我國(guó)文化貿(mào)易的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

趙虎林

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，世界各國(guó)貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，尤其文化領(lǐng)域的貿(mào)易也得到飛速發(fā)展。而我國(guó)文化貿(mào)易額占總體貿(mào)易額增幅不大，存在著巨額的貿(mào)易逆差。究其原因，主要有政府政策保護(hù)力度不大，企業(yè)融資困難，資金投入不大，還有企業(yè)追求短期利益，不注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 文化產(chǎn)業(yè) 文化傳播

中圖分類號(hào)：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）08（a）-0190-02

隨著改革開(kāi)放，中國(guó)的國(guó)際地位在國(guó)際上不斷上升，特別是在2001年加入世界 貿(mào)易組織之后，中國(guó)巨大的經(jīng)濟(jì)力量正逐步地改變世界的政治、經(jīng)濟(jì)格局。然而，對(duì)外貿(mào)易蓬勃發(fā)展的時(shí)候，對(duì)外文化貿(mào)易并沒(méi)有與之相應(yīng)地?cái)U(kuò)大，存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差。當(dāng)前我國(guó)所面臨的主要任務(wù)是發(fā)展本國(guó)文化貿(mào)易，提升我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是我們國(guó)家當(dāng)前所面臨的的首要任務(wù)。自改革開(kāi)放30多年以來(lái)，我國(guó)通過(guò)經(jīng)濟(jì)體制改革，人民的生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，至2014年我國(guó)貿(mào)易額已突破4萬(wàn)億美元，成為世界第一大貨物貿(mào)易國(guó)。例如：目前，我國(guó)有報(bào)紙2000多種，雜志8000多種，電視和廣播電臺(tái)的頻道2000多個(gè)，電視觀眾有近10億，互聯(lián)網(wǎng)使用者近1億。由此可以看出，我國(guó)的文化消費(fèi)群體比較龐大，消費(fèi)規(guī)模也很龐大。在文化貿(mào)易領(lǐng)域，有著廣闊的發(fā)展前景。

1 文化貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1 文化貿(mào)易內(nèi)涵

關(guān)于文化貿(mào)易，是指：“國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)輸人和輸出的貿(mào)易方式。”在20世紀(jì)90年代，英國(guó)最早提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今社會(huì)是信息社會(huì)，社會(huì)勞動(dòng)的生產(chǎn)方式由體力勞動(dòng)向腦力勞動(dòng)轉(zhuǎn)變，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)的總趨勢(shì)。近些年來(lái)，我國(guó)注重第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，忽視了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)方面，存在一定的問(wèn)題，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于解決這個(gè)矛盾。當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足后，就會(huì)產(chǎn)生更高層次的精神上的需求，近年來(lái)，看3D電影身臨其境感受故事情節(jié)，已成為人們享受生活的一種娛樂(lè)方式。來(lái)我國(guó)旅游的外國(guó)游客也越來(lái)越多，促進(jìn)了我國(guó)文化與國(guó)外文化的融合，在融合中不斷發(fā)展，注入新鮮血液。

1.2 “入世”后的發(fā)展

自21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)呈平穩(wěn)健康的態(tài)勢(shì)，最近幾年，中國(guó)的文化產(chǎn)品越來(lái)越受到世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，文化產(chǎn)品的需求也隨之增大。在政府相關(guān)部門的努力，以及企業(yè)的努力下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的成就。在和平與發(fā)展成為當(dāng)今時(shí)代主題的今天，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著良好的環(huán)境，對(duì)外貿(mào)易額不斷提高。我國(guó)注重文化企業(yè)的對(duì)外投資，使得中國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

2015年1月29日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推廣中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，國(guó)內(nèi)外企業(yè)將可在上海自貿(mào)區(qū)外從事游戲設(shè)備的生產(chǎn)及銷售，塵封15年之久的游戲機(jī)市場(chǎng)即將解禁，國(guó)內(nèi)100億美元的視頻游戲工業(yè)將成為國(guó)內(nèi)外游戲機(jī)制造商的追逐目標(biāo)。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)研發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，難以在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，若想打破這種發(fā)展瓶頸，我國(guó)必須要加大投入研發(fā)資金，培養(yǎng)高科技人才，要及時(shí)的運(yùn)用法律手段來(lái)保護(hù)我國(guó)文化產(chǎn)權(quán)。

2 我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

2.1 政府投入資金少，政策保護(hù)力度不夠大

（1）我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于起步晚，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

由于我國(guó)的文化貿(mào)易起步晚，發(fā)展緩慢?；旧鲜怯烧鲗?dǎo)和推動(dòng)的，政府政策色彩濃厚，但這并不是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良久之策，政府雖然對(duì)文化產(chǎn)業(yè)起到了一定的推動(dòng)作用，但沒(méi)有專門的政府操作機(jī)構(gòu)和專門從事文化貿(mào)易的人才。雖有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)感，卻沒(méi)有真正的創(chuàng)造力。在這樣的環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要社會(huì)創(chuàng)造力量與與之相關(guān)的資本。

（2）政府政策支持力度弱。

我國(guó)文化貿(mào)易基本由政府主導(dǎo)，其發(fā)展不夠自由，沒(méi)有活力。而經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品的往往應(yīng)該是民營(yíng)企業(yè)，而民營(yíng)企業(yè)一般集中于中小型企業(yè)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)融資門檻高。在我國(guó)銀行實(shí)行“規(guī)?？刂啤⒓泄芾?、分級(jí)審批”的規(guī)模管理模式，貸款往往優(yōu)先考慮農(nóng)業(yè)、能源、交通及城市公共設(shè)施建設(shè)等基礎(chǔ)項(xiàng)目，而這些基礎(chǔ)項(xiàng)目主要存在于國(guó)有大中型企業(yè)，銀行對(duì)國(guó)有大中型企業(yè)門檻低，貸款容易，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金提供不積極。很多中小企業(yè)往往面臨著破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，以至于出現(xiàn)了民間高利貸和風(fēng)險(xiǎn)資金等籌集資金的方式，雖然融資快，但風(fēng)險(xiǎn)高，不利于中小企業(yè)的發(fā)展。導(dǎo)致很多企業(yè)不愿意從事文化貿(mào)易這一行業(yè)，更多的是從事其他收益快的行業(yè)。

2.2 企業(yè)追求短期利益和消費(fèi)者消費(fèi)觀念不強(qiáng)

（1）中小企業(yè)“顧短不顧長(zhǎng)”。

文化產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，需要投入的資金大、時(shí)間長(zhǎng)，所以就存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品需要極大的創(chuàng)新力，創(chuàng)意成功與否，直接關(guān)乎企業(yè)的興衰成敗，且我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)法律法規(guī)不健全，企業(yè)之間容易發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（2）消費(fèi)者文化產(chǎn)品消費(fèi)觀念不強(qiáng)。

在我國(guó)，消費(fèi)者對(duì)新文化“極容易冷卻”，往往“風(fēng)靡一時(shí)”。就魔術(shù)表演行業(yè)來(lái)說(shuō)，自從劉謙在春晚展示過(guò)后，全國(guó)各地魔術(shù)表演盛極一時(shí)，但是卻很快沉寂了下來(lái)，政府應(yīng)加大文化產(chǎn)品宣傳力度，逐步改變消費(fèi)者觀念。就中國(guó)和美國(guó)來(lái)說(shuō)，美國(guó)人民思想開(kāi)放，容易接受新文化和新思想，而中國(guó)人的思想觀念比較保守，不易接受和容納新文化、新思想。改變消費(fèi)者觀念，可以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，我國(guó)是世界人口第一大國(guó)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展文化貿(mào)易可在本國(guó)市場(chǎng)打響品牌，繼而更好的走向世界。

（3）對(duì)自身文化的繼承、發(fā)掘與發(fā)揚(yáng)不夠。

文化貿(mào)易是把本國(guó)的文化國(guó)際化，讓本國(guó)文化走向世界，為世界各國(guó)人民所接受，用文化、文化產(chǎn)品來(lái)賺錢，我國(guó)文化貿(mào)易不注重營(yíng)利，而主要是一些公益活動(dòng)或展銷會(huì)等形式，是無(wú)償?shù)?。要?duì)本國(guó)文化進(jìn)行繼承并發(fā)掘。需要我們培育專業(yè)人員，專家，學(xué)者。另一方面，要使那些精粹在全民范圍內(nèi)傳播。比如：川劇中的變臉、秦腔、昆曲等等。都需要專業(yè)人員來(lái)傳承與發(fā)揚(yáng)。

2.3 文化貿(mào)易存在巨額逆差

在對(duì)外貿(mào)易中，我國(guó)文化貿(mào)易占貿(mào)易總額增幅有所上升，但與英美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在極大差距。在生活中人們通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)秀的文化來(lái)豐富和完善自己，人們通過(guò)吸收和借鑒先進(jìn)和優(yōu)秀的文化來(lái)促進(jìn)自己的發(fā)展。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn)，但卻由于文化貿(mào)易起步晚，發(fā)展緩慢，使得文化貿(mào)易逆差長(zhǎng)期存在，需要引起政府、企業(yè)以及民眾的注重。在影片方面，我們更多的選擇了進(jìn)口大片，在游戲方面，我們沉浸在那些外國(guó)公司研究開(kāi)發(fā)的游戲快感之中。不是我們“崇洋媚外”，而是我國(guó)文化領(lǐng)域產(chǎn)品豐富度、文化產(chǎn)品與國(guó)際市場(chǎng)上的國(guó)際品牌相比，的確有一定的差距，需要我們每個(gè)中華兒女努力去改善。

3 發(fā)展文化貿(mào)易的建議

3.1 政府應(yīng)加大資金投入，完善文化貿(mào)易方面的法律法規(guī)

我國(guó)文化貿(mào)易起步晚，并且很大程度上主要依賴于中國(guó)的主導(dǎo)，沒(méi)有形成民間產(chǎn)業(yè)群。在我國(guó)保護(hù)文化貿(mào)易的法律法規(guī)不夠健全，導(dǎo)致很多民間藝術(shù)失傳，這是一個(gè)急需關(guān)注的問(wèn)題。而我國(guó)缺乏國(guó)際一流人才，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更需要專業(yè)人才。對(duì)于整個(gè)國(guó)家而言，不管是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，人才的缺乏是致命的。只有擁有優(yōu)秀的人才，才能擁有優(yōu)秀的技術(shù)，只有擁有先進(jìn)的技術(shù)，才能提升高我國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，才能使得我國(guó)的文化貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。我們需要那些為投資商拼命吸金的人員，同時(shí)，更需要的是對(duì)電影、游戲、文化有興趣、追求的人才。

政府應(yīng)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化創(chuàng)作版權(quán)等文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時(shí)，完善相關(guān)法律，保護(hù)文化作品的出版權(quán)、發(fā)表權(quán)、等。嚴(yán)厲打假，保護(hù)正版。從而提高個(gè)人、企業(yè)創(chuàng)作的積極性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.2 企業(yè)加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力的提升，打造品牌

有多少個(gè)國(guó)家、多少種民族，就有多少文化，在本國(guó)內(nèi)文化與他國(guó)文化的交流與融合中，不斷豐富。在激烈的文化碰撞中，我們既要保持自我，打造具有本國(guó)特色的文化，又要吸收他國(guó)先進(jìn)的文化。傳承中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓我國(guó)文化走向世界，讓世界更好地了解中國(guó)，提升中國(guó)文化在國(guó)際社會(huì)中的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。邁克爾·波特在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)里，用“鉆石模型”分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的全球競(jìng)爭(zhēng)地位。文化產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展必須有與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的支持。企業(yè)應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，提高員工創(chuàng)新的積極性，為企業(yè)的發(fā)展注入活力。

3.3 注重“兩個(gè)市場(chǎng)”

引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者者的消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，不僅要在本國(guó)占有市場(chǎng)，還要在國(guó)際市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 “新的世紀(jì)是文化世紀(jì)”這個(gè)新穎的觀點(diǎn)在第18次哲學(xué)大會(huì)上首次提出。在東西方的經(jīng)濟(jì)交融過(guò)程中，如今許多跨國(guó)公司如寶潔、麥當(dāng)勞、奔馳、麥肯錫等在中國(guó)蓬勃發(fā)展，然而，在最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，這些公司遭遇了極大的障礙。由于受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，西方國(guó)家的宣傳理念無(wú)法讓大眾接受。但是，隨著中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的接軌，新生代對(duì)世界文化接受力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，中國(guó)巨大的市場(chǎng)被這些跨國(guó)企業(yè)所“發(fā)現(xiàn)”，它們抓住了發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌含義被深深植入中國(guó)人民的心中。由此可知，在戰(zhàn)略高度上推廣我國(guó)的文化思想具有深遠(yuǎn)而重大的意義。

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