小眾出版：全民閱讀新生態(tài)

◎周凌曹寧

小眾出版：全民閱讀新生態(tài)

◎周凌曹寧

閱讀是一種精神氣質(zhì)的修煉，更是一種人類(lèi)文明得以傳承的力量。李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書(shū)香社會(huì)”。在倡導(dǎo)全民閱讀的今天，圖書(shū)出版行業(yè)既分享著這一國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略下的良好機(jī)遇，又必須應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

一、全民閱讀，出版行業(yè)面臨的契機(jī)和挑戰(zhàn)

全民閱讀在近年來(lái)一直在受到許多行業(yè)、群體的關(guān)注和支持，各地政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)的地方法規(guī)保障全民閱讀的開(kāi)展實(shí)施，如湖北省在2014年11月已在全國(guó)各省份中率先通過(guò)了《湖北省全民閱讀促進(jìn)辦法》，以地方法規(guī)的形式貫徹實(shí)施全民閱讀。以各級(jí)地方政府之力立法推進(jìn)全民閱讀，這對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)講是一次巨大的契機(jī)，當(dāng)全民徜徉于閱讀的濃厚氛圍之時(shí)，圖書(shū)的需求必將成為市場(chǎng)的“剛需”。但是市場(chǎng)“剛需”并不代表著出版行業(yè)的內(nèi)部追求，如果傳統(tǒng)出版仍然堅(jiān)守原有的模式畫(huà)地為籠，這種由外而內(nèi)的利益刺激并不能為圖書(shū)出版帶來(lái)質(zhì)的繁榮。

（一）出版市場(chǎng)的“虛假繁榮”。

近年來(lái)，我國(guó)人均閱讀量整體偏低，據(jù)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該年我國(guó)人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.77本，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于同期發(fā)達(dá)國(guó)家的人均讀書(shū)量。而與此形成鮮明對(duì)比的是，2012年中國(guó)出版的圖書(shū)總量達(dá)到了414005種，共79.25億冊(cè)，位居世界第一，同時(shí)中國(guó)也是圖書(shū)庫(kù)存量最大的國(guó)家，以碼洋計(jì)算當(dāng)年有884.05億元的圖書(shū)積壓在倉(cāng)庫(kù)之中。一方面存在國(guó)民閱讀量整體偏低的現(xiàn)狀，一方面出版市場(chǎng)又顯示著強(qiáng)勢(shì)的“繁榮”。

長(zhǎng)期以來(lái)圖書(shū)出版質(zhì)量的不高，使大部分讀者處于一種被動(dòng)的、純消費(fèi)式的圖書(shū)要求之中，閱讀并沒(méi)有成為他們內(nèi)心真正的渴求，這樣閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，反過(guò)來(lái)又助長(zhǎng)了圖書(shū)出版長(zhǎng)期質(zhì)量不高的狀況。全民閱讀的推廣，需要更多大眾化、精品化圖書(shū)的出現(xiàn)，出版社應(yīng)當(dāng)因勢(shì)利導(dǎo)，既為全民提供積極、健康、向上的書(shū)籍出版，又在這一過(guò)程中培育讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣。

（二）新媒體帶來(lái)的傳統(tǒng)出版行業(yè)危機(jī)。

新媒體的日新月異給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的危機(jī)，大量的數(shù)字出版物的出現(xiàn)沖擊了市場(chǎng)上所需的紙質(zhì)圖書(shū)，在具有同樣閱讀內(nèi)容的情況下，數(shù)字出版作為替代物勢(shì)必影響紙質(zhì)圖書(shū)作為全民閱讀的“剛需”產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而使紙質(zhì)圖書(shū)成為市場(chǎng)中不是特別急需的“彈性需求”。這樣在新興出版行業(yè)與傳統(tǒng)出版行業(yè)之間相互爭(zhēng)奪著全民閱讀所帶來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。在這種背景下的傳統(tǒng)出版行業(yè)不得不積極謀求與新媒體的融合。面對(duì)著憑借技術(shù)創(chuàng)新而帶來(lái)產(chǎn)品市場(chǎng)份額變化的新興出版行業(yè)，紙質(zhì)圖書(shū)出版需要充分發(fā)掘自身的優(yōu)點(diǎn)，在深閱讀與淺閱讀、閱讀內(nèi)容與閱讀形式上下好功夫。

二、大眾化出版中的小眾出版：群體閱讀日趨明朗

（一）全民閱讀與大眾化出版。

全民閱讀具有普及性和大眾性，閱讀的群體包含各種文化水平在內(nèi)的社會(huì)階層，與以往專(zhuān)業(yè)化、精英化出版的道路有異，全民閱讀要求出版行業(yè)更加注重大眾化出版的方向。大眾化出版將普通大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的某一主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)掘和內(nèi)容整合，以圖書(shū)為載體進(jìn)行大眾文化傳播和文化普及，這是一種出版的方向和范圍，更是出版行業(yè)對(duì)社會(huì)大眾應(yīng)盡的職責(zé)和使命。全民閱讀體現(xiàn)出版的公共性，這就要求出版行業(yè)應(yīng)該將更多的精力放在普通人所讀書(shū)的范圍里，既要適應(yīng)社會(huì)各階層、各年齡、各地區(qū)讀者的要求，又要倡導(dǎo)文明、科學(xué)的社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)氛圍。由政府力量主導(dǎo)的全民閱讀會(huì)大大促使全社會(huì)閱讀風(fēng)氣的盛行，各種政府層面的施政舉措無(wú)形中擴(kuò)大了閱讀群體的數(shù)量，使閱讀的范圍覆蓋到了曾經(jīng)一度“邊緣化”的區(qū)域。

（二）社區(qū)式群體閱讀趨勢(shì)加強(qiáng)。

全民閱讀的政府主導(dǎo)性，使以往的閱讀群體更加具象化，閱讀成員來(lái)自固定的社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)群體，這種確定化的閱讀群體應(yīng)當(dāng)成為出版行業(yè)倍加關(guān)注的對(duì)象。以 《湖北省全民閱讀促進(jìn)辦法》為例，該條例要求“國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)圍繞‘書(shū)香荊楚·文化湖北’閱讀品牌，推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)村組、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)工地、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)特殊群體、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，提高全民閱讀活動(dòng)的影響力和輻射力”，這些基層文化服務(wù)中心，如農(nóng)家書(shū)屋、社區(qū)書(shū)屋、職工書(shū)屋的出現(xiàn)，無(wú)形中促使了群體式閱讀的加強(qiáng)。

三、小眾出版中的定向出版：圖書(shū)出版走向精細(xì)化、創(chuàng)新化

在全民閱讀所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)之下，出版行業(yè)對(duì)于村鎮(zhèn)、社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校等小眾化群體閱讀趨向的市場(chǎng)細(xì)分，決定了其產(chǎn)品的受眾范圍與市場(chǎng)份額的大小。近年來(lái)針對(duì)小眾群體而策劃的出版圖書(shū)也獲得了不俗的業(yè)績(jī)，究其主因就在其于明確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分。全民閱讀在政府主導(dǎo)的控制之下，將閱讀者按照社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)組織分成若干的版塊，這無(wú)形中已是一種市場(chǎng)的分割，出版行業(yè)在定位自身發(fā)展的同時(shí)，一定要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分中占據(jù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。比如同樣是時(shí)政類(lèi)圖書(shū)，根據(jù)讀者的定位，可以以子品牌建設(shè)為先導(dǎo)，以青少年讀物、成年人讀物等為細(xì)分，進(jìn)行時(shí)政類(lèi)圖書(shū)的策劃和選題，根據(jù)不同的閱讀需求，選擇產(chǎn)品的內(nèi)容，將重度閱讀與輕閱讀結(jié)合起來(lái)。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，出版行業(yè)可以把力量集中運(yùn)用于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)細(xì)分的圖書(shū)市場(chǎng)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品內(nèi)容上、營(yíng)銷(xiāo)上充分運(yùn)用與眾不同的特點(diǎn)，以滿(mǎn)足讀者的閱讀需要。以《湖北省全民閱讀促進(jìn)辦法》為例，它明確規(guī)定了要滿(mǎn)足各種人群的讀書(shū)需要，比如殘疾人、老年人以及服刑人員、羈押人員、戒毒人員和社區(qū)矯正對(duì)象等，這些特殊化的社會(huì)群體都可以成為市場(chǎng)細(xì)分的對(duì)象，在全民閱讀這個(gè)市場(chǎng)大蛋糕中，顯示出圖書(shū)產(chǎn)品的規(guī)?；⑾盗谢?，分區(qū)占領(lǐng)讀者的閱讀世界，必將能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得不凡的業(yè)績(jī)。

全民閱讀對(duì)于出版行業(yè)來(lái)講是一次主動(dòng)的出擊，而不是被動(dòng)的隨從，通過(guò)閱讀與出版的良性互動(dòng)。在出版形式上，要增強(qiáng)讀者與出版行業(yè)之間的互動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)協(xié)會(huì)、周期性讀書(shū)活動(dòng)等影響讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣；在出版的內(nèi)容上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的精品化道路，體現(xiàn)現(xiàn)代讀者與出版物內(nèi)容之間的參與性和交互性，體現(xiàn)閱讀過(guò)程中的心理滿(mǎn)足和心情愉悅。

（特別書(shū)局）