謀求版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)刻不容緩等

《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道：隨著版權(quán)爭(zhēng)端加劇，版權(quán)交易管理機(jī)構(gòu)越來(lái)越多。北京市新聞出版局副局長(zhǎng)王野霏認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)雖形態(tài)多樣，但有著共同特點(diǎn)，即以版權(quán)資產(chǎn)為核心要素進(jìn)行生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有賴于版權(quán)保護(hù)水平和版權(quán)保護(hù)環(huán)境。因此，如何打通權(quán)利人和使用者之間的坎，建立產(chǎn)業(yè)化的樞紐，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

版權(quán)為何需要集約化運(yùn)營(yíng)？中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷秩松表示，一是版權(quán)的創(chuàng)造越來(lái)越容易，參與的人群越來(lái)越多，海量的版權(quán)價(jià)值參差不齊；二是版權(quán)需求越來(lái)越分散，傳播分享越來(lái)越多；三是文化商品和數(shù)字內(nèi)容越來(lái)越成為主要的消費(fèi)領(lǐng)域，版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)成為各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；四是數(shù)字環(huán)境下，版權(quán)從創(chuàng)造到消費(fèi)，整個(gè)鏈條的分化和融合越來(lái)越明確，節(jié)點(diǎn)的專業(yè)化集成也成為趨勢(shì)。

國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂也表示，版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)是當(dāng)務(wù)之急，推動(dòng)版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的發(fā)展，是促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化、效益規(guī)?；挠行Х绞?，是促進(jìn)文化生產(chǎn)要素流動(dòng)與重組，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要引擎，是突破傳統(tǒng)模式發(fā)展瓶頸的革新手段，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

電子書靠什么贏得消費(fèi)者？

《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道：縱觀國(guó)內(nèi)屯子書市場(chǎng)，企業(yè)多在電子書的硬件上競(jìng)爭(zhēng)，而內(nèi)容平臺(tái)卻缺乏建設(shè)。《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中明確提到，電子書原創(chuàng)內(nèi)容顯得不足，而產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題突出。電子書賣的是電子產(chǎn)品，但是更重要的是書所承載的內(nèi)容。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，世界電子書領(lǐng)軍產(chǎn)品——美國(guó)亞馬遜Kindle的形態(tài)日趨完善，不但可以購(gòu)書、讀書、查字典、添加標(biāo)記、添加筆記，還能將筆記同步到社交網(wǎng)絡(luò)與別人分享等等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Kindle的成功乃是亞馬遜平臺(tái)的成功，依靠?jī)?nèi)容平臺(tái)而不是販賣電子終端似乎才是立足之道。

《2011-2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，未來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可能迎來(lái)四大發(fā)展趨勢(shì)：隨著傳統(tǒng)出版單位參與度的提高與大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺(tái)的進(jìn)入，電子書將迎來(lái)高速增長(zhǎng)；伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字出版將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代躍上新高度；在智能語(yǔ)音技術(shù)、顯示技術(shù)、云服務(wù)等新技術(shù)的大范圍應(yīng)用的未來(lái)幾年，數(shù)字出版的科技水平與信息化水平也將得以推動(dòng)；數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化與融合化。

唯此，電子書產(chǎn)業(yè)才能一方面更好地滿足消費(fèi)者需求，一方面還可以創(chuàng)造出新的需求、刺激新的消費(fèi)。

網(wǎng)購(gòu)折扣大“倒逼”高價(jià)位

《齊魯晚報(bào)》報(bào)道：業(yè)內(nèi)圖書大多數(shù)是根據(jù)印張來(lái)定價(jià)，近幾年隨著紙張成本的上漲，圖書價(jià)格也有所上漲。排除材料漲價(jià)等客觀因素，業(yè)內(nèi)人士表示，近些年圖書定價(jià)有走高的趨勢(shì)，只是定價(jià)體現(xiàn)的是“虛高”，圖書的實(shí)際售價(jià)依然不高。

為什么是“虛高”呢？圖書策劃人王文鵬告訴記者，之所以現(xiàn)在有這么多圖書定價(jià)走高，與圖書的銷售渠道多元化有關(guān)系?！皬木W(wǎng)絡(luò)書店流行起來(lái)之后，圖書銷售渠道開(kāi)始分離，除了傳統(tǒng)的主渠道、二渠道，網(wǎng)絡(luò)書店也占了很大的份額。隨著銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，圖書銷售的利潤(rùn)下滑，從而形成‘倒逼出版社的情況。有些出版社會(huì)提高圖書定價(jià)以給網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店更大的折扣，而當(dāng)折扣一定的時(shí)候，圖書定價(jià)高一點(diǎn)，利潤(rùn)就高一點(diǎn)?！?/p>

王文鵬的這個(gè)說(shuō)法，也得到了業(yè)內(nèi)的證實(shí)。有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)店的惡性降價(jià)實(shí)際上催生了出版社圖書的大幅提價(jià)，以中華書局為例，近兩年的新版重印圖書，漲價(jià)都在三分之一左右。導(dǎo)致出版社圖書大幅度漲價(jià)的原因在于，網(wǎng)店惡性壓制出版社批銷價(jià)格，迫使出版社在定價(jià)方面不得不做大的提升。

數(shù)字童書“叫座”尚需時(shí)日

《北京晨報(bào)》報(bào)道：接力出版社近日一款兒童數(shù)字應(yīng)用程序“第一次發(fā)現(xiàn)”系列之《瓢蟲》，在國(guó)內(nèi)首份針對(duì)蘋果平臺(tái)上兒童應(yīng)用程序的專項(xiàng)排名——《2012年度十佳兒童App排名》中，位列第八名。產(chǎn)品中，孩子們通過(guò)喂瓢蟲吃東西，讓瓢蟲展翅而飛，給瓢蟲指引方向等互動(dòng)操作，可了解瓢蟲的生活習(xí)性。形成了將紙質(zhì)童書多媒體化、游戲化的寓教于樂(lè)。該產(chǎn)品采用了仿3D技術(shù)、多點(diǎn)觸控、重力感應(yīng)等多項(xiàng)數(shù)字出版技術(shù)，由于引進(jìn)費(fèi)用和本土化加工的成本較高，用戶付費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣尚未養(yǎng)成等現(xiàn)實(shí)情況，現(xiàn)階段還處于賠本狀態(tài)，面臨叫好不叫座的現(xiàn)狀。

童書數(shù)字化產(chǎn)品的短期贏利困難，并不是個(gè)例。江蘇中卡教育科技股份有限公司的童媒在線平臺(tái)上有著不少童書數(shù)字化產(chǎn)品，據(jù)其總裁魏來(lái)介紹，這些產(chǎn)品短期贏利、收回成本并不容易。其成本如果從單本來(lái)看，有些成本比較高，但批量來(lái)看，其實(shí)并不高。數(shù)字出版的核心是一次加工多次應(yīng)用，數(shù)字化以后在不同平臺(tái)、終端形成產(chǎn)品之后，要慢慢培養(yǎng)平臺(tái)、渠道，需要時(shí)間和周期，眼前的贏利情況并不是太好。