科技創(chuàng)新視角下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑

談國(guó)新 郝挺雷

（華中師范大學(xué) 國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢430079）

一、引言

新世紀(jì)以來，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、仿真技術(shù)、體感技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合，成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得到提升，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的概念正在發(fā)生變化。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)①，2014年9月底中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)12.7億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.71億戶，其中5.25億（41.34%）為移動(dòng)寬帶用戶（3G和4G），同比增長(zhǎng)6.3%；光纖接入用戶突破6000萬戶，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)2億戶。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來了革命性變化，IPv6與4G無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展起到重要的支持作用，文化和科技融合步伐越來越快。諸如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)媒體、數(shù)字出版、數(shù)字化學(xué)習(xí)和數(shù)字演藝娛樂業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)方興未艾，主導(dǎo)著全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與潮流，改變著文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的調(diào)整深度與廣度。

而在全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的調(diào)整中，以美國(guó)和英國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其所累積的“顯性”與“隱形”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在全球文化產(chǎn)業(yè)鏈中控制了高技術(shù)和高附加值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端研發(fā)、品牌和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，并在這些環(huán)節(jié)設(shè)置較高的進(jìn)入壁壘，以保持其在全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的主導(dǎo)地位。相比之下許多發(fā)展中國(guó)家由于受政策、人才、資源、技術(shù)及市場(chǎng)環(huán)境等因素的制約，則往往只能通過進(jìn)入外包代工、貼牌加工、版權(quán)引進(jìn)等低附加值的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)而嵌入全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，科技在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用較弱，獲得的利潤(rùn)較低。發(fā)達(dá)國(guó)家把較高的收益又投入技術(shù)的創(chuàng)新、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)中，從而維持其高附加值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而發(fā)展中國(guó)家由于獲取的是較低的經(jīng)濟(jì)租，在全球價(jià)值鏈中容易被長(zhǎng)期鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈的低端②。

通過科技創(chuàng)新，推動(dòng)文化與科技的深度融合和發(fā)展，實(shí)施科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新及金融創(chuàng)新“三輪驅(qū)動(dòng)”，是解決上述問題并促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的關(guān)鍵抓手?？萍紕?chuàng)新將科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明應(yīng)用到生產(chǎn)體系，創(chuàng)造新價(jià)值，側(cè)重于從生產(chǎn)力的層面解決發(fā)展的手段和條件問題，不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐，更為其發(fā)展催生了文化新業(yè)態(tài)，拓展了新的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵③。在“三輪驅(qū)動(dòng)”中，科技創(chuàng)新是核心，是文化創(chuàng)新和金融創(chuàng)新的基礎(chǔ)。為此，只有通過分析科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，弄清科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的機(jī)理，才能全面探討促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑。

二、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意開端、內(nèi)容為王、面向市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)④，具有高度文化含量和知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征，科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮了巨大的作用。文化產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容創(chuàng)意、開發(fā)制作、營(yíng)銷推廣、傳播分銷和消費(fèi)服務(wù)五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成（如圖1所示），其中，內(nèi)容創(chuàng)意是核心環(huán)節(jié)，而好的創(chuàng)意需通過開發(fā)制作、營(yíng)銷推廣、傳播分銷和消費(fèi)服務(wù)等環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)意決定著鏈的寬度和廣度，科技創(chuàng)新則決定著鏈的深度和高度。

圖1 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

1.科技創(chuàng)新改變了內(nèi)容創(chuàng)意鏈的內(nèi)涵與外延

內(nèi)容創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，在任何情況下都是控制整個(gè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量之中⑤。首先，科技降低了內(nèi)容創(chuàng)意的門檻。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大降低了內(nèi)容創(chuàng)意的門檻，創(chuàng)意主體不再僅僅是原來概念中的藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師，而是人人都可能成為文化創(chuàng)意或內(nèi)容的提供者，將文化與創(chuàng)意源源不斷地注入文化產(chǎn)業(yè)中。例如以微博和微信為代表的自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體的壟斷話語權(quán)開始被消解，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的傳播接受一體化和信息定制個(gè)性化，極大地降低了創(chuàng)作的門檻，周小平、花千芳等一批網(wǎng)絡(luò)草根作家得以脫穎而出。

其次，科技讓創(chuàng)意落地?，F(xiàn)階段的中國(guó)不乏創(chuàng)意，但缺少使創(chuàng)意落地的能力，這中間很重要的一個(gè)轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)就是科技創(chuàng)新?？萍寄苡行嵘齽?chuàng)意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，讓創(chuàng)意落地。新技術(shù)促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)的可視化和產(chǎn)品雛形呈現(xiàn)的多樣化，拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了文化產(chǎn)品的內(nèi)容渲染力與表現(xiàn)力，使得一些原本異想天開的創(chuàng)意都可以通過多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全景三維技術(shù)、體感技術(shù)等數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。例如，2013年央視蛇年春晚上，《嫦娥》里的瓊樓玉宇、《風(fēng)吹麥浪》里的田野風(fēng)光等，給觀眾留下了深刻的印象，這些都是強(qiáng)大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)所營(yíng)造出的神奇舞臺(tái)效果。文化創(chuàng)意通過與科技的融合，帶動(dòng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)向視覺空間的縱深發(fā)展。

再次，科技可以強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。處于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、數(shù)字課件、數(shù)字音樂、數(shù)字圖書、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字演藝和數(shù)字會(huì)展等產(chǎn)業(yè)大多是以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字形式傳播、交易與消費(fèi)，但數(shù)字盜版行為卻屢禁不止，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以通過簡(jiǎn)單的手段無限地復(fù)制，傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保障，極大地影響了原創(chuàng)作品的開發(fā)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)通過數(shù)字加密、權(quán)限控制、阻止非法內(nèi)容注冊(cè)、用戶認(rèn)證機(jī)制、付費(fèi)機(jī)制和存儲(chǔ)管理等技術(shù)，對(duì)內(nèi)容安全、用戶身份安全、傳輸安全和支付安全提供全方位的數(shù)字保護(hù)，有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)，平衡了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與信息獲取便利性之間的矛盾，強(qiáng)化了技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的支撐力度，延伸了內(nèi)容創(chuàng)意的外延。

2.科技創(chuàng)新提高了開發(fā)制作的質(zhì)量與效率

開發(fā)制作環(huán)節(jié)是指通過技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程開發(fā)制作創(chuàng)意產(chǎn)品，將抽象的、無形的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)容產(chǎn)品?？萍紕?chuàng)新在這一環(huán)節(jié)的全面應(yīng)用，首先表現(xiàn)在以3D自動(dòng)建模、特效制作、后期合成、動(dòng)作捕捉、虛擬現(xiàn)實(shí)和游戲引擎為代表的數(shù)字技術(shù)對(duì)制作流程的技術(shù)創(chuàng)新及成本控制的強(qiáng)化，使得產(chǎn)品表現(xiàn)力和感染力增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量得到全面提升；其次表現(xiàn)在以云計(jì)算（包括云渲染）、云存儲(chǔ)、云服務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)品的軟硬件設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)資源的共享，制造工藝與設(shè)備的更新升級(jí)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品制作效率得到大幅提升。例如，以《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》為代表的數(shù)字立體電影，通過大量的三維建模、三維動(dòng)畫和數(shù)字特效技術(shù)，擴(kuò)展了創(chuàng)作空間，豐富了原本難以表現(xiàn)的故事題材和情節(jié)，簡(jiǎn)化了立體影片制作工藝，升級(jí)了數(shù)字3D放映技術(shù)，同時(shí)增加了盜版的難度⑥。

3.科技創(chuàng)新拓展了營(yíng)銷推廣渠道和模式

營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)是指以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、新媒體推廣、平面推廣、品牌推廣和口碑推廣等各種手段向顧客宣傳推廣文化產(chǎn)品，以激發(fā)他們的消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為，達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)與銷售的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?？萍紕?chuàng)新致使現(xiàn)代營(yíng)銷推廣渠道日益多樣化，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣以外，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷推廣和新媒體營(yíng)銷推廣等已經(jīng)日益成為現(xiàn)代營(yíng)銷的主流渠道。大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析結(jié)果，企業(yè)可以更科學(xué)和精確地了解自身狀況和用戶需求，使文化產(chǎn)品的營(yíng)銷更加精準(zhǔn)有效，從而給文化企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率，改變文化企業(yè)的未來。新媒體營(yíng)銷也逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣的主流，通過微博、微信、軟件、移動(dòng)設(shè)備、APP、門戶、搜索引擎、播客、BBS、RSS、WIKI等營(yíng)銷推廣方法，可以降低渠道推廣成本，擴(kuò)大受眾覆蓋面。例如，2014年7月，習(xí)近平主席向阿根廷朋友贈(zèng)送的國(guó)禮中包括《失戀三十三天》DVD光盤，就是新媒體營(yíng)銷的成功典范。這部電影上線前推出的“失戀物語”宣傳片，雖然視頻點(diǎn)擊率超400萬，但并沒有產(chǎn)生大規(guī)模的影響。但隨后推出的微博營(yíng)銷，不但打造出近10萬粉絲量的官方微博，同時(shí)還打造了像失戀三十三天經(jīng)典語錄、心語等微博號(hào)，形成了一個(gè)龐大的互動(dòng)人群。

4.科技創(chuàng)新豐富了分銷傳播的方式與內(nèi)容

分銷傳播是通過電影院線、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、新媒體和自媒體等渠道或平臺(tái)傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。新媒體時(shí)代一直面臨著“渠道為王”與“內(nèi)容為王”的博弈，過去的渠道為王制約了優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品的傳播和內(nèi)容制作企業(yè)的發(fā)展，在某些部門甚至影響到內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的利潤(rùn)回報(bào)。科技創(chuàng)新正在逐漸改變渠道為王的時(shí)代，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的重要分銷傳播渠道，以新媒體傳播為基礎(chǔ)的新興文化業(yè)態(tài)方興未艾，成為文化產(chǎn)業(yè)鏈上增值的重要環(huán)節(jié)。分銷傳播環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，改變了以動(dòng)漫為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品播出難的困境，使得優(yōu)秀的文化內(nèi)容產(chǎn)品能夠通過各種傳播渠道展現(xiàn)在用戶面前，并慢慢讓優(yōu)秀內(nèi)容成為稀缺資源，渠道反而慢慢成了飽和資源。例如，迪士尼公司以內(nèi)容為王，以生動(dòng)的內(nèi)容吸引受眾眼球，借助內(nèi)容的推廣宣傳鞏固自己的品牌，通過建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種分銷傳播手段和方法⑦，調(diào)動(dòng)公司所有的分銷渠道和媒體，包括電視電影、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、出版發(fā)行、迪士尼樂園、衍生品專賣店等，開展全方位的渠道分銷，推向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，獲得了巨大的成功，迪士尼品牌已成為最具價(jià)值的國(guó)際文化品牌。

5.科技創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)文化消費(fèi)的習(xí)慣

內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品的最終是消費(fèi)環(huán)節(jié)，它已經(jīng)成為除了產(chǎn)品、商品和服務(wù)之外的一種新的經(jīng)濟(jì)提供物。當(dāng)用戶想要購(gòu)買一種文化產(chǎn)品的時(shí)候，他是在花費(fèi)時(shí)間享受一系列值得記憶的事件和體驗(yàn)。因此，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者往往會(huì)特別重視通過各種有趣的文化、時(shí)尚、流行、事件等方式，與消費(fèi)者建立起一種消遣娛樂化的、個(gè)性化的、值得記憶的聯(lián)系。隨著科技與文化更深度的融合，交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、穿戴式設(shè)備和體感技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)從無形的精神內(nèi)容變成了可以觀看、觸摸、品味和感受的商品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由觀賞性的消費(fèi)變?yōu)轶w驗(yàn)式的消費(fèi)?，F(xiàn)在，很多有形商品的制造商都在將自己的商品文化體驗(yàn)化，首先將商品添加了某種服務(wù)以增加使用這些商品的價(jià)值，然后對(duì)那些服務(wù)附加一些文化和體驗(yàn)以使用戶體驗(yàn)后變得令人難忘，促進(jìn)消費(fèi)者由傳統(tǒng)的被動(dòng)式消費(fèi)變?yōu)橹鲃?dòng)式消費(fèi)。一個(gè)典型的例子是蘋果公司的iPhone，這個(gè)只有手掌大小的產(chǎn)品中竟包含了多觸點(diǎn)式觸摸屏技術(shù)、基于傳感器的隱式輸入技術(shù)、人性化的視覺反饋技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等兩百多項(xiàng)專利技術(shù)，創(chuàng)造了自鼠標(biāo)以來最具創(chuàng)新意義的用戶界面，使iPhone成為一種文化體驗(yàn)。其次，高新技術(shù)成為文化消費(fèi)者更全面了解文化產(chǎn)品內(nèi)涵的紐帶，文化是一種能夠被傳承的國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念，文化產(chǎn)品往往包含深?yuàn)W的文化知識(shí)，而這種深?yuàn)W的文化知識(shí)可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)、體感交互等技術(shù)手段，以簡(jiǎn)單易懂的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

三、科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的機(jī)理

科技創(chuàng)新雖能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但在各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的附加值是不同的。因此，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈的構(gòu)成及促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的機(jī)理進(jìn)行分析研究就顯得尤為重要。

1.文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“微笑曲線”

“微笑曲線”理論以附加值高低來判斷某一產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力⑧，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的附加值特征可以用如圖2所示的“微笑曲線”表示，在“微笑曲線”即拋物線的左側(cè)，是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，產(chǎn)品附加值較高，因此其利潤(rùn)空間很大，可以取得最大的分配價(jià)值，如技術(shù)與資本密集型產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)制定、研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)產(chǎn)品和高技術(shù)文化產(chǎn)品。在拋物線的右側(cè)，也就是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的下游，隨著營(yíng)銷渠道的建立，品牌推廣的成功，產(chǎn)品附加值會(huì)逐漸上升，利潤(rùn)空間相應(yīng)也很可觀，如信息與管理密集型產(chǎn)業(yè)中的衍生品開發(fā)、形象授權(quán)、增值服務(wù)產(chǎn)品和品牌運(yùn)作。與拋物線的兩側(cè)相比，處于拋物線中間底端的，代表著文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中游，屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的技術(shù)含量相對(duì)較低，附加值也處于底部，如外包、代工產(chǎn)品，利潤(rùn)也很少。按照微笑曲線理論，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)采取相應(yīng)的策略在微笑拋物線的兩端做好文章，一方面應(yīng)該向兩邊延伸文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，拓展高端業(yè)務(wù)和新型服務(wù)，另一方面科技創(chuàng)新決定價(jià)值鏈的深度及高度，應(yīng)該利用科技創(chuàng)新提高每個(gè)鏈的價(jià)值，使得每個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值得到提升，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的作用機(jī)理

分析價(jià)值鏈的目的在于實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源于價(jià)值鏈上各價(jià)值活動(dòng)間的聯(lián)系⑨。價(jià)值鏈理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得文化企業(yè)必須依靠科技創(chuàng)新來拓展產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和增加產(chǎn)品的附加值，從而滿足不斷發(fā)展的消費(fèi)需求，這也恰恰成為將科技創(chuàng)新應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)中的重要?jiǎng)恿?。科技?chuàng)新是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的重要驅(qū)動(dòng)因素，其前提是要合理利用和配置資源，主要包括外部資源（政策環(huán)境資源）、內(nèi)部資源（生產(chǎn)要素資源）和內(nèi)外結(jié)合資源（市場(chǎng)要素資源）（如圖3所示）。

圖2 文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的附加值特征

圖3 科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升的作用機(jī)理框架

（1）良好的政策環(huán)境為文化科技創(chuàng)新提供保障

文化科技創(chuàng)新是科技創(chuàng)新及文化相互融合的產(chǎn)物，文化科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升需要有與其相適應(yīng)的硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境指本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境，包括創(chuàng)新人員的生活與工作條件。軟環(huán)境方面有人才政策、創(chuàng)新氛圍、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、制度機(jī)制，以及社會(huì)對(duì)創(chuàng)新人員的尊重程度等等。在這些軟環(huán)境與硬環(huán)境中，政策制度是政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，也是科技創(chuàng)新能力提升及文化科技融合實(shí)施的重要環(huán)境。制度規(guī)范過嚴(yán)會(huì)限制文化科技創(chuàng)新，積極的制度則會(huì)激勵(lì)文化科技創(chuàng)新，因?yàn)榉e極的制度一方面保護(hù)文化科技創(chuàng)新，一方面鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)內(nèi)生出文化科技創(chuàng)新。實(shí)施文化科技創(chuàng)新離不開有利的政策，產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)為文化科技創(chuàng)新指明方向。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，制度的主要作用是調(diào)節(jié)資源的優(yōu)化配置，從而建立以企業(yè)為主體的文化科技創(chuàng)新體系。以好萊塢為例，二戰(zhàn)后，美國(guó)政府通過稅收、支持性匯率、政府采購(gòu)等政策大力推動(dòng)好萊塢進(jìn)入許多歐洲和拉美國(guó)家，并占據(jù)壟斷地位，但這種寡頭壟斷被明文禁止在美國(guó)國(guó)內(nèi)形成，以此保護(hù)國(guó)內(nèi)的中小電影企業(yè)⑩。美國(guó)好萊塢政策的出臺(tái)，極大地促進(jìn)了美國(guó)電影業(yè)的發(fā)展，使好萊塢電影生產(chǎn)一直占據(jù)國(guó)際電影價(jià)值鏈的高端，成為世界電影市場(chǎng)的主要出口國(guó)，總體占有率達(dá)到了80%左右。

（2）先進(jìn)的生產(chǎn)要素是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

科技創(chuàng)新是“生產(chǎn)要素的新組合”，在生產(chǎn)過程中的人力、資本、物資可以統(tǒng)稱為生產(chǎn)資源，任何層次、任何規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源配置都需要科技創(chuàng)新的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。科技創(chuàng)新通過人力資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、資本的流通和資源的配置對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，使得產(chǎn)業(yè)升級(jí)具備了更大的動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)是在一定的文化背景下進(jìn)行的，如果沒有豐富的文化資源和深厚的文化底蘊(yùn)作基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)成為無源之水、無本之木?。文化資源是人們從事內(nèi)容創(chuàng)意的源泉和素材，也是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的資源。過去由于不同地域的文化資源分布不均勻，會(huì)導(dǎo)致文化作品創(chuàng)作的地區(qū)差異，文化資源豐富的地方就會(huì)有更多優(yōu)秀的作品問世。而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，促進(jìn)了文化資源的數(shù)字化和共享。海量文化資源平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，各種搜索引擎能快速獲取你所要的文化資源，從而打破了原來創(chuàng)作的區(qū)域局限，提高了文化資源的利用效率，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。例如，韓國(guó)既通過動(dòng)漫資源公共服務(wù)平臺(tái)為文化產(chǎn)業(yè)提供了海量文化素材和資源，又將新媒體作為突破口發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，使得其網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品得到了飛速的發(fā)展，從2000年起，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)率36%以上，到2010年，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已占亞太地區(qū)份額的一半。

雖然文化資源有助于內(nèi)容創(chuàng)意及文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，但這些資源不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為文化作品，人才才是創(chuàng)作的主體?？萍紕?chuàng)新可以提高文化產(chǎn)品的制作生產(chǎn)率，但中間需要的就是那些能熟練地使用各種制作軟件或平臺(tái)工具的高素質(zhì)人才。大力引進(jìn)人才，提高人才素質(zhì)，合理調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，有效配置生產(chǎn)要素，才能加快科技創(chuàng)新力度，更好地驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，美國(guó)多次修改《移民法》，規(guī)定只要是符合美國(guó)發(fā)展需要的專業(yè)人才，一律允許優(yōu)先進(jìn)入美國(guó)，好萊塢的卓別林、希區(qū)科克、施特羅海姆等許多大腕都是引進(jìn)的人才；在對(duì)內(nèi)方面，美國(guó)時(shí)刻保持市場(chǎng)的敏感度，有針對(duì)性地培養(yǎng)一大批高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才?。美國(guó)在人才方面的政策，為它占據(jù)全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端提供了智力支撐，值得我們深思與借鑒。

創(chuàng)意及科技是文化產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值的兩種要素，也是最難評(píng)估價(jià)值的要素，融資難制約著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科技創(chuàng)新促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融等新型金融模式的產(chǎn)生，主要包括第三方支付、金融產(chǎn)品線上銷售、眾籌模式及P2P理財(cái)?shù)?，互?lián)網(wǎng)金融越來越在融通資金、資金供需雙方的匹配等方面深入傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)金融為文化企業(yè)提供了新的途徑，貸款程序比銀行簡(jiǎn)單，融資成本相對(duì)其它平臺(tái)低廉，金融服務(wù)更直接，覆蓋了部分傳統(tǒng)金融業(yè)的服務(wù)盲區(qū)，縮短了資本回收期，促進(jìn)了投資增加，提升了資本配置效率，一定程度上緩解了文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題。

（3）有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的外在驅(qū)動(dòng)力

一般來說，沒有科技創(chuàng)新作為引導(dǎo)，市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響是漸進(jìn)式的，而一旦出現(xiàn)了重大科技創(chuàng)新，市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)生跳躍式的推進(jìn)作用?？萍紕?chuàng)新主要通過三種途徑對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響?：一是根本性科技創(chuàng)新推動(dòng)既有產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)；二是原創(chuàng)性創(chuàng)新的溢出與模仿創(chuàng)新產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”；三是科技創(chuàng)新會(huì)強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰的選擇效應(yīng)。

科技創(chuàng)新改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要是通過數(shù)字技術(shù)和新材料新工藝的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)數(shù)字技術(shù)改造后煥發(fā)活力的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多，如數(shù)字廣電業(yè)、數(shù)字演藝娛樂業(yè)和數(shù)字出版業(yè)等。隨著有線數(shù)字、地面數(shù)字、移動(dòng)多媒體廣播電視、三網(wǎng)融合和高清晰度電視等為主的數(shù)字廣播電視網(wǎng)的構(gòu)建，數(shù)字廣電業(yè)將迎來發(fā)展的大好契機(jī)，數(shù)字電視、樓宇電視、數(shù)字電影、IPTV、電視點(diǎn)播、數(shù)字廣播電視；網(wǎng)絡(luò)廣播電視將走入家庭，并逐步替代傳統(tǒng)廣電業(yè)。數(shù)字演藝娛樂業(yè)是利用現(xiàn)代聲、光、電等高科技表現(xiàn)手段，將虛幻空間與舞臺(tái)表演融為一體的新興演藝表現(xiàn)形式，如數(shù)字舞臺(tái)劇、COSPLAY Show、3D動(dòng)漫舞臺(tái)劇和4D影院等。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，已引發(fā)了出版革命，出版產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)模式、運(yùn)營(yíng)管理、傳播載體和閱讀消費(fèi)方式上都發(fā)生了很大改變，已經(jīng)影響到出版業(yè)的方方面面，出版已不再局限于紙質(zhì)出版物，更多的是以電子出版物的形式出現(xiàn)。其中，較為典型的例子是《華爾街日?qǐng)?bào)》的“自我救贖”——報(bào)網(wǎng)融合，融合下的《華爾街日?qǐng)?bào)》成為重要的數(shù)字內(nèi)容提供者，隨著傳播渠道和終端的多樣化，其報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品通過多種媒介渠道進(jìn)行傳播銷售，受眾則可通過各種終端設(shè)備進(jìn)行接收消費(fèi)?。

原創(chuàng)性數(shù)字內(nèi)容技術(shù)的創(chuàng)新，使得文化產(chǎn)業(yè)形成新的生產(chǎn)能力，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。以數(shù)字藝術(shù)與設(shè)計(jì)、數(shù)字廣告與增值服務(wù)、數(shù)字娛樂、數(shù)字化學(xué)習(xí)和數(shù)字典藏為主的新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高技術(shù)、高附加值發(fā)展。數(shù)字廣告與增值服務(wù)業(yè)主要以數(shù)字化廣告平臺(tái)及增值服務(wù)平臺(tái)為依托，開展諸如搜索廣告、贊助廣告、富媒體廣告、分類廣告、其他網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)和文化類信息增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的新興文化形態(tài)。數(shù)字娛樂業(yè)主要以動(dòng)畫、漫畫、游戲游藝及數(shù)字影音內(nèi)容為主導(dǎo)，是數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容結(jié)合最緊密的新興業(yè)態(tài)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中具有重要作用。例如，體感游戲是一種通過肢體動(dòng)作變化來操作和感受的新興游戲游藝產(chǎn)品，它突破了以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，依靠視覺識(shí)別、運(yùn)動(dòng)感測(cè)、指向定位、面部識(shí)別和頭部跟蹤等技術(shù)來捕捉和識(shí)別玩家的運(yùn)動(dòng)，讓其成為更加有真實(shí)感、互動(dòng)性和沉浸感的娛樂和健身體驗(yàn)。據(jù)NPD發(fā)布的美國(guó)游戲銷量報(bào)告顯示，2014年體感游戲機(jī)硬件銷量上漲了20%。

新興文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)及市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，迫使企業(yè)加快技術(shù)進(jìn)步，刺激文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)和專業(yè)性市場(chǎng)不斷形成。新媒體技術(shù)將數(shù)字內(nèi)容與科技創(chuàng)新融合，促使文化產(chǎn)業(yè)原本分散的、以創(chuàng)意內(nèi)容為核心、以不同物質(zhì)形態(tài)為載體的細(xì)分行業(yè)趨于融合，形成一個(gè)價(jià)值鏈內(nèi)涵與形態(tài)相似的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出新理念、新價(jià)值、新商業(yè)模式和新產(chǎn)業(yè)組織形式。新媒體技術(shù)創(chuàng)新使文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更加細(xì)分，微博、微信、社交網(wǎng)站、即時(shí)通訊和聚合新聞等產(chǎn)品如春筍般涌現(xiàn)出來，產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，新的運(yùn)營(yíng)模式和利潤(rùn)空間不斷涌現(xiàn)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升。美國(guó)通過《反壟斷法》、《版權(quán)法》等各種文化政策和法律鼓勵(lì)文化企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在培育強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，又對(duì)破壞這種市場(chǎng)規(guī)則的任何團(tuán)體和個(gè)人施以懲罰?，有效地確保了Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Policymic等新媒體平臺(tái)的健康發(fā)展。

四、科技創(chuàng)新促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑

要打破發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)壁壘，提升我國(guó)高技術(shù)和高附加值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端研發(fā)、品牌和營(yíng)銷價(jià)值鏈，改變從事生產(chǎn)制作、貼牌加工、版權(quán)引進(jìn)低附加值的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)的現(xiàn)狀。就必須以政策環(huán)境資源、生產(chǎn)要素資源和市場(chǎng)要素資源三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素為抓手，從優(yōu)化科技創(chuàng)新政策環(huán)境、促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置、推動(dòng)文化科技與金融深度融合、培育新興文化業(yè)態(tài)、構(gòu)建新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)等五個(gè)方面，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升。

1.優(yōu)化科技創(chuàng)新政策環(huán)境，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的體制基礎(chǔ)

當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍存在信息化水平不高，缺乏核心技術(shù)、缺乏創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制等問題，這需要建立一套與文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新水平相適應(yīng)的制度。在政策環(huán)境上，政府部門應(yīng)優(yōu)化科技創(chuàng)新體制，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的體制基礎(chǔ)。應(yīng)研究實(shí)施創(chuàng)新“三輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，制定人才引進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制，強(qiáng)化科技創(chuàng)新中文化企業(yè)的主導(dǎo)地位，實(shí)施科技創(chuàng)新工程，出臺(tái)引導(dǎo)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。一是在科技創(chuàng)新政策決策方面，建立跨界協(xié)作的決策機(jī)制，促進(jìn)文化、科技、產(chǎn)業(yè)、財(cái)政、稅收、銀行等相關(guān)部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)；二是在財(cái)政方面，進(jìn)一步強(qiáng)化有助于文化科技創(chuàng)新的財(cái)政支持政策，形成多樣靈活的財(cái)政政策機(jī)制，充分運(yùn)用財(cái)政政策手段支持文化企業(yè)實(shí)施科技創(chuàng)新工程；三是在稅收方面，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、數(shù)字家庭、數(shù)字演藝和動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施優(yōu)惠政策，擴(kuò)大優(yōu)惠范圍，減輕其稅收負(fù)擔(dān)；四是在投融資機(jī)制方面，創(chuàng)建線上線下多渠道投融資體制，推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押形式的融資擔(dān)保，降低融資門檻。

2.促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)要素的合理配置，打造文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的動(dòng)力引擎

這里生產(chǎn)要素的合理配置主要指文化資源與人才的合理配置，文化資源的合理利用可以保障整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的有序躍升。為此，一是通過多種形式整合文化資源，構(gòu)建公共文化資源服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)文化資源的共享與開放，使文化資源得到高集約度的利用；二是要認(rèn)識(shí)到科技創(chuàng)新會(huì)推動(dòng)新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群的形成，有效利用產(chǎn)業(yè)集聚帶來的創(chuàng)新、外部性、社會(huì)資本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)報(bào)酬遞增等效應(yīng)，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值聯(lián)盟，各文化企業(yè)要以戰(zhàn)略眼光開放各種文化資源，使得產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的文化資源在聯(lián)盟中能夠得到新的組合與延展；三是要加強(qiáng)企業(yè)自身技術(shù)研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，通過技術(shù)研發(fā)，不斷提升企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，提高文化產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

人才是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的重要引擎，在產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)方面，企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高層次技術(shù)人才，提高文化內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)品附加值，使得每個(gè)鏈的價(jià)值得到提升，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；引進(jìn)大數(shù)據(jù)和新媒體營(yíng)銷人才，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，拓展高端業(yè)務(wù)和新型服務(wù)；引進(jìn)文化和科技融合綜合型人才，既懂技術(shù)、有創(chuàng)意，又善于產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，集文化型、產(chǎn)業(yè)型、研究型和技術(shù)型等多種特質(zhì)于一體，提高文化產(chǎn)業(yè)的綜合生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)效益。在人才培養(yǎng)方面，通過加快人才培養(yǎng)創(chuàng)新力度，進(jìn)一步完善人才載體建設(shè)，通過定向培養(yǎng)、人才交流、產(chǎn)學(xué)研合作等模式，增強(qiáng)企業(yè)自身的人才造血功能，保障人才資源在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮積極作用。

3.推動(dòng)文化科技與金融的深度融合，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈躍升的資金保障體系

促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升需要充足的資金保障，首先應(yīng)鼓勵(lì)金融服務(wù)創(chuàng)新，積極開辟文化企業(yè)融資新渠道，有效引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)金融的平穩(wěn)健康發(fā)展，突破金融業(yè)時(shí)間和地域的約束，縮短資本回收期，覆蓋傳統(tǒng)金融業(yè)的服務(wù)盲區(qū)。其次，建立適應(yīng)文化金融的創(chuàng)新機(jī)制，形成金融業(yè)線上線下良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，促進(jìn)金融業(yè)不斷完善適應(yīng)文化金融的內(nèi)部考核制度。三是研究制定對(duì)文化資產(chǎn)、項(xiàng)目進(jìn)行合理評(píng)估的機(jī)制，將技術(shù)成果、軟件著作權(quán)、外觀專利和文化創(chuàng)意與品牌等版權(quán)質(zhì)押引入信貸流程，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投資效益率、回收期、風(fēng)險(xiǎn)等因素予以較好的識(shí)別，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)向適應(yīng)市場(chǎng)的方向發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.培育新興文化業(yè)態(tài)，建立文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，其中，文化制造業(yè)增加值9166億元，占42.9%，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值為3495億元，占16.4%?，可見我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍舊呈現(xiàn)出兩頭小、中間大的“紡錘體”結(jié)構(gòu)。還需從創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，培育和發(fā)展融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣和增值服務(wù)的新興文化業(yè)態(tài)。首先要主動(dòng)迎合新經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者新的或個(gè)性化的需求，不斷加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用、工藝升級(jí)和服務(wù)創(chuàng)新，開發(fā)和提供新產(chǎn)品和新服務(wù)，培育新型文化業(yè)態(tài)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。其次要鼓勵(lì)有新想法、新創(chuàng)意、新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者或團(tuán)隊(duì)大膽突破，通過互聯(lián)網(wǎng)金融等新型金融模式，推動(dòng)滿足新經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者需求的新興文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。三是立足實(shí)際，加快發(fā)展數(shù)字娛樂業(yè)、數(shù)字化學(xué)習(xí)、數(shù)字典藏、數(shù)字藝術(shù)與設(shè)計(jì)業(yè)、數(shù)字廣告與增值服務(wù)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)；大力發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)及無線網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體的新媒體產(chǎn)業(yè)；由數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)文化業(yè)，扶持?jǐn)?shù)字廣電業(yè)、數(shù)字出版業(yè)和數(shù)字演藝娛樂業(yè)等的發(fā)展。此外，政府部門要明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的發(fā)展重點(diǎn)，降低新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)入門檻，在部分領(lǐng)域放寬監(jiān)管；實(shí)施龍頭示范戰(zhàn)略，重點(diǎn)培育新興文化業(yè)態(tài)品牌企業(yè)、科技創(chuàng)新龍頭企業(yè)；加強(qiáng)對(duì)新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展情況的研究、評(píng)估和預(yù)測(cè)，并進(jìn)行追蹤與監(jiān)管。

5.構(gòu)建新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，完善文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有序躍升的市場(chǎng)環(huán)境

加快完善現(xiàn)代文化市場(chǎng)體制，強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)中的作用，一是建立健全多層次文化產(chǎn)品市場(chǎng)，以文化資源的合理開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化能力提升為重點(diǎn)，在發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)品市場(chǎng)載體平臺(tái)的同時(shí)，加快建設(shè)依托新媒體服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品交易與中介平臺(tái)、外包交易平臺(tái)、版權(quán)交易平臺(tái)、大數(shù)據(jù)信息服務(wù)平臺(tái)、云服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)與信息公共服務(wù)平臺(tái)，使得文化產(chǎn)品與科技資源的信息流通順暢，構(gòu)建面向不同受眾群體的分眾化消費(fèi)市場(chǎng)，拓展文化產(chǎn)品傳播分銷渠道，降低交易雙方的信息不對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)與交易成本。二是建設(shè)多層次文化要素市場(chǎng)，加強(qiáng)人才、資本、技術(shù)成果、軟件著作權(quán)、專利和文化品牌等文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)建設(shè)，依托科技創(chuàng)新，有效提升文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)范化和集約化利用程度。三是完善新興文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，助推新興文化市場(chǎng)主體發(fā)展，利用科技創(chuàng)新成果，加強(qiáng)新興文化市場(chǎng)監(jiān)管，引導(dǎo)創(chuàng)新資源向產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚，將集群建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等有效結(jié)合起來，保障文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的有序躍升。

五、結(jié)語

科技創(chuàng)新引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與價(jià)值鏈的躍升，科技和知識(shí)的手段把創(chuàng)意付諸實(shí)施并有效提升創(chuàng)意的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，讓創(chuàng)意落地，使得內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與支撐作用得到更深層次的充分釋放；原創(chuàng)性數(shù)字內(nèi)容技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端、高附加值發(fā)展，縮短產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，創(chuàng)造出新理念、新價(jià)值、新商業(yè)模式和新產(chǎn)業(yè)組織形式；科技創(chuàng)新通過人力資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和能力素質(zhì)的提升、資本的流向控制和資本投資的增加、資源配置和利用率的升級(jí)為文化產(chǎn)業(yè)提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，使得產(chǎn)業(yè)升級(jí)具備了更大的動(dòng)力?，F(xiàn)階段，中國(guó)不缺乏創(chuàng)意，關(guān)鍵是如何把創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合并有效提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；同樣，中國(guó)不缺乏技術(shù)，關(guān)鍵是如何真正把科技創(chuàng)新與文化深度融合并合理升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；中國(guó)也不缺乏文化產(chǎn)品制作師，關(guān)鍵是要有懂技術(shù)善經(jīng)營(yíng)并能有序延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的復(fù)合型高端人才。為此，我國(guó)應(yīng)創(chuàng)造有利于科技創(chuàng)新的政策環(huán)境，通過人力資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和資源的合理配置，在有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)下，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造及價(jià)值鏈重構(gòu)，形成新興文化業(yè)態(tài)，激發(fā)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成新的市場(chǎng)格局，爭(zhēng)取在全球文化產(chǎn)業(yè)鏈中獲得高技術(shù)和高附加值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高端研發(fā)、品牌和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，發(fā)揮在全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中應(yīng)有的作用。

注釋

①《2014年9月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，http：//www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n12 858447/16174305.html.

②郭新茄、劉冀、唐月民：《價(jià)值鏈視角下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際分工現(xiàn)狀的實(shí)證研究——基于技術(shù)含量的測(cè)度》，《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯》2014年第5期。

③張來武：《科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》，《中國(guó)軟科學(xué)》2011年第12期。

④熊澄宇：《并存互補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新——發(fā)展中的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)》，《求是》2007年第10期。

⑤顧江：《全球價(jià)值鏈視角下文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑選擇》，《藝術(shù)評(píng)論》2009年第9期。

⑥田蕾：《價(jià)值鏈視角下的文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新融合分析》，《新聞界》2013年第13期。

⑦劉錦宏、閆翔：《透析美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2007年第9期。

⑧楊林、曾繁華：《微笑曲線視角下我國(guó)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略及其演化》，《科技進(jìn)步與對(duì)策》2009年第8期。

⑨邁克爾·波特：《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，陳小悅譯，北京：華夏出版社，2005年，第168－171頁。

⑩孫俊新：《各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放政策比較及啟示》，http：//www.rmlt.com.cn/2013/1008/160177.shtml.

?談國(guó)新、鐘正：《民族文化資源數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)》，武漢：華中師范大學(xué)出版社，2012年，第1－2頁。

?張曉娟、馬靜：《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策及對(duì)中國(guó)的啟示》，《長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第4期。

?趙春明、文磊：《利用競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升級(jí)》，《紅旗文稿》2014年第7期。

?張利平：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇——以〈華爾街日?qǐng)?bào)〉為例》，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第1期。

?程立茹、周煊：《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資特點(diǎn)研究》，《人民論壇》2013年第32期。

?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：《2013年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超2萬 億》，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201501/t20150123＿673036.html.