基于信息媒介的視覺設計創(chuàng)新

袁安辛 段益群 高建華

（湖南生物機電職業(yè)技術學院，湖南長沙410126）

基于信息媒介的視覺設計創(chuàng)新

袁安辛 段益群 高建華

（湖南生物機電職業(yè)技術學院，湖南長沙410126）

科技的發(fā)展為人們高效率、高質量的生活提供了保障，信息媒介的發(fā)展改變著人們信息傳遞與接受的方式。視覺設計是以傳播信息為目的的應用設計，信息的到達率、傳播效率是衡量佘玨設計的標準之一，新的信息媒介的誕生會促使視覺設計出現(xiàn)出新的特點與發(fā)展方向，這就是視覺設計的創(chuàng)新。本文以“創(chuàng)新”作為研究重點，首先從歷史的角度出發(fā)，指明在歷史上幾次重要的信息媒介發(fā)展下視覺設計相應的發(fā)展；然后通過科技的發(fā)展、生活方式的變化、設計美學的普及這三個方面來探討其創(chuàng)新的依據(jù)；再次基于前面的研究得出其創(chuàng)新的兩個方向，即從虛假的二維立體到真實的三維立體設計和從簡單的體驗到情感式的體驗設計；最后總結了其創(chuàng)新的意義。

信息媒介；視覺設計；創(chuàng)新

科技的飛速發(fā)展給我們的社會帶來了巨大的變化，這種變化對我們的生活與學習產(chǎn)生了巨大的影響，正如美國新媒介技術專家羅杰·菲得勒說所：“信息技術的發(fā)展會帶來新的媒介形態(tài)和傳播方式，新媒介方式的出現(xiàn)會派生出新的文化形態(tài)和類型”。對于視覺設計這種與媒介緊密聯(lián)系的設計活動，這場變革無疑給了視覺設計更新、更為廣闊的發(fā)展空間。

一、歷史上基于信息媒介的視覺設計創(chuàng)新

視覺設計的本質就是信息傳遞，圖形、文字、影像、色彩都是信息的載體，每次信息媒介的傳播方式變化都會對視覺設計產(chǎn)生深刻的影響?？v觀視覺設計的發(fā)展歷程，其與信息媒介的關系非常密切，可以說是信息媒介變革推動了視覺設計的發(fā)展。

人類的第一次信息媒介發(fā)展是石洞壁畫的誕生，距今約4萬年前，人類學會用簡單的圖形記錄所發(fā)生的事情；第二次信息媒介發(fā)展是紙與活字印刷的發(fā)明，人類進入書寫傳播時代；第三次信息媒介發(fā)展是二十世紀五十年代，電視等模擬數(shù)字信號技術的普及使視覺設計的領域從原來的報紙、雜志等平面設計范疇擴展到影視、動畫領域；第四次信息媒介發(fā)展是20世紀90年代，既計算機應輔助設計，計算機成為設計工具，眾多設計軟件的出現(xiàn)使視覺設計的工作模式和視覺形式發(fā)生了很大變化；第五次信息媒介發(fā)展是我們正在經(jīng)歷的——移動信息媒介終端，它對視覺設計的發(fā)展和影響是不言而喻的，甚至可能直接導致著新的視覺設計表現(xiàn)形式的產(chǎn)生。

二、創(chuàng)新的依據(jù)

依據(jù)辯證唯物主義原理，事物的發(fā)展除了內因還有外因，從影響視覺設計存在和發(fā)展的諸多因素來分析，首先科學技術的因素是最重要的，它從根本上制約著視覺設計的發(fā)展，然后人類的生活方式的改變也促使視覺設計隨之進步，再次人們的審美水平與對設計的美學要求普遍提高。這三個原因從主觀及客觀的角度指明視覺設計的創(chuàng)新是歷史的必然。

（一）科技的發(fā)展

首先，從移動終端自身來說，其功能變得更加強大。從已經(jīng)普及的智能手機到深受前衛(wèi)人士歡迎的智能穿戴設備再到蘋果公司總裁庫克預測的汽車將會成為最大的移動終端，移動終端已成為我們生活中密不可分的部分，它涵蓋的范圍越來越廣，我們的生活對它的依賴程度越來越高。其次，從信息傳輸技術上講，通信網(wǎng)絡已經(jīng)發(fā)展到5G技術階段，信息在傳輸速度與質量上的高速提升。

（二）生活方式的變化

藝術來源于生活，同樣設計也來源于生活。視覺設計作為服務于人并優(yōu)化其生活的一種實用藝術形式，生活方式的變化直接影響著設計的發(fā)展，所以生活方式、生活習慣在不斷發(fā)展、變化的過程中對視覺設計也提出了新的要求。

（三）設計美學的普及

如今，消費者的審美在不斷提高，在滿足功能的前提下消費者對情感、體驗方面的要求日益突出，設計美學在視覺設計中占據(jù)了重要的地位。移動終端的應用界面是操作系統(tǒng)中人機交互的窗口,用戶對美的感受、體驗與認知貫穿使用的整個過程。這個過程不再局限于消費者對靜態(tài)視覺設計的審美,而上升到一種動態(tài)與靜態(tài)相結合的綜合性審美，主要表現(xiàn)為感官的愉悅、使用時的樂趣以及情感的激發(fā)。

三、創(chuàng)新的方向

（一）從虛假的二維立體到真實的三維立體

目前視覺設計還是以二維空間為主體，其呈現(xiàn)載體為紙，以及平板顯示器，其設計通過虛實關系，透視，疊加等平面設計手法模擬出一個特殊的空間結構，這種非真實的空間結構要通過受眾進行觀看和理解才能感到存在。

隨著移動終端的智慧型發(fā)展、視覺設計中的三維造型的發(fā)展以及其與計算機技術，媒介載體和光影技術的結合，視覺設計能夠在生活空間中展示真實的三維立體形態(tài)，正如科幻電影鋼鐵俠4中三維立體空間的存在，主人公可以通過視覺、觸覺與自己的穿戴終端進行溝通。這樣視覺設計不僅能夠抓住受眾的眼球，還能增加觸感，突出受眾的體驗過程，這能更好的傳播視覺設計信息，提高視覺設計的效率。

（二）從簡單的體驗到情感式的體驗

未來的視覺設計是人與機、人與物、人與人溝通交流的中介。

很久以前我們就提出了人性化設計，它提倡“以人為本”，尊重人的習慣、思維、生理與心理，在設計的過程中滿足人們的功能需求和心理需求。比如，分眾傳媒為了更好的準確的傳達信息,對不同的信息受眾采用不同的設計策略，在不同環(huán)境、不同消費群體、不同年齡、不同性別的情況下針對他們的屬性、需求做出針對性廣告，這些廣告形式包括電梯廣告、機場廣告、直郵廣告等，這種模式在2000年左右取得了巨大的成功。但隨著信息媒介的發(fā)展，比如移動終端的普及，我們所說的人性化就不再是按某種屬性來分類了，而是按以個人為單位，專門為某一個人而設計，這某一個人就是消費大眾。比如在今年天貓年中大促時，優(yōu)衣庫為消費者提供了3D仿真試衣間。我們都知道，通過網(wǎng)絡購買服裝最大的障礙就是尺碼問題，大部分商家通過尺碼表，不同體型的模特穿著效果圖來幫助消費者選擇尺碼，而3D仿真試衣間的出現(xiàn)，精準的解決了該問題，此應用根據(jù)消費者的性別、身高、體重、三圍數(shù)據(jù)生成3D人體，消費者選好服裝后可以通過直觀的視覺效果看到該服裝是否合身，其呈現(xiàn)效果可以展示細致到領口高低是否合適，褲子腰圍大小是否合適，版型是否顯胖，顏色是否稱膚色等細節(jié)，這樣的視覺設計滿足消費者隨時隨地、隨心所欲的購買體驗，也給我們的生活帶來了極大的方便。

消費者對視覺設計的要求越來越精準，從簡單的基于人性的角度出發(fā)到滿足人們愿望、順應個人特質的、愉快的、積極的情感體驗設計，視覺設計的功能性也越來越強大，它與其他學科的交叉性增強，比如心理學、統(tǒng)計學、邏輯學，對設計師提出了新要求。

四、創(chuàng)新的意義

基于信息媒介的視覺設計創(chuàng)新是歷史的必然，它順應發(fā)展和需求，能讓消費者在感知視覺設計的過程中，更加真實的、愉悅的、科學的去體驗，這種體驗給我們的生產(chǎn)、生活帶來極大的方便。

J506

A

1005-5312（2015）26-0052-01

湖南生物機電職業(yè)技術學院青年基金項目(14QN06)。