義，結(jié)合淘寶網(wǎng)店的就業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，僅阿里零售平臺(tái)上的新農(nóng)人數(shù)量就已突破100萬人。此外，還有相當(dāng)數(shù)量的新農(nóng)人以微博、微信為主要的活躍平臺(tái)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)暫時(shí)無法獲取，廣義口徑新農(nóng)人的數(shù)量則更加龐大。

（注：本文摘編自阿里研究院《互聯(lián)網(wǎng)+研究報(bào)告》，有刪減）