為環(huán)保吶喊，可以這么任性！

文/李歡歡 圖/牛一力

為環(huán)保吶喊，可以這么任性！

Loud cries for environmental protection

文/李歡歡 圖/牛一力

當(dāng)全體公民共同暴露在霧霾天中，當(dāng)全體公民被迫呼吸著PM2.5嚴(yán)重超標(biāo)的空氣時(shí)，“同呼吸，共命運(yùn)”不僅僅是一句口號(hào)，它會(huì)演變成真正的全民環(huán)保運(yùn)動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)藝術(shù)自下而上為民所用時(shí)，全世界都會(huì)來(lái)幫助你。

設(shè)計(jì)為社會(huì)，用作品發(fā)聲！

連續(xù)兩年秋冬霧霾圍城，偶爾在SNS吐槽已無(wú)濟(jì)于事，于是一群設(shè)計(jì)師嘗試用視覺(jué)的語(yǔ)言去召喚正能量，去向霧霾說(shuō)不。“首屆中國(guó)霧霾主題公益海報(bào)作品征集活動(dòng)”在環(huán)保與藝術(shù)的跨界合作中誕生了，活動(dòng)發(fā)起于2014年年初，緣于當(dāng)看到有設(shè)計(jì)師用海報(bào)調(diào)侃發(fā)泄霧霾之苦，徐長(zhǎng)新、張子建、顧鵬等幾位著名設(shè)計(jì)師在想，是否可以把“吐槽”引向?qū)I(yè)，大家探討可否做一次霧霾主題海報(bào)征集擴(kuò)大聲量，想法提出后他們一拍即可，并用CDS中國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍的名義在微博上發(fā)起活動(dòng)，引起眾多設(shè)計(jì)師網(wǎng)友的強(qiáng)烈反應(yīng)，于是一場(chǎng)視覺(jué)系霧霾環(huán)保公益活動(dòng)正式發(fā)起。活動(dòng)分為兩個(gè)部分：面向全球發(fā)出號(hào)召的“拒絕霧霾全民行動(dòng)”，以及面向設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士征集“首屆中國(guó)霧霾主題公益海報(bào)作品”。

牛一力先生是一位跨界創(chuàng)意人士，五年來(lái)堅(jiān)持用創(chuàng)意視覺(jué)把社會(huì)問(wèn)題帶入公眾視野，他發(fā)起的意益?zhèn)鞑?A公司的方法論和工作標(biāo)準(zhǔn)帶入了公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，之前他是知名4A公司的創(chuàng)意總監(jiān)。這次創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的總動(dòng)員，他接棒成為北京“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”策展人。據(jù)牛一力介紹，活動(dòng)征集時(shí)間從2014年1月10日開(kāi)始，截止至5月10日，共征集海報(bào)作品3500余份，其中作品分為專(zhuān)家組和學(xué)生組，海報(bào)作品各種不拘一格，大家各種天馬行空般的奇思妙想向霾宣戰(zhàn)，有創(chuàng)意，有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，我們對(duì)藍(lán)天渴望的呼聲吶喊，原來(lái)可以這么任性表達(dá)！

活動(dòng)方邀請(qǐng)了包括德國(guó)著名設(shè)計(jì)師Klaus Hesse在內(nèi)的多位知名設(shè)計(jì)師對(duì)活動(dòng)作品進(jìn)行逐一甄選，從中評(píng)選出300多份獲獎(jiǎng)作品，構(gòu)建了“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”的基礎(chǔ)?！熬芙^霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”首發(fā)站是2014年12月15日在北京銀河SOHO。牛一力作為北京創(chuàng)意行動(dòng)周策展人，對(duì)展覽空間的選擇，他有著自己的定位：“定位公共空間，而非傳統(tǒng)美術(shù)館，需要引發(fā)社會(huì)相關(guān)方的介入、公眾的互動(dòng)，這才是策展目的。我們希望作品出現(xiàn)在商業(yè)中心，有別于圍墻包起的美術(shù)館、藝術(shù)中心。我們重視公共性，就是離公民近些。我們重視社會(huì)性，就是將它置入生活。希望在這里美術(shù)保持逼格的同時(shí)，能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任?！迸Ｒ涣榻B，場(chǎng)地尋找大費(fèi)周折，從最初東直門(mén)公益藝術(shù)空間到SOHO銀河，組委會(huì)成員先后接洽過(guò)不少于十個(gè)地方，當(dāng)遇到交互北京團(tuán)隊(duì)，懸而未決的問(wèn)題終于落地，他們恰好有一個(gè)改善霧霾的互動(dòng)裝置展示項(xiàng)目，跟場(chǎng)地方已有初步意向，大家目標(biāo)一致把內(nèi)容合并一起就好，至此，“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”大體成形，只用了十二天，就在SOHO銀河如期開(kāi)幕，期間打破了許多記錄，其效率令大型公關(guān)活動(dòng)公司都咋舌不已，這要感謝執(zhí)行團(tuán)隊(duì)尤其是付陽(yáng)、張子建、于歌、佟小左、王靖澤等人最后一周的不眠不休。它是史上第一個(gè)純民間創(chuàng)意行動(dòng)周，它是史上第一個(gè)以霧霾為主題的創(chuàng)意行動(dòng)周，12月15日開(kāi)幕當(dāng)天，CCTVNEWS、鳳凰衛(wèi)視、新華社、南方周末等三十多家媒體來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，而在五天前重量媒體依然為零，堪稱(chēng)奇跡。

“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”北京開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

下一站接力棒在哪里？

其實(shí)在環(huán)保宣傳領(lǐng)域一直不乏創(chuàng)意，美術(shù)作品展覽，環(huán)保創(chuàng)意征集，紀(jì)錄片跟蹤，微電影拍攝，藝術(shù)演出……在傳統(tǒng)宣教形式的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造有誠(chéng)意有跨度有深度的傳播內(nèi)容，由此促成跨界影響力，才是更具價(jià)值的路徑。如何吸引媒體、吸引機(jī)構(gòu)擴(kuò)大持續(xù)影響力，牛一力有著自己的看法：首先內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意是核心和資本；其次高效的宣傳渠道，確保擴(kuò)散宣傳范圍；此外，宣傳成果延續(xù)轉(zhuǎn)化，也是落地生根、進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成可操作方案的繼續(xù)。

對(duì)于首屆中國(guó)霧霾主題公益海報(bào)作品展，組委會(huì)想要做的事情也不僅僅是銀河SOHO這里。在更多的城市可復(fù)制巡回展覽，吸引公眾關(guān)注，促成當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、環(huán)保機(jī)構(gòu)媒體和關(guān)注低碳環(huán)保的企業(yè)形成資源對(duì)接，與北京形成呼應(yīng)。目前，活動(dòng)已經(jīng)在石家莊接力傳遞，其他地區(qū)的展覽正在醞釀中。

由此“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)2.0”的概念自然引出。牛一力先生認(rèn)為，后繼成果轉(zhuǎn)化需要政府、企業(yè)、媒體等社會(huì)各界通力合作。策展項(xiàng)目組模擬了這樣的幕后延展計(jì)劃：如成立公益設(shè)計(jì)基金，包括啟動(dòng)環(huán)保設(shè)計(jì)季賽、總決賽形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)界的創(chuàng)客計(jì)劃，有獎(jiǎng)金有媒體有企業(yè)、有里有面；啟動(dòng)公益創(chuàng)意無(wú)墻學(xué)院（大師工作室&問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)工作坊）規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成環(huán)保項(xiàng)目設(shè)計(jì)，具備商業(yè)化和政府買(mǎi)單基礎(chǔ)，既出成果，又達(dá)到薪火相傳的效果；另外把展覽產(chǎn)品化，將海報(bào)形成衍生品的開(kāi)發(fā)，為基金造血——?jiǎng)?chuàng)意口罩、霧霾圖案明信片、創(chuàng)意撲克、筆記本、創(chuàng)意雨傘，或許都將是超贊的禮物！另外將展覽變成商業(yè)地產(chǎn)的產(chǎn)品，在消費(fèi)場(chǎng)景里建立互動(dòng)的環(huán)保創(chuàng)意傳播渠道，也是值得嘗試的出口。用藝術(shù)視覺(jué)告別說(shuō)教，尊重人性，創(chuàng)造趣味互動(dòng)是創(chuàng)意周有別于傳統(tǒng)環(huán)保傳播項(xiàng)目的價(jià)值基礎(chǔ)。

在“拒絕霧霾全民創(chuàng)意行動(dòng)周”最后一個(gè)單元“設(shè)計(jì)為社會(huì)ACTION NOW”沙龍中，設(shè)計(jì)師代表和SEE基金會(huì)、綠色和平的項(xiàng)目官員、南方周末綠版記者以及著名公益環(huán)保自媒體形成了很多共識(shí)，2015年的跨界合作值得期待。采訪的最后，牛一力說(shuō)創(chuàng)意周1.0任務(wù)是提出問(wèn)題形成跨界動(dòng)員，2.0更注重解決問(wèn)題如何“重現(xiàn)藍(lán)天”，創(chuàng)意周2.0需要更多猛人參與設(shè)計(jì)，他希望通過(guò)媒體釋放這個(gè)聲音，讓奇跡繼續(xù)發(fā)生。

在一個(gè)市場(chǎng)尚未形成，生態(tài)不夠完善，鏈條依然斷裂的中國(guó)環(huán)保背景中，非盈利項(xiàng)目的成長(zhǎng)空間無(wú)限，但生存環(huán)境依然逼仄，祝愿所有的努力都有收獲，因?yàn)椤拔覀儭痹谛袆?dòng)。

本期圖文故事中僅選取部分作品刊登，相對(duì)3500多份各種奇思妙想的霧霾主題公益海報(bào)僅僅是冰山一角。

牛一力郵箱：niuyili@cfccn.org

微信號(hào)：onlyniu001

作者單位：環(huán)保部宣傳教育中心