區(qū)域旅游業(yè)軸-面評價模型構(gòu)建及實證研究

■ 楊永德 教授 戴克清、2 通訊作者 王 磊（、廣西大學(xué) 南寧530004 2、皖西學(xué)院 安徽六安 23702）

引言

對于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平的準(zhǔn)確評價直接關(guān)系到區(qū)域旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。目前對區(qū)域旅游的相關(guān)評價主要集中于旅游業(yè)相關(guān)要素的單體評價和旅游綜合實力的總體評價兩種：

旅游業(yè)相關(guān)要素主要是指旅游資源或產(chǎn)業(yè)發(fā)育水平等：其中保繼剛（1988）就提出運(yùn)用層次分析法對旅游資源進(jìn)行定量評價；翟輔東（1993）依據(jù)生產(chǎn)力發(fā)展水平和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個不同階段對旅游資源評級，提出復(fù)式評價方法，以期實現(xiàn)對區(qū)域旅游資源的多層次綜合性評價；唐擁軍、楊永德等（2008）構(gòu)建了省域旅游產(chǎn)業(yè)實力傳統(tǒng)評價指標(biāo)體系和綜合評價指標(biāo)體系，對廣西旅游產(chǎn)業(yè)實力進(jìn)行橫向?qū)Ρ仍u價。

從旅游業(yè)綜合實力角度進(jìn)行評價的主要有：周常春、保繼剛（2005）研究肇慶城市旅游競爭力，并從產(chǎn)業(yè)競爭力的角度構(gòu)建二因素評價模型；張夢（2006；2007）基于對區(qū)域旅游業(yè)競爭力因、果二維度分析模型的構(gòu)建及分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用AHP方法構(gòu)建指標(biāo)體系對區(qū)域旅游綜合競爭力進(jìn)行評價；朱應(yīng)皋、萬緒才（2005）通過構(gòu)建旅游業(yè)國際競爭力評價指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)模型將中國與全球旅游11強(qiáng)進(jìn)行基于多個參照物的橫向比較；羅仁波等（2010）在對西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行評價時也是采用的區(qū)際橫向?qū)Ρ取?/p>

基于對諸多學(xué)者研究成果的分析，可以得出對于旅游業(yè)發(fā)展水平評價不論從單層次還是多層次切入，最終落腳點都希望獲得較為全面的綜合性評價結(jié)果，盡管隨著分析方法的不斷完善，各種評價已經(jīng)從單因素向多因素發(fā)展，但是評價標(biāo)準(zhǔn)、方法和指標(biāo)各異，且大多基于截面數(shù)據(jù)的靜態(tài)分析，沒有與動態(tài)分析相結(jié)合。本文嘗試構(gòu)建軸-面評價模型，通過對縱軸與橫面兩個維度的評價，即：同級區(qū)域間某一時間截面上橫向的靜態(tài)比較，及區(qū)域內(nèi)在一定時間序列中（從基期到報告期）的縱向的動態(tài)比較，對區(qū)域旅游業(yè)綜合發(fā)展水平進(jìn)行評價，并以旅游界關(guān)注較少的皖西地區(qū)為實證案例，對其旅游業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行立體研究。

軸-面評價模型構(gòu)建與分析

構(gòu)建軸-面評價模型的基本原則是：縱向與橫向比較相結(jié)合，靜態(tài)與動態(tài)比較相結(jié)合，定性與定量研究相結(jié)合原則。其中縱軸是在某一時間截面上，通過與研究區(qū)域同級別區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展綜合水平相比較，為所研究區(qū)域定位；橫面比較則是基于某一個時間段，從旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)外在因素和內(nèi)在因素來分析區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及水平（見圖1）。

對于軸-面評價模型具體分析如下：

第一，縱軸評價一般將評價區(qū)域與同等級的參照區(qū)域基于某一時間截面進(jìn)行比較評價，得出排名，為所評價區(qū)域定位，縱軸與橫面交接點O點即為被評價區(qū)域，可采用多種評價方法。

第二，橫面評價一般分為外在因素和內(nèi)在因素，對某一時間段內(nèi)各因素自身發(fā)展水平及變化程度的評價：其中外在因素一般指政策、區(qū)位、環(huán)境等對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響的輔助性因素；內(nèi)在因素一般指資源、旅游產(chǎn)業(yè)六要素發(fā)展水平等直接體現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)要素。

第三，兩個維度的評價結(jié)論可以相互解釋。

通過這樣軸-面立體評價模型，能夠?qū)崿F(xiàn)對評價對象旅游業(yè)發(fā)展的綜合評價，同時便于分析各因素對整體發(fā)展水平的影響力，為旅游業(yè)發(fā)展提出科學(xué)準(zhǔn)確的對策提供可靠依據(jù)。

實證研究—以皖西地區(qū)為例

（一）軸-面評價模型的運(yùn)用及指標(biāo)選取

以安徽皖西地區(qū)作為實證研究案例，首先確定安徽省16個地市為縱軸評價參照區(qū)域，以2012年時間為截面，選取相關(guān)指標(biāo)通過聚類分析，評價皖西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基本水平和現(xiàn)狀在全省進(jìn)行定位。橫面評價則是選取區(qū)位、交通、環(huán)境三個對該區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展影響較大的外在因素，及旅游資源水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素（吃、住、行、游、購、娛）兩大影響旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素，采用K-means和SSM方法，以定性和定量相結(jié)合的方式客觀的評價區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平。

圖1 軸-面評價模型

表1 聚類分析結(jié)果

表2 各級資源分級構(gòu)成及綜合得分

（二）縱軸評價

通過選取部分旅游業(yè)發(fā)展指標(biāo)：全年生產(chǎn)總值（G）、旅游總收入（R）、旅游人均花費（E）、入境游客總數(shù)（V）、A級景區(qū)總數(shù)（S）、住宿業(yè)的床位數(shù)（H）。以2012年旅游經(jīng)濟(jì)截面統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)，采用聚類分析的方法，將安徽省16個地市旅游業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行綜合比較。采用直線型標(biāo)準(zhǔn)化（z-score）方法對樣本進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，消除變量間的量綱關(guān)系，使其具有可比性。

運(yùn)用K-mean Method進(jìn)行聚類，案例號x1和x16即合肥和黃山被聚為Ⅰ類和Ⅱ類，其余均為Ⅲ類，結(jié)合表1分析：合肥為安徽省省會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高，同時也是省內(nèi)最大的游客集散中心，因而在旅游業(yè)發(fā)展上優(yōu)勢顯著，而黃山作為安徽省唯一一個擁有世界級壟斷性旅游資源的地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展占有優(yōu)勢不足為奇。而在剩余城市中x9（六安）和x12（宣城）被聚為最好的一類，x10（蕪湖）、x14（池州）和x15（安慶）次之。一般情況下旅游業(yè)發(fā)展水平與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正相關(guān)（蘇振，2011），結(jié)合聚類結(jié)果可得：皖南旅游業(yè)發(fā)展絕對優(yōu)勢城市1座，其余6座城市中旅游發(fā)展較好的4座中，銅陵和馬鞍山屬于安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勢地區(qū)（劉成，2009），與黃山、宣城、蕪湖、池州、安慶形成大皖南旅游發(fā)展優(yōu)勢區(qū)域，皖西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體水平僅次于皖中與皖南。

（三）橫面評價

1.外在因素分析。旅游資源因素是旅游業(yè)發(fā)展的基本要素，資源數(shù)量、質(zhì)量、密度、豐度以及資源組合上都對區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)有著顯著影響。依據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T17775-2003）對皖西地區(qū)已定級景區(qū)對應(yīng)一級、二級、三級、四級、五級，按10、7、5、3、1對其分別賦值，得出可概略反映區(qū)域旅游資源綜合評判總分，以此來描述皖西地區(qū)資源水平概況，其公式如下：

式中R為各級資源綜合得分，N1i、N2i、N3i、N4i和N5i為各級資源實體總數(shù)，綜合得分R≥90為Ⅰ級（豐富級），40-89之間為Ⅱ級（中等級），20-39間為Ⅲ級（一般豐富），＜20為Ⅳ級（一般級）（楊永德，2006）。

見表2，根據(jù)資源類型及數(shù)量，計算得R值大于90，因而可以判斷皖西地區(qū)為旅游資源豐富的區(qū)域，雖然沒有世界級的壟斷資源，但在資源單體的密度和豐度上均屬于Ⅰ級區(qū)域。

生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的主要條件之一，良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)。據(jù)2012年統(tǒng)計皖西全區(qū)森林覆蓋率已達(dá)到35.16%、同比全國的20.36%高出14.8%，林木綠化率41.02%。到2012年底，林地面積62.3665萬公頃，森林活立木蓄積量2786萬立方米；據(jù)安徽省2012年環(huán)境狀況公報統(tǒng)計，在皖西境內(nèi)的淠河總干渠是安徽省唯一優(yōu)質(zhì)水質(zhì)支流，而在全省28座水庫中水質(zhì)狀況監(jiān)測為優(yōu)的僅8座水庫，其中6座在皖西境內(nèi)。區(qū)內(nèi)唯一的5A景區(qū)“天堂寨”被譽(yù)為“華東最后一片原始森林”。良好的生態(tài)環(huán)境，形成優(yōu)質(zhì)的旅游外部環(huán)境，有利于旅游業(yè)的發(fā)展。

2.內(nèi)在因素分析。采用偏離-份額分析法，對餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂六個部門游客消費情況進(jìn)行分析，評價皖西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)育狀況。把皖西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展看作一個動態(tài)過程，作為研究區(qū)，以安徽全省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為標(biāo)準(zhǔn)區(qū)，將研究區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來對比。取皖西地區(qū)和安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)最近10年內(nèi)（2003年至2012年）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（需要說明的是由于安徽省統(tǒng)計年鑒中將游覽和娛樂作為一項進(jìn)行統(tǒng)計，為了計算結(jié)果更為科學(xué)合理，本文依據(jù)國家旅游局政策法規(guī)司出版的《旅游抽樣調(diào)查資料》里2012和2013兩年游覽和娛樂兩項比值均值：（55%+58%）/2∶（45%+42%）/2，計算得出比例為：57%∶43%，以此比例對文中游覽娛樂兩部門數(shù)據(jù)進(jìn)行拆分），將研究區(qū)旅游總量在這一期間的變化分解為三個因素：份額因素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離因素、區(qū)位偏離因素，以此評價皖西旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)育水平，找出區(qū)域發(fā)育較好的產(chǎn)業(yè)部門。

設(shè)，皖西地區(qū)基期（2003年）旅游經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為b0，末期經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為bt；同時，按照旅游六要素，把區(qū)域經(jīng)濟(jì)劃分為6個產(chǎn)業(yè)部門，分別以bj0，bjt( j=1，2，…，6)表示第j個產(chǎn)業(yè)部門在基期與末期的規(guī)模；并以B0，Bt表示全安徽省在相應(yīng)時期基期與末期經(jīng)濟(jì)總規(guī)模，以Bj0，Bjt表示全安徽省基期與末期第j個產(chǎn)業(yè)部門的規(guī)模。

則，皖西第j個旅游產(chǎn)業(yè)部門（j=1，2，…，6）在最近10年內(nèi)的變化率為：

rj=(bjt-bj0) / bj0

同理，設(shè)全安徽省第j個旅游產(chǎn)業(yè)部門（j=1，2，…，6）在最近10年內(nèi)的變化率為Rj，以全安徽省6個旅游產(chǎn)業(yè)部門所占份額對應(yīng)皖西各部門的標(biāo)準(zhǔn)化 ：

那么，皖西第j個旅游產(chǎn)業(yè)部門的增長量（Gj）可以分解為區(qū)域增長份額（Nj）；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額（Pj）；區(qū)位偏離份額（Dj），即：

區(qū)域增長份額指j部門的全安徽省總量按比例分配，皖西地區(qū)的j部門規(guī)模發(fā)生的變化；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額指皖西地區(qū)部門比重與全安徽省相應(yīng)部門比重的差異引起其相對于全省標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的偏差，此值越大，對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)越大。區(qū)位偏離份額（或競爭力偏離分量），包括產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以外的一切因素，主要有生產(chǎn)率水平、經(jīng)營管理水平和企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)等。指皖西地區(qū)第j個部門增長速度與全省相應(yīng)部門增長速度的差別引起的偏差，反映該區(qū)域j部門相對競爭能力。此值越大，說明該區(qū)域第j個部門競爭力對經(jīng)濟(jì)增長的作用越大。此外，PDj稱為總偏離分量，反映皖西地區(qū)第j個部門總的增長優(yōu)勢。根據(jù)上述模型，利用安徽省年鑒整理的數(shù)據(jù)，可計算得出各指標(biāo)值（如表3所示）。

表3 皖西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)育水平的偏離-份額分析結(jié)果

根據(jù)表3中的數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下：第一，皖西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本合理，發(fā)育水平總體上略低于全省平均水平。從 rj與Rj的差值可見，交通業(yè)增長速度遠(yuǎn)高于全省平均水平，但較之其它部門，由于內(nèi)外部交通網(wǎng)絡(luò)不暢通、流量與流速不匹配，造成交通部門Pj和PDj值均是最低的，說明其對于經(jīng)濟(jì)總量貢獻(xiàn)較小，結(jié)構(gòu)效應(yīng)差，應(yīng)做進(jìn)一步提升。第二，餐飲、住宿和購物都是略低于全省平均水平的部門，但Pj和PDj值在六個部門中是相對靠前的，說明其盡管發(fā)展速度較慢，競爭力不強(qiáng)，但對經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)較之其它部門要大，結(jié)構(gòu)較為合理。第三，游覽和娛樂是屬于發(fā)育較差的兩個部門，與全省平均水平也差距較大，其rj-Rj差值最大（-9.95和-9.9），發(fā)展速度慢，對經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)小，競爭力也很差。

加快皖西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展對策和建議

（一）交通先行，實現(xiàn)無縫對接

優(yōu)先發(fā)展交通，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)外部和區(qū)域內(nèi)各景區(qū)間的無縫對接，是推動皖西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。隨著外部交通動脈的打通，皖西區(qū)位優(yōu)勢日益彰顯，但因內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施發(fā)展的滯后，依然阻礙了區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)支線交通線路建設(shè)，提高流速，增加旅游景區(qū)的游客流量；發(fā)展多樣化交通工具和舒適便利的交通中轉(zhuǎn)站，使內(nèi)部交通便捷，實現(xiàn)與外部交通在流速、流量上的匹配。交通的便利與快捷能夠直接為景區(qū)擴(kuò)容，而通過各項交通基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的完善，才能真正實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)外及區(qū)域各景點間的無縫對接。

（二）區(qū)域競合，實現(xiàn)錯位發(fā)展

相近區(qū)域間資源類型及特征的相似性，導(dǎo)致旅游業(yè)競爭的存在，但深化區(qū)域間的合作是各區(qū)域旅游業(yè)共同發(fā)展的有效途徑。隨著皖江城市帶的形成，皖西地區(qū)加快融入長三角和珠三角經(jīng)濟(jì)圈的步伐，基于良性競爭而尋求不同區(qū)域間的合作，尤其是加強(qiáng)與安徽門戶—合肥和大皖南旅游優(yōu)區(qū)間的互動，是加快發(fā)展皖西地區(qū)旅游業(yè)的重要途徑。以產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)拉動區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，是實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化的有效方法。但是在競合發(fā)展的同時，實施差異化策略，以差異化產(chǎn)品實現(xiàn)錯位發(fā)展，也尤為重要。

（三）產(chǎn)品開發(fā)，推出區(qū)域特色

產(chǎn)品特色的發(fā)掘是創(chuàng)立區(qū)域旅游品牌的關(guān)鍵，品牌效應(yīng)可以推動區(qū)域旅游業(yè)的快速發(fā)展。依托特有資源，以旅游目的地的特色化建設(shè)和旅游產(chǎn)品的差異化設(shè)計為抓手，結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)異質(zhì)突出、優(yōu)勢互補(bǔ)（黃成林，2006），凸顯區(qū)域特色，有效破除旅游優(yōu)區(qū)的“遮蔽”（李雪松等，2009）。皖西山水并非世界級獨一無二的單體，所以其旅游產(chǎn)品開發(fā)不能打造新奇特，而是需要迎合游客需求的變化，打造符合區(qū)域特色的休閑度假旅游地與紅色旅游教育基地。皖西地區(qū)文化旅游產(chǎn)品是差異化產(chǎn)品開發(fā)的著力點。

（四）優(yōu)化設(shè)施，落實政策保障

優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施是提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要環(huán)節(jié)。從旅游六要素吃、住、行、游、購、娛各部門的硬件設(shè)施到信息系統(tǒng)和旅游服務(wù)等軟件設(shè)施，都關(guān)乎區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展能力。升級基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游附加值。同時，政府投融資政策的連續(xù)，土地政策的穩(wěn)定，給予人才政策的切實保障。政府對于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的超前性引導(dǎo)可以有效的突破供給不足的瓶頸，同時通過政府作用可以充分調(diào)動社區(qū)積極性，發(fā)揮社會自營企業(yè)的力量，協(xié)調(diào)多方利益，統(tǒng)籌區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。

結(jié)論

軸-面評價模型在對區(qū)域旅游業(yè)綜合水平評價的應(yīng)用中是較為全面的立體評價模型，但同時也存在不足，例如縱軸和橫面兩方面評價都是涉及指標(biāo)選取的問題，而學(xué)術(shù)界對于旅游評價指標(biāo)選取上雖有大同小異之處，但終歸是各不相同，沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。

基于軸-面評價模型的實證研究可以清楚得出：皖西地區(qū)旅游業(yè)應(yīng)作為安徽省旅游經(jīng)濟(jì)新的增長極來進(jìn)行培育。作為旅游資源稟賦優(yōu)良，豐度和密度都較好的區(qū)域，旅游業(yè)發(fā)展后發(fā)優(yōu)勢顯著，尤其是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種阻礙的突破，在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的作用也將日益顯現(xiàn)，并將成為影響區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平提升的重要地區(qū)。

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