我國乒乓球運(yùn)動(dòng)市場化的興起

那鐸 薛秋湖

(1.華北電力大學(xué)體育教學(xué)部 北京 102206;2.北京市昌平區(qū)第一中學(xué) 北京 102200)

我國乒乓球運(yùn)動(dòng)市場化的興起

那鐸1薛秋湖2

(1.華北電力大學(xué)體育教學(xué)部 北京 102206;2.北京市昌平區(qū)第一中學(xué) 北京 102200)

商業(yè)化乒乓球職業(yè)聯(lián)賽一度成為中國商業(yè)化競技體育比賽是標(biāo)志性項(xiàng)目。然而當(dāng)時(shí)的中國乒乓球商業(yè)化聯(lián)賽依然是很多的乒乓球俱樂部和聯(lián)賽雙軌制的模式下的產(chǎn)物,在官方和商業(yè)化的雙重模式和夾縫中緩慢發(fā)展,而沒有形成徹底的職業(yè)化和市場化發(fā)展軌道。

乒乓球賽事 發(fā)展 市場化

任何經(jīng)濟(jì)體育項(xiàng)目想要走向市場化的道路,都必須要通過體育項(xiàng)目的職業(yè)化來實(shí)現(xiàn)。例如世界上最成功的美國籃球職業(yè)聯(lián)賽,就是以職業(yè)化的模式來促進(jìn)了籃球市場化的興起。同樣,中國的乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場化發(fā)展也離不開職業(yè)化模式,必須要依靠一定的中小型經(jīng)濟(jì)體或經(jīng)濟(jì)單元為載體,這種載體可以是各種體育俱樂部,或者是公司、企事業(yè)單位等等,形成自己獨(dú)立的競賽單元,并通過相應(yīng)的職業(yè)化比賽作為形象實(shí)體所在,并在賽場門票、商業(yè)投資、廣告投放、媒體轉(zhuǎn)播等等方式來回收成本,獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤。

20世紀(jì)就是年代中頁開始,我國的乒乓球開始走向市場化,當(dāng)時(shí)的商業(yè)化乒乓球職業(yè)聯(lián)賽一度成為中國商業(yè)化競技體育比賽是標(biāo)志性項(xiàng)目。然而當(dāng)時(shí)的中國乒乓球商業(yè)化聯(lián)賽依然是很多的乒乓球俱樂部和聯(lián)賽雙軌制的模式下的產(chǎn)物,在官方和商業(yè)化的雙重模式和夾縫中緩慢發(fā)展,而沒有形成徹底的職業(yè)化和市場化發(fā)展軌道。因此,在遇到相對正規(guī)一點(diǎn)的國際或者國內(nèi)乒乓球比賽,這些半商業(yè)化的聯(lián)賽都得為正式比賽讓路,所以并沒有嚴(yán)格的競技體育賽制產(chǎn)業(yè)的規(guī)定和市場化管理的標(biāo)準(zhǔn)模式,中國乒乓球職業(yè)化基礎(chǔ)上的市場化道路依舊任重而道遠(yuǎn)。

到2005年我國乒乓球超級聯(lián)賽的賽季初期,國家乒羽中心正式明確提出了實(shí)施全民健身計(jì)劃、貫徹奧運(yùn)爭光計(jì)劃和進(jìn)行市場開發(fā)來發(fā)展中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的“三位一體”方針政策,同時(shí)吧乒乓球的全國超級聯(lián)賽作為除了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界乒乓球錦標(biāo)賽之外中國最重要的乒乓球比賽項(xiàng)目,從而使中國的乒乓球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史時(shí)代,在更高的平臺(tái)上,中國的乒乓球職業(yè)化得以迅速發(fā)展,乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場化也邁向了一個(gè)嶄新的高度,從此迎來了中國乒乓球運(yùn)動(dòng)市場化的大發(fā)展時(shí)期。

1 乒乓球賽事的發(fā)展過程

乒乓球運(yùn)動(dòng)作為中國體育事業(yè)最為耀眼的體育項(xiàng)目之一,其相關(guān)賽事的發(fā)展是也經(jīng)歷的幾十年的不斷探索和改革。所以說,我國乒乓球體育產(chǎn)業(yè)和競技體育市場的飛躍,與國家體育總局以及相關(guān)的乒乓球組織在市場化大潮中進(jìn)行的一系列的創(chuàng)新性改革和大膽的對外開放政策息息相關(guān)。

早在20世紀(jì)的80年代初期以前,我國的乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展并不理想,甚至國家隊(duì)在國際性比賽中都處于相對較弱的地位。男子乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展更是緩慢,在各種“海外乒團(tuán)”的壓力下,中國乒乓球賽事發(fā)展也是舉步維艱,國內(nèi)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展士氣大受壓制。面對這種負(fù)面的情緒和環(huán)境,國家乒乓球協(xié)會(huì)毅然抓住改革開放的大好契機(jī),拋開海外求生的發(fā)展方向,正式明確提出“開發(fā)國內(nèi)市場”的嶄新思路,這一重要里程碑性質(zhì)的決策,為中國后來乒乓球運(yùn)動(dòng)騰飛,以及中國國內(nèi)乒乓球賽事的發(fā)展,拉開了嶄新的一幕,中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場化運(yùn)作道路就此有了政策保障和官方的支持,國內(nèi)乒乓球運(yùn)動(dòng)賽事也逐步豐富。

到1997年開始,愛立信公司正式進(jìn)駐中國乒乓球擂臺(tái)賽,直到1999年,在愛立信公司的大力贊助下,國內(nèi)乒乓球賽事得到了空前的發(fā)展,市場化和商業(yè)化運(yùn)作也逐步成熟。并在此之后,相繼推出了愛立信乒乓球擂臺(tái)賽、愛立信國際乒乓球擂臺(tái)賽、以及十七歲以下的青少年的國際乒乓球擂臺(tái)賽等賽事。

與愛立信公司冠名的擂臺(tái)賽同時(shí)發(fā)展起來的,1998年的“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽也是獲得了巨大成功,中國乒乓球就此開始探索運(yùn)動(dòng)職業(yè)化的發(fā)展模式。到1999年,中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽由“阿爾卡特”冠名,次年之后一直到2007年連續(xù)八年,有山東的魯能集團(tuán)全力冠名,將中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽打造成了相當(dāng)成熟和規(guī)范化的乒乓球國內(nèi)俱樂部聯(lián)賽,在市場化和商業(yè)化運(yùn)作上也基本成熟。

與此同時(shí),2000年天津大港舉辦了中國—瑞典乒乓球?qū)官? 2002年在湖北武漢舉辦了空前的“卡普杯”乒乓球世界明星對抗賽,之后有舉辦了“市長杯”乒乓球比賽等大型的商業(yè)化乒乓球賽事,將國內(nèi)乒乓球賽事推向了高潮,極大促進(jìn)了中國乒乓球市場化和職業(yè)化的大發(fā)展。

2002年在河南省焦作市舉辦的U17國際青少年乒乓球擂臺(tái)賽,將世界青少年范圍內(nèi)的乒乓球賽事也拉入到商業(yè)化模式當(dāng)中,并引起了強(qiáng)烈反響,促進(jìn)了乒乓球運(yùn)動(dòng)在青少年當(dāng)中的普及和青少年乒乓球運(yùn)動(dòng)員的成長,并在一定程度上擴(kuò)大了乒乓球運(yùn)動(dòng)的國際影響力。值得一提的是,在這些賽事如火如荼展開和發(fā)展的同時(shí),國內(nèi)和國際的電視傳媒等新媒體也開始進(jìn)駐乒乓球賽事,使中國商業(yè)化的乒乓球大賽進(jìn)入到普通百姓家庭,強(qiáng)有力推動(dòng)了乒乓球賽事的市場化、職業(yè)化和商業(yè)化的大發(fā)展,中國的乒乓球進(jìn)入“國球”的鼎盛時(shí)代。

2004年,中國乒乓球協(xié)會(huì)更是進(jìn)行了大刀闊斧的改革,跟商業(yè)化娛樂電視臺(tái)非常成功的湖南衛(wèi)視聯(lián)手,成功推出了空前的“國球大典”活動(dòng),并通過國際乒乓球聯(lián)合會(huì)、中國乒乓球協(xié)會(huì)的努力,一舉將這一賽事升級為國際A級乒乓球賽事,并正式更名為“世界乒乓球總冠軍賽”,并成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界乒乓球錦標(biāo)賽之下,與乒乓球世界杯以及乒乓球職業(yè)巡回賽同等級別的世界乒乓球大賽中的第五大賽事,為娛樂化的中國和世界乒乓球賽事翻開了全新的一頁,推動(dòng)了中國乒乓球賽事的商業(yè)娛樂化進(jìn)程。

進(jìn)入21世紀(jì),在中國不斷進(jìn)行政治體制改革和全面建設(shè)小康社會(huì)和建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的新時(shí)期,中國乒乓球賽事也在不斷飛躍,經(jīng)歷了2008北京奧運(yùn)會(huì)的巨大勝利和2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的輝煌,中國乒乓球運(yùn)動(dòng)必將走向更輝煌的明天,中國乒乓球賽事也必將邁進(jìn)社會(huì)化等更加燦爛的時(shí)代。

2 結(jié)論

乒乓球賽事在中國經(jīng)歷了幾十年的改革發(fā)展,已經(jīng)初具規(guī)模,各種賽制都相對完善起來,國內(nèi)初具規(guī)模的乒乓球賽每年多達(dá)近三十場,而且數(shù)量在不斷增加,在乒乓球運(yùn)動(dòng)在中國大發(fā)展的同時(shí),也使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及程度得以提高,除了職業(yè)化的比賽之外,各種業(yè)余比乒乓球比賽、青少年乒乓球比賽、老年乒乓球大賽等相繼展開,國內(nèi)乒乓球賽事的參與人群也不斷豐富起來,同時(shí),中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的一枝獨(dú)秀,也從國際方面影響到了國內(nèi)賽事的發(fā)展,而這一切,都需要重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,認(rèn)真審視中國乒乓球賽事的未來發(fā)展方向。

首先,從國內(nèi)乒乓球賽事的數(shù)量上看,中國乒乓球賽事在近些年來數(shù)量不斷激增,在乒乓球賽事集中的年度各種規(guī)模較大的比賽多大四五十場,最少每年也舉辦二十幾場比賽,以2010年為例,國內(nèi)從四月份開始到十二月份,先后在全國各省市舉辦了接近三十種大型的賽事。

其次,從乒乓球賽事的規(guī)模上看,隨著各種賽制的商業(yè)化、市場化、娛樂化和社會(huì)化發(fā)展,各種資金投入和宣傳推廣力度都不斷加大,人們對于乒乓球運(yùn)動(dòng)的參與熱情和觀賞熱情激增,中國乒乓球賽事的未來發(fā)展必將更加龐大,各種賽制的體系更加完備健全,規(guī)模也會(huì)在未來有所提高。

再次,從乒乓球賽事的普及層面上看,隨著中國進(jìn)入21世紀(jì)全面建設(shè)小康社會(huì)的新時(shí)代,為打造和諧的社會(huì)主義社會(huì),健康理念的不斷深入人心,人們對于乒乓球健身的熱情也會(huì)不斷增加,除了職業(yè)化和商業(yè)化的賽事之外,各種業(yè)余的乒乓球賽事也必將陸續(xù)展開,各種青少年乒乓球賽事、老年乒乓球賽事、社區(qū)乒乓球賽事、企事業(yè)單位乒乓球賽事等必將陸續(xù)開展,中國乒乓球賽事將進(jìn)入全面參與的社會(huì)化大發(fā)展時(shí)期。

最后,從乒乓球賽事的國際影響力上看,起源于歐洲的乒乓球運(yùn)動(dòng),在中國得以空前蓬勃的發(fā)展,特別是北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以來,中國的乒乓球運(yùn)動(dòng)在國際賽事上幾乎包攬了所有的獎(jiǎng)牌,形成了十分強(qiáng)勢的發(fā)展態(tài)勢。在日本橫濱舉辦的第五十屆世界乒乓球錦標(biāo)賽上,中國再次將五枚金牌全部收入囊中,這在一定層面上激發(fā)了中國人對于國家民族自豪感上的驕傲,但也同時(shí)帶來了不少的負(fù)面影響。中國的一枝獨(dú)秀局面使得國際上對于中國國內(nèi)乒乓球賽事關(guān)注急劇下滑,國際奧委會(huì)也對中國的乒乓球賽事有所抑制,中國的乒乓球賽事發(fā)展面臨國際化推廣的困境1。據(jù)此,在未來國內(nèi)賽事上,中國乒乓球賽事可能會(huì)大力采取開放政策,吸引國際化的參與,通過媒體轉(zhuǎn)播、邀請國際乒乓球運(yùn)動(dòng)員來中國參賽等等方式,推動(dòng)中國乒乓球賽事的國際化發(fā)展。

總之,中國乒乓球賽事的發(fā)展腳步不會(huì)停滯,未來的發(fā)展方向也必然朝著更加完備化、規(guī)?；?、娛樂化、商業(yè)化、市場化、社會(huì)化等方向全面開展,中國的乒乓球運(yùn)動(dòng)也必將迎來21世紀(jì)發(fā)展嶄新的春天。

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