騰訊娛樂(lè)帝國(guó)的電影野望

面對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)，這只剛剛誕生的小企鵝在極力表現(xiàn)友好和謙虛。

“騰訊做過(guò)很多重要的發(fā)布，而此時(shí)此刻，我依然感到興奮和激動(dòng)，因?yàn)檫@一次我們要嘗試的是‘電影——從120年前盧米埃爾兄弟在巴黎咖啡館放映《火車進(jìn)站》開(kāi)始，電影就是人類最絢爛的創(chuàng)造之一?！?/p>

9月17日，騰訊影業(yè)品牌正式發(fā)布，作為騰訊的全資子公司，與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。至此，騰訊互娛版塊上的最后一塊拼圖終于完整地拼上了，鵝廠娛樂(lè)帝國(guó)雛形初現(xiàn)。

騰訊影業(yè)CEO程武一上場(chǎng)就說(shuō)出了開(kāi)頭那段聽(tīng)起來(lái)情懷飽滿的話，基調(diào)不可謂不高。講真，相比于其他進(jìn)軍電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在的騰訊完全有底氣表達(dá)自己的“野望”。

這個(gè)來(lái)源于日語(yǔ)的詞大意是“不切實(shí)際的野心和欲望”，在國(guó)內(nèi)科技圈流行起來(lái)完全是由于跨界做手機(jī)的老羅。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電影界的做法和處境，甚至與老羅的遭遇有異常相似之處，“它非常難得地精確對(duì)應(yīng)了別人眼中的我，和我眼中的我，只是一個(gè)是負(fù)面理解，一個(gè)是正面理解”；同理，它非常難得地精確對(duì)應(yīng)了傳統(tǒng)電影公司眼中的騰訊，以及另兩家同樣進(jìn)軍電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的騰訊——然而他們對(duì)于騰訊影業(yè)的理解是否正負(fù)分明，還要看企鵝到底是怎么個(gè)玩法?！?/p>

總體而言，騰訊影業(yè)從品牌Logo和商業(yè)模式上都傳達(dá)出了一個(gè)對(duì)新世界充滿好奇心、同時(shí)又謙虛友好的初學(xué)者形象。

比如，騰訊影業(yè)的Logo是醬紫的：在幾乎全黑的場(chǎng)景中，一只小企鵝站在兩扇剛剛被推開(kāi)的大門前，雖然還看不清門里有什么，但由內(nèi)而外放射出的光芒令人炫目。不難看出，這個(gè)發(fā)光的大門其實(shí)是一個(gè)大寫(xiě)的字母“I”，根據(jù)程武的解釋，它有多重寓意：

“I是我，代表著每一個(gè)觀眾的參與；I是IP，凝聚著被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的情感共鳴；I是idea，展現(xiàn)著創(chuàng)意的自由聚合；I是Internet，象征著互聯(lián)網(wǎng)的連接；I是Interactive，揭示著更加強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)趨勢(shì)；I更是Imagination，標(biāo)志著這個(gè)充分綻放想象的時(shí)代?！?/p>

這六句話形象地表達(dá)了騰訊影業(yè)強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性：重視IP、創(chuàng)意、互動(dòng)和連接。說(shuō)到底，它們帶有強(qiáng)烈的騰訊特色，要知道小馬哥的口號(hào)是要“連接一切”。在這里，“I”大概就是要負(fù)責(zé)將電影和人連接起來(lái)，這是它的初心，同時(shí)也是無(wú)需遮掩的野心。

盡管如此，這只剛剛誕生的小企鵝還是在極力表現(xiàn)自己的友好和謙虛，特別是面對(duì)傳統(tǒng)電影行業(yè)。故事還要從已在江湖上流傳許久的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)之間的“恩怨”說(shuō)起。

去年，博納影業(yè)的老總于東在去年上海國(guó)際電影節(jié)上一語(yǔ)驚人：“電影公司未來(lái)都將給BAT打工，未來(lái)中國(guó)的影視集團(tuán)只有三大，那就是BAT影視集團(tuán)。”此話事出有因，彼時(shí)國(guó)內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT紛紛以各種形式布局電影行業(yè)。

阿里“爸爸”馬云財(cái)大氣粗，斥資62.44億的金額收購(gòu)文化中國(guó)傳媒近60%的股份，并把李連杰、王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等業(yè)界大腕招致麾下，同時(shí)推出了電影眾籌業(yè)務(wù)娛樂(lè)寶，看著也著實(shí)風(fēng)生水起。而百度也借旗下愛(ài)奇藝之名以電影眾籌的方式“殺”入了電影圈，去年許鞍華執(zhí)導(dǎo)的《黃金時(shí)代》和趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致青春》就是其首批試水影片。同時(shí)，騰訊也推出了名為“為虎添翼”的電影計(jì)劃，電影業(yè)務(wù)也正式成為騰訊互娛的四駕馬車之一。再加上樂(lè)視、優(yōu)酷土豆等視頻公司也都摩拳擦掌，傳統(tǒng)電影行業(yè)開(kāi)始被一股互聯(lián)網(wǎng)的幽靈籠罩。

互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)造風(fēng)口和熱詞，如一貫所向披靡的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維以破竹之勢(shì)“入侵”到電影業(yè)，掀起了軒然大波。繼而，大數(shù)據(jù)、IP等熱詞也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在電影人的語(yǔ)境里。于東的那句名言就是在這種背景下說(shuō)出來(lái)的。無(wú)論電影行業(yè)如何歷經(jīng)百年輝煌，在由科技推動(dòng)的歷史車輪之下，想要繼續(xù)發(fā)展還是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，或者說(shuō)把互聯(lián)網(wǎng)看作一種工具和思維方式納為己用，也就是變被動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”為“+互聯(lián)網(wǎng)”。

至于為何傳統(tǒng)電影行業(yè)的人士會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡而感覺(jué)受到“侵犯”，大概主要是出于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司不懂電影的擔(dān)憂，并夾雜著對(duì)未知事物的恐懼，以及些許發(fā)自內(nèi)心的專業(yè)驕傲。畢竟，電影首先是光影的藝術(shù)，而非一堆01010101的代碼。

在騰訊影業(yè)當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，程武巧妙地化解了這種可能被人放大的的對(duì)立和尷尬：“從去年開(kāi)始，我經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到關(guān)于電影公司未來(lái)是否會(huì)給BAT打工的討論……但如果認(rèn)真地說(shuō)，我會(huì)覺(jué)得真正的趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始給電影產(chǎn)業(yè)打工?！?/p>

在這一觀點(diǎn)的背后，其實(shí)是騰訊影業(yè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維如何影響傳統(tǒng)電影行業(yè)所進(jìn)行過(guò)的理性思考：一方面，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正在被改編成影視作品并取得成功；另一方面，依靠大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫的用戶洞察的支持，為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實(shí)的決策輔助，完全是可以預(yù)期的。

這樣是不是聽(tīng)起來(lái)順耳多了？更何況，騰訊去年就表達(dá)過(guò)要把電影制作交給專業(yè)的人去做，至少?gòu)膽B(tài)度上寄予了電影專業(yè)人士充分的尊重。今年，騰訊影業(yè)實(shí)踐了這一“承諾”，具體就體現(xiàn)在其對(duì)三個(gè)獨(dú)立電影工作室的構(gòu)建：大夢(mèng)電影工作室、進(jìn)化娛樂(lè)工作室、黑體工作室。當(dāng)然，這也是騰訊在海量自有IP資源中掘金的方式。

IP、IP、IP——是的，重要的事情說(shuō)三遍。從內(nèi)容和類型上看，這三個(gè)工作室分別對(duì)接騰訊互娛動(dòng)漫、游戲、文學(xué)這三個(gè)領(lǐng)域，各有側(cè)重，也都公布了各自的項(xiàng)目改編計(jì)劃。

例如，大夢(mèng)工作室有三部，即《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《山河社稷圖》；進(jìn)化娛樂(lè)工作室有四部，即《QQ炫舞》《QQ飛車》《天涯明月刀》《洛克王國(guó)》系列；黑體工作室也有四部，即《木蘭無(wú)長(zhǎng)兄》《回到過(guò)去變成貓》《從前有座靈劍山》《擇天記》。

是不是眼花繚亂？恐怕真的會(huì)令傳統(tǒng)電影行業(yè)里苦求好劇本的制片人們羨慕嫉妒恨。更重要的是，這些計(jì)劃被陸續(xù)搬上大銀幕的IP互聯(lián)網(wǎng)屬性都特別明顯，還培育出了一大批粉絲，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式的實(shí)驗(yàn)重地——內(nèi)容、粉絲、收益，這簡(jiǎn)直是一個(gè)天然就完整的盈利鏈條，難怪電影圈變得人人都言必稱IP了。

其實(shí)這個(gè)熱門詞匯的源頭也是互聯(lián)網(wǎng)公司，也像“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣被推上了風(fēng)口浪尖，一度成為被傳統(tǒng)電影行業(yè)口誅筆伐的對(duì)象——冤枉嗎？

可能冤枉，因?yàn)镮P本身是沒(méi)有任何傾向和主觀色彩的詞，其原本的意思是指擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，特別是文化創(chuàng)意類作品。影視文學(xué)動(dòng)漫恰好是其題中應(yīng)有之義。而在傳統(tǒng)電影行業(yè)對(duì)好故事的渴求遲遲得不到滿足的情況下，IP一詞乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)落地生根了。

至于電影人是從什么時(shí)候開(kāi)始言必稱IP的呢？這個(gè)時(shí)間點(diǎn)真的不好說(shuō)，但顯然互聯(lián)網(wǎng)起到了推波助瀾的作用，這些作品生于網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)，并主要由網(wǎng)絡(luò)粉絲來(lái)推動(dòng)發(fā)展，局外人似乎難以參透其中奧秘。

關(guān)于IP的真正價(jià)值，就《爵跡》與騰訊影業(yè)進(jìn)行全平臺(tái)合作的郭敬明的觀點(diǎn)算得上是超群了：“所謂的IP，一定是從頭到尾非常完整。它在定位的最初就已經(jīng)決定了它整體的體量，所以它的每個(gè)環(huán)節(jié)都相輔相成，并不是一個(gè)割裂存在。”

對(duì)于剛誕生的騰訊影業(yè)而言，資源只是一個(gè)贏在起跑線上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更加關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是它天生的互聯(lián)網(wǎng)基因。要想把人和電影連接起來(lái)，IP只是小企鵝打開(kāi)電影之門的一個(gè)金鑰匙。