電視節(jié)目主持全明星化效應(yīng)及其優(yōu)劣分析

胡偉東

電視節(jié)目主持全明星化效應(yīng)及其優(yōu)劣分析

胡偉東

自20世紀(jì)50年代，美國傳媒業(yè)界率先在電視節(jié)目中引入明星作為電視節(jié)目主持以來，半個多世紀(jì)的發(fā)展成果斐然，舉目熒屏，明星主持節(jié)目已經(jīng)儼然成為電視節(jié)目的新常態(tài)，大有電視節(jié)目主持的全明星化趨勢，電視節(jié)目主持的全明星化的確能夠為傳媒業(yè)界贏得遠(yuǎn)超普通節(jié)目主持人的眼球效應(yīng)，同時，明星與節(jié)目的雙重影響力亦使得電視節(jié)目獲得了倍增式的更為廣泛的傳播效益，從某種程度上來說，亦滿足了社會對于明星的崇拜心理，進(jìn)而形成了具中國特色的明星泛娛樂化現(xiàn)象。電視節(jié)目的全明星化使得明星在社會大媒介中披上了遠(yuǎn)超形而上政治角色的光環(huán)，甚至已經(jīng)具備了超文化的影響力。然而，從另一種視角反思電視節(jié)目的全明星化效應(yīng)，我們亦看到了日益嚴(yán)重的文化消費結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的失衡態(tài)勢，這種態(tài)勢已經(jīng)在一定程度上扭曲了文化形態(tài)。

一、電視節(jié)目主持的全明星化現(xiàn)象解析

（一）節(jié)目與觀眾之間的中介效應(yīng)

節(jié)目主持既是電視節(jié)目與觀眾之間得以溝通與聯(lián)系的不可或缺的紐帶，又是節(jié)目與觀眾之間最為直接的情感中介，同時，節(jié)目主持亦是電視媒介與電視觀眾之間的唯一緩沖與過渡，在電視傳媒過程中起到的是舉足輕重的承上啟下的作用，從這種視角來看，節(jié)目主持儼然已經(jīng)成為電視節(jié)目的代言人與人格化符號，在我國，明星普遍擁有較高的人氣指數(shù)，其形象也更易被公眾所接受，以明星作為觀眾與電視節(jié)目的橋梁已經(jīng)成為一種較為普遍的冠名式現(xiàn)象，從電視媒介的實踐調(diào)查中也非常明顯地看到，觀眾在談及某個節(jié)目時也總會說，某人主持的某個節(jié)目，由此可見，明星效應(yīng)已經(jīng)成為電視節(jié)目越來越倚重的手段。[1]明星的形之于其氣質(zhì)才華的魅力博得觀眾的喜愛，由觀眾與節(jié)目之間的紐帶溝通上升為情感溝通，由情感溝通上升為情感寄托，再由情感寄托升華為心靈溝通。

（二）迎合觀眾心理的全明星效應(yīng)

電視節(jié)目主持作為一種媒體傳播活動，具有非常鮮明的公共人際化與主持者個性化的特質(zhì)，這兩方面因素疊加在一起，即使得電視節(jié)目主持成為集人際傳播與大眾傳播為一體的，在媒體傳播活動中具有舉足輕重意義的媒介行為。從不嚴(yán)格的電視節(jié)目主持全明星化的意義上來看，明星也包含了部分明星級主持人，對主持人的明星化包裝使得這些主持人在頻繁主持某些欄目的過程中其身份已經(jīng)明星化、甚至超明星化，與明星客串主持人的明星效應(yīng)同樣顯著，唯一的不同之處就在于明星主持人的非專業(yè)化與非職業(yè)化。從觀眾的心理來看，我國正處于一個眼球圍著明星轉(zhuǎn)的追星、造星的鼎盛時期，觀眾擁有著強烈的崇星心理、趨星心態(tài)，與此同時，還存在著求新需求、求娛需求以及部分時尚需求，明星出任主持人恰好以其知名度與觀眾的較為普遍的這一時期的非理性需求相符。

（三）明星效應(yīng)的社會化影響分析

明星作為非理性追星時代的寵兒，不僅在文化藝術(shù)領(lǐng)域擁有較大的影響力，而且在國家乃至國際的社會化進(jìn)程之中亦擁有著較為強大的影響力，與中國當(dāng)代恰處于同一追星時期的美國就曾經(jīng)出現(xiàn)了明星成功競選總統(tǒng)的情況，由此來看，明星的社會影響力實在是不容小覷，鑒于明星的多元化特質(zhì)，明星擔(dān)當(dāng)節(jié)目主持對觀眾的社會化影響將是多方面的，一方面明星影響著社會化的文化藝術(shù)審美，另一方面明星還對社會潛意識有著或正或負(fù)能量的影響趨向，這種潛移默化的影響程度視明星的社會知名度與其在節(jié)目中的接觸頻率而異。我國目前正處于一個相對較為脆弱的轉(zhuǎn)型期，節(jié)目的全明星化所帶來的娛樂至上的效應(yīng)勿庸置疑是極為明顯的，同時，從另一個側(cè)面亦應(yīng)看到，全明星化可能會帶來的社會化的負(fù)面影響力。

明星主持人張衛(wèi)健

二、電視節(jié)目主持全明星化優(yōu)勢分析

（一）可持續(xù)的節(jié)目生命周期

在當(dāng)前這個近乎瘋狂的追星時代，觀眾的情感無疑是傾斜的，節(jié)目的生命周期完全取決于觀眾的喜好，一切以收視率為衡量準(zhǔn)則，這一時期的明星效應(yīng)尤為顯著，明星已經(jīng)成為刺激節(jié)目、為節(jié)目帶來鮮活生命力的一劑靈丹妙藥，無論是頭戴明星光環(huán)的已然成星的節(jié)目主持人，還是明星節(jié)目主持，其實都是順應(yīng)這一競爭時代需求應(yīng)運而生的產(chǎn)物。縱觀人類電視傳媒的發(fā)展歷程，電視傳媒早已由最初的單純依靠覆蓋率，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴找暵逝c影響力制勝的時代，并由此進(jìn)一步揭開了各大電視臺電視節(jié)目的白熱化競爭時代，明星主持為長期高收視率提供了基本保證，基于觀眾廣泛而強烈的心理需求的主持全明星化現(xiàn)象拉近了觀眾與節(jié)目這間的心理距離，對明星的喜愛使得觀眾極易愛烏及屋移情至明星所主持的節(jié)目，這也是明星主持的節(jié)目較易大獲成功的原因所在。

（二）高凝聚的眼球關(guān)注

明星本身的多元化特質(zhì)為電視文化帶來了多元化的興起，亦為觀眾帶來了一股多元化的新風(fēng)，形成了對于觀眾需求與節(jié)目自身的雙重的娛樂刺激，節(jié)目自身娛樂性的驟增以及觀眾需求的強力拉動，共同打造了高凝聚的眼球關(guān)注度，明星的巨大影響力快速實現(xiàn)了向收視率的無縫轉(zhuǎn)換。某些電視節(jié)目甚至寧可聘請過氣明星，也不愿意使用普通的名不見經(jīng)傳的節(jié)目主持人，其原因就在于即便不是一二線當(dāng)紅明星，也遠(yuǎn)比新人更具影響力，能夠賦予電視節(jié)目一種別樣的感覺。節(jié)目主持的全明星化給電視節(jié)目帶來了豐富的多元化效應(yīng)，明星的多元化效應(yīng)主要體現(xiàn)在明星所帶來的獨特的觀察視角以及明星所營造給觀眾的全新語境，這恰恰彌補了傳統(tǒng)電視節(jié)目的刻板形象，最大化地滿足了觀眾的求新求變求娛樂的多元化需求。

（三）泛娛樂化時代的明星效應(yīng)

娛樂本無任何功利性而言，娛樂旨在放松身心與愉悅精神，在電視節(jié)目的巨大的傳播影響力與巨額收益的雙重刺激之下，電視節(jié)目的娛樂化本質(zhì)漸漸剝離，隨著娛樂異化的不斷加劇，電視節(jié)目逐漸演進(jìn)至泛娛樂化。泛娛樂化一方面是功利驅(qū)動，另一方面則是日益喪失理想加之緊張生活節(jié)奏所帶給現(xiàn)代新新人類的后現(xiàn)代主義的強烈影響驅(qū)動，顯然，電視等傳媒順理成章地成為了泛娛樂化的最佳載體。[2]泛娛樂化時代下，明星的非職業(yè)反而帶給電視節(jié)目一種打上了明星個人特質(zhì)的印記，帶給觀眾帶來耳目一新的觀感，造星戰(zhàn)略與明星主持戰(zhàn)略以及明星真人秀戰(zhàn)略已經(jīng)成為電視節(jié)目極速發(fā)展的當(dāng)然之選。同時，由于明星在藝術(shù)理解、藝術(shù)表達(dá)、藝術(shù)修養(yǎng)等方面具有普通主持人無法企及的高度，在駕馭電視節(jié)目方面，明星效應(yīng)更易將電視節(jié)目保持在高水準(zhǔn)，同時，亦可以為電視觀眾帶來更高品位、更高格的電視娛樂節(jié)目。

三、電視節(jié)目主持全明星化劣勢分析

（一）明星主持社會角色模糊

估且不論當(dāng)前電視節(jié)目的泛娛樂化、同質(zhì)化以及某些節(jié)目的低俗化，僅從電視節(jié)目主持的全明星化效應(yīng)來看，事實上，首當(dāng)其沖的問題就是明星作為節(jié)目主持人的社會角色模糊問題，節(jié)目主持的全明星化為電視臺帶來優(yōu)勢的同時，亦會為電視臺帶來劣勢方面的影響，明星出新聞易，出負(fù)面新聞更易，其中最為嚴(yán)重的影響就是一旦明星出現(xiàn)倫理、道德等方面的負(fù)面新聞時，勢必會對節(jié)目造成巨大的影響，這種影響必然會在收視率上反映出來，并且，嚴(yán)重的還可能導(dǎo)致明星無法繼續(xù)主持該節(jié)目，這必定會給電視節(jié)目帶來了無可挽回的災(zāi)難性損失，在這種情況下，明星甚至一夜之間就可能成為“節(jié)目毒藥”，明星的社會角色既與欄目息息相關(guān)，亦與收視率利益攸關(guān)，任何電視臺對此都宜慎而又慎。

（二）明星主持角色失真

全明星化的成本顯然過高，從另外一個視角來看，電視臺可以將普通主持包裝成明星，事實上現(xiàn)在的許多大牌主持人之前也不過是普通的主持人而已，隨著其主持節(jié)目數(shù)量的增加與質(zhì)量的提高，而漸漸成為明星式主持人。某些明星所主持的欄目的生命力并不長，明星也僅僅只在其中扮演了一種類似“興奮劑”的角色，因此，在決定是否聘請某位明星之前，必須對明星與欄目分別進(jìn)行調(diào)研究，以確保明星的某些方面的特質(zhì)能夠與欄目相契合，并且，還能夠保證欄目可以在明星的推動之下成為明星主持的名牌欄目，保證欄目的生命周期，以避免發(fā)生明星主持的角色失真問題。[3]離開明星最為擅長的領(lǐng)域，某些明星在節(jié)目主持領(lǐng)域的確會出現(xiàn)無所適從的尷尬，在新的領(lǐng)域內(nèi)將面臨諸多意想不到的挑戰(zhàn)，這些主持角色失真問題還會在觀眾眼中無限放大，這些都給明星主持帶來了較大的負(fù)面影響。

（三）文化消費結(jié)構(gòu)及欄目內(nèi)容的失衡

全明星化雖然挾明星效應(yīng)暫時擄獲了大量的觀眾，并且也已經(jīng)成為了一種較為成功的電視節(jié)目的商業(yè)化運作模式，但是，作為文化消費的電視藝術(shù)形式在泛娛樂化之下卻顯失了其文化消費結(jié)構(gòu)的根本特質(zhì)，同時，亦會帶來欄目內(nèi)容的因明星的入駐而導(dǎo)致的嚴(yán)重的失衡。[4]所謂風(fēng)物長宜放眼量，娛樂至上的現(xiàn)狀到底能保持多久，娛樂至上到底能走多遠(yuǎn)，在當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)鏈中，考量節(jié)目的收視率只是最初的因素，其后還必須對欄目的生存周期以及后續(xù)的整個由節(jié)目所帶動的電視產(chǎn)業(yè)鏈加以全盤謀劃，尤其是宜將娛樂置于文化的視野之下才是最為正確的抉擇。中國的明星效應(yīng)究其本質(zhì)是中國傳統(tǒng)精英社會意識的集中體現(xiàn)，電視節(jié)目主持的全明星化實質(zhì)上是由明星在電視節(jié)目的有限時間內(nèi)扮演意見領(lǐng)袖的角色，引導(dǎo)大眾進(jìn)行娛樂消費，娛樂消費回歸其文化性顯然才是明智的選擇。

結(jié)語

中國的電視熒屏上從來就不缺少大咖，主持人的全明星化為電視傳媒帶來了應(yīng)予肯定的積極作用，并且充分迎合了觀眾趨星的心理需求，在觀眾的非理性的明星崇拜下，明星化身為主持使得電視節(jié)目籠罩上了一層又一層的明星光環(huán)，然而，在光環(huán)背后的卻是全明星主持這一泛娛樂化樂果所帶來的，可能因明星主持的社會角色模糊從而造成的對整個社會的負(fù)面影響，以及因明星主持的主持角色失真進(jìn)而造成的對欄目生命周期以及由此衍生的社會負(fù)面影響，同時，泛娛樂化無疑更給電視節(jié)目帶來了文化消費結(jié)構(gòu)以及欄目內(nèi)容的一定程度上的失衡。

[1]趙津晶.對當(dāng)代中國新聞娛樂化現(xiàn)象成因的分析和思考[J].武漢化工學(xué)院學(xué)報,2006(6)：17-18.

[2]李元書.政治社會化理論的產(chǎn)生、發(fā)展和研究領(lǐng)域[J].文史哲,2004(2)：21-22.

[3]孔祥光.美國電視新聞娛樂化之淺見[J].新聞傳播,2006(5)：9-10.

[4]崔春澤.中國電視節(jié)目泛娛樂化的表現(xiàn)[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版,2007(2)：35-36.

胡偉東，男，吉林長春人，長春廣播電視臺主持人，碩士，主要從事電視文藝方向研究。