?？谟耙暵糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其相關(guān)策略探討

■周義龍/文

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■周義龍/文

一、引言

旅游搭乘文化快車，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，成效顯著。影視旅游是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力,通過對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗(yàn)，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。其主要包括外景拍攝地、影視基地、影視節(jié)慶活動(dòng)以及影視主題公園等的旅游活動(dòng)。從電影產(chǎn)業(yè)的視角來看，影視旅游就是一種“后電影產(chǎn)品”；而從旅游產(chǎn)業(yè)的視角來看，影視旅游是一種新的旅游形式。作為一種新興的文化旅游形式，影視旅游是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要載體和重要形式，實(shí)現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩種不同的社會(huì)文化現(xiàn)象的“聯(lián)姻”，既能夠增強(qiáng)影視文化的魅力，又能夠增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的活力，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也能夠帶動(dòng)影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生了較大的聯(lián)動(dòng)效益。一方面，影視為旅游注入活力，增加了旅游的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品形式；另一方面，影視增強(qiáng)和擴(kuò)大了旅游的吸引力和影響力，從而帶來更多的旅游者。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著旅游目的地影視旅游的發(fā)展：涉及面廣、吸引力大，尤其是吸引著一些青年游客；旅游宣傳費(fèi)用少，對(duì)旅游目的地影響大。

影視產(chǎn)業(yè)輻射范圍廣、品牌帶動(dòng)效應(yīng)大。電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強(qiáng)游客的感知,對(duì)游客有一定的吸引力。尤其是影視作品,其自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼,可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地)。觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進(jìn)目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優(yōu)勢(shì)。影視節(jié)目的拍攝和制作，能夠使得目的地逐漸走進(jìn)公眾視野，加速當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。Riley和Baker通過對(duì)12部知名的美國(guó)電影進(jìn)行研究，從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少延續(xù)4年，使游客量增長(zhǎng)了40-50%。

上世紀(jì)50年代影視旅游誕生于美國(guó)，20世紀(jì)80年代在我國(guó)出現(xiàn)。1987年，中國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地——無錫中視影視基地的落成，標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式興起。隨后，影視旅游在國(guó)內(nèi)得到蓬勃發(fā)展。目前我國(guó)影視旅游還處于以影視主題公園為主要載體的發(fā)展階段。作為一種新興的產(chǎn)物，影視旅游的出現(xiàn)是旅游業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

?？谝恢敝铝τ诎延耙暵糜未蛟斐蔀榄偙甭糜蔚凝堫^產(chǎn)品和海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。當(dāng)前，文化旅游開發(fā)已經(jīng)走向以文化為基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)為依托、文化創(chuàng)意為核心的發(fā)展階段。?？谝恢迸哟舐糜闻c文化的深度融合，而影視是獨(dú)具魅力的文化產(chǎn)品，能將文化和旅游元素充分融合，豐富和升級(jí)旅游業(yè)態(tài)。海口具有發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)?！笆濉逼陂g，海口將以海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長(zhǎng)影海南“環(huán)球100”、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園的電影文化和旅游文化為主體，打造電影文化旅游之城。通過三大影視文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)，形成大型影視文化產(chǎn)業(yè)集群，將?？诖蛟斐伞爸袊?guó)的好萊塢”。隨著觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園等一批獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的加快建設(shè)，對(duì)?？诮ㄔO(shè)成為文化旅游目的地有著重要作用，有望在未來幾年填補(bǔ)北部文化發(fā)展及文化旅游的空白，形成以海口為中心的北部文化旅游獨(dú)特的看點(diǎn)，還將發(fā)展出結(jié)合海南本土特色的“濱海島嶼度假型影視文化游”，海南旅游的南北不均衡格局有望打破，“南重北輕”將成為“南北齊飛”。?？诰哂邪l(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，影視旅游符合?？诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。

二、海口影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）影視旅游資源豐富

目前?？趽碛械挠耙暵糜钨Y源主要包括影視拍攝基地、全部或主要外景在?？谂臄z的影視劇和戲劇片以及宣傳?？诔鞘酗L(fēng)情、歷史文化、生活習(xí)俗等為主要內(nèi)容的視頻資源。馮小剛電影公社、“環(huán)球100”、海南電影公社產(chǎn)業(yè)園是?？诮鼇泶蛟斓娜箅娪拔幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。馮小剛電影公社是全球首個(gè)以導(dǎo)演命名的集影視拍攝基地、電影主題旅游目的地和商業(yè)業(yè)態(tài)于一體的海南首個(gè)大型電影實(shí)景旅游項(xiàng)目。長(zhǎng)影海南“環(huán)球100”要建成中國(guó)獨(dú)有、世界一流的集影視娛樂、影視拍攝、影視商務(wù)和影視生活于一體的超大型電影主題公園和世界級(jí)電影娛樂王國(guó)。海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園要建成國(guó)際級(jí)“電影文化產(chǎn)業(yè)園”和全國(guó)第一個(gè)總部經(jīng)濟(jì)基地，打造海南文化類總部經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)。2014年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《私人訂制》上映，這部電影在?？诘娜【爸饕杏^瀾湖、騎樓老街，對(duì)?？谟耙暵糜萎a(chǎn)生了很大的宣傳作用。

（二）自然環(huán)境和熱帶氣候優(yōu)越

海南有著國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的熱帶海濱風(fēng)情、熱帶雨林風(fēng)光等自然條件，有著適宜的常年均可拍攝的氣候條件，還有騎樓老街、僑鄉(xiāng)建筑、火山口地質(zhì)公園和東寨港紅樹林保護(hù)區(qū)等富有本土特色的拍攝影視條件。海南生態(tài)環(huán)境良好，自然資源優(yōu)越，南國(guó)風(fēng)情濃郁，那美麗的海灣、潔白的沙灘、湛藍(lán)的海水、茂密的熱帶雨林、浪漫的現(xiàn)代都市和奇特的民族風(fēng)情，這些都是全國(guó)其他省份無法比擬的，是影視拍攝的絕佳場(chǎng)所，每年吸引著眾多電影前來海南取景拍攝，被業(yè)界譽(yù)為沒有冬天的“天然攝影棚”。

（三）政府高度重視和大力支持

發(fā)展影視旅游得到?？谡母叨戎匾?。作為國(guó)際旅游島的首善之城，海口正通過增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升省會(huì)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游”最精最美省會(huì)城市，建設(shè)“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心”最佳人居地，提高城市品位，具有發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)包括影視旅游的巨大優(yōu)勢(shì)。海口一直致力于“娛樂之都、品位之城”的建設(shè)，引進(jìn)影視文化項(xiàng)目，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，積極探索推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長(zhǎng)影海南“環(huán)球100”、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園的引進(jìn)、2014年第十五屆海南歡樂節(jié)、2015海南(21世紀(jì)海上絲綢之路)電影節(jié)的舉辦，都體現(xiàn)了政府對(duì)發(fā)展影視旅游的高度重視和大力扶持。

（四）旅游市場(chǎng)客源基礎(chǔ)雄厚

海南依托不斷壯大起來的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外著名的旅游目的地，尤其是隨著國(guó)際旅游島戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，來瓊游客日益增多。最近幾年，海南接待入境游客和國(guó)外游客的增幅在全國(guó)各省市中位居前列。2014年，海南全省接待過夜游客首次突破四千萬，累計(jì)4060.18萬人次，同比增長(zhǎng)10.6%。而且如此龐大的客流量隨著海口旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展還將持續(xù)增長(zhǎng)，龐大的客流量將會(huì)成為?？谟耙暵糜伟l(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)資源，為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的客源市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三、海口影視旅游發(fā)展必要性分析

（一）國(guó)際旅游島建設(shè)的需要

隨著海南全面加快推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，吸引著越來越多的海內(nèi)外游客。面對(duì)與日俱增的客源，需要更多的和符合游客要求的特色旅游項(xiàng)目的支持與配合，這無疑為海口影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間和良好的發(fā)展機(jī)遇。海口發(fā)展影視旅游不僅有利于充分發(fā)揮資源配置稟賦，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)整游客旅行節(jié)奏，延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間，拉長(zhǎng)旅游消費(fèi)鏈條，加快旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還能有效提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面驅(qū)動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展，是海南國(guó)際旅游島建設(shè)和發(fā)展的一大突破口。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

目前?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展加速、質(zhì)量增強(qiáng)、效益提高的轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為海口旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要契機(jī)。影視旅游能夠豐富旅游產(chǎn)品，帶給游客不同體驗(yàn)，培育穩(wěn)定客源，緩解旅游淡旺季困境，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以主題項(xiàng)目為龍頭和品牌的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。它不但能夠填補(bǔ)?？谟耙曋黝}旅游項(xiàng)目的空白，還將豐富和升級(jí)海口旅游業(yè)態(tài)。海口一直致力于獨(dú)具魅力的影視文化和旅游元素的深度融合發(fā)展，影視旅游是其旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的需要，已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種必然選擇。

（三）瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

一直以來，缺乏有份量和吸引力的旅游景觀和旅游項(xiàng)目是瓊北旅游圈旅游發(fā)展的重要制約因素。?？谟耙暵糜伟l(fā)展優(yōu)化了海南全島旅游資源分布格局，填補(bǔ)了瓊北文化旅游的空白，能為四方游客遞送?？谖幕糜蔚男旅型谖磥韼啄晷纬森偙甭糜萎a(chǎn)業(yè)的獨(dú)特看點(diǎn)和發(fā)展熱點(diǎn)，是瓊北旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的快捷路徑和有效方式，海南“南重北輕”的不均衡的旅游發(fā)展格局有望打破。影視旅游是瓊北文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合的探索，對(duì)于豐富游客假日生活，延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間，激發(fā)游客消費(fèi)欲望，拉長(zhǎng)游客消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來海南旅游發(fā)展“南重北輕”的不良格局起著十分重要的作用。因此，?？谟耙暵糜伟l(fā)展可以成為提升瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和重要抓手。

（四）?？谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

自然資源豐富和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)際旅游島始終缺乏自身獨(dú)有的人文烙印。影視旅游將成為?？谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和強(qiáng)大引擎，可將海南旅游元素充分展現(xiàn)在世人面前，贏得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，逐漸改變海南缺乏自身人文烙印的歷史，有力提升海口的文化品位和影響力，對(duì)于推動(dòng)?？谖幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)的豐富和升級(jí)都將發(fā)揮積極的帶動(dòng)效應(yīng)。

（五）?？诔鞘衅肺惶嵘男枰?/p>

文化與旅游的深度融合，是一個(gè)地區(qū)和城市人文品位、精神價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。影視旅游將為海口旅游發(fā)展增添其他旅游形式無法比擬的具有國(guó)際水準(zhǔn)的文化旅游形式和內(nèi)容，引領(lǐng)建設(shè)“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游”的“四宜”最精最美省會(huì)城市和“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心”的“三養(yǎng)”最佳人居地，打造“娛樂之都，品位之城”，通過提升?？诘某鞘衅肺粊碓鰪?qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度。

（六）當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的需要

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游者對(duì)于異域文化的好奇心與求知欲將會(huì)變得越來越強(qiáng)烈，更加追求文化需求的滿足和精神層面的撫慰。海南得天獨(dú)厚的熱帶美景和自然環(huán)境已經(jīng)很難更好地滿足現(xiàn)代游客的精神需求，影視旅游的出現(xiàn)正好可以填補(bǔ)這一空白。?？隈T小剛電影公社是當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視基地建設(shè)依然如火如荼和影視旅游產(chǎn)品投資火熱的一個(gè)鮮明例證。

四、?？谟耙暵糜伟l(fā)展策略探討

（一）加大政府支持力度

影視旅游發(fā)展對(duì)于?？诮ǔ晌幕糜文康牡鼐哂兄匾饔茫I(lǐng)著海南人文旅游新潮流和新風(fēng)尚。影視旅游發(fā)展離不開政府資金、政策、人才等方面的大力支持。省市兩級(jí)政府應(yīng)該一如既往地大力支持和精心呵護(hù)影視旅游的發(fā)展壯大，為影視旅游發(fā)展提供最高效的服務(wù)、最優(yōu)惠的政策，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)搞好配套建設(shè)，幫助企業(yè)解決實(shí)際困難，著力推進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。加大資金投入和政策扶持力度，通過完善?？谟耙暵糜伟l(fā)展的軟硬件和配套設(shè)施建設(shè)，建設(shè)有著鮮明本地特色的影視旅游基地，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)等措施，提高影視旅游接待條件和服務(wù)水平。推出一些優(yōu)惠政策，吸引和支持影視作品在?？诘呐臄z、錄制，簡(jiǎn)化審批程序，以吸引一些影視劇組來?？谂臄z。把影視旅游正式納入?？谑歇?jiǎng)勵(lì)旅行社開發(fā)客源市場(chǎng)系統(tǒng)，同時(shí)加大與旅游社合作力度，將影視旅游景點(diǎn)納入?？谔厣糜尉€路。將海口打造成為國(guó)際影視娛樂主體交流活動(dòng)、國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)和影視傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇和展覽會(huì)的重要場(chǎng)所。

（二）創(chuàng)新影視旅游產(chǎn)品

影視旅游生命周期非常顯著。海南影視旅游者更傾向于選擇旅游過程中參與互動(dòng)環(huán)節(jié)更多、游客自主選擇性更強(qiáng)、注重游客體驗(yàn)的影視旅游項(xiàng)目或影視旅游景點(diǎn)。雖然?？诘挠耙曃幕皡^(qū)、拍攝的影視片知名度很大，但游客可看的地方并不是很多，體驗(yàn)也不夠豐富。?？谟耙暵糜伟l(fā)展需要因地制宜，結(jié)合本地人文歷史和地域風(fēng)情文化，不斷推陳出新，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，長(zhǎng)期保持對(duì)游客的新鮮感和吸引力，延長(zhǎng)景區(qū)生命周期。采取有效措施，精心打造一批反映海南題材和黎族題材的影視力作，形成一批新的影視旅游目的地，設(shè)計(jì)一批新的影視旅游線路，并與海南少數(shù)民族節(jié)日慶典相結(jié)合，著力打造具有一定國(guó)內(nèi)知名度的影視節(jié)慶活動(dòng)品牌。當(dāng)前體驗(yàn)時(shí)代的游客在旅游中更加追求新奇刺激的感官體驗(yàn)，可以巧妙地將影視旅游資源與影視旅游事件融入到游客的整個(gè)游覽過程中，依靠?？诟鞔缶皡^(qū)的地理自然景觀、歷史文化、人文、民俗等設(shè)計(jì)出新穎別致，喜聞樂見，更富參與性、知識(shí)性、趣味性的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，如攀登火山口、山間漂流、踏步戲水等，以及開展富有地方特色的民俗文化活動(dòng)等，迎合影視旅游者注重心理體驗(yàn)與參與互動(dòng)的心理需求。

（三）認(rèn)真細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)

盡管當(dāng)前?？谟耙暵糜蔚目驮粗饕詬u內(nèi)游客為主，但由于島內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不高，居民人均消費(fèi)水平較低，市場(chǎng)消費(fèi)能力非常有限，與國(guó)內(nèi)其他大城市有著明顯區(qū)別。因此，?？谟耙暵糜蔚哪繕?biāo)市場(chǎng)定位應(yīng)該改變當(dāng)前以島內(nèi)游客為主的現(xiàn)狀，逐漸轉(zhuǎn)變成為以島外游客為主。影視旅游的發(fā)展應(yīng)該認(rèn)真細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同層次的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)別營(yíng)銷和推介，堅(jiān)持“立足島內(nèi)、面向大陸、瞄準(zhǔn)珠三角、提升港澳臺(tái)、鞏固韓日俄、拓展歐美澳”的影視旅游市場(chǎng)營(yíng)銷格局，并與?？趥鹘y(tǒng)旅游充分融合，有效發(fā)揮傳統(tǒng)旅游的客源優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然隨著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南經(jīng)濟(jì)日益迅速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，島內(nèi)居民旅游消費(fèi)前景樂觀，島內(nèi)客源市場(chǎng)依然值得高度重視和大力挖掘。

（四）加大宣傳營(yíng)銷力度

?？趽碛胁簧俟娭獣缘挠耙曎Y源。一些喜聞樂見的影視作品，雖然在公眾中具有較高的知名度和美譽(yù)度，如《私人訂制》，但由于各主管部門的重視程度不夠，宣傳力度不強(qiáng)，未能充分利用其在公眾中的積極影響對(duì)?？谛蜗筮M(jìn)行很好地宣傳，導(dǎo)致?？谟耙暵糜伟l(fā)展依然較為落后，致使影視旅游沒能充分發(fā)揮出其對(duì)旅游業(yè)應(yīng)有的促進(jìn)作用。為此，政府主管部門需要加大宣傳力度，充分挖掘和開發(fā)?？谟耙曎Y源的巨大經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。采取各種積極措施促使國(guó)內(nèi)外影視攝制組越來越多地來?？谂臄z制作影視，同時(shí)也通過他們將海南的自然美景和民俗風(fēng)情傳播出去，提升?？诔鞘形幕孕?，增強(qiáng)?？诔鞘械闹群兔雷u(yù)度。必須將新的旅游內(nèi)容和信息通過有效的傳播手段如影視作品、宣傳片、廣告、動(dòng)漫等，及時(shí)傳遞出去，提高曝光率，激發(fā)潛在消費(fèi)者的好奇心和消費(fèi)欲。把握好在海南拍攝制作的影視作品的熱播時(shí)機(jī)，通過傳統(tǒng)媒介(如電視、報(bào)紙等)和現(xiàn)代媒介（如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等），針對(duì)不同的消費(fèi)群體采用不同的宣傳方式，通過各種有效的手段、途徑和方式宣傳海口影視拍攝地。

（五）重新規(guī)劃商業(yè)模式

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)好的商業(yè)模式的創(chuàng)造是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。?？谟耙暵糜涡枰匦乱?guī)劃盈利模式方可成功轉(zhuǎn)型并獲得出路。針對(duì)?？诘慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和客流量淡旺季波動(dòng)情況，?？谟耙暵糜慰梢赃m當(dāng)采取措施，如進(jìn)行靈活定價(jià)、對(duì)本地居民發(fā)售消費(fèi)年票、設(shè)計(jì)系列消費(fèi)套票、本地居民憑身份證入園消費(fèi)優(yōu)惠、開通專車接送園區(qū)、二次消費(fèi)游客給予價(jià)格優(yōu)惠、拉大淡旺季消費(fèi)價(jià)格差距等措施吸引本地居民，如學(xué)生群體、家庭群體等前來觀光娛樂休閑，提高本地客源市場(chǎng)的重游率，這對(duì)于延長(zhǎng)海口影視旅游的生命周期成效顯著。另外，還可以舉辦影視節(jié)慶活動(dòng)，依托影視作品和影視明星的吸引力，能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的追星游客，可促進(jìn)節(jié)慶舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢匝?qǐng)一些海南籍影視、音樂等方面的明星，開發(fā)影視節(jié)慶產(chǎn)品，打造“熱情海南”的旅游品牌。

（六）打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)代影視業(yè)已經(jīng)逐漸形成一個(gè)有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，越來越注重“后電影產(chǎn)品”開發(fā)，重視提高各類影視衍生品的收入。資料顯示，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)等，票房收入一般只占全部的1/3，其余大部分都是來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓及相關(guān)電影衍生品。當(dāng)前國(guó)內(nèi)包括?？谟耙暵糜巍伴T票經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，盈利幾乎完全依賴門票收入，“電影后產(chǎn)品”研發(fā)和電影衍生品市場(chǎng)拓展明顯滯后。在這方面，?？诳上刃刑剿?，改變?nèi)珖?guó)其他地方那種以往的單純的對(duì)于“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，建成影視產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、參觀游覽的產(chǎn)業(yè)鏈。影視旅游的另一個(gè)成功的盈利模式是“主題項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。?？诳梢园延耙曋黝}項(xiàng)目與房地產(chǎn)、主題商業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，互為依托，相互促進(jìn)，打造主題項(xiàng)目完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成影視文化產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)影視衍生環(huán)節(jié)重大突破。

（七）加大相互合作力度

影視旅游是一個(gè)綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當(dāng)前的主流方向。影視產(chǎn)品本身要有較高的知名度、影響力、話題性，且與旅游企業(yè)有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。旅游企業(yè)，包括旅游目的地、景點(diǎn)、酒店、餐飲住宿企業(yè)、購(gòu)物點(diǎn)等都可與影視聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)影視與旅游的融合發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單疊加。?？谟耙暵糜伟l(fā)展需要加強(qiáng)與周邊其他景區(qū)景點(diǎn)以及其他旅游行業(yè)的聯(lián)系，如周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂、火山口地質(zhì)公園、觀瀾湖度假區(qū)、高爾夫球場(chǎng)、開心農(nóng)場(chǎng)等的合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)旅游線路、進(jìn)行宣傳促銷，做到信息共享，客源互送，互惠互利，合作共贏，從而推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和融合發(fā)展，打造影視旅游品牌，提升?？谡w旅游形象。

（八）借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)

影視主題公園是影視旅游的一種相對(duì)較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式。目前國(guó)內(nèi)比較著名的影視主題公園主要有橫店影視城、長(zhǎng)影世紀(jì)城、上海影視樂園、鎮(zhèn)北堡西部影視城、涿州影視城等，運(yùn)營(yíng)非常成功的案例并不多，賠本賺吆喝運(yùn)營(yíng)失敗的案例也不少。在全國(guó)僅有5%實(shí)現(xiàn)盈利的影視基地中，橫店影視城可稱得上是為數(shù)不多的一個(gè)成功范例。橫店影視城堅(jiān)持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，打造了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從單一經(jīng)營(yíng)“影視基地”旅游向打造獨(dú)具魅力的中國(guó)超大型影視旅游主題公園和休閑娛樂基地的華麗轉(zhuǎn)身，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，游客可以深度體驗(yàn)影視拍攝制作、享受休閑度假樂趣。對(duì)于?？谟耙暵糜伟l(fā)展，橫店影視城等外地影視旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真借鑒。

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院旅游與民航管理學(xué)院）

2015年度?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院校級(jí)科學(xué)研究課題：?？谟耙暵糜伟l(fā)展研究（編號(hào)：hjkz15-05）