跨境電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品 出口成本下降的路徑分析

■ 崔艷紅 鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口成本呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，尤其是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)對(duì)跨境電子商務(wù)平臺(tái)重視不足，仍難以發(fā)揮跨境電子商務(wù)平臺(tái)、提升物流配送效率、拓展出口渠道和降低出口成本的積極作用。有鑒于此，本文擬立足我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口成本高昂的現(xiàn)狀，分析跨境電子商務(wù)對(duì)降低農(nóng)產(chǎn)品出口成本的影響，并探討以跨境電子商務(wù)平臺(tái)降低農(nóng)產(chǎn)品出口成本的路徑。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口成本高昂的現(xiàn)狀及原因

（一）一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品依靠低成本、低價(jià)格，出口發(fā)展很快

改革開(kāi)放以來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格相對(duì)低廉，因而蔬菜、水果、水產(chǎn)及加工食品等勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際出口市場(chǎng)的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，出口貿(mào)易發(fā)展很快，且出口額大于進(jìn)口額。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在快速發(fā)展的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位和影響力也越來(lái)越重要。1987年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額僅占世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額的2.83%，到2011年時(shí)，這一比重已上升至4.57%。入世后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易迅速發(fā)展。2001年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額為160.9億美元。截至2014年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額已增至719.6億美元，年均增幅接近25%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，建國(guó)以來(lái)直到21世紀(jì)初，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保持了50多年的貿(mào)易順差，累計(jì)順差額高達(dá)1330億美元。可見(jiàn)，一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品依靠低成本、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)行銷世界各地，是重要的外匯貢獻(xiàn)行業(yè)。近年來(lái)，即便國(guó)內(nèi)能源、勞動(dòng)力及原材料價(jià)格上漲較快，我國(guó)勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品低成本、低價(jià)格的出口優(yōu)勢(shì)依然突出，有力支撐著農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（二）2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升，出口成本增加

2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)壓力越來(lái)越大。2008年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額為405億美元，然2009年的出口額僅為392.1億美元，下降幅度達(dá)到3.2%。隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)步伐的加快，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口于2010年后開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，當(dāng)年增幅達(dá)到26%。然而，2012年后，中國(guó)國(guó)內(nèi)能源、原材料及勞動(dòng)力價(jià)格持續(xù)上漲，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升加快，出口價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步遭到減弱，出口增速大幅下降，如2012年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額僅為632.8億美元，同比增幅僅為4%。在后危機(jī)時(shí)代，各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義再度抬頭，為保護(hù)本國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，紛紛采用各種新型非關(guān)稅貿(mào)易壁壘限制他國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，導(dǎo)致中國(guó)產(chǎn)品的出口成本顯著上升。另外，近年來(lái)，人民幣持續(xù)升值，也在一定程度上削弱了農(nóng)產(chǎn)品的出口價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如2012年10月15日，人民幣對(duì)美元即期匯率創(chuàng)下1993年以來(lái)新高，首度升破6.26。人民幣兌美元高達(dá)2%的升值幅度不僅令很多農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)猝不及防，而且導(dǎo)致部分勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)遭到進(jìn)一步減弱。

（三）當(dāng)前，我國(guó)很多農(nóng)產(chǎn)品出口成本與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還較高

最近調(diào)查表明，我國(guó)禽畜、水產(chǎn)及果蔬等農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)價(jià)格大幅低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，然棉花、大豆、谷物等土地密集型農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本長(zhǎng)期居高不下，尤其與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚存在不小差距。究其原因，主要是因?yàn)樵谖覈?guó)人口眾多、土地經(jīng)營(yíng)相對(duì)分散的國(guó)情下，該類農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，生產(chǎn)技術(shù)水平和生產(chǎn)效率不高，難以在與發(fā)達(dá)國(guó)家大規(guī)模機(jī)械化農(nóng)業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)。以小麥為例，1998年到2014年，美國(guó)小麥生產(chǎn)成本從225.89元每畝增長(zhǎng)到309.8元每畝，累計(jì)上漲幅度僅為37.14%。同期我國(guó)小麥的種植成本則由357.47元每畝增加到830.44元每畝，累計(jì)上漲幅度高達(dá)232%，導(dǎo)致我國(guó)小麥的種植成本高出美國(guó)近2倍。據(jù)商務(wù)部2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在谷物生產(chǎn)中，美國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率是中國(guó)的90多倍，日本和法國(guó)是我國(guó)的100多倍，巴西也比我國(guó)高。因此，即便谷物、棉花、大豆等土地密集型農(nóng)產(chǎn)品的單位畝產(chǎn)不低，然生產(chǎn)效率太低導(dǎo)致其生產(chǎn)成本較高，自然無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)形成與發(fā)達(dá)國(guó)家同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

二、跨境電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口成本下降的影響

（一）跨境電子商務(wù)可簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易流程

在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，農(nóng)產(chǎn)品的出口必須經(jīng)過(guò)出口商、國(guó)外批發(fā)商及國(guó)外零售商等環(huán)節(jié)才能送達(dá)國(guó)外消費(fèi)者手中，其間還要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的物流及雙邊海關(guān)的出關(guān)及入關(guān)檢驗(yàn)、檢疫，環(huán)節(jié)眾多，流程復(fù)雜，時(shí)間耗費(fèi)長(zhǎng)，流通成本高。尤其是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值基本都被國(guó)外進(jìn)口商和零售商控制。以2014年中國(guó)的大白菜為例，國(guó)內(nèi)成本價(jià)每棵不足一元，然在日本超市中，其售價(jià)可能高達(dá)每棵十幾元。同樣進(jìn)口中國(guó)的蘋(píng)果，每箱中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)格不足50元，然在日本有些超市中的售價(jià)甚至能高達(dá)每個(gè)28元。可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)復(fù)雜出口流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)自中國(guó)的蔬菜價(jià)格可能高出國(guó)內(nèi)十幾倍乃至數(shù)十倍。在跨境電子商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品出口的供應(yīng)鏈條被重塑，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)乃至菜農(nóng)可以直接與外國(guó)蔬菜進(jìn)口商、批發(fā)商甚至消費(fèi)者直接對(duì)接，而其間復(fù)雜的海關(guān)檢疫、檢疫等通關(guān)程序及物流方式的組織都可以委托跨境電子商務(wù)企業(yè)來(lái)完成。因?yàn)?，跨境電子商?wù)發(fā)展到今天，除可為企業(yè)或用戶提供產(chǎn)品信息介紹和供需信息的廣告服務(wù)外，正在不斷將物流配送及海關(guān)清關(guān)等服務(wù)整合到電子商務(wù)平臺(tái)之中?？梢哉f(shuō)，在跨境電子商務(wù)平臺(tái)下，農(nóng)產(chǎn)品的出口交易流通可得到大大簡(jiǎn)化，也即意味著其出口成本將相應(yīng)降低。

（二）跨境電子商務(wù)可降低農(nóng)產(chǎn)品出口物流成本

農(nóng)產(chǎn)品與一般的工業(yè)制成品不同，對(duì)物流配送速度有著更為嚴(yán)格的要求，必須在相對(duì)固定的時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中才能保持其應(yīng)有的價(jià)值。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的跨境貿(mào)易來(lái)說(shuō)，要做到此點(diǎn)難度很大。因?yàn)?，物流速度越快也即意味著物流成本越高。目前，我?guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)不僅能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品出口提供動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)需求信息，而且其與物流企業(yè)的合作正在深入推進(jìn)。同時(shí)，一些物流運(yùn)輸企業(yè)也開(kāi)始利用其物流優(yōu)勢(shì)積極參與跨境電子商務(wù)服務(wù)，如東方航空公司則開(kāi)發(fā)出跨境電子商務(wù)物流平臺(tái)——“東航產(chǎn)地直達(dá)”，兼容B2B和B2C模式，進(jìn)行生鮮食品、蔬菜瓜果和鮮奶產(chǎn)品的境外采購(gòu)及內(nèi)銷。雖然“東航產(chǎn)地直達(dá)”側(cè)重進(jìn)口國(guó)外的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，但若將該平臺(tái)用于國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口，必將大幅提升農(nóng)產(chǎn)品出口物流的專業(yè)化水平和物流效率，進(jìn)而降低農(nóng)產(chǎn)品出口的物流成本。再如，自2013年6月始，順豐快遞對(duì)我國(guó)出口至美國(guó)、日本、韓國(guó)和新加坡四國(guó)的跨境快件免收代理報(bào)關(guān)費(fèi)，其與另外兩家境內(nèi)快遞公司還正式向國(guó)家郵政總局提交了經(jīng)營(yíng)跨境快遞業(yè)務(wù)的掛牌申請(qǐng)。第三方物流平臺(tái)參與跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)程的加速，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流流程的優(yōu)化與提升提供了機(jī)遇，其專業(yè)的物流組織方式和最優(yōu)化的配送模式必然能相對(duì)降低農(nóng)產(chǎn)品的物流時(shí)間和物流成本。

（三）跨境電子商務(wù)可避免或減少農(nóng)產(chǎn)品出口的貿(mào)易壁壘成本

后危機(jī)時(shí)代，各國(guó)為保護(hù)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展紛紛采取設(shè)置新型非關(guān)稅貿(mào)易壁壘的方式，以增加他國(guó)對(duì)本國(guó)的出口難度。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口面對(duì)的新型非關(guān)稅壁壘主要包括反傾銷壁壘、反補(bǔ)貼壁壘、檢驗(yàn)和檢疫壁壘、身份驗(yàn)證壁壘、標(biāo)簽規(guī)則壁壘、綠色壁壘和動(dòng)物福利壁壘等。以檢驗(yàn)、檢疫壁壘為例，進(jìn)口國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)、檢疫原是正當(dāng)權(quán)益，但近年來(lái)美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)卻逐漸提高檢驗(yàn)、檢疫標(biāo)準(zhǔn)和范圍，導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口難度增加，出口成本上升。跨境電商平臺(tái)企業(yè)相比大大小小的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，更加熟悉各國(guó)的貿(mào)易壁壘標(biāo)準(zhǔn)，更加了解農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的通關(guān)流程和檢驗(yàn)、檢疫程序。尤其是其依靠大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的信息數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求變化的動(dòng)態(tài)把握能力更強(qiáng)。另外，我國(guó)的跨境電商平臺(tái)企業(yè)規(guī)模大，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品反傾銷的法律應(yīng)對(duì)能力也比一般的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)強(qiáng)得多。因此，與一般的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)平臺(tái)相比，跨境電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品出口中的應(yīng)用可避免或減少相關(guān)貿(mào)易壁壘成本。

三、選擇跨境電子商務(wù)平臺(tái)助推農(nóng)產(chǎn)品出口成本下降的路徑分析

（一）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口的大型跨境電子商務(wù)平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品出口與一般的工業(yè)制品出口不同，在完成一切出口流程的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品只有在送達(dá)外國(guó)消費(fèi)者手中時(shí)保持適當(dāng)?shù)男迈r度才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。否則，質(zhì)量再好、價(jià)格再貴的農(nóng)產(chǎn)品，其價(jià)值也會(huì)大打折扣?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)下的農(nóng)產(chǎn)品出口與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易模式相比，雖然物流配送速度相對(duì)加快，出口成本相對(duì)降低，但依然難以滿足農(nóng)產(chǎn)品出口對(duì)速度和效率的實(shí)際需求。對(duì)此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)立足農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與出口的實(shí)際情況，積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，鼓勵(lì)現(xiàn)有的跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)擴(kuò)大其出口服務(wù)范圍，為農(nóng)產(chǎn)品出口提供專業(yè)和配套的跨境電子商務(wù)服務(wù)。例如，敦煌網(wǎng)經(jīng)過(guò)近10年努力，已形成了將交易、支付、物流、咨詢和融資整合到一起的進(jìn)出口貿(mào)易服務(wù)系統(tǒng)，依托其供應(yīng)鏈條，中國(guó)商品可在7天內(nèi)送達(dá)世界任何地區(qū)。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)此類優(yōu)質(zhì)平臺(tái)企業(yè)積極參與到農(nóng)產(chǎn)品出口的跨境電子商務(wù)服務(wù)之中。

（二）發(fā)展大農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)園區(qū)的自建專業(yè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)

我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本和出口價(jià)格較高的主要原因在于小農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)制約了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和大型農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)用地產(chǎn)權(quán)制度變革的深入，大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)園區(qū)經(jīng)營(yíng)模式日漸成熟，加上自建專業(yè)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，將會(huì)成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的重要力量。例如，山東省新泰市天寶鎮(zhèn)有著“中華櫻桃第一鎮(zhèn)”之美譽(yù)，隨著徂徠山萬(wàn)畝櫻桃基地的創(chuàng)建，區(qū)域櫻桃生產(chǎn)的大農(nóng)戶逐漸被整合到櫻桃生產(chǎn)合作社之中。自2012合作社的櫻桃銷售開(kāi)始走電商渠道以來(lái)，依靠電商渠道銷售的櫻桃比重每年都翻一番，截至2014年，通過(guò)電商渠道銷售的櫻桃占當(dāng)年櫻桃產(chǎn)量的比重已占10%。現(xiàn)在憑借跨境電商平臺(tái)，合作社櫻桃迅速在日韓市場(chǎng)打開(kāi)局面，不僅電商成交價(jià)高出市場(chǎng)價(jià)3到5元每斤，且跨境貿(mào)易流程節(jié)省的費(fèi)用也非?？捎^。

（三）依托跨境電子商務(wù)搭建標(biāo)準(zhǔn)化的檢驗(yàn)檢疫平臺(tái)

當(dāng)前，各國(guó)日益嚴(yán)格的檢驗(yàn)、檢疫壁壘成為制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的重要障礙。在農(nóng)產(chǎn)品出口中，一旦達(dá)不到目標(biāo)出口國(guó)家的檢驗(yàn)、檢疫標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品便無(wú)法通關(guān)，或被扣留，或被退回，不僅出口交易無(wú)法順利完成，出口商還要承擔(dān)其間的物流運(yùn)輸及清關(guān)費(fèi)用。因此，確保出口農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到出口目標(biāo)市場(chǎng)的檢驗(yàn)、檢疫標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以提高通關(guān)效率，而且可以大幅降低因不達(dá)標(biāo)帶來(lái)的不必要成本?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)作為將市場(chǎng)信息、物流配送和電子支付等融為一體的新型貿(mào)易方式，也必須對(duì)用戶的產(chǎn)品質(zhì)量擁有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系。為此，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)從事農(nóng)產(chǎn)品出口服務(wù)的跨境電子商務(wù)企業(yè)根據(jù)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求尤其是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出相關(guān)國(guó)家各種檢驗(yàn)、檢疫標(biāo)準(zhǔn)制定自己的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。如此一來(lái)，依靠該標(biāo)準(zhǔn)體系便可倒逼國(guó)內(nèi)農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)含量，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以努力達(dá)到跨境電子商務(wù)平臺(tái)的出口標(biāo)準(zhǔn)。

（四）依托跨境電子商務(wù)搭建綜合物流平臺(tái)

在跨境電子商務(wù)平臺(tái)下，除生成環(huán)節(jié)以外的其他出口流程基本可以委托給跨境電子商務(wù)企業(yè)去完成，跨境電子商務(wù)企業(yè)可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)和運(yùn)輸要求合理配置其物流流程，提供成本最低的物流運(yùn)輸方案，從而相應(yīng)降低物流成本。為此，我國(guó)應(yīng)在鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)積極自建物流或與第三方物流企業(yè)合作來(lái)謀求拓展自己的物流業(yè)務(wù)，形成跨境市場(chǎng)信息服務(wù)與物流配送服務(wù)整合發(fā)展的新模式，為農(nóng)產(chǎn)品出口提供全方位的出口服務(wù)。另外，還要鼓勵(lì)負(fù)責(zé)出口農(nóng)產(chǎn)品出口貨源組織的外貿(mào)企業(yè)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)和第三方物流企業(yè)開(kāi)展合作，簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議。同時(shí)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，從事農(nóng)產(chǎn)品出口的跨境電商企業(yè)可以充分利用相關(guān)優(yōu)惠政策，抓住我國(guó)以高鐵輸出整合沿線物流供應(yīng)鏈的時(shí)代機(jī)遇，推進(jìn)自主綜合物流平臺(tái)建設(shè)?！?/p>