淺析中國“商業(yè)微電影”現(xiàn)狀

魏宏

【摘 ?要】中國不僅是全球第二大電影市場，也為微電影的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。微電影的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代人生活的兩大限制：有限的時間和局限的觀看場所。在這個所謂的“微時代”里，我們每個人幾乎都用著微博，看著微小說，發(fā)著微信，進行著微傳播。而“微電影”這個由中國網(wǎng)民發(fā)明的名稱似乎更能代表這個碎片化的時代。本文分析當前“商業(yè)微電影”的成因和現(xiàn)狀，并分辨商業(yè)類微電影與電影植入式廣告這方面的區(qū)別和差異以及商業(yè)微電影中的廣告美學。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)狀;差異;廣告美學

一、“商業(yè)微電影”的成因及現(xiàn)狀

時間歷程：2005年——土豆網(wǎng)推出口號“每個人都是生活的導演”。

2006年——中國大陸自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作《一個饅頭引發(fā)的血案》和《春運帝國》是微電影即將開始發(fā)展的第一炮。

2010年——《老男孩》走紅。在藝術(shù)價值與商業(yè)價值上達到新高度。

2011年——《一觸即發(fā)》將視頻短片上升到電影的概念。

2012年——“微電影”年，商業(yè)微電影發(fā)展見雛形。以奢侈品題材為代表。

以上時間歷程可以發(fā)現(xiàn)微電影在我國的發(fā)展可謂快、準、猛?？煸跁r間跨度短，準在受眾地位精準，猛在發(fā)展勢頭迅猛。80，90后對新文化、新媒介有著最高的敏感度、最快的適應性和最大的包容性。這也是微電影發(fā)展起來的重要原因。微電影的出現(xiàn)吸引的不僅僅是數(shù)字媒體，還有眾多導演、編劇、發(fā)行商甚至營銷商的目光。而在這其中“商業(yè)微電影”也以良好的發(fā)展形態(tài)出現(xiàn)了。其作為一種新型營銷手段，兼具藝術(shù)審美與經(jīng)濟價值。為品牌廣告添加一個富有傳奇性、情節(jié)性的電影故事，幫助受眾建立一條連接品牌的情感紐帶，從而達到受眾不再僅僅只接納企業(yè)中某一產(chǎn)品，而是對整個企業(yè)情感、企業(yè)文化的認可。

二、商業(yè)類微電影與電影植入式廣告的區(qū)別和差異

電影植入式廣告的表現(xiàn)是強制性，目前我國出現(xiàn)的更多的是重復性、隨意性、夸張性的電影植入式廣告。在網(wǎng)絡(luò)上也有很多人在吐槽簡單粗暴式的電影植入式廣告。電影的廣告投資能幫助電影的發(fā)展以影視互濟的方式，形成電影的良性發(fā)展和循環(huán)。而現(xiàn)在很多電影人因為資金問題，完全忽略電影本身，甚至可以降低電影藝術(shù)價值換來廣告商的投資。藝術(shù)價值是電影的核心價值，雖然藝術(shù)價值不能量化，更不能作為票價和供片的標準。但創(chuàng)作者如果因此就忽視藝術(shù)價值的地位，而抬高其經(jīng)濟效益地位。電影，便會喪失他作為第七藝術(shù)的意義和價值。

商業(yè)微電影的出現(xiàn)，改變了目前這一尷尬局面。從傳播內(nèi)容上來看：電影植入式廣告具有隱蔽性，因為就廣告來說它無法深入具體全面的展現(xiàn)一個品牌或企業(yè)。商業(yè)微電影把廣告的位置放到最高，圍繞一個品牌，旨在用藝術(shù)的手法表現(xiàn)一個飽滿，全面的廣告。它往往憑借著電影的手法與企業(yè)文化企業(yè)精神的結(jié)合，去打動觀眾。從受眾接受情況看：植入式廣告是強制的視覺暴力，極容易引起觀眾的反感不適心理。商業(yè)微電影更注重受眾的感受，受眾的情感。商業(yè)微電影的傳播更多依賴的受眾自動轉(zhuǎn)發(fā)。從傳播效果看：電影植入式廣告慣用一些特寫鏡頭直接展示品牌的logo、標志，雖然可以很好的刺激受眾對此品牌的標志認知，但無法從心理讓觀眾接受。商業(yè)微電影則側(cè)重觀眾感受，從根本上控制觀眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

三、商業(yè)微電影中的廣告美學

審美無功利，藝術(shù)游戲說。審美藝術(shù)在于作品會對受眾情感產(chǎn)生潛移默化的影響。經(jīng)濟需求是更加直接的功利關(guān)系，為了營銷效果，低俗也可以成為潮流。商業(yè)微電影只有滿足基本的美學原理，才能找到自身不可替代的價值。

商業(yè)微電影符合廣告美學中的視聽美：利用熒幕和屏幕用視聽化語言表現(xiàn)廣告。具有大眾性，通俗性（口語化），娛樂性和普遍性（受眾更廣）商業(yè)微電影符合廣告美學中的情感美：一切景語皆情語。影響和觸動受眾的感情，是廣告追求的高級表現(xiàn)。商業(yè)微電影符合廣告美學中的內(nèi)涵美：微電影的形式賦予了廣告極大的空間去展示自身內(nèi)涵，企業(yè)文化和品牌故事。好的劇本，優(yōu)良的執(zhí)行都將為廣告提供了一個很好的內(nèi)涵核。

四、結(jié)語

綜上所述，對于近幾年出現(xiàn)的微電影現(xiàn)象，它產(chǎn)生的影響和良好的市場反饋，給我們提出了一些積極的信號。任何一種更新的媒介或媒介方式都是對前一種媒介形式的補充和完善。在這個碎片化的時代，微電影的發(fā)展依托著社會生長。但在未來，微電影到底是會以一種新的傳播形式生存下來，還是在歷史長河中消失，退出歷史舞臺。這并不好說，畢竟現(xiàn)如今媒介方式媒介機構(gòu)發(fā)展速度之快是有目共睹的。

參考文獻：

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