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    SWOT淺談華為智能手機(jī)

    2015-11-30 17:03:51朱宇峰陳林
    雪蓮 2015年21期
    關(guān)鍵詞:智能手機(jī)華為

    朱宇峰 陳林

    【摘 要】隨著手機(jī)市場競爭的愈演愈烈,國產(chǎn)手機(jī)也開始異軍突起,而綜觀國產(chǎn)手機(jī),華為近年來大放光彩,本文通過對(duì)華為智能手機(jī)的SWOT分析,旨在學(xué)習(xí)其優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),為其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模提供借鑒。

    【關(guān)鍵詞】SWOT;華為;智能手機(jī)

    一、華為智能手機(jī)SWOT分析

    (一)華為智能手機(jī)的優(yōu)勢分析

    任何企業(yè)要想保持良好的發(fā)展態(tài)勢,都必須擁有自己核心的競爭力,這樣才能在市場中有自己的存在之地,華為之所以能夠成功,是因?yàn)槿A為在起初的時(shí)候就比較重視和開始建立自己在產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道以及客戶服務(wù)方面的核心的競爭力了。華為公司目前具有3項(xiàng)比較大的優(yōu)勢,而這3項(xiàng)優(yōu)勢都將有助于華為成就自己的品牌,并實(shí)現(xiàn)自己成為手機(jī)行業(yè)領(lǐng)先者的既定目標(biāo)。

    首先華為最大的優(yōu)勢是技術(shù)優(yōu)勢。手機(jī)是移動(dòng)通信的終端之一,而華為是世界上第二大通信設(shè)備的制造商,所以華為在通信領(lǐng)域和技術(shù)方面的優(yōu)勢是顯而易見的。

    其次,華為的優(yōu)勢還體現(xiàn)在成本方面。其中之一是技術(shù)成本方面的優(yōu)勢,另外就是運(yùn)營成本方面的優(yōu)勢。在技術(shù)成本方面,主要是對(duì)于一些國產(chǎn)手機(jī)廠商而言的,國產(chǎn)手機(jī)廠商目前大多數(shù)都是“組裝者”,這樣雖能降低生產(chǎn)手機(jī)方面的難度,卻會(huì)造成手機(jī)產(chǎn)品的大量同質(zhì)化的結(jié)果,他們也沒有定價(jià)權(quán)。而華為因?yàn)閾碛凶约旱男酒慕鉀Q方案,并且已經(jīng)在高中低三大領(lǐng)域銷售, 而運(yùn)營成本是相對(duì)于國外一些手機(jī)廠商而言的,與其他多個(gè)制造型的國家相比較,中國的成本方面的優(yōu)勢比較大,所以有很多的廠商會(huì)把自己的產(chǎn)品放在中國生產(chǎn),都是為了獲取成本方面的一些優(yōu)勢。而國家一般都會(huì)有一些優(yōu)惠的補(bǔ)貼方面的政策和出口方面的政策,這也使得華為更具有運(yùn)營成本方面的優(yōu)勢。

    除此以外,華為在公關(guān)方面的優(yōu)勢是很強(qiáng)的。如今,在國內(nèi)這種方式也在不斷地?cái)U(kuò)散,比如蘋果在進(jìn)入中國市場時(shí)與中國聯(lián)通之間的合作。手機(jī)廠商與運(yùn)營商合作是雙贏的舉措,一方面使運(yùn)營商通過提供補(bǔ)貼等措施提高了手機(jī)的銷量,另一方面,在運(yùn)營商和手機(jī)廠商合作的同時(shí),可以推廣自身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的一些服務(wù),這也使得華為擁有了一批忠實(shí)的客戶。

    (二)華為智能手機(jī)的劣勢分析

    華為公司的劣勢也對(duì)其有著很大影響,在華為,由于是民營企業(yè),所以領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人色彩也就比較濃烈,這在中國是很普遍的。這一點(diǎn)既能說是華為的優(yōu)勢,也可以看作是華為的劣勢,因?yàn)樵谶@樣的情況下,領(lǐng)導(dǎo)偶爾決策上的失誤是不可避免的。所以,雖然華為目前在不斷地進(jìn)步,但是也容易自大而導(dǎo)致對(duì)過去成績的自滿,這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是極其不利的,所以華為的內(nèi)部管理需要加強(qiáng),而且也需要引進(jìn)更多的國際化管理人才。其次華為的財(cái)力狀況肯定是比不上國際電信設(shè)備方面的巨頭的,而華為也因?yàn)闆]有上市,所以無法進(jìn)行資本的融資,當(dāng)然也不必向社會(huì)公示,所以在這方面由于資產(chǎn)的不透明,使得華為要想進(jìn)入國際市場競爭是有著很大的困難的。另一方面,人們往往會(huì)由于歷史方面的原因,而質(zhì)疑中國的企業(yè)在創(chuàng)新方面的能力,這對(duì)華為來說也是不可避免的,而華為有時(shí)采取的低價(jià)策略,會(huì)更讓人們對(duì)華為產(chǎn)品方面產(chǎn)生一定的不信任感,這對(duì)華為的發(fā)展也是很不利的。而且華為在公關(guān)方面很是低調(diào),宣傳的力度也不大,這都給華為在企業(yè)形象方面的提升造成了一定的障礙。

    (三)機(jī)會(huì)分析

    國內(nèi)手機(jī)市場潛力巨大,國際市場廣闊;華為具有雄厚的科技力量,可以利用此來大大地提高華為的品牌形象和價(jià)值;利用全球資源優(yōu)勢,可以降低生產(chǎn)成本,減少手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格;可以利用網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)大華為手機(jī)在市場方面所占有的份額。 隨著通信業(yè)的不斷發(fā)展,華為也有了新的機(jī)會(huì),從3G市場來看,雖然市場潛力很大,但是由于終端的匱乏已經(jīng)給3G市場的發(fā)展帶來了限制,所以3G在發(fā)展初期的市場,僅在于上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本等,手機(jī)的多種終端同時(shí)存在。華為主要的優(yōu)勢在于WCDMA的測試方面的終端產(chǎn)品,華為在各個(gè)大中城市和全球范圍也都有著自己的搞研究開發(fā)的分支機(jī)構(gòu),這使得華為的WCDMA測試UE成為了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面的廠商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)測試的主要工具。在當(dāng)時(shí)大規(guī)模的使用3G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,外國的一些電信巨頭還沒有壟斷市場,對(duì)于華為3G終端的發(fā)展來說是很有機(jī)會(huì)的。

    (四)威脅分析

    國內(nèi)威脅:中興與華為的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似,是華為的強(qiáng)勁對(duì)手??崤?、金立等老牌廠商也是強(qiáng)勁的對(duì)手。新興品牌不斷崛起,魅族、小米、OPPO等極受年輕人的喜愛。

    國際威脅:三星、LG,HTC等品牌知名度較高,手機(jī)專利大多被國外占有。手機(jī)核心技術(shù)和關(guān)鍵部件,大都被外國手機(jī)廠商和零件供應(yīng)商掌握,價(jià)格較高,討價(jià)還價(jià)能力小。

    二、總結(jié)

    本文主要通過SWOT分析華為旨在為我國國產(chǎn)手機(jī)提供借鑒意義,我們有理由相信華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東所說:“1G時(shí)代是摩托羅拉的天下,2G時(shí)代是諾基亞的時(shí)代,3G時(shí)代是蘋果、三星的時(shí)代,那么4G時(shí)代華為一定是最強(qiáng)有力的競爭者?!倍A為的發(fā)展也一定會(huì)為國產(chǎn)手機(jī)迎來黃金時(shí)代。

    參考文獻(xiàn):

    [1]謝越群.由華為國際化經(jīng)營淺談中小企業(yè)國際化經(jīng)營之路[J].企業(yè)家天地(下半月),2011,(2):18-19.

    [2]歐俊英.我國智能手機(jī)市場環(huán)境的SWOT分析[J].經(jīng)營方略,2013,(12):20-38.

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