吳中文化旅游之探索

李玲瓊

（蘇州市吳中區(qū)文化館，蘇州 215128）

文化旅游的概念一直以來(lái)都存在著爭(zhēng)議，目前較為流行的定義為:文化旅游是指旅游者出于對(duì)目的地文化吸引力的認(rèn)同，離開日常居住地，通過消費(fèi)文化旅游產(chǎn)品，參與目的地文化傳承、融合與創(chuàng)新，從而獲得文化體驗(yàn)的活動(dòng)。

文化旅游有三方面較為顯著的特征:一是文化性:（1）文化動(dòng)機(jī)是文化旅游區(qū)別于其他旅游活動(dòng)最為顯著的特征；（2）文化旅游是以文化旅游資源為核心開發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品；（3）文化旅游對(duì)知識(shí)、信息、教育等文化因素的追求傾向十分突出。二是體驗(yàn)性。三是互動(dòng)性:（1）了解旅游目的地文化是文化旅游成功的最重要因素之一；（2）游客通過旅游中介與文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行溝通交流；（3）在大部分文化旅游活動(dòng)中，游客既是文化的接受者，又是傳播者。

一、吳中文化旅游現(xiàn)狀

（一）資源情況

吳中區(qū)位于蘇州古城南部，瀕臨太湖。區(qū)內(nèi)景色秀麗，生態(tài)優(yōu)美?！疤L(fēng)光美，精華在吳中”。吳中擁有五分之三的太湖水域，獨(dú)占國(guó)務(wù)院規(guī)劃太湖13景中的6個(gè)，太湖72峰中的58峰，擁有1個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園，2個(gè)國(guó)家森林公園，5個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，2個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，對(duì)外開放景點(diǎn)達(dá)50余個(gè)。區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)洞庭山碧螺春茶、太湖大閘蟹、枇杷、楊梅及“太湖三白”等名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品。

（二）發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，吳中區(qū)圍繞打造“山水蘇州·人文吳中”發(fā)展戰(zhàn)略。重點(diǎn)培育太湖濕地公園、鄉(xiāng)村游等生態(tài)類產(chǎn)品；溫泉、健身療養(yǎng)中心、高爾夫、游艇等休閑度假類產(chǎn)品；古村落等文化類產(chǎn)品；水上運(yùn)動(dòng)、自行車等運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品；太湖文化論壇等會(huì)議與休閑度假相結(jié)合的綜合類產(chǎn)品，圍繞生態(tài)、休閑和文化主題，形成環(huán)太湖旅游集聚區(qū)。全力促進(jìn)吳中區(qū)環(huán)太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。使吳文化與現(xiàn)代文明交相輝映，全面推動(dòng)環(huán)太湖地區(qū)生態(tài)與文化建設(shè)的大發(fā)展大繁榮。

二、目前存在的問題

（1）傳統(tǒng)觀光旅游吸引力下降。古鎮(zhèn)游一直在吳中旅游中占據(jù)著重大比重，古鎮(zhèn)本應(yīng)是古色古香、極具吸引力的地方。但是近年來(lái)，隨著較多問題的出現(xiàn)，如:商業(yè)化氣息太濃重、同質(zhì)性強(qiáng)、各鎮(zhèn)發(fā)展缺乏聯(lián)動(dòng)等問題，這一類型旅游的整體吸引力在下降。

（2）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。環(huán)太湖文化旅游業(yè)的發(fā)展有目共睹，但是對(duì)資源的利用率卻遠(yuǎn)不如無(wú)錫。比如吟詠太湖的古詩(shī)詞、古文化在整個(gè)文化旅游中沒有起到應(yīng)有的作用。在創(chuàng)意上也沒有耳目一新的感覺，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)中缺乏明顯的優(yōu)勢(shì)。

（3）文化旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏針對(duì)性。目前的旅游產(chǎn)品以靜態(tài)為主，動(dòng)態(tài)可參與的較少。東山、西山、光福等吳文化集中地都應(yīng)深度開發(fā)符合當(dāng)代旅游形式的文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)強(qiáng)化吳中特色農(nóng)副產(chǎn)品、四季果品、手工藝品的開發(fā)。在保證古色古香的同時(shí)力爭(zhēng)做到“新、奇、特”，抓住眼球。

三、開發(fā)原則與發(fā)展對(duì)策

發(fā)展文化旅游，是時(shí)代的選擇，要想做到出彩，就要在文化元素上做足功夫。吳中文化旅游在開發(fā)過程中，在充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕夭牡耐瑫r(shí)，要做到以下幾個(gè)原則:保護(hù)與開發(fā)并重、突出特色、以旅游者為本。發(fā)掘文化、運(yùn)用文化、留住文化。讓吳中文化能為更多人所了解。

發(fā)展對(duì)策:

（1）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、注重規(guī)劃引領(lǐng)。政府成立專門的文化旅游工作組，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、景點(diǎn)開發(fā)、環(huán)境保護(hù)等工作。制定實(shí)施方案，對(duì)文化旅游條件、項(xiàng)目開發(fā)、交通系統(tǒng)規(guī)劃等進(jìn)行重點(diǎn)研究。

（2）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加快公共服務(wù)體系建設(shè)。對(duì)旅游地的停車場(chǎng)、公廁、游客咨詢中心、飯店、陸路快慢行系統(tǒng)、水上系統(tǒng)線路統(tǒng)一規(guī)劃、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。讓游客在享受文化體驗(yàn)的同時(shí)，能體驗(yàn)到便捷、安心、舒適的硬件環(huán)境。加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，提升整體服務(wù)能力，從而提高游客對(duì)吳中文化的認(rèn)知度。另外，要強(qiáng)化對(duì)旅游企業(yè)的管理，對(duì)區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)和旅游項(xiàng)目開展調(diào)研，了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)況、推動(dòng)企業(yè)聯(lián)手發(fā)展，引導(dǎo)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

（3）加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度。圍繞“山水蘇州·人文吳中”這一發(fā)展戰(zhàn)略，面向境內(nèi)外旅游市場(chǎng)開展形式多樣的旅游營(yíng)銷活動(dòng)。比如可以舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)吳中形象宣傳力度，大力開展旅游促銷活動(dòng)等，彰顯吳文化的獨(dú)特魅力。

參考信息:蘇州市吳中區(qū)旅游局官方網(wǎng)站 中國(guó)·太湖旅游網(wǎng)

[1]徐偉榮.蘇州文化旅游發(fā)展新思路[N].蘇州日?qǐng)?bào),2010-04-03(A10).