新媒體時代軍事電視傳播生態(tài)與理念嬗變的剖析

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

新媒體時代軍事電視傳播生態(tài)與理念嬗變的剖析

唐 赫

吉林電視臺，吉林長春 130033

新媒體時代下，軍事電視傳播生態(tài)從內(nèi)涵到方式都發(fā)生了根本性變化，要求傳播者及時轉(zhuǎn)變傳播理念，充分了解新媒體的優(yōu)勢與負面影響，端正態(tài)度、積極參與，讓新媒體更好地為軍事電視傳播服務(wù)。本文介紹了新媒體時代軍事電視傳播生態(tài)的變化，分析了傳播理念的改變，以期為相關(guān)媒體傳播者提供參考。

新媒體時代；軍事電視；傳播生態(tài)；理念

2014年底，歷時一年、由解放軍電視宣傳中心打造的中國軍視網(wǎng)上線，作為軍事節(jié)目大家庭中的“新生兒”，軍視網(wǎng)旨在憑借“短小、精干、省流量”的辦網(wǎng)原則進軍互聯(lián)網(wǎng)，以視頻類軍事節(jié)目內(nèi)容為主打，兼顧PC與移動終端，以“開放、互動、分享”的模式傳播最新、最快、最豐富多彩的軍事電視節(jié)目。軍視網(wǎng)的上線讓人們注意到了新媒體時代下軍事電視節(jié)目傳播方式的新轉(zhuǎn)變，也產(chǎn)生了一些疑慮：傳統(tǒng)軍事電視節(jié)目是否會被網(wǎng)絡(luò)媒體取代？新媒體時代的軍事電視節(jié)目何去何從？新媒體上的軍事節(jié)目、軍事消息有多高的可信度？無論對新媒體上的軍事節(jié)目點“贊”或是“踩”，傳統(tǒng)軍事電視受到新媒體挑戰(zhàn)已是不爭的事實。新媒體對傳統(tǒng)軍事電視的影響大小現(xiàn)在就下定論還為時過早，但中國目前已經(jīng)有五億移動終端用戶，且數(shù)量仍然在增長過程中，這一現(xiàn)實情況決定了新媒體時代軍事電視傳播生態(tài)與理念都將發(fā)生徹底的改變。

1 新媒體時代軍事電視傳播生態(tài)的變化

1.1 新媒體時代軍事資訊傳播內(nèi)涵更加深刻

1.1.1 技術(shù)升級換代

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時代下的軍事資訊傳播技術(shù)有了飛速提高，新媒體早已不被局限于電視、廣播、雜志、報刊，甚至也超越了初級版本的“僅能單向發(fā)布信息”的互聯(lián)網(wǎng)1.0版，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)已經(jīng)是2.0版的“交互對話式”網(wǎng)絡(luò)新媒體，它實現(xiàn)了終端用戶個體參與網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的制作并實時發(fā)布的功能，這一技術(shù)正是當前新媒體存在的根本特性，因而新媒體還有另一個名字為“網(wǎng)絡(luò)媒體”。

1.1.2 主體構(gòu)成不一

新媒體時代下軍事資訊內(nèi)容的傳播不再僅僅局限于政府、軍事機構(gòu)或新聞機構(gòu)，其傳播主體已經(jīng)廣泛擴大到了運營商、論壇、博客、微信、網(wǎng)站（門戶、社交、視頻共享等）眾多集團與個體。與傳統(tǒng)傳播模式中個體被定位于被動接收的客體地位相反，新媒體時代的個體兼具了被動接收與主動傳播兩種定位，即個體同時是資訊傳播的受體，又是傳播的主體；傳統(tǒng)軍事電視傳播過程中，普通人僅是節(jié)目或信息的消費者，現(xiàn)在則同時擁有了生產(chǎn)者與消費者兩種身份。從主體構(gòu)成角度講，新媒體下的資訊傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變成普通人之間的相互傳播，傳播途徑更加寬泛，范圍則沒有限制。

1.2 新媒體時代軍事資訊傳播方式更多樣

傳統(tǒng)軍事電視傳播方式是從內(nèi)容制作方向普通受眾方單向傳播的“自說自話”傳播方式，制作方通常不清楚受眾對其制作內(nèi)容的態(tài)度、意見、好惡等信息；新媒體時代，活躍的互聯(lián)網(wǎng)則徹底反轉(zhuǎn)了這一傳播方式，全方位、立體式的“雙向”、“多向”、“雙向+多向”傳播方式取代了刻板的單向傳播，“自說自話”變成了“交流反饋”。新媒體時代軍事資訊傳播由重“發(fā)布”轉(zhuǎn)為了重“交流”，當傳播內(nèi)容中具有一定軍事目的如宣傳、造輿論、打心理戰(zhàn)的內(nèi)容時，新媒體傳播方式特有的交流快、反饋強的優(yōu)勢能使內(nèi)容發(fā)布者實時追蹤、監(jiān)控、檢查、調(diào)整傳播內(nèi)容或策略，從而使傳播內(nèi)容具備更強的針對性和更加靈活的應(yīng)變性。而傳統(tǒng)傳播方式中的“撒傳單”、“高音喇叭喊話”、“抽樣調(diào)查”或監(jiān)測目標行為方式改變等措施則延時長、成本高、誤差大、效果差。尤其是開展心理戰(zhàn)時，作戰(zhàn)人員隱匿于網(wǎng)絡(luò)空間，匿名接受網(wǎng)絡(luò)留言或回復(fù)，再結(jié)合網(wǎng)頁游覽量及網(wǎng)友評價結(jié)果分值等內(nèi)容就能即時得到心理戰(zhàn)效果評估情況。

2 新媒體時代軍事電視傳播理念的改變

2.1 傳播內(nèi)容生成的形式在改變

傳統(tǒng)傳播內(nèi)容的生成是由內(nèi)容制作者按照一定格式組織、編排并制作成固定節(jié)目內(nèi)容對外發(fā)布，經(jīng)過一段時間后對內(nèi)容時行更新或再制作，例如軍事系列節(jié)目內(nèi)容的制作與發(fā)布，每一集都會有一個主題或主要劇情線索，上下劇集之間有著或多或少的關(guān)聯(lián)或過渡，整體呈現(xiàn)層層遞進、逐級深入的格局。然而新媒體時代人人都是攝影師，移動終端隨身攜帶的特點讓任意個體都能將實時發(fā)生的軍事事件拍攝下來發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，這些幾十秒甚至僅僅十幾秒的內(nèi)容往往沒有明確的主題或線索，傳播內(nèi)容的生成不再固定、規(guī)范、系統(tǒng)，而是碎片化、分散化、實時化、變動化，更多是一種動態(tài)的、推進中的內(nèi)容。

此外，過量的傳播內(nèi)容讓人腦無法實現(xiàn)對海量資訊的全面記憶，新媒體時代下的傳播受眾越來越依賴于搜索式的資訊獲得方式。受眾已經(jīng)逐漸放棄了相對固定不變的傳統(tǒng)資訊習(xí)得方法，轉(zhuǎn)而傾向于通過移動終端上的搜索引擎獲取需要的內(nèi)容。在這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變過程中，軍事電視傳播者必須轉(zhuǎn)變傳播理念，改變過去傳播結(jié)束后不再理會的習(xí)慣性思維方式，積極參與新媒體中軍事資訊傳播內(nèi)容的線上實時交流與反饋，根據(jù)線上交流結(jié)果實時修正、補充、調(diào)整傳播內(nèi)容，通過及時更新與發(fā)布盡量掌握和控制新媒體上的話語權(quán)，引導(dǎo)傳播方向向有利于自身的方向發(fā)展。

搜索引擎中影響搜索結(jié)果的關(guān)鍵是“置頂”率，決定傳播內(nèi)容置頂與否的因素則是點擊量，這也是“水軍”存在的根本原因。軍事電視傳播者需要清醒地認識到新媒體時代傳播特點與規(guī)律，及時轉(zhuǎn)變傳播理念，既要著力提升傳播內(nèi)容的點擊量，又應(yīng)以保證傳播內(nèi)容質(zhì)量為前提和基礎(chǔ)，只有堅持正確的傳播理念、同時提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量與點擊量，才能擴大傳播內(nèi)容的影響范圍，取得更好的傳播效果。

2.2 傳播難度在加大

這是新媒體時代軍事資訊傳播遭遇的又一負面問題。對于傳播的軍事內(nèi)容，尤其是其中的心理戰(zhàn)傳播內(nèi)容而言，網(wǎng)絡(luò)媒體過于活躍的交流與反饋使受眾獲取事件真相的機率不斷提高。這種交互傳播的巨大能量將很大程度上給心理作戰(zhàn)帶來負面影響，受眾更易對具有軍事目的的傳播內(nèi)容抱有懷疑態(tài)度，而心理作戰(zhàn)影響力的范圍將不斷被交互傳播所擠壓，對于傳播內(nèi)容走向和發(fā)展狀態(tài)的操控也愈發(fā)困難。軍事電視傳播者必須對此具有充分思想準備，轉(zhuǎn)變固有觀念，對新媒體不回避不排斥，以積極參與的心態(tài)努力掌握其中的特點與規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)媒體“拿來我用”，充分挖掘新媒體的優(yōu)勢，對未來的軍事電視傳播和開展心理戰(zhàn)作好足夠的戰(zhàn)略性調(diào)整。

3 結(jié)論

新媒體時代下的軍事電視傳播正在遭受巨大的沖擊，傳統(tǒng)傳播模式正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體實時、迅速、海量傳播方式的深刻影響。新媒體時代下軍事電視傳播生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體傳播內(nèi)涵更加深刻以及傳播方式更加多樣化的現(xiàn)實促使軍事電視傳播者盡快轉(zhuǎn)變傳播理念，對傳播內(nèi)容生成方式的變化和傳播難度的加大做好充分心理準備。面對新媒體帶來的顛覆與革新，軍事電視傳播者應(yīng)當端正態(tài)度，努力提高軍事電視傳播在線上的影響力，擴大受眾面積，使新媒體成為軍事電視傳播更加強大的助推器。

[1]王春水，杜娟.全媒體時代軍事電視節(jié)目走勢及對策探析[J].軍事記者，2014，12：53-54.

[2]吳兵，趙宗科.新媒體時代軍事新聞的傳播環(huán)境[J].軍事記者，2009，12：7-8.

G2

A

1674-6708（2015）143-0094-02

唐赫，主任播音員，研究生，研究方向：電視新聞