浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在的問題及對(duì)策研究

斯驍榮

摘 要：我國加入世界貿(mào)易組織后對(duì)外貿(mào)易獲得持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)顯著加強(qiáng)，各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，但和西方等發(fā)達(dá)國家相比，我國總體增幅仍有較大差距。文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及科技創(chuàng)新力度等問題逐漸顯現(xiàn)，為更好促進(jìn)我國對(duì)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，本文以浙江省文化產(chǎn)品為例，通過對(duì)其對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的分析，針浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在的問題提出相應(yīng)解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：浙江省；文化產(chǎn)品；對(duì)外貿(mào)易；國際貿(mào)易

一、浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀

全球化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)民營(yíng)企業(yè)的支持力度加大，對(duì)外貿(mào)易在浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有不可磨滅的意義，浙江作為改革開放以來民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的省份之一，對(duì)外貿(mào)易成為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要助推力，浙江經(jīng)濟(jì)迅速在全國崛起，使得浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步形成自己獨(dú)有的特色，浙江經(jīng)濟(jì)主體開始確立。眾所周知，文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易能否推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷來是業(yè)界討論的熱點(diǎn)，浙江省政府應(yīng)始終根據(jù)國際貿(mào)易組織的要求減少逆差，保護(hù)我國文化產(chǎn)品的安全性。政府職能逐步轉(zhuǎn)變后拓展文化產(chǎn)品對(duì)外交流的程度，對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)銷售額發(fā)生變化，文化產(chǎn)品國外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)拓展。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，自由的國際貿(mào)易格局規(guī)范化，不同國家的文化產(chǎn)生了激烈交融。當(dāng)前我國文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如何在激烈國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確把握二者關(guān)系，制定正確的文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易政策對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要實(shí)踐意義。以浙江省的發(fā)展史作為參考，浙江省凝聚自身文化精神，堅(jiān)持走改革開放的道路，已經(jīng)在市場(chǎng)中形成鮮明的“浙江文化特色”，并多次被國家認(rèn)定為最具潛力的省份。

通過浙江省改革開放后的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析：浙江省1978年GDP值為123.73，，2009年GDP值為22990億元，2009年相較于1978年翻了186倍之多，浙江省GDP占全國GDP總值從1978年的3.39%上升為2009年的6.70%。浙江省不僅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)量飛速提升，文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易也取得很大發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：浙江省1986年進(jìn)出口數(shù)量為6.96億元，2009年為3738.23億，2009年的進(jìn)出口約為1986年進(jìn)出口數(shù)量的537倍，1986年出口總量為37.68億，2009年為9085.93億元，2009年出口總量是1986年出口總量的241倍。浙江省用24年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，究其原因，進(jìn)出口文化帶動(dòng)了該省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。隨著改革春風(fēng)吹遍大地，浙江省對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，大量的特色文化傳播到國外。浙江的經(jīng)濟(jì)格局逐漸多元化，包括外商投資企業(yè)、國有控股企業(yè)與民營(yíng)性企業(yè)，多元化的經(jīng)濟(jì)格局激發(fā)浙江省的經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不斷提高增長(zhǎng)速度，帶動(dòng)相關(guān)沿海經(jīng)濟(jì)地帶的發(fā)展，但浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中仍舊存在諸多問題亟待解決。

二、浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在的問題

為更好理解文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀，我們應(yīng)先理解文化對(duì)外貿(mào)易的定義。文化對(duì)外貿(mào)易可細(xì)分成狹義和廣義兩種。廣義的文化對(duì)外貿(mào)易指的是有形與無形兩方面，有形產(chǎn)品指帶有文化特色的產(chǎn)品、工藝品等，無形文化指語言、傳說等。狹義的文化對(duì)外貿(mào)易指國家與地區(qū)之間有型文化之間的進(jìn)出口貿(mào)易。文化對(duì)外貿(mào)易的主要形式包括進(jìn)口與出口，進(jìn)口與出口帶動(dòng)國際經(jīng)濟(jì)溝通與交流。人類社會(huì)發(fā)展到一定階段，必然出現(xiàn)商品貿(mào)易與文化交流，文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易推動(dòng)各國文化溝通與交流，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展過程也必然會(huì)在諸多問題，其中，浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在的具體問題如下：

1.文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)問題

浙江省在二十一世紀(jì)的發(fā)展最為明顯，對(duì)外貿(mào)易成為其最突出的經(jīng)濟(jì)代表體。十幾年前浙江對(duì)外出口總值就高達(dá)七千多億美元，凈值也有二千多億美元。由此可見，浙江省對(duì)外貿(mào)易在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，但相對(duì)于國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易卻呈現(xiàn)落后局面，與其它各國相比暴露諸多問題。例如浙江圖書進(jìn)出口的逆差大約在十比一，而歐美國家的逆差大約為一百比一；浙江在2007年-2009年媒體方面，電影進(jìn)口率達(dá)到3234部，而出口影片則幾乎沒有，進(jìn)口影片票房營(yíng)業(yè)額達(dá)到十幾億人民幣。由此可知，浙江對(duì)外文化貿(mào)易的依賴程度較高，使得我國文化產(chǎn)品在媒體發(fā)展上受到嚴(yán)重限制。另外，浙江對(duì)外文化出口貿(mào)易一般主要針對(duì)港澳日韓等一些國家和地區(qū)，文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口結(jié)構(gòu)存在不平衡問題。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是浙江文化產(chǎn)品貿(mào)易良性發(fā)展的重要課題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是創(chuàng)意產(chǎn)品源源不斷涌現(xiàn)的前提，無論是社會(huì)哪個(gè)行業(yè)，幾乎都會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，比如影視行業(yè)的光盤，空白光盤與錄制完內(nèi)容的光盤價(jià)位落差巨大，這個(gè)差價(jià)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)要保護(hù)的主要成果。影視作品的價(jià)值從某種程度上說也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，所以浙江的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題最為顯著。當(dāng)下，諸多發(fā)達(dá)國家都認(rèn)為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍，這也從側(cè)面表明浙江這個(gè)對(duì)外文化貿(mào)易大省在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理方面缺乏的執(zhí)法與執(zhí)行力。

3.科技創(chuàng)新程度問題

文化企業(yè)需要用先進(jìn)的科技水平進(jìn)行文化包裝，也需要賦予文化新定義，這是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱難的過程，運(yùn)用科技手段將文化進(jìn)行包裝，推動(dòng)企業(yè)文化產(chǎn)品發(fā)展具有重要意義。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，但對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說僅有創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，因此，浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要始終圍繞外來文化交流，促使新興文化產(chǎn)品與藝術(shù)模式最快速度被世界認(rèn)可為出發(fā)點(diǎn)。

4.市場(chǎng)化程度和各區(qū)文化貿(mào)易發(fā)展層次問題

浙江省文化交流項(xiàng)目呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)局面，政府在其中占有主導(dǎo)地位，主要項(xiàng)目被用于對(duì)外交流和宣傳方面，盈利項(xiàng)目較少，這在很大程度上阻擋了文化對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的進(jìn)度。雖然義務(wù)文博會(huì)等會(huì)展已具備一定國際影響力，并且引領(lǐng)了文化會(huì)展行業(yè)，但杭州動(dòng)漫節(jié)卻遠(yuǎn)不如義務(wù)文博會(huì)，本身專業(yè)人才和硬件設(shè)施成為兩地區(qū)差異的主要原因。有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去承辦大型會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)較少，這都與上海、南京、蘇州等地區(qū)形成了不同的發(fā)展層次差異。

三、浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在問題的解決對(duì)策

通過綜合浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，并在結(jié)合浙江省貫徹社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論上，堅(jiān)持對(duì)外開放，并不斷深化發(fā)展模式，改變?cè)械拇址判桶l(fā)展模式，踐行效益型發(fā)展性模式，以競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)持省份特色文化，突出自身優(yōu)勢(shì)，用雙向互動(dòng)來替代原有“出口為主”的進(jìn)出口模式，以全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作為最終發(fā)展目標(biāo)。為更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以采用以下方法來推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)的更快更好發(fā)展：

1.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合

浙江省擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，深厚的歷史文化為浙江省提供了豐富的文化資源，浙江各城市逐漸形成了自身鮮明的特色，比如杭州動(dòng)漫文化、紹興文人故居經(jīng)典文化、義務(wù)市場(chǎng)文化、寧波戲劇文化等。大眾生活節(jié)奏越來越快，古老的經(jīng)典文化已經(jīng)很難走進(jìn)人們的心里。所以，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合衍生出契合現(xiàn)代人消費(fèi)理念的產(chǎn)品，廣泛吸收融合各界民族經(jīng)典文化，在提高文化內(nèi)在價(jià)值和對(duì)外推廣力度的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新精神與實(shí)用價(jià)值的結(jié)合。

2.拓寬貿(mào)易渠道，提升競(jìng)爭(zhēng)力

文化貿(mào)易必須講求效益，對(duì)外宣傳文化的重點(diǎn)應(yīng)逐漸向?qū)ν馕幕Q(mào)易轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)效益是現(xiàn)代文化宣傳的本質(zhì)。比如開辦杭州動(dòng)漫節(jié)、義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)、全國戲劇文化大賽等等?；谡箷?huì)營(yíng)銷推廣文化貿(mào)易，減少成本的基礎(chǔ)上保證交易數(shù)量。當(dāng)下，浙江省在對(duì)外貿(mào)易中基本是采用國外公司代理模式，交易成本高居不下，國外友人在對(duì)我國文化差異理解的偏差也不利于浙江省文化對(duì)外的有效傳播。浙江省內(nèi)也有很多文化貿(mào)易公司，同行之間的壓價(jià)現(xiàn)象不利于浙江對(duì)外文化的積極傳播，將小型企業(yè)合并并統(tǒng)一向國外市場(chǎng)投入增加利益是一項(xiàng)行之有效的規(guī)?；胧?。

3.完善相應(yīng)法律機(jī)制，加大幫扶力度

我國整體文化貿(mào)易的發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家比較仍舊有較大差距，法律體系的不斷完善結(jié)合政府幫扶十分重要。企業(yè)發(fā)展需要有良好的法律環(huán)境，完善的金融投資，管理稅收是重點(diǎn)內(nèi)容，一個(gè)規(guī)范健全的發(fā)展格局能夠有效促使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地方政府應(yīng)積極履行配合政府頒布的政策和制定相關(guān)發(fā)展趨勢(shì)的規(guī)章制度，完善對(duì)外文化貿(mào)易研究系統(tǒng)，不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以正確指導(dǎo)文化貿(mào)易高效進(jìn)行。

4.充分使用外資，調(diào)整進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

為更好發(fā)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化的溝通與交流，應(yīng)充分使用外資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，調(diào)整進(jìn)出口結(jié)構(gòu)類型。外資作為企業(yè)新型發(fā)展資金，不僅能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能將國際標(biāo)準(zhǔn)引入國內(nèi)，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。充分利用外資可以考慮采用以下7個(gè)方式：

（1）進(jìn)行教育和科技改革，引入外資參與投資，注重人才培養(yǎng)工作；

（2）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、重組與改進(jìn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以先進(jìn)的管理模式吸引外資；

（3）積極學(xué)習(xí)外國先進(jìn)文化，利用外資優(yōu)勢(shì)，采用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備與技術(shù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展；

（4）把握文化緊缺現(xiàn)狀，研究經(jīng)濟(jì)文化的熱點(diǎn)，利用外資加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)；

（5）加強(qiáng)生產(chǎn)模式向集約型轉(zhuǎn)化，吸引外商投資，增加文化宣傳的力度；

（6）提高勞動(dòng)者素質(zhì)，使其滿足外資企業(yè)要求，增加人才資本總量；

（7）繼承中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，開發(fā)出獨(dú)具我國特色的產(chǎn)業(yè)文化，吸引外商眼球，加大資金投入。

5.優(yōu)化文化產(chǎn)品進(jìn)出口類型

浙江省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，被譽(yù)為最優(yōu)潛力的省份之一，但其國際競(jìng)爭(zhēng)能力較差，分析其具體原因，浙江省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不夠合理，這主要表現(xiàn)浙江省出口的產(chǎn)品大多是技術(shù)水平低和附加價(jià)值低的類型，富有創(chuàng)新能力和自主制造的產(chǎn)品少。為更好加快文化產(chǎn)品對(duì)外出口，應(yīng)合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的科技水平含量與自主開發(fā)能力，培養(yǎng)中國特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證我國企業(yè)在世界文化產(chǎn)品之林立于不敗的地位。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化的發(fā)展絕離不開繁榮的經(jīng)濟(jì)，應(yīng)重視我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)行企業(yè)有序改革，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)國民收入的穩(wěn)步提高。接著，我們應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以先進(jìn)文化帶動(dòng)我國文化發(fā)展進(jìn)程，秉持我國傳統(tǒng)美德，堅(jiān)持道德操守，滿足消費(fèi)者不同的需求，生產(chǎn)各具特色的中國產(chǎn)品，引導(dǎo)中國產(chǎn)品走出國門，走向世界。最后，堅(jiān)持發(fā)展浙江省經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)浙江省文化改革，帶動(dòng)浙江省特色文化的形成與發(fā)展，并以小見大地分析我國文化產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)。

四、結(jié)語

綜上所述，浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易中存在的問題多種多樣，但只要采取科學(xué)合理的解決方式，浙江文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展一定會(huì)迎來又一個(gè)“春天”。當(dāng)下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與貿(mào)易自由趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，帶動(dòng)著各國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國對(duì)外文化貿(mào)易總額也不斷增長(zhǎng)。浙江省作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ笫?，在?duì)外經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。目前，浙江省已經(jīng)與超200個(gè)國家直接進(jìn)行貿(mào)易往來，推動(dòng)浙江文化對(duì)外傳播，帶動(dòng)周邊沿海城市的快速發(fā)展。目前，我國文化產(chǎn)品逐漸走出國門，以浙江省為例來分析我國文化產(chǎn)品發(fā)展策略也應(yīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的重點(diǎn)。

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