創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探索

孟娜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探索

孟娜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形是包裝設(shè)計顯示其包裝產(chǎn)品,傳達(dá)其內(nèi)容和文化的重要表現(xiàn)形式之一。因此創(chuàng)意圖形被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中。文章從創(chuàng)意圖形的概念著手，詳細(xì)分析創(chuàng)意圖像在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用。

創(chuàng)意圖形；包裝設(shè)計；應(yīng)用

一、創(chuàng)意圖形簡介

創(chuàng)意圖形就是在基礎(chǔ)圖形的高度上，以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性的思維作為先導(dǎo)，達(dá)到新穎獨(dú)特的改造和創(chuàng)新，從而引人注目，給人留下深刻的印象。創(chuàng)意圖形的素材來源于生活的各個方面，比如美麗的大自然、社會環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)、民間美術(shù)以及其他藝術(shù)形式。創(chuàng)意圖形要從大千世界寬泛的背景中去認(rèn)識，解讀，其創(chuàng)造和創(chuàng)新才會具有更為廣闊的發(fā)展空間。創(chuàng)意圖形作為一門藝術(shù)，其歷史源遠(yuǎn)流長。圖形設(shè)計的起源，最早可追溯至人類的遠(yuǎn)古時期。史前的巖畫可以理解為最早的圖形，是先民在文字沒有出現(xiàn)之前的一種重要交流和記錄事宜的視覺表達(dá)方式并散落在世界各地的山崖洞穴之中，這些原始圖形符號記錄與承載了先民的情感與思想，也是先民根據(jù)生活中的基本元素進(jìn)行的感性，率真的真性情流露。而在現(xiàn)在的創(chuàng)意圖形中，已經(jīng)具有形象化、象征化、多元化、時代化，通過各種手段制作的創(chuàng)意圖形，可以對信息進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，使人們依靠自身的感覺引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生相應(yīng)的視覺心理效應(yīng)，最終感受到圖形傳達(dá)的內(nèi)涵。

二、創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法

圖形是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，是包裝上信息顯示的橋梁，圖形是否具有創(chuàng)意，對消費(fèi)者有直接的影響，是引起消費(fèi)者購買的重要因素。創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式有三種：第一種是產(chǎn)品的商標(biāo)，商品的商標(biāo)是企業(yè)的形象，它可以傳達(dá)出了企業(yè)的服務(wù)范圍，文化及理念。標(biāo)志在制作的時候可直接用圖形、文字、圖文組合呈現(xiàn)。第二種是產(chǎn)品的實物圖形，表現(xiàn)方法包括：攝影寫真、噴繪、繪畫手法。攝影在新一代的包裝設(shè)計中已被廣泛應(yīng)用。用攝影可表現(xiàn)非常真實，直觀的產(chǎn)品視覺感受，可快速，準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。噴繪就是利用空氣和噴筆的作用著色的，它可與畫結(jié)合，邊畫邊噴；還可以進(jìn)行漸變，推暈大面積地使用。噴繪的畫面色彩鮮艷跳躍，極為細(xì)膩均勻，從而達(dá)到畫筆無法表現(xiàn)的結(jié)果。繪畫手法雖然商業(yè)攝影在包裝中運(yùn)用的很多但是手繪依然是包裝設(shè)計的主要形式，其表現(xiàn)比較自由，形式多樣。創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的第三種表現(xiàn)形式是裝飾紋樣的圖形。裝飾紋樣圖形在包裝中也被大量地使用，裝飾紋樣的圖形可以做到畫龍點(diǎn)睛的效果。

創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)手法有具象圖形表現(xiàn)法和抽象圖形表現(xiàn)法。具象圖形是具體表現(xiàn)大千世界各種問題的圖形。一般都具有明確的語義，在人們心中有一種親近和有趣的魅力，是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。在圖形設(shè)計中，把握特征是準(zhǔn)確傳遞信息的一個有效的方法。抽象圖形指用點(diǎn)，線，面變化組成間接感染力的圖形。在包裝畫面上雖然沒有直接的含義，但是也一樣可以傳達(dá)信息。抽象圖形可以引發(fā)觀者的聯(lián)想，在包裝設(shè)計中運(yùn)用非常廣泛。它是用結(jié)合的形態(tài)運(yùn)用到商品的包裝上會產(chǎn)生個性鮮明，特征性強(qiáng)的簡潔形態(tài)。

（二）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)要點(diǎn)

首先要具備準(zhǔn)確的信息，傳達(dá)形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝就可以知道商品本身，而不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，不知道包裝的是什么東西。其次要具備獨(dú)樹一幟的視覺感受，獨(dú)特的個性和恰到好處的風(fēng)格可以使產(chǎn)品突出。第三要具備健康、有情趣的審美表現(xiàn)。

三、結(jié)論

隨著時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人類文明的進(jìn)步，創(chuàng)意包裝圖形也悄然變化著。包裝的創(chuàng)意圖形是最直觀體現(xiàn)產(chǎn)品信息的，而現(xiàn)代包裝創(chuàng)意圖形設(shè)計的目的就是創(chuàng)造一種迅速傳遞信息的功能，力求以獨(dú)特新穎的圖形在瞬間吸引人的注意力，使其感知圖形傳遞的信息。包裝上每一個圖案部分都有明顯的或潛意識的象征意義，創(chuàng)意圖形是包裝設(shè)計中的主要表現(xiàn)形式，是包裝設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素，是整個包裝形象的主體。成功的創(chuàng)意包裝圖形設(shè)計不僅可以顯示其產(chǎn)品,也可以傳達(dá)其內(nèi)容和文化。創(chuàng)意圖形設(shè)計應(yīng)該基于市場需求,找到一個合適的切入點(diǎn),在此基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品的形象。消費(fèi)者在購買商品時,不僅是一個簡單的消費(fèi)動機(jī),更重要的是伴隨著相應(yīng)的視覺判斷和情感共鳴的雙重特性。也就是說,包裝形象和視覺圖形應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識，具有實用性和藝術(shù)性,可以引起消費(fèi)者的興趣和購買欲。

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1005-5312（2015）26-0070-01