廣告的色彩策略

徐超

（曲阜師范大學杏壇學院，山東曲阜273100）

廣告的色彩策略

徐超

（曲阜師范大學杏壇學院，山東曲阜273100）

當今時代是一個充滿廣告的時代，無論你要賣什么產(chǎn)品，首先要做的就是把產(chǎn)品信息傳播出去，這時候一個好的廣告就變得非常重要了，什么樣的廣告才算是一個合格的廣告呢，首先它要又一件漂亮的色彩外衣，必須具備良好的視覺傳達效果與合理的色彩策略才能算的上是好的作品。

色彩；廣告；策略

在視覺傳達中，色彩是給人第一視覺印象的急先鋒，一直發(fā)揮著先聲奪人的作用。我們在觀察事物時，視神經(jīng)最先反應(yīng)出的是色彩，從而在應(yīng)用美術(shù)中就有了“遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的看法。這充分地表明了色彩在藝術(shù)設(shè)計里的重大作用。在商業(yè)廣告的設(shè)計中，廣告是為商業(yè)服務(wù)的，不同的人受生活環(huán)境，習慣，教育水平，職業(yè)等因素影響在對不同色彩信息接收時的反應(yīng)是不一樣的，喜好也是不一樣所以如果想要色彩的運用行之有效就必須深入考慮，目標消費群體的色彩喜好，而要搞清楚這個問題就必須要周詳?shù)母闱宄饕M群體一般職業(yè)，年齡，以及對當前社會文化，主流思想有深入的了解，比如青少年充滿活力，所以青少年大多喜歡鮮明，高對比，高純度的顏色而中老年人由于豐富的經(jīng)歷則多喜歡一些相對沉穩(wěn)不是那么張揚的色彩。再比如通常工人農(nóng)民多喜歡大紅大綠的鮮艷顏色，而知識分子則對色彩的要求會更高一些，他們一般喜歡雅致和柔和一些的顏色

什么叫藝術(shù)，藝術(shù)是指用形象來反應(yīng)社會現(xiàn)實但比現(xiàn)實有典型性的社會意識形態(tài)，而典型則是人們意識對客觀事物的一種感覺上的鮮明反饋，藝術(shù)其實就是一門研究如何調(diào)動人感覺的科學，而色彩藝術(shù)則是整個藝術(shù)大家族中的一個成員，所以在色彩運用方面，尤其是色彩運用在商業(yè)廣告的運用方面如果想要取得效果就必須要搞清楚人的思維，人的需求到底從哪來，人為什么會產(chǎn)生購買欲望，以及我們應(yīng)該調(diào)動起消費者什么樣的感覺，要搞清楚這幾個問題我們首先要知道感覺不是外界賦予的感覺是我們內(nèi)心世界存在的，只是有時潛伏有時被激發(fā)，很多人老說給消費者這樣或那樣的感覺，其實這是本末倒置的，我們應(yīng)該研究的是如何調(diào)動起消費者的各種感覺，而研究這個問題之前我們首先要研究的是應(yīng)該要調(diào)動起消費者的什么感覺。

我把人的意識行為分為兩個部分，本文主要闡述第一個部分人的先天意識，這部分基本上每個人都是一樣的可能有的人強一些有的人弱一些，它是我們與生俱來的，它主要指的是人的本能，這個本能具有動物性和社會性兩個方面，而我現(xiàn)在把它分為心理本能和生理本能,那什么叫做本能呢，在我看來本能其實就是人的需求而且是基因不改變就不會變化的需求，所以我們就得到一個結(jié)論人的先天意識行為其實就是人心理本能需求或生理本能需求的產(chǎn)物，人的生理需求主要包括；生存需求和性，心理需求主要包括：安全需求，愛與被愛的需求，自由需求，認可需求，尊嚴需求，和自我實現(xiàn)需求。那這些需求有又是如何發(fā)生一系列連鎖作用的呢？當人的一個或多個本能需求不被滿足，或出現(xiàn)危機時人的精神甚至生理就會出現(xiàn)不適，這些本能上的需求就會要求我們的思維智慧去解決當前面臨的問題，人就會迫切的想要去改變當前不好的狀況，比如現(xiàn)在很多年輕人要買車渴望買車的原因歸根到底就是認可需求和愛與被愛的需求沒有的得到滿足,而當今社會的主流思想是房子車子可以說明一個人的經(jīng)濟狀況乃至身份地位，有好的經(jīng)濟條件就容易找到好的伴侶，所以本能需求強的人就會想盡一切辦法去拼搏去努力賺錢，你看這是多么奇妙的一件事由于一個小伙子的想要找對象到這個小伙子需要買車，再由個小伙子需要買車到這個小伙子需要賺錢，也許這個比方放在文章里是略顯可笑的并不十分恰當，但這就是人的需求規(guī)律呀。所以我們在對色彩運用進行考量時就應(yīng)該從激發(fā)需求和激發(fā)購買欲望兩方面入手，而且應(yīng)該是需求在前因為需求是前提，一個人只有有了需求那么他才會急需一個可以接受的解決方案，如果你的解決方案是他可以接受的那么他就會產(chǎn)生購買欲望。

那么具體到廣告效應(yīng)中，就是兩個目標：（1）鞏固現(xiàn)有消費群體；（2）擴大目標消費群體。所謂鞏固就是進一步的吻合消費者的本能需求吻合他的消費初衷，比如前文講到的有的人買車他就是為了獲得他人的認可，那樣我們就要從這方面去思考色彩的運用和渲染，有的人買車是因為生活的需要，車子在他來講就是一個方便的交通工具，那么我們在對色彩的運用時就要在吻合廣告思路的基礎(chǔ)上從給人實用便捷的角度多下功夫了。而擴大目標消費群體的手段在色彩應(yīng)用方面就主要是激發(fā)出更多消費的需求，這就需要我們設(shè)計師對整個消費鏈條有更多更深的了解了，而我們現(xiàn)在主要做的就是吻合消費者的本能初衷，從而有利于在現(xiàn)有市場競爭中獲得更多的利益。

F713.8

A

1005-5312（2015）20-0284-01