CP、IP和RP

CP、IP和RP

一個(gè)離職創(chuàng)業(yè)去做一個(gè)視頻項(xiàng)目的85后同事不久前分享了幾條他對內(nèi)容生產(chǎn)的感悟：

1.好CP（content provider,內(nèi)容提供商）未必是好IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))，好IP一定是好CP。大部分CP沒有商業(yè)價(jià)值，因此像雜志報(bào)紙這種東西如果曾經(jīng)有價(jià)值，那只是四則運(yùn)算層級的流量價(jià)值，而不是真正IP的指數(shù)價(jià)值。

2.版權(quán)本質(zhì)上是一件時(shí)間歸屬的事情，以前是以年計(jì)，如今是以小時(shí)計(jì)，想清楚這點(diǎn)，這個(gè)事情有時(shí)候就可以不那么糾結(jié)。

3.視頻作為文字+影像+音樂的綜合呈現(xiàn)，是CP難度系數(shù)最高的皇冠，也是成為IP最快、最不可缺的一種形態(tài)。

4.榮譽(yù)體系是維持人類體系運(yùn)作的根基，互聯(lián)網(wǎng)在平移了現(xiàn)實(shí)社會的工具屬性之后，正在開始重塑榮譽(yù)感，屌絲時(shí)代行將結(jié)束，這給了優(yōu)質(zhì)IP在中國生成的可能性。

5.服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化+工具化之后，任何能幫助優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者大幅降低IP生成門檻的服務(wù)都有平臺價(jià)值。

總體上說，這是讓人激賞的觀點(diǎn)，但有一小部分需要商榷。視頻是目前市場最大、未來可能性也更大的一種內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，這是《人物》之所以做視頻的原因；但你很難說讓·雅克·阿諾的電影《情人》和《狼圖騰》就比杜拉斯和姜戎的原作更難更偉大（好吧，也許對于《狼圖騰》是的），對于《人物》來說，精粹的文本和圖片及其載體——紙質(zhì)雜志，是我們的擅長和根基，這就是《人物》并不打算像有的同行那樣，放棄紙媒轉(zhuǎn)型數(shù)字化內(nèi)容的原因。

CP，即內(nèi)容提供商的定義為，依法或依約定擁有版權(quán)和/或鄰接權(quán)以及與版權(quán)作品有關(guān)的其他權(quán)利的，以及依法或依約定有權(quán)代表版權(quán)人和/或鄰接權(quán)人進(jìn)行許可授權(quán)、收取版權(quán)使用費(fèi)用的公司實(shí)體或機(jī)構(gòu)。關(guān)于IP，我更喜歡它的另一個(gè)叫法，智力成果權(quán)。不難看出，好的CP和好的IP都是基于好的版權(quán)體系之上的，但在當(dāng)下中國的某些領(lǐng)域，版權(quán)并非是所謂無須糾結(jié)的時(shí)間歸屬的事情，而是盡付闕如、視若無睹。在這個(gè)意義上，凱文·凱利和約翰·厄普代克的那場爭論對于我們還太過超前和奢侈。先把榮譽(yù)體系這個(gè)“維持人類體系運(yùn)作的根基”夯實(shí)再說，無論是CP還是IP，先解決RP（人品）問題吧。

好CP如何變成好IP，這又是一個(gè)問題。在整體上而言，紙媒這個(gè)行業(yè)沒有能力完成這個(gè)轉(zhuǎn)型，但其中的佼佼者將會是例外，比如近年崛起的英國雜志《Monocle》，強(qiáng)悍到擁有自己的頂級論壇、線下商品、遍及全球一線城市的商店和專屬咖啡廳，沒有任何紙媒的質(zhì)疑者可以說它沒有自己的IP。好IP需要好的視野、好的品位、好的判斷力和好的呈現(xiàn)，一言以蔽之，它兜售的不是信息，甚至不是故事，而是一種有規(guī)模效應(yīng)的魅力。《人物》能否做到，說實(shí)話，我沒有把握，但我們別無他途可循。