我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)及前景展望

■劉 洋 副教授 鄭 偉 博士生 邢美慧（、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟研究院 北京 0009 、河北大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 河北保定 0700）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指生產(chǎn)或開發(fā)與知識、信息相關(guān)的經(jīng)濟行為。對于其內(nèi)涵，不同的學(xué)者給出了不同的解釋。Hesmondhalf（2002）認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即等同于文化產(chǎn)業(yè)。而Howkins （2001）則認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計、時尚、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、軟件、玩具和游戲、電視和廣播、電腦游戲等。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（United Nations Conference of Trade and Development， UNCTAD）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為視聽、設(shè)計、新媒體、表演藝術(shù)、出版、視覺藝術(shù)6大類。具體又細分為電影、時尚、計算機、書籍等14個領(lǐng)域。本文將采用UNCTAD的界定進行分析。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因具有高附加值、高技術(shù)含量的特點，現(xiàn)已成為各國爭相發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是各國在國際貿(mào)易出口中主要爭奪的高地。在我國政府的大力推動下，近年來我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面取得了長足的進步，在出口競爭中的優(yōu)勢逐漸增強，目前我國已成為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一大生產(chǎn)國和輸出國。但若分析我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口結(jié)構(gòu)便可發(fā)現(xiàn)，我國的出口主要集中在計算機、建筑設(shè)計等相對勞動密集型產(chǎn)品，而在珠寶設(shè)計、慶典等文化和技術(shù)密集型領(lǐng)域出口很少。因此，在我國大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)走出去的背景下，如何推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)升級，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展就成為一個具有重要意義的課題。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀

從出口總量來看，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總額增長較快。2011年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總額達2659.94億美元，較2002年的358.23億美元增長7.43倍。除2009年受金融危機影響出口額有所下降外，2002—2011年十年間，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總體保持快速增長態(tài)勢。

從增速上來看，2002年以來我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口增速迅猛。2002—2011年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均出口增速達到21.50%，遠超過世界及發(fā)達國家7.35%和1.60%的增速。其中，發(fā)展最快的是電影和內(nèi)部設(shè)計產(chǎn)業(yè)，增速分別達到43.90%和43.03%；建筑設(shè)計和書籍也發(fā)展很快，增速分別達到37.32%和36.80%。

從占世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口比重來看，我國出口的占世界總出口的比重不斷增加，并保持持續(xù)增長態(tài)勢。2011年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口占世界出口總額的比重達31.58%，較2001年的9.53%提升22個百分點。與發(fā)達國家比較，2001年發(fā)達國家出口占世界比重達到63.81%，是我國的7倍，占據(jù)出口壟斷地位；2011年發(fā)達國家總體出口占比為39.03%，僅比我國高出7.45個百分點。

從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)在世界出口中所占的比重來看，2011年我國新媒體行業(yè)的計算機設(shè)備出口份額超過該行業(yè)世界出口總額的一半，達到50.94%，較2002年的13.87%增長近4倍；同時，我國在廣播電子元件、聲音制品、建筑、時尚、內(nèi)部裝潢以及繪畫產(chǎn)業(yè)的出口份額均超過30%；在樂器、書籍產(chǎn)業(yè)方面也都占世界同類出口產(chǎn)品的20%以上。值得特別指出的是，2011年我國電影產(chǎn)業(yè)出口已占世界總出口的14.56%，較2001年的0.85%增長17倍，與世界第一大電影出口國美國16.95%的占比已相差無幾。此外，我國的書籍出口占世界比重也由2002年的3.94%增長到2011年的25.59%，增長近7倍，體現(xiàn)出我國文化產(chǎn)業(yè)正快速走向世界。但同時，我國在珠寶設(shè)計、慶典、其他印刷制品、攝影行業(yè)的發(fā)展較慢，雖近年有小幅上漲，但比重仍在10%以下（見表1）。

表1 2002—2011年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)出口占世界比重 單位：%

表2 2002—2011年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu) 單位：%

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)

從出口結(jié)構(gòu)來看，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口構(gòu)成主要分為絕對構(gòu)成、一般構(gòu)成、其他構(gòu)成三個層次。絕對構(gòu)成方面，2011年新媒體領(lǐng)域的計算機設(shè)備以及視聽產(chǎn)品領(lǐng)域的電子廣播元件占據(jù)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的絕大部分，占比分別達56.35%和32.20%，該兩項占比已接近我國整體出口的九成；一般構(gòu)成方面，視聽領(lǐng)域的聲音制品、設(shè)計領(lǐng)域的建筑設(shè)計及珠寶設(shè)計占比分別為4.08%、3.40%以及1.48%，占比較低；除上述兩方面外，剩余產(chǎn)業(yè)歸為其他構(gòu)成，這些產(chǎn)業(yè)在我國出口結(jié)構(gòu)中所占的比重均低于1%。

從表2中可以看出，我國的出口構(gòu)成主要集中在新媒體以及視聽產(chǎn)品領(lǐng)域，2002年以來占比一直保持在55%和35%左右；設(shè)計領(lǐng)域也相對較為穩(wěn)定，出口占比維持在3%—5%之間。其中建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)有一定增長，占比由2002年的1.67%提升到2011年的3.60%；表演藝術(shù)領(lǐng)域呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，其中的樂器產(chǎn)業(yè)在出口中所占的比重下降1倍；視覺藝術(shù)領(lǐng)域，繪畫和攝影的出口比重均有所下降，其中攝影由2002年的1.11%下降到0.55%，攝影由2.64%下降到0.65%。

為更好地了解我國與發(fā)達國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)異同，找出我國出口結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢和劣勢所在，本文同時分析發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)。從發(fā)達國家來看，其出口結(jié)構(gòu)中的絕對構(gòu)成包括電子廣播元件、珠寶設(shè)計、計算機設(shè)計三個產(chǎn)業(yè)，2011年該三項產(chǎn)業(yè)占出口比重達81.55%；一般構(gòu)成包括聲音制品、建筑設(shè)計、樂器、其他印刷制品、攝影產(chǎn)業(yè)，共占出口份額的17.09%；剩余產(chǎn)業(yè)為其它構(gòu)成，僅占1.36%。從發(fā)達國家的出口構(gòu)成不難看出，發(fā)達國家雖出口結(jié)構(gòu)也相對集中，但在絕對構(gòu)成中占比最大的是設(shè)計行業(yè)。其中，建筑設(shè)計行業(yè)的占比較為穩(wěn)定，一直保持在4%左右；珠寶設(shè)計行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢，占比由2002年的18.36%提升到2011年的31.46%，提升近1倍。同時，絕對構(gòu)成中的其他兩個行業(yè)占比則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。其中，電子廣播元件由2002年的30.70%下降到2011年的24.57%；計算機設(shè)備由29.80%下降到25.52%。體現(xiàn)出發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向設(shè)計領(lǐng)域轉(zhuǎn)化的趨勢。一般構(gòu)成方面，各產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的變化不大，變動幅度均在2%以內(nèi)。其它構(gòu)成方面，除時尚設(shè)計、慶典、樂器三個產(chǎn)業(yè)占比有所提升之外，其他產(chǎn)業(yè)均無較大變化（見表3）。

比較我國與發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，第一，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口構(gòu)成仍然集中在計算機設(shè)備、電子元件方面，屬于相對的勞動密集型產(chǎn)業(yè)；第二，發(fā)達國家在設(shè)計領(lǐng)域的出口正在加強，占比在2007年便超過電子元件和計算機設(shè)備，成為發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一大出口產(chǎn)業(yè)。同時發(fā)達國家的計算機設(shè)備和電子元件產(chǎn)業(yè)的出口占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢；第三，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、藝術(shù)含量更高，具有更高的附加值，發(fā)達國家的出口結(jié)構(gòu)變化表明，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向正在變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已開始轉(zhuǎn)型升級。

前景展望及政策建議

首先，從出口份額及增速來看，我國未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。其中，計算機設(shè)備及電子廣播元件產(chǎn)業(yè)的出口增速將有所放緩。一方面，連年的高速增長導(dǎo)致我國在這兩個產(chǎn)業(yè)的出口基數(shù)已經(jīng)很大，增長率必然有所回落。另一方面，我國這兩個行業(yè)在世界所占的份額很大，特別是計算機設(shè)備產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)世界出口總額的一半以上，主要來自其他新興市場國家的競爭，未來繼續(xù)擴大的空間有限；電影、時尚、建筑設(shè)計、內(nèi)部裝潢、書籍等產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)快速增長之勢。隨著我國文化“走出去”的力度不斷加大，我國的文化產(chǎn)品在世界上越來越受到青睞，我國的建筑、電影、書籍將在未來進一步走出國門占領(lǐng)海外市場；珠寶設(shè)計、繪畫、攝影、慶典、樂器等行業(yè)將保持現(xiàn)有份額，增長力度有限。

其次，從出口結(jié)構(gòu)來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)未來變化不大。因計算機設(shè)備以及電子廣播元件在中國出口構(gòu)成中所占的比重將近九成，未來一段時間，我國的出口結(jié)構(gòu)很難出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，這兩個領(lǐng)域仍將成為我國出口的絕對構(gòu)成。但從發(fā)展?jié)摿砜矗袊碾娪爱a(chǎn)業(yè)以及設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，在出口結(jié)構(gòu)中所占的比重將逐年增加。

再次，從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒊蔀楦鲊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來爭奪的高地。較之計算機設(shè)備、電子廣播元件等相對勞動密集型的產(chǎn)業(yè)來說，設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)含量更高、品牌效應(yīng)更強、出口附加值更大等特點。從發(fā)達國家近年來的發(fā)展來看，設(shè)計領(lǐng)域特別是其中的珠寶設(shè)計行業(yè)已經(jīng)成為其出口的第一大構(gòu)成，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支撐。因此，我國如何在未來調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，改善出口結(jié)構(gòu)，將成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否保持高速、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

表3 2002—2011年發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu) 單位：%

為更好推進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合前文研究，并針對目前存在的普遍性問題，提出政策建議如下：

第一，改善出口結(jié)構(gòu)，推動各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。通過前文分析可以看出，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口主要集中在計算機設(shè)備以及電子廣播元件兩個領(lǐng)域，在整體出口中的比重接近九成。過高的出口集中度極易擠占其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)同發(fā)展。因此，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。特別是在我國文化逐漸為世界所認同，我國獨有的傳統(tǒng)設(shè)計，如珠寶、建筑、慶典、內(nèi)部裝潢、書籍、繪畫等產(chǎn)業(yè)都具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，打造知名品牌，提升出口產(chǎn)品附加值。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩大支柱出口產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易方式以加工貿(mào)易為主，即國內(nèi)進行組裝然后出口，實際上成為國際知名品牌的代工廠。這就造成了我國雖出口額很高，但實際利潤較低的局面。特別是在設(shè)計領(lǐng)域，品牌效應(yīng)更強，發(fā)達國家在設(shè)計領(lǐng)域的出口份額，特別是珠寶設(shè)計產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支柱。我國雖力圖打造自主品牌，提升出口附加值，但從整體出口結(jié)構(gòu)看，我國在設(shè)計領(lǐng)域所占的比重仍然較低，出口優(yōu)勢依然建立在以人力資本優(yōu)勢為基礎(chǔ)的加工貿(mào)易領(lǐng)域。這不利于我國轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式，提升產(chǎn)品國際競爭力。因此，未來我國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上應(yīng)注重打造自主品牌。絕對構(gòu)成方面，計算機設(shè)備及電子廣播元件產(chǎn)業(yè)應(yīng)以高智能化為發(fā)展目標，逐步建立起具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌，擺脫發(fā)達國家產(chǎn)品代工廠的地位，向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移；一般構(gòu)成方面，設(shè)計領(lǐng)域的建筑設(shè)計、內(nèi)部裝潢、珠寶設(shè)計等相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)在學(xué)習(xí)外國設(shè)計的同時，加入我國獨有文化元素，以品牌效應(yīng)占領(lǐng)國際中高端市場；其它構(gòu)成方面，我國的電影產(chǎn)業(yè)進步很快，一系列影視作品走向世界，其中多部獲得國際大獎。我國應(yīng)以好萊塢為模板，加強影視技術(shù)發(fā)展，打造我國的影視品牌。

第三，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點決定了知識產(chǎn)權(quán)是其發(fā)展的生命線。所以知識產(chǎn)權(quán)保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的必要前提。目前，我國知識產(chǎn)權(quán)方面的立法和執(zhí)法雖不斷完善，并逐步與世界接軌，但盜版、模仿、抄襲等現(xiàn)象仍然屢見不鮮，對于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。因此，未來我國若想保持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須進一步對知識產(chǎn)權(quán)進行保護，加大對盜版、剽竊行為的政治力度、完善知識產(chǎn)權(quán)法等，為我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的平臺和社會環(huán)境。

第四，加強扶持力度，解決文化創(chuàng)意企業(yè)生存難題。我國的文化創(chuàng)意企業(yè)大多規(guī)模較小，企業(yè)生存常常面臨挑戰(zhàn)。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)決定了創(chuàng)意項目具有開發(fā)時間長、價值評估體系多元化、投資風(fēng)險較大等特點。因此，很多具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意項目因資金、市場等因素被迫下馬。目前，融資難、市場認可率低已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為此，我國政府應(yīng)加大在融資、監(jiān)管、稅收等方面的扶持力度。適時適度投放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基金，化解文化創(chuàng)意企業(yè)的生存難題，并對真正有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意項目給予更大力度的資金扶持和政策傾斜。

第五，合理創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。我國政府鼓勵有條件的地區(qū)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，試圖通過建立園區(qū)，使文化創(chuàng)意企業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但從現(xiàn)有園區(qū)情況來看，由于并未結(jié)合當?shù)靥攸c進行規(guī)劃，多半園區(qū)結(jié)構(gòu)相似，特點趨同，成為又一個加工貿(mào)易集散地。而真正依靠自主知識產(chǎn)權(quán)，通過思維、技術(shù)、創(chuàng)意獲得競爭優(yōu)勢的企業(yè)并不多見。這不僅浪費大量財力，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中加工貿(mào)易的大量出現(xiàn)反而對高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)形成了擠出效應(yīng)。因此，我國政府在未來創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)時，一方面應(yīng)加大審核力度，避免重復(fù)性建設(shè)，既可減少不必要的資金浪費，又能減少重復(fù)投資導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩；另一方面，可以考慮專門為設(shè)計領(lǐng)域構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并給予更大程度的資金和政策支持，帶動設(shè)計領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，提升國際競爭力。

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