土地 大樹 平臺
——大眾報業(yè)集團融合轉(zhuǎn)型的思考與實踐

□ 文/傅紹萬

我們這些辦報人，日夜守護著一方賴以生存的土地，它就是報紙訂戶。在這片土地上，生長著一棵大樹，它就是報紙；正在種植另一棵大樹，它就是手機客戶端。

“訂報紙送手機客戶端”

報紙這棵大樹，長得什么樣？它有主干，有枝干，有枝條，有花葉。主干就是主板塊，主要是綜合性要聞版；枝干就是理論、文化版，行業(yè)版和地方版；枝條就是各版的骨干欄目；花葉就是一篇篇稿件、圖片。這棵大樹就是以這樣的形態(tài)存在著，吸收著陽光雨露，蓬勃生長。

手機端這棵大樹，長成什么樣？

首先，手機端也是一棵樹，它和報紙這棵樹樹形相像。它有主干，有枝干，有枝條，有花葉。主干就是主板塊，主要是綜合性要聞板塊；枝干就是細分化板塊，主要是行業(yè)版，地方版；枝條和花葉，就是各板塊的骨干欄目和一篇篇稿件、圖片、音像作品。手機端和報紙不但樹形相同，生長規(guī)律也有許多共同點。它也強調(diào)定位，追求特色；它要根據(jù)新媒體變革不斷突破自我；它要順應(yīng)專業(yè)化、細分化趨勢，做到服務(wù)精準(zhǔn)化、個性化，等等。

其二，手機端作為一棵新樹，新在哪里？最根本的是新在互聯(lián)網(wǎng)基因，即連接一切，聚合生成，即時、海量、精準(zhǔn)、互動。

把握這些特點，手機端這棵新樹的模樣就清晰起來了。第一，作為主干的要聞板塊設(shè)置原則：一是應(yīng)對新媒體領(lǐng)域新聞競爭已經(jīng)成為“紅?！钡男蝿荩仨毚蛟焯厣?。二是在信息爆炸時代，用戶獲取信息，不是多多益善，而是少少益善，即以最少的時間，獲取最有價值的信息。新聞服務(wù)必須精準(zhǔn)選擇。三是互聯(lián)網(wǎng)從PC端發(fā)展到移動端，帶來了便攜性，卻降低了閱讀的舒適感。它更多地適合泛覽性閱讀，而不適合學(xué)習(xí)性閱讀、愉悅性閱讀，它必須揚長避短，突出一般性泛覽的優(yōu)勢。概括起來說，新聞板塊設(shè)置要突出特點，追求極致。像多數(shù)強勢商業(yè)網(wǎng)站的手機端新聞板塊設(shè)置，有的叫熱點，有的叫頭條，有的以推薦+熱點呈現(xiàn)。第二，作為枝干的板塊和欄目設(shè)置原則：網(wǎng)絡(luò)具有無限空間，為細分化、專業(yè)化、個性化創(chuàng)造了最有利條件。所以，板塊和欄目設(shè)置要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，追求高度細分化，做到更加專業(yè)化，服務(wù)實現(xiàn)個性化。第三，利用好常規(guī)性互聯(lián)網(wǎng)手段，如及時推送，加強互動，加大音像內(nèi)容等。

其三，大眾日報手機端怎么設(shè)計？它既要遵循以上規(guī)律，又要立足自身條件，發(fā)揮自身優(yōu)勢。第一，大眾模式的核心是訂報紙，送手機客戶端，也就是“訂戶+手機端”，訂戶和用戶一體化，報紙和手機端一體化，老樹和新樹攜手生長。所以，大眾日報手機端，要在保持作為一種獨立媒體的前提下，板塊和欄目設(shè)置不求全，該舍棄的大膽舍棄，集中做好部分板塊。第二，《大眾日報》品牌優(yōu)勢突出，服務(wù)對象清晰，區(qū)域集中度高，具有省委機關(guān)報的權(quán)威，面對的是高端人群，深耕山東省域。所以，大眾日報手機端要發(fā)揮報紙品牌優(yōu)勢，突出黨報功能延展，新聞板塊要打好“高端時政”牌，高度山東化，互動性方面要著眼“為高端人做更多高端事”。梅特卡夫揭示互聯(lián)網(wǎng)定律，提出人流產(chǎn)生價值流。實質(zhì)上，只有“有產(chǎn)業(yè)價值的人流”才能形成價值流，產(chǎn)業(yè)價值決定于“有效的影響區(qū)域，有效的影響人群，有效的影響集中度”，沿著深耕區(qū)域和訂戶的路子走，才有成功的希望。第三，選準(zhǔn)引爆點，引燃爆發(fā)力。與商業(yè)網(wǎng)站相比，《大眾日報》弱勢之中有強勢。某些領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)、聚合能力明顯高人一籌；某些方面，壓抑著很大的潛能沒有釋放。所以，大眾日報手機端，哪些板塊基礎(chǔ)好，有競爭力，潛在的能量爆發(fā)力強，就重點做好哪些板塊。像行業(yè)選擇了思想、文化、金融、健康、旅游，地方突出了青島、濟南、煙臺、濰坊、濟寧等，就體現(xiàn)了這樣的指導(dǎo)思想。

報紙與新媒體“此長彼長”

樹有形，更有魂。樹魂就是它的價值觀，集中體現(xiàn)為黨性，人民性，是黨的主張與人民意愿的統(tǒng)一，是合黨心而順民心。不管是它的傳統(tǒng)血脈，還是它的新基因，這才是它的生命基因。報紙這棵大樹要新生，手機端這棵新樹要長成，就要讓它的魂具有更強的以人民為中心的價值取向，新聞人自己先要正心樹魂。

大樹要根深葉茂，必須扎根于人心。贏得人心才能贏得一切。根須扎不進人心中，媒體新也好，舊也罷，統(tǒng)統(tǒng)無用。要知心，交心，心心相融。手機端上線以后，隨著讀者數(shù)據(jù)入庫分析，辦報人和訂戶的聯(lián)系就打通了。每一個版面，每一篇稿件，每一個采編人員的工作，每時每刻都處在訂戶和讀者的評判中，好還是差，有了硬標(biāo)準(zhǔn)。這就促使我們真正形成訂戶思維，改進采訪寫作，改進稿件取舍和編排，辦權(quán)威政經(jīng)大報，影響“最有影響力的人”，新聞強報、特色立報，做得好不好就更容易看明白了，以人為本做新聞，圍繞人，關(guān)心人，造福人，就真正可以實現(xiàn)了。

訂戶是土地，土地養(yǎng)育了大樹。大樹長成了綠蔭，吸收陽光雨露，又回饋和滋養(yǎng)土地。隨著報紙這棵大樹的新生，訂戶必然會穩(wěn)固、擴大，聚集注意力的能力會更強；隨著手機端這棵新樹的長成，訂戶成為“鐵桿粉絲”，它吸引的外圍層成為新用戶，它運用自身影響力為社會和行業(yè)運營的新媒體資源也可以壯大自己，其中部分用戶又有可能轉(zhuǎn)化為報紙訂戶。“此長彼長”，共生共榮，我們報人守護的土地就會更加肥沃，媒體這棵大樹會更加枝繁葉茂。

讓兩棵大樹長出更多強勢枝干

種好兩棵大樹，搭起兩個平臺，它是創(chuàng)業(yè)平臺，也是產(chǎn)業(yè)平臺，報人在這兩個平臺上創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)隨著生長壯大。

立足報紙這個平臺，出現(xiàn)過一個創(chuàng)業(yè)期，帶來產(chǎn)業(yè)的大繁榮?！洞蟊娙請蟆否v地市的站長們，釋放潛能，辦起了一批地方版。業(yè)務(wù)部門的“能人”，借助積累的無形資源，主動挑頭，建立了一個個行業(yè)站，辦起了一批行業(yè)版。這些站長們，一個個都成了小總編，也培育出一批產(chǎn)業(yè)增長點。這個創(chuàng)業(yè)的隊伍還在壯大，前不久又誕生了一個產(chǎn)經(jīng)記者站。當(dāng)然，有些可能會淘汰掉，也必然會有新的生長出來。這些創(chuàng)業(yè)成果，和手機端打通，會產(chǎn)生“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)，催生更大的爆發(fā)力。

立足手機端這個平臺，又一個創(chuàng)業(yè)的機遇來臨。一個板塊，有望成為一個影響力高地。一個特色欄目，有望成為一個經(jīng)濟隆起帶。立足一個行業(yè)，一個欄目，有望拉起一支隊伍，建立一個產(chǎn)業(yè)平臺?！靶麦w蝶變”，手機端可以發(fā)展為公司，依托一個行業(yè)，一個欄目，也可以蝶變出一個公司，它甚至可以是體制機制煥然一新的股份公司，成為一個聚集資本、技術(shù)、人才的平臺，成為一個多種產(chǎn)業(yè)聚集的平臺。

成功之路在全員創(chuàng)業(yè)。每一個人都要想一想自己的潛能有多大，都應(yīng)當(dāng)借助手機端這個平臺，把潛能釋放出來。新媒體是新事物，這更是年輕人的事業(yè)，更是年輕人脫穎而出的機遇。誰有想法都可以試，誰有本事誰挑頭，也可以幾個人抱團搏一搏。要打破部門限制，掃清論資排輩的障礙，讓每個人的才華來一個大展示，全員的潛能來一個大爆發(fā)。同時，每一個創(chuàng)業(yè)者還要有效調(diào)動起社會力量，撬動相關(guān)行業(yè)、地域、人群，通過多種活動，讓手機端活躍起來，讓手機端這棵新樹，長出更多強勢枝干，助推創(chuàng)業(yè)實踐，助推產(chǎn)業(yè)長成，助推媒體新的繁榮。