2015中國長蕩湖休閑湖泊峰會專題討論：挖掘長蕩湖特色 打造百年經典

《小康》記者 洪治

如何能讓長蕩湖更好地可持續(xù)發(fā)展？專家、實踐者們從挖掘長蕩湖特色、生態(tài)文明建設、投資有回報等方面進行了熱烈討論。

2015 年10 月17 日，“2015 中國長蕩湖休閑湖泊峰會”在江蘇省常州市隆重召開。以《長蕩湖旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》（一下簡稱“《規(guī)劃》”）為主題的專題討論于當日下午舉行。據(jù)悉，《規(guī)劃》于2014 年4 月正式啟動，先后經歷多次實地調研，吸納各方意見，接受專家咨詢完善，與委托編制單位多次溝通交流后，于2015 年9 月峰會前正式成稿。

環(huán)保部生態(tài)司生物多樣性處處長、中法（武漢）生態(tài)城管委會副主任王捷，中國科學探險協(xié)會副主席張樹義，古村落保護專家、地下姑蘇城城主宋偉清，金壇區(qū)人民政府副區(qū)長、長蕩湖管委會書記陳鎖龍等參與了專題討論和演講。求是《小康》雜志副總編輯張凡作為主持人亦參與了該場專題討論，各位嘉賓圍繞《規(guī)劃》展開了熱烈的討論。

挖掘長蕩湖特色

“思想比行動重要，規(guī)劃比建設重要。”王捷十分看重規(guī)劃的作用，“長蕩湖的總體規(guī)劃要能夠站在巨人的肩膀上，要‘走出去，請進來’，體現(xiàn)一流的國際視野，而且要做成百年經典?！?/p>

張樹義認為長蕩湖的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇在于長蕩湖處于長三角經濟發(fā)達地區(qū)，其地理位置、自然環(huán)境和社會人文資源是有發(fā)展?jié)摿Φ?。然而，恰恰是因為長三角水系豐富，同質類的湖泊資源非常多，長蕩湖又怎么能夠出彩呢？“我們要做好，就要好好去找特色，研發(fā)出中國第一，甚至是世界第一的東西?！痹诳夏醽営歇毺氐奈逍羌墡づ窬频?，在三亞有能飛的“翔州1”商用“海上飛船”。“長蕩湖能不能嘗試設計一個透明船，晚上在湖面慢慢游蕩的時候還能看星星？”

長期以來從事古村落保護工作的宋偉清十分看重長蕩湖文化：“長蕩湖周邊可以挖掘很多當?shù)赜刑厣奈幕?，包括娛樂文化、習俗文化、飲食文化、建筑文化，甚至是服飾文化，這些都能通過非物質文化遺產得到很好的體現(xiàn)。”有了文化，就有了內涵，有了底蘊，就有更多人愿意留在這里。

精于品牌運營的無錫中品文化傳媒有限公司總經理丁玉軍很有激情，“一群有激情的人可以引領一個休閑產業(yè)的發(fā)展趨勢?！彼矎娬{特色：“我們一定要打造一個特色化、差異化的東西，任何與別人雷同的東西是最沒有競爭力的?！弊钅芡怀鎏厣?、差異化的便是文化?！拔覀円蛟扉L蕩湖的水文化，這是最圣潔的，而且長蕩湖文化未來的發(fā)展一定要突出中華傳統(tǒng)文化，突出地方名人效應，這才叫地方特色。景德鎮(zhèn)的陶瓷學院作為學術機構為景德鎮(zhèn)陶瓷文化做出了巨大貢獻。打造文化就需要有學術支持，而且還要利用大型活動等多元方式打造品牌，進行宣傳。”

作為上海青西郊野公園規(guī)劃方的上海浠舟建筑科技有限公司執(zhí)行董事智元對湖泊發(fā)展也強調要有特色?！熬臀覀冮L蕩湖未來的發(fā)展，一定是要有特色的，這個特色是要做中國的唯一、全球的唯一。”討論會中，智元用PPT 和視頻介紹了他們早期在鏡泊湖承接的一個項目，由于西方游艇過大，不適于在我國內湖使用，因此他們自行研發(fā)了具有自主知識產權的中國內陸水域革命性產品，不僅適應性好，還利用新能源混合動力技術降低能耗，利用統(tǒng)一回收污染物技術保護環(huán)境，而價格只有同類型尺寸游艇的一半?！皠倓偺岬降耐该餍〈瑢嶋H上我們已經全部研發(fā)出來了，但關鍵的還是要能落地，最終還是要能夠操作的?！?/p>

不僅要挖掘特色，努力創(chuàng)新，還要有知識產權保護意識。上海浠舟建筑科技有限公司從2005 年起就申請了水上漂浮建筑船舶的全系列專利保護?！斑@個全系列的知識產權受到130 多個國家的保護，而一項知識產權只有全部被保護后才能夠在國內和世界上進行大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)和運營?！敝窃獜娬{道。

“怎么才能夠拉動我們的客源？”深度中國旅行網(wǎng)董事長穆志安從另一個角度出發(fā)，“這就要求長蕩湖要有屬于自己的比較新穎的線路，這就要思考我們產品的體驗元素，怎么能夠滿足顧客的需求？” 穆志安非常反對喊口號式的元素疊加：“長蕩湖要開發(fā)有非常鮮明特色的產品?！?/p>

多角度謀發(fā)展

王捷在肯定了《規(guī)劃》前期扎實工作的同時，也指出了其在“生態(tài)文明建設”方面的不足?！爸醒雽ι鷳B(tài)文明建設已越來越重視，因而我們在規(guī)劃的時候，要強調生態(tài)旅游在這個領域的充分體現(xiàn)?！蹦繕藨摲诺酶L遠些，不僅要涉及《規(guī)劃》中提及的“十二五”規(guī)劃，更要展望“十三五”規(guī)劃，甚至更遠的將來。再進一步，僅僅保護生態(tài)也不夠，還可以發(fā)展生態(tài)循環(huán)，發(fā)展農業(yè)有機產品，發(fā)展生態(tài)經濟?！伴L蕩湖要做到零污染排放，要堅持非沖擊性發(fā)展，力爭生態(tài)與產業(yè)的雙豐收?！?/p>

目前，中國戶外探險人數(shù)已經達到了五千萬。張樹義認為中國戶外探險聯(lián)盟與長蕩湖有很多合作可能。“今天我在長蕩湖學到了‘公共品牌使用單位’的概念，我們可以和長蕩湖形成聯(lián)動機制。”

宋偉清建議讓當?shù)乩习傩崭鄥⑴c長蕩湖的發(fā)展。“我一直講保護與守護文化，是我們當?shù)氐睦习傩赵谑刈o文化，我們應該把他們融入到旅游大背景中去，這樣不僅GDP 會有增長，更多的老百姓也會回鄉(xiāng)致富，從而更好地體現(xiàn)價值。”

顧客忠誠度對一個產品的生命力與品牌打造是十分重要的。丁玉軍對此一再強調：“我們?yōu)槭裁匆f投資和回報？對于長蕩湖而言，一定要留住消費者，而不是僅僅一頓飯就完了，有消費者愿意留下來才能促進地方消費，才能給旅游投資帶來回報，才能有長久的生命力?！?/p>

曾為中國第一家上市的拉鏈公司做整體形象設計的丁玉軍十分重視品牌形象：“長蕩湖的內在基礎打得非常好，所以一定要做好外在形象，要有時尚現(xiàn)代感，要花同樣的錢達到更好的效果?！倍∮褴娡瑫r還表態(tài)，愿意義務貢獻智慧，為長蕩湖設計一整套城市名片。

智元也十分強調投資回報。“投資下去沒有回報是不行的，水上的商業(yè)怎么做？這是非常重要的?！蹦壳埃盟夏K連接和組合技術，可以建造大型的水上建筑，由此陸地上的商業(yè)形態(tài)都可以移植到水上?！八蟂PA、垂釣、會議廳等等都可以融入水上度假村，甚至可以組合成水上酒吧街，滿足年輕人需求?！?/p>

正因為有這樣的趨勢，智元認為未來會衍生出“水上新經濟”的新概念，“長蕩湖要找到一個符合與我們當?shù)厝宋沫h(huán)境、地理環(huán)境和經濟環(huán)境的新業(yè)態(tài)，打造一個水上的新亮點。這是一個萬億的新興產業(yè)，它能讓大家更加快樂與幸福，非常有價值?！?/p>

“長蕩湖的功能設施很齊全，也很多元化，但里面缺乏主體?！蹦轮景舱J為核心產品與競爭力對長蕩湖的發(fā)展十分重要。通過常年的研究與多地調研，穆志安認為做好一個產品一定要從客戶需求角度出發(fā)，而長蕩湖的核心主體元素應該是它的人文歷史?！拔矣X得具有長蕩湖鮮明特色的人文歷史產品，對于我們打造品牌，進行推廣都有十分重要的作用?！?/p>

專題討論會最后，陳鎖龍十分肯定討論的效果，并表達了對與會嘉賓的感謝。他認為通過不同專家、實踐者的建言獻策，開拓了長蕩湖的發(fā)展思路，將長蕩湖的發(fā)展規(guī)劃提升到了一個更高、更廣的層面。同時，他也希望未來長蕩湖的發(fā)展也能得到各方更多的幫助與合作?！拔蚁嘈砰L蕩湖未來的發(fā)展肯定會越來越好，大家的工作和生活也會越來越愉快。”