“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”新業(yè)態(tài)：一個(gè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的視角

劉慶振

“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”新業(yè)態(tài)：一個(gè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的視角

劉慶振

近幾年，中國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)在表面上相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展的現(xiàn)象之下，卻潛藏著暗流涌動(dòng)的巨大變化。很多電視劇生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視劇操作手法有些失靈，很好的劇本卻不知為什么落得個(gè)叫好不叫座、甚至既不叫好也不叫座的結(jié)果；很多電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中不但要和其他電視臺(tái)展開(kāi)殊死較量，還要面對(duì)來(lái)自各種視頻平臺(tái)乃至看不懂其商業(yè)模式的創(chuàng)新型企業(yè)的鯨吞蠶食；很多社會(huì)大眾也在疑惑為什么有些電視劇諸如《新神雕俠侶》等，即便毀譽(yù)參半?yún)s獲得了商業(yè)上的巨大成功，也有人在思考一些類(lèi)似于《來(lái)自星星的你》《何以笙簫默》《花千骨》這樣的現(xiàn)象級(jí)電視劇背后的真正邏輯是什么……實(shí)際上，這種種現(xiàn)象背后一個(gè)最根本的原因在于，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，電視劇產(chǎn)業(yè)賴(lài)以運(yùn)行的技術(shù)基礎(chǔ)、思維方式和競(jìng)爭(zhēng)能力都發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)，電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式語(yǔ)境。

一、全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式

在人類(lèi)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展史上，一系列新技術(shù)或新科研成果的發(fā)明、應(yīng)用乃至廣泛推廣，并不能被稱(chēng)作科技革命，只有產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)的生產(chǎn)方式、管理方式和生活方式等方面都隨著這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用而發(fā)生了巨大變革的時(shí)候，才可以算是真正意義上的技術(shù)革命?！懊看渭夹g(shù)革命都會(huì)超出原有的技術(shù)部門(mén)而擴(kuò)散到其他領(lǐng)域，使整個(gè)生產(chǎn)體系進(jìn)入現(xiàn)代化，并深刻重塑了社會(huì)形態(tài)。因此，我們將技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式定義為因科技產(chǎn)業(yè)革命引起的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式進(jìn)行變革后所形成的經(jīng)濟(jì)格局?！盵1]

盡管技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式具有一定的持續(xù)性和穩(wěn)定性，但是，它并非一成不變，技術(shù)變革將會(huì)在很大程度上促進(jìn)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的轉(zhuǎn)換，而這種范式轉(zhuǎn)換在本質(zhì)上是一種思維和能力的轉(zhuǎn)換。當(dāng)前，我們正處在一個(gè)新舊技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式轉(zhuǎn)換的階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮就是由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、社交應(yīng)用等一系列信息通用技術(shù)所構(gòu)成的技術(shù)體系對(duì)人類(lèi)社會(huì)各個(gè)方面所帶來(lái)的重大顛覆。這一通用技術(shù)體系已經(jīng)成為滿(mǎn)足人們生產(chǎn)、生活、社交、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、消費(fèi)、醫(yī)療等各種需求的重要基礎(chǔ)設(shè)施，并正在重構(gòu)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的思維方式。這樣，人類(lèi)社會(huì)在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這兩個(gè)重要的文明階段之后，已經(jīng)正在進(jìn)入到一種全新的由“互聯(lián)網(wǎng)+”通用技術(shù)體系驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)代，它同樣也是一種全新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，而且完全不同于舊有的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所創(chuàng)造的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)本身只是一個(gè)技術(shù)工具、一種傳輸管道，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”則不同，它更重要的是一種能力，一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行連接不同事物的本質(zhì)能力，一種通過(guò)信息資源重新激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并創(chuàng)造新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)乃至新生態(tài)的能力。具備“互聯(lián)網(wǎng)+”這種思維和能力的前提，就是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的整套通用技術(shù)體系在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛安裝。此后，它們將不同的行業(yè)思維和專(zhuān)業(yè)技術(shù)連接在一起，將創(chuàng)新思想、獨(dú)立個(gè)體、各種實(shí)物乃至具體環(huán)境都接入網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造出大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，進(jìn)而使得“互聯(lián)網(wǎng)+”這種思維和能力廣泛地應(yīng)用到了原本幾乎不屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的所有領(lǐng)域，顛覆并重構(gòu)了經(jīng)濟(jì)景觀和生態(tài)。

無(wú)疑，作為一種與信息技術(shù)密切相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電視劇產(chǎn)業(yè)必然受到“互聯(lián)網(wǎng)+”這一全新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的深刻影響，這意味著電視劇產(chǎn)業(yè)之前賴(lài)以運(yùn)行的技術(shù)基礎(chǔ)以及建立在此基礎(chǔ)之上的思維方式都要發(fā)生天翻地覆的變化。與之相適應(yīng)的，電視劇產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式、拍攝方式、表演方式、剪輯方式、銷(xiāo)售方式和結(jié)算方式等，都必然伴隨著其基層代碼的變化而進(jìn)行調(diào)整或者重塑。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”通用技術(shù)體系的安裝已經(jīng)基本滲透到電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，我們已經(jīng)走在了塑造“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”新業(yè)態(tài)的路上，電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的危與機(jī)

自從上個(gè)世紀(jì)90年代中期民營(yíng)資本進(jìn)入電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域開(kāi)始，中國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程逐漸加速并取得了一定的成就，目前，電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈基本成型。但是，也存在著較明顯的問(wèn)題，最突出的表現(xiàn)就在于電視劇市場(chǎng)產(chǎn)量的相對(duì)過(guò)剩和行業(yè)整體變現(xiàn)能力的相對(duì)單一。之所以使用“相對(duì)”，是因?yàn)榻陙?lái)我國(guó)電視劇每年申請(qǐng)立項(xiàng)拍攝的數(shù)量在800-1000部之間，而每年獲準(zhǔn)發(fā)行的數(shù)量則在400-500部左右，但是無(wú)論從拍攝量還是發(fā)行量來(lái)看，與我國(guó)300多家地級(jí)以上的電視臺(tái)數(shù)量和3000套以上的頻道數(shù)量都并不相稱(chēng)。除了對(duì)電視劇嚴(yán)格的內(nèi)容審核之外，這又與整體變現(xiàn)能力單一的問(wèn)題密切相關(guān)，每年生產(chǎn)的電視劇都寄希望于40家左右的衛(wèi)視臺(tái)作為播出出口，只有銷(xiāo)售到各大衛(wèi)視才能實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)進(jìn)而盈利，這也導(dǎo)致了電視劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

在這樣的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局下，“互聯(lián)網(wǎng)+”給電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和可能，電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、尤其是電視劇的制片方迫切希望在內(nèi)容創(chuàng)意、演員選定、廣告植入、投資拍攝、宣傳發(fā)行、播出平臺(tái)、周邊衍生等各個(gè)環(huán)節(jié)借助互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行重構(gòu)，甚至顛覆傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和利益格局?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大影響主要包括兩方面：一是傳統(tǒng)的電視劇生產(chǎn)消費(fèi)模式借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的通用技術(shù)體系和平臺(tái)進(jìn)行自我變革，提高電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分發(fā)、集成、傳輸效率；二是很多電視劇產(chǎn)業(yè)之外的內(nèi)容提供商尤其是從事內(nèi)容生產(chǎn)和集成的大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)跨界的方式滲透到電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)與之融合發(fā)展，培育出電視劇產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品或者新業(yè)態(tài)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”不是互聯(lián)網(wǎng)與電視劇兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”后的深度融合，它既要解決傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和發(fā)展模式困境，又要培育出在本質(zhì)上甚至完全不同于原有電視劇運(yùn)作模式的“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”的全新模式和全新業(yè)態(tài)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，當(dāng)前的電視劇產(chǎn)業(yè)，無(wú)論主動(dòng)擁抱還是被動(dòng)裹挾，都已經(jīng)處在了轉(zhuǎn)型的必然階段。而事實(shí)上，在這個(gè)轉(zhuǎn)型的十字路口，上述“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的兩大影響，并不意味著殊途同歸，反而可能會(huì)將當(dāng)前轉(zhuǎn)型過(guò)程中的電視劇產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向兩個(gè)不同的方向。因?yàn)?，“互?lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式中的一些通用技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)而言，可能是延續(xù)性技術(shù)，第一種影響即是如此；但也極有可能是破壞性技術(shù)，第二種影響就是這種情況?！按蠖鄶?shù)新技術(shù)都會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品性能的改善，我們將這些技術(shù)稱(chēng)為延續(xù)性技術(shù)，它們根據(jù)主要市場(chǎng)的主流消費(fèi)者一直以來(lái)所看重的性能層面來(lái)提高成熟產(chǎn)品的性能。破壞性技術(shù)則給市場(chǎng)帶來(lái)與以往截然不同的價(jià)值主張。一般來(lái)說(shuō)，破壞性技術(shù)產(chǎn)品的性能要低于主流成熟市場(chǎng)產(chǎn)品……但它們擁有一些邊緣消費(fèi)者（通常也是新消費(fèi)者）所看重的其他性能……相對(duì)于個(gè)人電腦硬件和軟件供應(yīng)商，‘互聯(lián)網(wǎng)工具’可能也會(huì)成為一種破壞性技術(shù)?！盵2]

這樣看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的是一場(chǎng)危機(jī)與機(jī)遇并存的轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”的價(jià)值則在于它為電視劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意者、生產(chǎn)者、制作者、分銷(xiāo)者、播出者以及消費(fèi)者都提供了通用技術(shù)安裝，并建立了廣泛的連接。在此基礎(chǔ)上，電視劇產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者怎樣用好這種通用技術(shù)和連接，可以說(shuō)存在著無(wú)限想象的空間。這種想象空間，一是電視劇產(chǎn)業(yè)作為某種相對(duì)已經(jīng)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)的升級(jí)空間，二是電視劇產(chǎn)業(yè)中既有的與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域乃至其他領(lǐng)域的各種技術(shù)、產(chǎn)品、思想的任意組合可能產(chǎn)生出一種全新電視劇業(yè)態(tài)的創(chuàng)新空間。就像當(dāng)年智能手機(jī)誕生之后，傳統(tǒng)手機(jī)的霸主諾基亞猝不及防轟然倒塌那樣，智能手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)了；無(wú)獨(dú)有偶，三大電信運(yùn)營(yíng)商慘烈競(jìng)爭(zhēng)多年后發(fā)現(xiàn)，騰訊才是真正的對(duì)手。那么，同樣的道理，“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”或許也不僅僅是電視劇產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版本，而更有可能是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)了。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”新思維新業(yè)態(tài)

無(wú)論是危還是機(jī)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)新范式的浪潮已經(jīng)奔涌而來(lái)，面對(duì)這一輪狂潮，電視劇產(chǎn)業(yè)不管是攻是守，都要用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和“互聯(lián)網(wǎng)+”能力來(lái)武裝改造自身。因?yàn)椋幢汶娨晞〔蝗ァ?”互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)主動(dòng)跨界過(guò)來(lái)“+”電視劇。在新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下，收視消費(fèi)習(xí)慣、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)管理模式，都正在重寫(xiě)。試想一下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如果咖啡廳開(kāi)始像書(shū)店了，如果便利店可以代辦銀行業(yè)務(wù)了，那么，是不是電視劇也可以賣(mài)時(shí)尚服裝了呢？對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型而言，在這個(gè)顛覆傳統(tǒng)和規(guī)則重建的新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式時(shí)代，創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力正在成為從業(yè)者擺脫成長(zhǎng)天花板和產(chǎn)業(yè)鏈困境的優(yōu)選路徑，它給傳統(tǒng)的電視劇市場(chǎng)指明了新的方向，開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，帶來(lái)了新的希望。那么，在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的電視劇產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)該具備怎樣的新思維呢？他們的創(chuàng)新又將會(huì)帶來(lái)什么樣的新業(yè)態(tài)呢？

第一，大數(shù)據(jù)思維。美劇《紙牌屋》在電視劇運(yùn)用大數(shù)據(jù)方面開(kāi)了先河，被認(rèn)為是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶(hù)行為數(shù)據(jù)指導(dǎo)電視劇產(chǎn)業(yè)實(shí)踐行動(dòng)的第一次戰(zhàn)略運(yùn)用。Netflix通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了以往3年內(nèi)美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的60部電視劇，按照導(dǎo)演、題材、情節(jié)、主演、收視率、瀏覽量等大量指標(biāo)的評(píng)分結(jié)果，為《紙牌屋》在商業(yè)上的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。事實(shí)上，用戶(hù)在觀看電視劇的時(shí)候，電視劇背后的數(shù)據(jù)技術(shù)也在用無(wú)形之目洞察用戶(hù)，不但物理層面的用戶(hù)收視行為、網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為等事情可以數(shù)據(jù)化，就連我們每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的情緒化表達(dá)乃至一些連我們自身都沒(méi)有注意到的細(xì)微情緒變化，也都可以數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)科學(xué)家甚至可以根據(jù)大眾的快樂(lè)與否來(lái)判斷未來(lái)幾天國(guó)內(nèi)乃至全球的股票市場(chǎng)漲跌情況，更不用說(shuō)運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具來(lái)服務(wù)電視劇的策劃、評(píng)估、投資、制作和營(yíng)銷(xiāo)了。如今，在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下，“數(shù)據(jù)將成為獨(dú)立的生產(chǎn)要素，有人把數(shù)據(jù)比喻為工業(yè)時(shí)代的石油”[3]，國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的很多企業(yè)也都已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到數(shù)據(jù)的巨大價(jià)值并開(kāi)始深度挖掘海量數(shù)據(jù)庫(kù)所可能帶來(lái)的各種機(jī)會(huì)。愛(ài)奇藝專(zhuān)門(mén)成立了數(shù)據(jù)研究院，對(duì)用戶(hù)何時(shí)收看、什么年齡段喜歡看什么題材、在什么點(diǎn)上容易快進(jìn)、什么樣的明星更受歡迎等各種電視劇觀看習(xí)慣和偏好了如指掌，并基于自身的大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)，遴選了三部網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)IP（Intellectual Property，下同）進(jìn)行改編為自制網(wǎng)絡(luò)劇。可以說(shuō)，在電視劇內(nèi)容方面，大數(shù)據(jù)提供三大方面的依據(jù)——拍什么、誰(shuí)來(lái)拍和怎么拍——也就是電視劇的題材選擇、主創(chuàng)和主演陣容的組合以及故事內(nèi)容的情節(jié)設(shè)計(jì)。除此之外，大數(shù)據(jù)還能夠在營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告植入、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)、投資回報(bào)乃至細(xì)致到主演的服裝道具等各個(gè)方面為電視劇產(chǎn)業(yè)提供可靠的決策依據(jù)。

第二，全屏IP思維。IP思維是指內(nèi)容生產(chǎn)商針對(duì)同一IP內(nèi)容源進(jìn)行多角度開(kāi)發(fā)、多元化衍生出網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影、紀(jì)錄片、書(shū)籍、漫畫(huà)、游戲、短視頻、周邊產(chǎn)品等各種內(nèi)容產(chǎn)品的行為。全屏思維則強(qiáng)調(diào)了同一內(nèi)容的多渠道分發(fā)、多屏幕（電影屏、電視屏、手機(jī)屏、平板屏、戶(hù)外屏、移動(dòng)電視屏、廣場(chǎng)液晶屏、樓宇電視屏等）呈現(xiàn)行為，以及同一用戶(hù)對(duì)同一內(nèi)容隨時(shí)、隨地、隨心利用不同屏幕獲取、觀看和在屏幕間進(jìn)行切換的媒介使用行為。事實(shí)上，IP思維與全屏思維之間有著密切的關(guān)聯(lián)，前者是指IP內(nèi)容的多元化生產(chǎn)，后者則是指生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)品的多渠道分發(fā)。在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下，屏幕終端設(shè)備成為一種最普遍的基礎(chǔ)設(shè)施，大量的用戶(hù)都擁有三個(gè)以上的屏幕。既然用戶(hù)是多屏化生存的，那么這就客觀上要求內(nèi)容產(chǎn)品做到全屏呈現(xiàn)。而事實(shí)上，不同屏幕之間的收視體驗(yàn)和用戶(hù)偏好是存在較大差異的，那么這就客觀上要求針對(duì)同一IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)出適合不同屏幕特性的差異化內(nèi)容。例如，短小輕松的視頻內(nèi)容更能迎合用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間在手機(jī)屏上觀看的需求，而場(chǎng)面震撼的宏大敘事則最好在影院關(guān)掉燈光欣賞3D效果，但又由于電影的時(shí)間容量有限，內(nèi)容生產(chǎn)商則可以同時(shí)制作基于同一IP的不同版本電影、紀(jì)錄片或電視劇呈現(xiàn)在其他屏幕上，這也將直接導(dǎo)致受眾在電影屏幕、電視機(jī)屏幕或電腦屏幕之間的遷移，《匆匆那年》《何以笙簫默》的電影和電視劇受眾之間的相互轉(zhuǎn)化是典型的案例；而適宜在手機(jī)屏幕、戶(hù)外屏幕、地鐵電視屏幕呈現(xiàn)的有關(guān)某一部作品的拍攝花絮、短視頻、微電影或預(yù)告片也能夠激發(fā)用戶(hù)在電影或電視機(jī)等屏幕的收視欲望。有了這種系統(tǒng)化的全屏IP思維，內(nèi)容生產(chǎn)商就等于高屋建瓴有了整體戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)后續(xù)的包括電視劇在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。例如，湖南衛(wèi)視熱播劇《花千骨》其實(shí)是不賺錢(qián)的，但是它的同名游戲收入?yún)s高達(dá)電視劇發(fā)行收入的幾倍之多。再如，2016年春節(jié)前后將上映的電視劇《秦時(shí)明月》，其同名游戲會(huì)提前3-5個(gè)月上線為電視劇預(yù)熱，而事實(shí)上，《秦時(shí)明月》的動(dòng)漫已經(jīng)在視頻網(wǎng)站上播到第五季積累了大量人氣和粉絲了。

第三，粉絲思維。在影視行業(yè)流行一個(gè)詞叫做“鹿晗效應(yīng)”，起初主要是指鹿晗的粉絲會(huì)主動(dòng)去模仿鹿晗本人的很多行為，例如鹿晗喜歡做公益，其粉絲就在他的生日那天發(fā)起了公益接力活動(dòng)，漸漸的，鹿晗效應(yīng)演變成了一種精神、一種現(xiàn)象，凡是鹿晗出現(xiàn)的地點(diǎn)都有大量粉絲出現(xiàn)只為看他一眼，凡是網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)鹿晗的內(nèi)容都會(huì)被粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，其粉絲還會(huì)以鹿晗的名義為他主動(dòng)去做很多有意義的事情。實(shí)際上，鹿晗效應(yīng)就是一種典型的粉絲經(jīng)濟(jì)。電視劇產(chǎn)業(yè)的粉絲思維主要涉及到主創(chuàng)、主演的粉絲以及原著IP的粉絲（如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》就積累了大量的忠實(shí)讀者）等兩大方面，粉絲群體的活躍度和參與度直接決定著粉絲能夠?yàn)殡娨晞Ф啻蟮脑鲋的芰俊６肜煤梅劢z思維服務(wù)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，就必須與粉絲之間建立起持久穩(wěn)定的情感連接和歸屬認(rèn)同，畢竟，粉絲喜歡一個(gè)人或者一部作品，在大多數(shù)情況下是出自于情感的需求，有時(shí)候這種情感甚至是非理性的、無(wú)條件的愛(ài)戀。因此，一部電視劇要么在主演陣容方面滿(mǎn)足粉絲的情感歸屬，要么在故事內(nèi)容上符合粉絲的口味需求。例如，近兩年創(chuàng)造了收視奇跡的《來(lái)自星星的你》《何以笙簫默》等電視劇，劇中不但金秀賢、全智賢、樸海鎮(zhèn)、鐘漢良、唐嫣、楊玏等備受粉絲追捧的當(dāng)紅明星，也以穿越、科幻、愛(ài)情、沖突、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、時(shí)尚、奢侈等多種故事元素相糅合為粉絲們塑造了全能男神、完美男人的夢(mèng)想。在很大程度上，電視劇源于現(xiàn)實(shí)卻又超然于現(xiàn)實(shí)，它為粉絲們?cè)靿?mèng)卻又不破夢(mèng)，這也在一定程度上解釋了此類(lèi)電視劇深得市場(chǎng)的重要原因。當(dāng)然，我們并不主張一味迎合粉絲的所有心理需求，但是畢竟一部電視劇最終的打分權(quán)在市場(chǎng)手里，因此，洞察市場(chǎng)需求和受眾心理獲得粉絲、留住粉絲、持續(xù)為粉絲提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是電視劇產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須要具備的重要能力。

第四，電商入口思維。當(dāng)電視劇產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者具備了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，擁有了制屏幕權(quán)的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，還獲得了大量不離不棄的鐵桿粉絲之后，實(shí)際上，前文提到的電視劇產(chǎn)業(yè)本身整體變現(xiàn)能力單一的問(wèn)題也就迎刃而解了。因?yàn)?，海量粉絲“目光聚集的地方，金錢(qián)必將隨之而來(lái)”[4]，這時(shí)候，電視劇本身已經(jīng)成為了一種用戶(hù)入口。“入口”的概念來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，原意主要是指人們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)，最常或較常選擇的途徑之始。事實(shí)上，對(duì)于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視劇產(chǎn)業(yè)而言，在幾乎所有受眾及其多樣化的屏幕終端都已經(jīng)被接入互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下，很多用戶(hù)每天都花大量的時(shí)間觀看優(yōu)質(zhì)電視劇內(nèi)容，因此，電視劇這一產(chǎn)品本身就可以成為某種重要的入口，而入口在很大程度上會(huì)影響甚至決定用戶(hù)需求、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)興趣和行為模式。占領(lǐng)了入口就相當(dāng)于占領(lǐng)了用戶(hù)，優(yōu)酷網(wǎng)的總裁魏明也持同樣的觀點(diǎn)，“最后誰(shuí)擁有最多的用戶(hù)，誰(shuí)擁有最多帶著錢(qián)包的用戶(hù)，誰(shuí)擁有最多帶著錢(qián)包愿意把這一次消費(fèi)完成的用戶(hù)，誰(shuí)就會(huì)成功。”但是在未來(lái)，電視劇本身——而不是電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站——更應(yīng)該成為用戶(hù)入口，因?yàn)橛脩?hù)最終會(huì)跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而遷移，如果《虎媽貓爸》在江蘇衛(wèi)視或者騰訊視頻播出，那么它的粉絲就不會(huì)在湖南衛(wèi)視或者愛(ài)奇藝上出現(xiàn)，而《虎媽貓爸》中趙薇使用的的包包或穿過(guò)的衣服，每集播出之后的當(dāng)天晚上的線上同款就會(huì)成為爆款。這是電視劇產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員值得深思的問(wèn)題，電視劇本身天然的入口屬性，使得它有著更接近用戶(hù)需求得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)要做的工作就是變現(xiàn)了。因?yàn)椋绻娨晞≈破静蛔儸F(xiàn)，那么就會(huì)被電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、周邊產(chǎn)品渠道或者其他電商平臺(tái)乃至淘寶的店小二變現(xiàn)。綜合看來(lái)，電商無(wú)疑是電視劇將自身的入口價(jià)值變現(xiàn)的重要手段。例如，2014年金牌編劇于正就搭著湖南臺(tái)熱播劇《美人制造》的順風(fēng)車(chē)，推出了其同名美妝電商品牌“美人制造”。實(shí)際上，電商思維也要求電視劇制片方在創(chuàng)作過(guò)程中就要有這種入口意識(shí)，電視劇中的場(chǎng)景、衣服、用品，一旦真正打動(dòng)人，就必須能夠立刻實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)的模式（電視媒體稱(chēng)之為T(mén)2O模式，即TV to Online），天貓為《何以笙簫默》提供的邊看邊買(mǎi)頻道就有包括衣服、鞋子等在內(nèi)的14個(gè)品類(lèi)。未來(lái)，無(wú)論用戶(hù)在任何一個(gè)屏幕終端觀看，都可以告別現(xiàn)在的看買(mǎi)分離狀態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)看買(mǎi)合一的電視劇商城消費(fèi)模式。所以，電視劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)都應(yīng)該、電視劇生產(chǎn)商尤其應(yīng)該認(rèn)真研究一下優(yōu)質(zhì)電視劇內(nèi)容的入口功能。

四、新范式下內(nèi)容和用戶(hù)仍是根本

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一全新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的意義在于，當(dāng)它的通用技術(shù)體系普遍安裝之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)創(chuàng)造出更多的可能性，可以說(shuō)，它為每個(gè)產(chǎn)業(yè)、每個(gè)企業(yè)乃至每個(gè)人都打開(kāi)了新的機(jī)會(huì)之門(mén)，電視劇產(chǎn)業(yè)也不例外，它改變了建立在傳統(tǒng)工業(yè)流水線基礎(chǔ)之上的電視劇產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行方式，重構(gòu)了電視劇產(chǎn)業(yè)的基本思維和核心能力。中國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，雖然已經(jīng)在規(guī)模和質(zhì)量方面都有了很大的提升，但是，電視劇產(chǎn)業(yè)賴(lài)以運(yùn)行的工業(yè)時(shí)代的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式已經(jīng)過(guò)時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的技術(shù)變革使它又處在了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，為電視劇產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的可顛覆空間、大量的投資機(jī)會(huì)和全新的商業(yè)模式。這樣一個(gè)新舊范式轉(zhuǎn)換的階段，往往也是產(chǎn)業(yè)新進(jìn)者與守成者進(jìn)行激烈較量的階段，對(duì)于傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的守成者而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”可能是一種漸進(jìn)性創(chuàng)新，也可能是一種顛覆性創(chuàng)新。但無(wú)論如何，新生的創(chuàng)業(yè)型公司和曾經(jīng)烜赫一時(shí)的傳媒集團(tuán)都有很大的成功機(jī)會(huì)。也許有人已經(jīng)注意到電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的消長(zhǎng)現(xiàn)象了，但這只是“互聯(lián)網(wǎng)+電視劇”業(yè)態(tài)變化的冰山一角罷了。還有人發(fā)出網(wǎng)絡(luò)劇算不算電視劇的疑問(wèn)，這就好比在問(wèn)智能手機(jī)還算不算手機(jī)一樣，對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，重點(diǎn)并不在于它是叫電視劇還是叫網(wǎng)絡(luò)劇，而在于我們要用全新的思維和能力來(lái)接近用戶(hù)、洞察用戶(hù)、理解用戶(hù)、滿(mǎn)足用戶(hù)，進(jìn)而從根本上提升電視劇內(nèi)容的質(zhì)量以及用戶(hù)最終的消費(fèi)體驗(yàn)。

[1]盧蘭萬(wàn).科技產(chǎn)業(yè)革命下的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式向信息技術(shù)范式的轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2014(2)：117-119.

[2](美)克萊頓?克里斯坦森.創(chuàng)新者的窘境[M].胡建橋,譯.北京：中信出版社,2010：X-XI.

[3]趙國(guó)棟等.大數(shù)據(jù)時(shí)代的歷史機(jī)遇[M].北京：清華大學(xué)出版社,2013：35.

[4](美)凱文·凱利.技術(shù)元素[M].張行舟,等譯.北京：電子工業(yè)出版社,2012：154.

劉慶振，男，河北人，北京信息科技大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院講師，博士，主要從事新媒體傳播、傳媒經(jīng)濟(jì)、品牌戰(zhàn)略、文化金融等方面研究。