移動(dòng)端“大閱兵”：“浙江新聞”客戶端的“三特”思路
——看地方媒體如何點(diǎn)亮閱兵報(bào)道、有所作為

□ 文/毛傳來(lái)

移動(dòng)端“大閱兵”：“浙江新聞”客戶端的“三特”思路
——看地方媒體如何點(diǎn)亮閱兵報(bào)道、有所作為

□ 文/毛傳來(lái)

在策劃大閱兵主題報(bào)道時(shí)，我們會(huì)問(wèn)自己：互聯(lián)無(wú)界，用戶看了新華社、央視、人民日?qǐng)?bào)等央媒以及商業(yè)門戶的客戶端后，憑什么還要再打開(kāi)“浙江新聞”客戶端？地方新媒體在“夾縫”中如何作為？

紅色：網(wǎng)絡(luò)輿論陣地中黨報(bào)人的堅(jiān)持與堅(jiān)守

在流量為王，適者生存的互聯(lián)網(wǎng)土壤里，某些不當(dāng)價(jià)值取向開(kāi)始成為一些新媒體從業(yè)人員心目中的“普世價(jià)值”。

在這次大閱兵預(yù)熱報(bào)道中，某些新媒體片面追求流量，吸引眼球，例如一篇題為《閱兵儀仗隊(duì)有隊(duì)員曾是“十佳模特”清純不輸女星》的報(bào)道，標(biāo)題就有舍本逐末之嫌，文內(nèi)配發(fā)幾張嘟嘴、化濃妝、后期修飾的自拍照，劍走偏鋒。但是用這種視角去報(bào)道紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利的大閱兵，賺取不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，如何稱得上正道？

移動(dòng)新媒體，絕不是新聞“特區(qū)”，特別是黨報(bào)辦的新媒體產(chǎn)品更應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)陣地善于堅(jiān)持和堅(jiān)守，這是“浙江新聞”的新聞操守和價(jià)值追求。我們絕對(duì)不是是非不分的黑色，也不是似是而非的灰色，而是格調(diào)分明立場(chǎng)堅(jiān)定的紅色。

紅色，是抗戰(zhàn)英烈鮮血的顏色，也是黨報(bào)新媒體的底色。打開(kāi)“浙江新聞”客戶端紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵專題報(bào)道，四個(gè)紅色的書(shū)法體“止戰(zhàn)之光”奪人眼球，與另一個(gè)以“尋找浙江抗戰(zhàn)記憶”為主題的“止戰(zhàn)之殤”專題互相呼應(yīng)。

在前期策劃時(shí)，我們就定下基調(diào)：傳遞主流價(jià)值，傳播中國(guó)聲音。

為此，今年第二季度推出了《止戰(zhàn)之殤——尋找浙江抗戰(zhàn)記憶》專題，與檔案館一道探訪當(dāng)年細(xì)菌戰(zhàn)受害者，與高校大學(xué)生一起尋訪浙江抗戰(zhàn)遺址，與集團(tuán)內(nèi)其他媒體合作尋找抗戰(zhàn)老兵……從各個(gè)角度尋找和再現(xiàn)70多年前浙江的抗戰(zhàn)烽火歷史，為此次大閱兵報(bào)道埋下伏筆，營(yíng)造氛圍。

8月24日，專題報(bào)道《止戰(zhàn)之光——紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵》上線，“浙江新聞”在前期尋找浙江抗戰(zhàn)記憶報(bào)道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)立足于宏大敘事與獨(dú)家視角，策劃了《大國(guó)崛起：首次抗戰(zhàn)勝利大閱兵背后的政治意義》《關(guān)于抗戰(zhàn)習(xí)大大怎么說(shuō)？“浙江新聞”獨(dú)家梳理十大關(guān)鍵詞》《盤點(diǎn)中俄軍事合作：走自己的路，讓別人干瞪眼去吧》等原創(chuàng)報(bào)道，并從多個(gè)角度整合各類主流媒體報(bào)道，呈現(xiàn)大閱兵的意義、影響等。

在9月3日大閱兵這一天，“浙江新聞”客戶端將分別以視頻、圖文方式現(xiàn)場(chǎng)直播大閱兵；同時(shí)，將連線在大閱兵觀禮臺(tái)的《浙江日?qǐng)?bào)》記者，利用圖片、音頻、微視頻等方式從另一個(gè)視角觀摩大閱兵盛典，將場(chǎng)內(nèi)外精彩看點(diǎn)一網(wǎng)打盡。

互聯(lián)：契合傳播規(guī)律的探索與創(chuàng)新

手機(jī)客戶端要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，“浙江新聞”在堅(jiān)守紅色底線的前提下，用多種報(bào)道形態(tài)最大程度吸引用戶、留住用戶、服務(wù)用戶。

“有圖有真相”才是王牌。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品和手機(jī)用戶而言，的確是“無(wú)圖不歡”?！罢憬侣劇贝箝啽鴮ｎ}報(bào)道特別策劃了《抗戰(zhàn)影像志》，與浙報(bào)集團(tuán)圖片中心、中國(guó)美術(shù)學(xué)院中國(guó)攝影文獻(xiàn)研究所聯(lián)合推出10多個(gè)抗戰(zhàn)主題的圖文報(bào)道，每天一期，在客戶端上重點(diǎn)推介、呈現(xiàn)。這樣的報(bào)道形態(tài)，再一次證明了“有圖有真相”在手機(jī)用戶中永遠(yuǎn)受歡迎。數(shù)據(jù)也顯示，每天《抗戰(zhàn)影像志》的點(diǎn)擊量基本上都排在前五名。

注重與用戶互動(dòng)?！罢憬侣劇蹦壳坝脩粢殉?00萬(wàn)。在每一次重大策劃報(bào)道都非常注重與用戶互動(dòng)。8月27日，推出《我們是兩位軍事迷，關(guān)于即將開(kāi)始的大閱兵，來(lái)問(wèn)吧》互動(dòng)報(bào)道帖，“殲10是中國(guó)最先進(jìn)的飛機(jī)，相對(duì)美國(guó)什么水平？和他們差距多大？”“步兵戰(zhàn)車、坦克和裝甲車有什么區(qū)別？”……對(duì)于用戶提出形形色色的問(wèn)題，軍迷在線實(shí)時(shí)解答。

9月3日大閱兵現(xiàn)場(chǎng)直播中，將專門邀請(qǐng)權(quán)威軍事專家，根據(jù)大閱兵的現(xiàn)場(chǎng)情景與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)解答用戶各種問(wèn)題，從更專業(yè)的角度幫助用戶更好地看懂大閱兵。

設(shè)置游戲環(huán)節(jié)。大閱兵是嚴(yán)肅的大事件，但也是“軍迷”們的狂歡節(jié)，點(diǎn)燃了普通人的興奮點(diǎn)和自豪感。怎樣讓大家更有參與感？“浙江新聞”專門設(shè)計(jì)了“搶軍功章”的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)：在《止戰(zhàn)之光》專題中，植入“搶軍功章”互動(dòng)頁(yè)面，總共設(shè)置了10枚不同類型的“軍功章”，用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊之后，就有望“搶”到。不同數(shù)量的“軍功章”分別對(duì)應(yīng)相應(yīng)的獎(jiǎng)品，如手機(jī)流量、電影券、話費(fèi)等。

開(kāi)始討論設(shè)置這個(gè)游戲環(huán)節(jié)時(shí)，有編輯提出：大閱兵前后媒體全面“禁娛”，我們這樣的思路真的好嗎？大家討論后形成共識(shí)：這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，不是單純的游戲，更不是低俗無(wú)節(jié)操的娛樂(lè)，而是為了吸引更多用戶閱讀，同時(shí)用“軍功章”的理念強(qiáng)化“大閱兵”“勝利”“自豪”等元素，是正能量。讓更多人來(lái)關(guān)注大閱兵、重溫抗戰(zhàn)史，一同向“軍功章”背后的勇士們致敬，為70年前的勝利而自豪，為今天的閱兵盛典而歡呼！

浙江特色：同題報(bào)道競(jìng)技的舍棄與進(jìn)取

在策劃大閱兵主題報(bào)道時(shí)，我們會(huì)問(wèn)自己：互聯(lián)無(wú)界，用戶看了新華社、央視、人民日?qǐng)?bào)等央媒以及商業(yè)門戶的客戶端后，憑什么還要再打開(kāi)“浙江新聞”客戶端？報(bào)道資源、技術(shù)資源，我們能比什么？什么樣的報(bào)道是以上這些客戶端做不了，但卻是“浙江新聞”客戶端可以做得好的？用什么樣的新聞產(chǎn)品，讓用戶真正感受到“浙江新聞”客戶端的獨(dú)特之處？

答案是充分而豐富的“浙江元素”，不但可以幫助我們?cè)诒姸嗤|(zhì)化報(bào)道中脫穎而出，而且能滿足本地用戶和關(guān)注浙江的用戶，這是作為立足于當(dāng)?shù)匦侣効蛻舳说膽?yīng)有之義。

關(guān)注新聞背后的“浙江元素”已經(jīng)成為“浙江新聞”客戶端的習(xí)慣。

因此，“浙江新聞”的報(bào)道思路是規(guī)矩地轉(zhuǎn)發(fā)大閱兵的權(quán)威發(fā)布和官方信息，而對(duì)于與浙江有關(guān)的各種信息，必須掘地三尺、充分報(bào)道，我們的策略是避開(kāi)“正面戰(zhàn)場(chǎng)”交鋒，開(kāi)辟自己的根據(jù)地。

例如，推出大閱兵報(bào)道策劃前，我們四處收集各類資源和信息：“打頭陣”的摩托車、莊嚴(yán)的帽徽、別致的領(lǐng)花、官兵的襪子以及锃亮的皮鞋……這些隨著受閱官兵一同亮相的“浙江制造”逐漸浮出水面；10個(gè)參與閱兵的英模部隊(duì)方陣中，“雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)英雄連”是以駐浙第1集團(tuán)軍某師為主，從全集團(tuán)軍抽調(diào)400余人組建的；受邀參加閱兵式的浙江“支前模范”、抗戰(zhàn)烈士家屬、全國(guó)勞模、三八紅旗手、先進(jìn)人物紛紛站出來(lái)講述精彩的幕后故事……這些“猛料”，只有我們有！

《贊！揭秘駐浙英模方隊(duì)集訓(xùn)生活》《浙江代表進(jìn)京準(zhǔn)備參加“9·3”閱兵耄耋老人精神抖擻》《驕傲！勝利大閱兵“浙江制造”打頭陣》等帶有“浙江”特色的獨(dú)家新聞，讓人耳目一新，更讓關(guān)注大閱兵的浙江人平添了幾分自豪感和親切感，唱響中國(guó)大舞臺(tái)背后的“浙江好聲音”。

（作者是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字采編中心副總編輯）