從報(bào)道實(shí)踐看廣播電臺(tái)如何深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳

□ 文/牛 文

從報(bào)道實(shí)踐看廣播電臺(tái)如何深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳

□ 文/牛 文

作者根據(jù)中央人民廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、河北人民廣播電臺(tái)、吉林人民廣播電臺(tái)等宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的成功做法，總結(jié)出如何用靈動(dòng)的廣播語言詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)報(bào)道感染力的若干路徑和方法。

電臺(tái) 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 宣傳 路徑 方法

用有溫度的聲音傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”在《新聞晚高峰》推出專欄“最美新聞人”，注重發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)在尋常生活中的善念義舉，以平凡的視角照見社會(huì)的溫暖和隨處閃現(xiàn)的人性光輝。這些報(bào)道對(duì)象雖是名不見經(jīng)傳的小人物，但是在他們身上，聽眾聽到了堅(jiān)忍的品質(zhì)、奉獻(xiàn)的精神、感恩的心靈、無言的大愛，聽到了中國(guó)人應(yīng)有的風(fēng)骨。河北電臺(tái)在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀中，堅(jiān)持從落細(xì)、落小、落實(shí)做起，著力打造新聞服務(wù)類欄目《992大家?guī)汀?，以熱線互動(dòng)為依托，以愛心聽眾為主體，以公益活動(dòng)為支撐，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，引領(lǐng)大眾從心動(dòng)到行動(dòng)，先后使3萬多人次通過節(jié)目獲得幫助，募集善款600多萬元，舉辦大型公益活動(dòng)50多場(chǎng)，在河北全省及京津兩地建起“大家?guī)椭驹刚呗?lián)盟”，注冊(cè)志愿者達(dá)5000多名，成為百姓友愛互助的有效平臺(tái)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地。吉林電臺(tái)交通廣播則將“大家?guī)痛蠹摇弊鳛轭l率價(jià)值追求，讓“103.8大家?guī)痛蠹摇钡念l率宗旨傳開叫響，讓“友善”價(jià)值觀隨聲入心，讓好人好事蔚然成風(fēng)。滾動(dòng)播出“103.8大家?guī)痛蠹摇毙麄髡Z，編織起覆蓋廣泛、觸角敏銳、反應(yīng)迅速的信息服務(wù)和互助網(wǎng)絡(luò)；平均每月組織救援行動(dòng)十余次，組建了一支由出租車司機(jī)、企業(yè)救援車隊(duì)等組成的領(lǐng)航員隊(duì)伍，外地來長(zhǎng)春急救的患者、車輛拋錨的司機(jī)，都能第一時(shí)間得到幫助和救援；全天開通“好人線索”熱線，營(yíng)造好人頻出、好事頻現(xiàn)、好行成風(fēng)的氛圍。

用講故事的方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中央人民廣播電臺(tái)以央廣網(wǎng)為代表的新媒體，深入挖掘各行各業(yè)中的突出代表，在科技、軍事、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域報(bào)道榜樣人物，譜寫平凡人的英雄贊歌。如《寧夏賀蘭縣的科技特派員陳瑛》《“板凳媽媽”和她的兵兒子》《最美退休干部：張炳生將軍19年如一日照料癱瘓妻子》等，這些報(bào)道通過普通人在生活中做出的感人事跡打動(dòng)網(wǎng)友，唱響主旋律，傳播正能量。央廣網(wǎng)還充分利用中央電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，通過大量聲音特寫，刻畫“中國(guó)夢(mèng)”榜樣人物。北京電臺(tái)交通廣播與《黨建》雜志社和黨建網(wǎng)聯(lián)合推出的系列專題節(jié)目《黨員小故事》，故事素材由《黨建》雜志提供，采用主持人講述等方式，介紹優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的感人故事，闡述中國(guó)共產(chǎn)黨人的核心價(jià)值觀，在北京電臺(tái)專業(yè)廣播滾動(dòng)播出，形成大規(guī)模、高頻率、立體化、全覆蓋的核心價(jià)值觀宣傳態(tài)勢(shì)。廣東省各級(jí)廣播頻率還積極推出踐行核心價(jià)值觀先進(jìn)典型系列專題報(bào)道，推出了《尋找向上的力量》等多個(gè)專題和《好醫(yī)生徐克成：拼盡余生為病人》《用汗水和智慧捍衛(wèi)生命的尊嚴(yán)——記廣東安監(jiān)系統(tǒng)優(yōu)秀公務(wù)員谷林》等典型報(bào)道160多篇。這些專題報(bào)道深入發(fā)掘群眾身邊的好人榜樣和感人事跡，做到不虛、不空、不偏，引起群眾強(qiáng)烈共鳴，使核心價(jià)值觀宣傳更好地走進(jìn)人們內(nèi)心深處。

用公益的力量傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

中央臺(tái)“中國(guó)之聲”等頻率全天24檔播出“公益報(bào)時(shí)”，邀請(qǐng)公眾人物、基層負(fù)責(zé)同志、普通勞動(dòng)者等錄制，重點(diǎn)宣傳“愛國(guó)”“敬業(yè)”“誠(chéng)信”“友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值理念。例如：姚明、鄧紫棋等錄制了保護(hù)野生動(dòng)物系列公益報(bào)時(shí)，敬一丹、丁曉兵等錄制了“國(guó)防好家庭”系列公益報(bào)時(shí)，中國(guó)兒童福利和收養(yǎng)中心主任李波、“知心姐姐”盧勤、歌唱家朱明瑛等錄制了六一兒童節(jié)系列公益報(bào)時(shí)等。河北人民廣播電臺(tái)的《992大家?guī)汀酚蓭头鰝€(gè)體上升為一類群體，在百姓心目中變成了一個(gè)“準(zhǔn)社會(huì)救助機(jī)構(gòu)”。至今，主動(dòng)設(shè)計(jì)和組織了20多個(gè)常態(tài)化的公益活動(dòng)，其中，2014年入學(xué)季推出的“愛心行李箱助學(xué)行動(dòng)”，為33名寒門學(xué)子資助了一年的學(xué)費(fèi)、基本生活用品及寫滿聽眾祝福的助學(xué)卡； “車輪上的圖書館”為100個(gè)貧困小學(xué)建立了“大家?guī)蛨D書角”。

廣東省級(jí)廣播電臺(tái)9個(gè)頻率和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，聯(lián)手打造了“大愛有聲”大型廣播公益行動(dòng)，各個(gè)頻率結(jié)合自身特點(diǎn)，通過主題廣播宣傳、群眾活動(dòng)、愛心晚會(huì)等形式，積極搭建公益平臺(tái)，推出了一系列極富廣播特色的慈善公益活動(dòng)。例如，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開展“大愛之聲——打工者之夢(mèng)”全省巡演活動(dòng)，用勵(lì)志歌舞向外來工傳遞夢(mèng)圓南粵的感動(dòng)，受到廣大外來工的熱烈歡迎；珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒開展“大愛留聲——廣東廣播有聲讀物公益?zhèn)鞑バ袆?dòng)”，為“廣東關(guān)愛好人基金”募集善款；南方生活廣播開展“愛心伴你行——百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”公益行動(dòng)，與廣州地區(qū)26家三甲醫(yī)院合作，邀請(qǐng)百位名醫(yī)走進(jìn)社區(qū)為基層群眾義診；新聞廣播推出“母乳愛”公益行動(dòng)；音樂之聲頻率開展“愛的小桔燈”兒童關(guān)愛行動(dòng)；“南粵之聲”頻率推出“為愛同行——關(guān)注自閉癥兒童”公益行動(dòng)；“文體廣播”頻率推出“愛心公益音樂行”等等。目前，“大愛有聲”廣播公益行動(dòng)已舉辦了近200場(chǎng)線下活動(dòng)，推出了250期專題節(jié)目，官方微博、微信發(fā)布3300多條活動(dòng)信息，閱讀量達(dá)4000余萬次，線上線下聯(lián)動(dòng)向社會(huì)傳播了巨大正能量。

總結(jié)這些經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)，要讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正入腦入心。一是要貼緊百姓。把核心價(jià)值觀與百姓過上好日子密切相連的本質(zhì)明明白白地告訴老百姓，讓核心價(jià)值觀的建設(shè)得到百姓認(rèn)可和支持，把核心價(jià)值觀24個(gè)字的概念，轉(zhuǎn)化為百姓能理解的觀念和想法，與老百姓互動(dòng)起來；二是要貼緊時(shí)代。針對(duì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)傳統(tǒng)美德丟失的現(xiàn)象，廣播要在富裕生活中倡“簡(jiǎn)”，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中倡“義”，在老年社會(huì)倡“孝”，在城市化進(jìn)程中倡“理”。結(jié)合時(shí)代發(fā)展面臨的問題，用核心價(jià)值觀去破解難題。三是要貼緊傳統(tǒng)。深化核心價(jià)值觀宣傳必須立足于貼緊傳統(tǒng)文化。“天行健，君子以自強(qiáng)不息。地勢(shì)坤，君子以厚德載物。”這是中國(guó)傳統(tǒng)文化的陰陽之道、剛?cè)岵?jì)的中華品格。我們?cè)谛麄骱诵膬r(jià)值觀、傳承傳統(tǒng)文化的過程中，必須貼緊傳統(tǒng)文化，將“自強(qiáng)不息”“厚德載物”的民族精神提煉出來，弘揚(yáng)光大。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)總編室）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com