傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化閱讀仍有可為

李廣宇　毛文思

電子圖書、數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2%左右，這說明單純的將紙質(zhì)出版物數(shù)字化，難以在市場中立足，三者在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的位置還比較弱小。但是，我們也應該看到：互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入規(guī)模從2006年的5億元增長至2011年的9.34億元，雖在6年間增幅出現(xiàn)過稍微的起伏波動，但總體依舊呈現(xiàn)為增長趨勢，且近兩年來態(tài)勢趨穩(wěn)；電子圖書收入規(guī)模2006年為1.5億元，2007年為2億元，2008年為3億元，2009為4億元，2010年為5億元，2011年為7億--元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。這說明電子圖書、期刊、報紙雖然所占總收入比例較小，但是依然保持著較快的發(fā)展速度，還有很大的發(fā)展空間。

電子圖書

農(nóng)家書屋數(shù)字化升級助力電子圖書發(fā)展

自“十一五”時期以來，農(nóng)家書屋工程是我國新聞出版業(yè)的重點項目。隨著數(shù)字閱讀從城市到農(nóng)村的逐漸蔓延和普及，農(nóng)家書屋的數(shù)字化升級已提上日程。農(nóng)家書屋數(shù)字化建設已被列入我國數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃的重點工程。農(nóng)家書屋的數(shù)字化建設包括兩方面的內(nèi)容：一是指農(nóng)家書屋內(nèi)大部分紙質(zhì)出版物實現(xiàn)數(shù)字化，由以紙質(zhì)出版物為主、數(shù)字出版物為輔逐步過渡到以數(shù)字出版物為主。二是指農(nóng)家書屋提供數(shù)字化服務。2011年以來，全國各省都加緊推進數(shù)字化農(nóng)家書屋的建設步伐。如在中國航天科技集團公司的捐贈下，河北將在全省建設5010個“衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋”；而北京也將在2012年補充899個農(nóng)村益民書屋，在“村村有書屋”的基礎上，使所有3975個農(nóng)村益民書屋全部達到國家標準，同時利用數(shù)字化閱讀平臺和網(wǎng)絡傳播渠道，推進全市農(nóng)村益民書屋數(shù)字化升級。

社區(qū)數(shù)字圖書館建設帶動電子書閱讀

近兩年，數(shù)字閱讀逐漸走進街區(qū)，社區(qū)內(nèi)興建起數(shù)字圖書館。2011年，福建流動圖書館工程啟動，搭建數(shù)字資源共享平臺，市民可以通過平臺閱讀電子圖書等內(nèi)容；2012年5月，北京市潘家園街道數(shù)字圖書館啟用，這是北京第一個社區(qū)公共文化閱讀平臺；由天津國家數(shù)字出版基地云計算中心建設的天津首個數(shù)字文化社區(qū)——空港數(shù)字文化社區(qū)部分部署站點目前已投入使用，市民無需借助無線或有線接收終端，通過云服務器閱讀和瀏覽上萬種電子圖書等數(shù)字化內(nèi)容。數(shù)字文化社區(qū)、社區(qū)數(shù)字圖書館的興建，電子圖書的發(fā)行渠道更加多樣化且更加貼近百姓，市民的公共文化選擇更加豐富多元，帶動了全民數(shù)字閱讀的深度普及。

電商搭建分銷平臺促進電子圖書銷售

數(shù)字出版早已不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，參與者也不僅僅只有內(nèi)容商，而是由內(nèi)容商、技術商、電信運營商等多個環(huán)節(jié)共同組成的產(chǎn)業(yè)鏈。而2011年以來，電子商務企業(yè)也加入電子書陣營。首當其沖的是國內(nèi)最大的圖書網(wǎng)絡銷售平臺當當網(wǎng)。2011年12月，當當網(wǎng)憑借其傳統(tǒng)圖書的渠道銷售優(yōu)勢，推出電子書銷售平臺，并于2012年7月26日正式預售自有品牌電子閱讀器，由此當當網(wǎng)在電子書領域的行業(yè)布局已基本形成。同時，京東商城也不甘落后，于2012年2月20日宣布啟動電子書刊業(yè)務，并稱預計2012年底上線正版電子書刊超過30萬種。電子商務數(shù)字平臺已成為當前數(shù)字內(nèi)容投送平臺五大基本模式之一。電子商務企業(yè)涉足電子書，進一步擴大了數(shù)字出版行業(yè)陣營，壯大了數(shù)字出版隊伍。

電子圖書價值得到大幅提升

國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容提供商根據(jù)渠道及終端特性，進行了多平臺應用與多終端的內(nèi)容開發(fā)，使同一內(nèi)容得以在紙質(zhì)書、電子閱讀器、PC、平板電腦、智能手機上立體呈現(xiàn)。以盛大文學網(wǎng)絡連載小說《斗破蒼穹》為例，2011年該小說獲得網(wǎng)絡高點擊率，其后被開發(fā)到iPhone和Android客戶端、手機Wap網(wǎng)站、盛大Bambook云中書城等多個終端，同時小說被改編成網(wǎng)絡游戲、電視連續(xù)劇等形式發(fā)布，內(nèi)容獲多角度開發(fā)。近兩年，網(wǎng)絡小說越來越多地成為其他作品形式的創(chuàng)作來源，如《步步驚心》改編成電視劇、《鬼吹燈》改編成網(wǎng)絡游戲等，令電子圖書價值得到大幅度提升。

互聯(lián)網(wǎng)期刊

移動終端的發(fā)展增加互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的多樣性

在iOS等智能終端平臺上，數(shù)字期刊呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，下載量的日增長速度在50%以上。2011年，一家期刊運營商單月期刊下載量達到200萬本以上。同時，龍源數(shù)媒與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大移動運營商合作，推出手機雜志閱讀，開發(fā)iPhone App客戶端和安卓系統(tǒng)客戶端研發(fā)應用，推出單刊iPad App客戶端，每一家合作期刊都可以獨立在蘋果商店營銷。AndroidApp，使用Android Pad閱讀數(shù)字期刊。2011年龍源數(shù)媒還推出期刊社共用APP應用程序，大大省卻了期刊社進入蘋果商店的研發(fā)開支，做到了雜志社不花一分錢，照樣可以在蘋果商店售賣。

互聯(lián)網(wǎng)期刊“流內(nèi)容”實踐初露苗頭

從某種意義上來說，早期互聯(lián)網(wǎng)期川出版上是一種“媒體搬家”，即以原版樣進行原文呈現(xiàn)，具有內(nèi)容提供有限、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容湮沒于互聯(lián)網(wǎng)海量信息之中、出版時間嚴重滯后于紙質(zhì)期刊而不能同步閱讀或就近閱讀、呈現(xiàn)方式單一不能進行內(nèi)容重組挖掘等諸多弊端。針對這些問題，數(shù)字期刊內(nèi)容運營商——龍源數(shù)媒提出“流內(nèi)容”的觀點，并進行積極實踐，將內(nèi)容碎片化，以富媒體的表現(xiàn)形式，以流媒體的傳送方式，對內(nèi)容流進行即時、有效推送，實現(xiàn)了動態(tài)出版，這對數(shù)字期刊的進一步發(fā)展將會產(chǎn)牛重要的推動作用。

優(yōu)先數(shù)字出版受到重視

優(yōu)先數(shù)字出版優(yōu)勢在于節(jié)省了等待期刊版面時間、排版印刷時間、郵發(fā)郵寄時間、圖書館編目上架時間，一般可以提前半年與讀者見面；實現(xiàn)了期刊編輯部自主出版、自主定價的模式，期刊編輯部既可以按期出版，也可以按篇出版。優(yōu)先數(shù)字出版的稿件還可以被廣大讀普通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種途徑訂閱、檢索、下載，也可以由出版者通過電子郵件和手機短信主動向讀者推薦或推送。

同時，優(yōu)先數(shù)字出版期刊有主辦單位、編輯單位和出版單位，其出版內(nèi)容屬于正式出版。其稿件的原文加印網(wǎng)絡出版時間和唯一出版網(wǎng)址，優(yōu)先出版的稿件一經(jīng)出版，該稿件的網(wǎng)絡出版地址即唯一且不變，便于用戶查找和引用原文。

互聯(lián)網(wǎng)期刊專業(yè)化、個性化信息與知識服務受到重視

互聯(lián)網(wǎng)期刊出版不再是簡單地復制紙質(zhì)版期刊，而是會更加注重資源的整合和二次出版，提供更多的增值服務。例如，同方知網(wǎng)的“數(shù)字農(nóng)家書屋”項目，通過整合圖書、期刊、報紙、科技成果類資源，工具書、標準類文獻資源，電子、音像類多媒體資源，建設以“數(shù)字農(nóng)家書屋”內(nèi)容發(fā)布與信息服務平臺為基礎，基于“農(nóng)民自學+技術指導”模式，具有豐富、權威、實用、最新等特點的農(nóng)業(yè)技術推廣應用知識資源庫，顯得尤為必要，具有重大意義。

數(shù)字報紙

傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型力度加大

近年來，報社對待數(shù)字出版業(yè)務的態(tài)度逐漸從初步嘗試轉變?yōu)橹攸c發(fā)展，并出現(xiàn)了一批有影響力的行業(yè)領先者，已形成具有一定優(yōu)勢的贏利模式。一些大型報業(yè)集團開啟全媒體復合出版之路，規(guī)模較小的報社也積極探索移動客戶端的數(shù)字報刊出版業(yè)務。

數(shù)字報紙業(yè)已成為報業(yè)發(fā)展的主流方向，全國1900多種報紙實現(xiàn)數(shù)字出版的已經(jīng)超過60%，其中，全國49家報業(yè)集團基本實現(xiàn)數(shù)字出版。報刊內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以報業(yè)集團帶動獨立報社，以大中型城市帶動二三級城市，以沿海城市帶動內(nèi)陸城市的模式快速發(fā)展。

報網(wǎng)融合性和互動性不斷增強

近年，報網(wǎng)融合已成為報業(yè)發(fā)展的一大趨勢。不管是固網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，報紙與網(wǎng)絡的融合程度日益加深。報網(wǎng)融合既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，同時節(jié)約了資源，提高了時效，擴大了影響。據(jù)了解，目前報業(yè)集團中擁有報網(wǎng)的比例已達到80%左右。同時報與網(wǎng)的深度結合，也使報與讀者之間的互動性大大加強，用戶可以對報紙內(nèi)容進行跟帖、評論，從而可以實現(xiàn)進一步整合報道。

發(fā)布渠道更加多元

近年來，各家報社對報刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)有了更深刻的理解和更細致的發(fā)展規(guī)劃，結合新技術、新平臺和新媒體不斷豐富報紙新聞的發(fā)行和傳播方式，使報刊內(nèi)容得到增值。如現(xiàn)在很多報社為了適應移動閱讀、碎片化閱讀的形勢，開展了手機報業(yè)務；此外，由于微博的即時分享性和傳播廣泛性，多家報紙把微博作為重要發(fā)布渠道。

而且，近兩年電子閱報欄廣泛出現(xiàn)在各市、區(qū)、街道、政務大廳，乃至機場、火車站、汽車站、地鐵等地各個場所，已然成為城市數(shù)字化文化建設的一部分。運用網(wǎng)絡傳輸技術，采用全套操作管理系統(tǒng)，實時將數(shù)十種數(shù)字報紙傳送到各個電子閱報欄終端。簡單便捷的操作、先進的電子信息技術為廣大市民提供了更豐富的閱讀體驗。