圖片無縫編輯在平面廣告中的應用

孫 莉 （江蘇理工學院 213001）

圖片無縫編輯在平面廣告中的應用

孫 莉 （江蘇理工學院 213001）

基于計算機圖形處理技術(shù)的“圖片無縫編輯”對社會的影響十分顯著，尤其表現(xiàn)在輔助平面設(shè)計方面。文章從普及性介紹圖片無縫編輯概念、特征講起，用實際案例解說平面廣告的無縫編輯效果，并總結(jié)圖片無縫編輯對平面廣告的具體影響與重要性。

圖片無縫編輯；平面廣告；融合

圖片無縫編輯與平面廣告、平面包裝、場景對接、游戲特效等二維設(shè)計部分無不有所交集，尤其在平面廣告的處理制作上發(fā)揮了巨大作用，它的出現(xiàn)為廣告界增添了色彩與魅力，贏得了商家的肯定。

一、概述

1.圖片無縫編輯的概念

圖片編輯指人們對圖片進行加工、修改等處理的過程。無縫一詞本指：衣服沒有針線縫合的痕跡，或者事物沒有空隙或縫隙。因此“圖片無縫編輯”可引申為：對圖片按照一定構(gòu)想進行加工、修改等融合成處理，終效果不含明顯無意義拼貼痕跡，類似于圖片融合技術(shù)。

2.圖片無縫編輯的背景

圖片無縫編輯的誕生與進步得益于計算機軟件的快速發(fā)展。從1908年，畢加索的第一幅有意識“貼紙”作品-素描畫中間貼紙片；到意大利未來派畫家吉諾·塞費里尼運用了報紙“黏貼”在繪畫中；再到“攝影”與“繪畫”的嫁接，1858年，倫敦水晶展出了英國攝影家羅賓森的作品，由5張底片集錦拼接合成的照片《彌留》，體現(xiàn)了女孩臨終前家人圍繞在一起悲痛的表情。最后到今天，先進的計算機圖像處理，無不顯示了圖片無縫編輯生命力之強與社會對其之需。

3.圖片無縫編輯的工具

當前主要制作圖片無縫編輯的軟件是AdobePhotoshop，簡稱“PS”，它是一款集圖像處理與制作于一體的強大二維圖片處理軟件，在圖片無縫編輯上功不可沒。其他可進行圖片編輯的軟件有：PictureMergeGenius、CorelDRAW、AdobeIllustrator等，以上均可進行圖片編輯，但各有千秋，在無縫編輯方面最易用的還是PS。

4.平面廣告

平面廣告是智慧與技術(shù)的集合，在二維空間中展開，傳達視覺信息的二維媒體，以印刷復制為主要媒介方式的設(shè)計活動。從內(nèi)容上可分為商業(yè)性廣告和公益性廣告兩類，它們最基本、最重要的功能就是傳播信息。

二、圖片無縫編輯與平面廣告

畫面是平面廣告的核心素材之一，圖片無縫編輯使眾多平面廣告有了可以依托的畫面。

1.圖片無縫編輯在平面廣告中的效果

圖片無縫編輯讓設(shè)計者的思想完美的展示在平面廣告中，如使用圖片無縫編輯制作的悍馬汽車廣告。它以強烈的視覺語言向讀者展示了悍馬對路面的超強適應能力、超級防滑、暴風雨中依然穩(wěn)健，防水、底盤高等，綜合突出悍馬剛烈、兇悍的越野能力。

2.圖無縫編輯制作平面廣告實例

制作平面廣告，即在創(chuàng)意構(gòu)思已完成的基礎(chǔ)上進行設(shè)計表達的操作過程。悍馬汽車平面廣告的制作過程，使用軟件PS。圖1視覺效果由圖2-6無縫編輯融合得到，而融合過程相當復雜，簡述如下。

編輯圖2至4的過程主要使用蒙版、選區(qū)（所需部分）、羽化、移動、縮放等，調(diào)整如圖5，但不合并圖層；改變圖5中天空明暗、降低巖石和海平面飽和度得到圖7（中的背景效果）；將圖6汽車剪下、并羽化融合于圖7；圖7中（加深工具等）為汽車加上投影，使被編輯的畫面更加真實，最后再圖7上蒙一層藍灰色，并調(diào)整圖層狀態(tài)；最終加上文字，無縫編輯的總效果，圖1。

三、圖片無縫編輯在平面廣告的應用

圖片無縫編輯在平面廣告中的應用效果眾多、意義重大，不僅限于悍馬平面廣告。綜合看，主要在于說明廣告內(nèi)容、創(chuàng)作非真實畫面、實現(xiàn)特定視覺效果以及影響設(shè)計成本等方面。

1.使平面廣告內(nèi)容傳達更加清晰

圖片在直觀性表達上優(yōu)于文字，能高效的傳達廣告內(nèi)容，是重要的平面廣告語言。無縫編輯制作的畫面在平面廣告中作為語義傳達重要的元素，常勝于文字、甚至可取代文字，尤其在無字廣告中起到核心作用。

2.實現(xiàn)客觀中無法獲取的景象

圖片的無縫編輯為平面廣告的非客觀畫面提供了可能，客觀中做不到、不存在的場景效果，如人與北極熊、人與袋鼠等，均可通過無縫編輯實現(xiàn)逼真效果，為人們創(chuàng)作提供了好的表達技術(shù)，應用在各種難以做到的場景，完美的圖片無縫編輯使我們的創(chuàng)意走的更遠。

3.創(chuàng)造意想不到的效果

通過無縫編輯圖片創(chuàng)造的畫面往往更吸引眼球，視覺更強烈、逼迫眼球、更具有觀賞性，讓平面廣告達到意想不到的視覺效果。從而引導讀者進一步去關(guān)注廣告的內(nèi)容，廣告上含有的文字、說明、被宣傳事物的細節(jié)等。

4.節(jié)約了制作成本

圖片無縫編輯為平面廣告的制作節(jié)約了人類、物力，從而間接的節(jié)約了制作成本，也提高了制作效率。如不用布置場景再攝影、現(xiàn)實與虛構(gòu)相融合等，為很多電影宣傳的平面廣告提供了經(jīng)濟實惠的有效方案。

四、結(jié)論

在數(shù)字產(chǎn)品豐富的新媒體時代，社會向平面廣告提出了更高的要求，信息傳遞精準有意義、畫面更加美觀、富有視覺沖擊力等，圖片無縫編輯滿足了此要求，并使平面廣告的制作邁進一大步，融合效果常出奇制勝，挑戰(zhàn)著讀者的想象，在有限資源的情況下巧用圖片無縫編輯表達平面廣告創(chuàng)意，才會有更好的平面視覺效果、更高效的完成廣告制作目標。