受眾需求轉(zhuǎn)變對預(yù)測性體育新聞的影響

孟慶輝

【摘要】市場經(jīng)濟下，大眾傳播由“傳者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姙橹行摹?，受眾需求的轉(zhuǎn)變對預(yù)測性體育新聞帶來了深刻的影響，一面注重娛樂化，增加了受眾的樂趣，同時宣傳深入化，帶動了媒體自身以及體育事業(yè)的發(fā)展。另一方面則呈現(xiàn)泛娛樂化和淺俗化趨勢，影響了體育新聞媒體的公信力和受眾的體驗。預(yù)測性體育新聞的發(fā)展和受眾之間的關(guān)系平衡要辨析的看待，也成為了當(dāng)代媒體面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】受眾；需求轉(zhuǎn)變；預(yù)測；影響

近些年來預(yù)測性體育新聞蓬勃的發(fā)展，形成了自己獨有的新聞傳播形式，并且也深入受眾心中，在社會變革的今天，各個媒體也都在大力擴充市場，爭取受眾，預(yù)測性體育新聞也成了他們爭取受眾的利器。受眾的需求變化也決定了能滿足受眾刺激、獵奇和想象的預(yù)測性體育新聞發(fā)展的必然。而預(yù)測性體育新聞的發(fā)展給受眾帶來的影響是深刻的和不容忽視的；預(yù)測性體育新聞和受眾之間的關(guān)系平衡以及預(yù)測性體育新聞的未來發(fā)展趨勢都是值得討論和思考的。

一、預(yù)測性體育新聞概述

1、預(yù)測性體育新聞定義

預(yù)測性體育新聞指的是對將要進(jìn)行的體育比賽的過程，尤其是比賽結(jié)果的前瞻性和預(yù)測性的評估和判斷報道。真實性是新聞采寫和傳播中最重要的特性以及最具備新聞價值的特點，是新聞最基本的特性；真實性在體育新聞中的重要性也不言而喻。但和其他一般的新聞相比，體育新聞傳播過程中不僅會對已然的事實進(jìn)行客觀反應(yīng)及賽事評論和總結(jié)，也包涵了對未知賽事的事實的客觀評估，即對“可能的真實”進(jìn)行客觀反映，是對賽事結(jié)果的預(yù)測。當(dāng)然在其他新聞傳播中也有預(yù)測性的新聞活動，如對3D福利彩票、雙色球的預(yù)測；如對經(jīng)濟新聞中“牛市股票”和“熊市股票”升降漲停以及經(jīng)濟走向的預(yù)測等等。然而這些新聞活動中的規(guī)模、發(fā)展以及具體的運作方式是不能與體育新聞相比較的。預(yù)測性體育新聞以理性、科學(xué)的眼光對事實發(fā)展變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，向受眾提示、明晰“明日體育”。

2、預(yù)測性體育新聞成因

預(yù)測性體育新聞的形成和發(fā)展，都是“取之于民”和“用之于民”。所謂取之于民，即取之于受眾，其受眾分為作為決策者的受眾和作為體育愛好者的受眾。作為體育決策者的受眾，在獲取大量信息和數(shù)據(jù)支持后，加以科學(xué)和理性的分析，對賽事的走向進(jìn)行評估，之后給體育愛好者受眾提供“預(yù)測”，在預(yù)測準(zhǔn)確后會不斷強化決策者的權(quán)威性，更有利其在競爭激烈的體育新聞中占據(jù)一席之地。所以作為體育決策者的受眾會不遺余力的不斷豐富自身知識，形成獨有的判斷力和預(yù)測風(fēng)格，以便在風(fēng)云變幻的體育賽事預(yù)測中抓住更多的體育愛好者受眾。吸引更多的廣告商、廠家企業(yè)來贊助和投放廣告，增加收視率、閱讀率和收聽率。作為體育愛好者的受眾，是預(yù)測性體育新聞形成的直接原因和根本原因；體育，尤為是具有激烈對抗性、娛樂性及結(jié)果具有懸念的競技體育，足夠吸引體育愛好者，如足球迷、網(wǎng)球迷、拳擊迷等等。對體育競技的預(yù)測中國早已有之，人們更是對其津津樂道，如田忌賽馬、梁山燕青和李逵相撲比賽等。預(yù)測性極大滿足了受眾的需求刺激和娛樂的心里，所以形成的結(jié)果具有必然性。

3、預(yù)測性體育新聞的發(fā)展趨勢

市場經(jīng)濟社會下的受眾對體育新聞的強烈要求是體育新聞興起并發(fā)展的社會基礎(chǔ)；隨著體育新聞業(yè)的迅速發(fā)展，并且為了滿足當(dāng)代人對體育新聞的要求，體育新聞日趨娛樂化和大眾化，且各個媒體之間為了拓展傳播空間而展開激烈的競爭。預(yù)測性體育新聞悄然興起且漸漸壯大不斷滿足，并且形成了獨有的傳播領(lǐng)域，其使報紙體育新聞版面別具一格，影響體育新聞的播出時段，不斷滿足受眾的激情和獵奇等多元化需求；形成了令人矚目的新聞現(xiàn)象。由于受眾對預(yù)測性體育新聞的喜愛和親睞，以及預(yù)測性體育新聞獨有的運作方式，預(yù)測性體育新聞的規(guī)模和影響也不斷加深；不僅強化了新聞的時效性，其新聞價值取向也更體現(xiàn)了準(zhǔn)確、科學(xué)、權(quán)威性，而且也具有引導(dǎo)社會輿論和社會心態(tài)的導(dǎo)向作用。

預(yù)測性體育新聞種類眾多，且呈現(xiàn)多元多樣化形式發(fā)展。隨著我國競技體育的發(fā)展壯大和全民健身運動的倡導(dǎo)及開展，體育新聞也如雨后春筍不斷成長，且形式種類眾多，不斷滿足受眾的需求；與其他新聞活動受眾相比，體育新聞傳播的受眾對體育新聞所傳播的兩個方面表現(xiàn)出強烈的愿望；其一是市場經(jīng)濟下知識更新速度加快，人們對自身“充電”的意愿越來越強烈；生活節(jié)奏加快，人們希望時間利用效用最大化。其二是隨著社會改革的加深，第三產(chǎn)業(yè)極大發(fā)展，人們更多的付諸腦力勞動，身體大多處于亞健康狀態(tài)和“身心俱?！?，人們渴望得到放松和得到愉悅。預(yù)測性體育新聞自身的特點和功能在現(xiàn)代社會中要滿足受眾的需求，不僅在其預(yù)測本身的準(zhǔn)確、科學(xué)以及娛樂性上下功夫，更是在其運作方式上不斷推出新花樣，做到“給力”。

二、雙刃劍下的預(yù)測性體育新聞報道

1、普及大眾化，注重娛樂化，增加受眾樂趣

預(yù)測性體育新聞和其他娛樂性新聞一樣，都是為了娛樂受眾，使受眾達(dá)到放松身心的目的，不同的是預(yù)測性體育新聞還滿足了廣大受眾對具有未知事實和充滿懸念的競技體育的獵奇、猜測和主觀想象的心態(tài)。以及在科學(xué)和準(zhǔn)備的預(yù)測性體育賽事報道中，會為彩民帶來經(jīng)濟利益。所以無論是真正的體育愛好者還是單純想“賭博”者亦或是“找樂子”者都可以在預(yù)測性體育新聞中找到滿足。大眾傳媒的不斷發(fā)展，受眾的要求不斷提高，現(xiàn)在傳播中心在受眾，即以傳播者為中心，轉(zhuǎn)移為以受眾為中心。所以受眾希望體育新聞的預(yù)測更加具有娛樂性且以科學(xué)和理性為依據(jù)，且經(jīng)濟便利，提供準(zhǔn)確和合理的預(yù)測，給受眾帶來實惠。受眾往往對預(yù)測性體育新聞寄予厚望，并樂此不疲。

2、宣傳深入化，帶動體育發(fā)展

預(yù)測性體育報道的茁壯成長和壯大，使其不僅在人們中大眾化，更是深入了人們生活中。在全民健身的倡導(dǎo)和實施下，預(yù)測性新聞體育也成了“全民健身”的間接助力，體彩也近乎人盡皆知。預(yù)測性體育新聞促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，如每期國際大賽或重要比賽，新聞媒體總會制定競猜節(jié)目等來提高受眾的關(guān)注熱情和提高受眾興致，在一定程度上促成他們長期關(guān)注中國體育事業(yè)的發(fā)展。同時體育福利彩票的大量銷售，也會擴大體育的影響力和知名度，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展。在預(yù)測性體育新聞的發(fā)展過程中也會帶動媒體自身的發(fā)展空間，預(yù)測性新聞既滿足了受眾心里需求，又增加了體育的魅力，會擴大自身的發(fā)展空間，不僅僅局限于小視野。

3、預(yù)測報道泛娛樂化、淺俗化

預(yù)測性體育報道的“賣點”加劇了各個媒體公司的競爭，有競爭就有層出不窮的手段，為了贏取受眾，難免會為了一味迎合受眾而泛娛樂化和淺俗化。各個媒體在滿足不同受眾需要的同時，難免會出現(xiàn)偏頗，那這樣新聞媒體傳播的公信力也將會受到質(zhì)疑和破壞，為預(yù)測性體育新聞的發(fā)展埋下不良的種子。更主要的是預(yù)測性體育新聞反饋給受眾的是不接近“未知事實”的預(yù)測和前瞻，不僅會令受眾蒙受經(jīng)濟損失，更是損害了受眾對體育媒體的信任和喜愛。

三、結(jié)語

預(yù)測性體育新聞在實踐來看是頗受受眾喜歡的，不僅是因為其具有獨特的魅力，也是因為其獨特的新聞價值，其規(guī)模和影響力是值得看重的傳播表現(xiàn)形式。

在市場經(jīng)濟下，大眾傳播要以受眾為中心點而進(jìn)行服務(wù)，受眾需求的轉(zhuǎn)變對于預(yù)測性體育新聞發(fā)展來說是指揮棒，但是并不是讓預(yù)測性體育新聞一味迎合受眾，對于受眾和預(yù)測性體育新聞的發(fā)展要辯證分析，這也是當(dāng)代媒體的一個新課題。

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