低碳經(jīng)濟(jì)下針對(duì)不同消費(fèi)人群對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究

劉陽(yáng)

【內(nèi)容摘要】文章從低碳環(huán)保理論出發(fā)，認(rèn)為應(yīng)從不同年齡層次、不同性別的人對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的需求入手，結(jié)合現(xiàn)代人的美學(xué)觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益并存的實(shí)用美觀的環(huán)保購(gòu)物袋，提高環(huán)保購(gòu)物袋的使用率以及人們的低碳環(huán)保觀念。

【關(guān)鍵詞】低碳環(huán)保 ?消費(fèi)人群 ?環(huán)保購(gòu)物袋 ?設(shè)計(jì)研究

低碳環(huán)保的生活理念已經(jīng)深入人心，成為人們生活的主流。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與科技不斷進(jìn)步的今天，將環(huán)保理論應(yīng)用在購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)中已經(jīng)不再是新鮮的話題，自2008年6月我國(guó)出臺(tái)了“限塑令”以來，采用聚烯烴為原料的塑料袋已經(jīng)被諸如無紡布、棉麻布、紙類等一些環(huán)保材料所代替。但是我國(guó)很多城市在環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)上不盡如人意，其不能服務(wù)于不同年齡段的消費(fèi)者，資源存在浪費(fèi)現(xiàn)象。針對(duì)這一問題，根據(jù)新形勢(shì)下消費(fèi)者的心理需求，準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體，是環(huán)保購(gòu)物袋設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。

一、低碳環(huán)保塑料袋的設(shè)計(jì)理念

低碳環(huán)保塑料袋的設(shè)計(jì)理念以設(shè)計(jì)為基本出發(fā)點(diǎn)，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，降低塑料袋在整個(gè)制造、儲(chǔ)運(yùn)、流通、消費(fèi)、回收等方面的物質(zhì)和資源能耗，通過減少有害氣體的排放來達(dá)到環(huán)境保護(hù)的作用。低碳環(huán)保塑料袋的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)模式為“低能耗、低污染”，因此對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，始終秉承著節(jié)約的原則，在保證產(chǎn)品安全性、舒適性、實(shí)用性、環(huán)保性的前提下，還要符合環(huán)境保護(hù)和資源再生的要求。

二、不同消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的定位

（一）青年消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的定位

青年消費(fèi)群體可以分為以下兩類：一類為年齡在18至25歲之間的大學(xué)生群體，他們具有青年人的特點(diǎn)，熱情奔放、思想活躍等。但是由于正處于學(xué)習(xí)期，經(jīng)濟(jì)條件存在一定的限制性，物美價(jià)廉的商品是他們的首選;另一類為年齡在25至35歲之間的上班族，是小資消費(fèi)群體的代名詞，他們除具有大學(xué)生消費(fèi)群體善于接受新鮮事物的特點(diǎn)之外，有固定的收入，存在著一定的購(gòu)買潛力。基于上述消費(fèi)群體的特點(diǎn)，新鮮、奇特、時(shí)尚、美觀、大方、個(gè)性、前衛(wèi)的低碳環(huán)保購(gòu)物袋設(shè)計(jì)原則可以滿足此群體的需求。

（二）中年消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的定位

中年消費(fèi)群體的年齡為35至55歲之間，多為家庭的主要負(fù)擔(dān)者，屬于理智消費(fèi)勝于感情消費(fèi)的群體。這類群體心理發(fā)展已經(jīng)成熟，他們也具有購(gòu)買欲望，但是強(qiáng)烈的自我意識(shí)和自我控制能力會(huì)使他們對(duì)商品進(jìn)行分析、比較、判定，沖動(dòng)購(gòu)買發(fā)生率低。此外，由于強(qiáng)烈的家庭觀念，消費(fèi)原則明顯，盲目購(gòu)買發(fā)生率低，具有較強(qiáng)的計(jì)劃性，注重商品的實(shí)用性與耐用性，不易受外界因素刺激，被稱為不盲目追求時(shí)尚的消費(fèi)群體。

基于中年消費(fèi)群體的特點(diǎn)，低碳環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)主流應(yīng)為簡(jiǎn)潔、舒適、大方、成熟、穩(wěn)重，也可以將低碳環(huán)保購(gòu)物袋的容量加大些。

（三）老年消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的定位

老年消費(fèi)群體的年齡為55歲以上，生活習(xí)慣穩(wěn)點(diǎn)，消費(fèi)觀念保守，不易受外界干擾，追求經(jīng)濟(jì)健康、物美價(jià)廉的商品，購(gòu)買欲不強(qiáng)烈，較為注重商品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、安全性。他們?nèi)狈δ贻p人的沖動(dòng)，時(shí)尚、美觀、大方的商品不是他們追求的主體;成熟、雅致、舒適的商品也激不起他們的購(gòu)買欲望。多數(shù)老年群體家庭負(fù)擔(dān)輕、為雙收入群體，基于中年消費(fèi)群體的特點(diǎn)，低碳環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)理念應(yīng)從老年群體的審美觀點(diǎn)出發(fā)，實(shí)用性與物美價(jià)廉并存，顏色應(yīng)以穩(wěn)重的色調(diào)為主，圖案簡(jiǎn)單但不失去舒雅，大小以適中為主。

三、不同性別的消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保購(gòu)物袋的定位

每個(gè)消費(fèi)群體都有男性與女性之分，導(dǎo)致審美觀點(diǎn)不一致，因此，在設(shè)計(jì)上還要從消費(fèi)者的性別出發(fā)。男性消費(fèi)群體的審美原則具有直線型，消費(fèi)過程單一，不比較，因此，在環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)上注重環(huán)保購(gòu)物袋的基本功能與實(shí)用性;而女消費(fèi)群體的審美原則為曲線型，消費(fèi)過程復(fù)雜，善于比較、思索，注重細(xì)節(jié)性，情感因素多為主要的決策因素。因此，在環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)上應(yīng)注重款式與色彩的搭配、實(shí)用與美觀的并存、大小與商品的材質(zhì)與商品的吻合。

四、環(huán)保購(gòu)物袋的再設(shè)計(jì)

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的改進(jìn)

如今的低碳環(huán)保購(gòu)物袋在結(jié)構(gòu)上較為單一，循規(guī)蹈矩，不易攜帶，因此對(duì)低碳環(huán)保購(gòu)物袋在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改進(jìn)成為設(shè)計(jì)者的當(dāng)務(wù)之急。設(shè)計(jì)者可以從折疊傘的設(shè)計(jì)和日本草莓購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)中獲取靈感，這兩種設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)為提升了產(chǎn)品的攜帶性，以體積小取勝。如針對(duì)中年人這一購(gòu)買群體，將低碳環(huán)保購(gòu)物袋的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形，高端、大氣、有檔次，實(shí)用性強(qiáng)、造型美觀、獨(dú)特，則會(huì)吸引無數(shù)中年人的眼球。

（二）產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的改進(jìn)

目前市場(chǎng)上的低碳環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)較為單一，缺乏創(chuàng)新性、創(chuàng)造性。特別是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，此種商品勢(shì)必被人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求所取代。這就要求我們的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行低碳環(huán)保購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)時(shí)，在結(jié)合低碳環(huán)保設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，將精致的設(shè)計(jì)與完美的外觀融合，將活潑的風(fēng)格與實(shí)用性結(jié)合，將形式的多樣性與不同消費(fèi)群體相結(jié)合。如對(duì)于青年人群體，在圖案的設(shè)計(jì)上應(yīng)加入和諧幽默的元素，富有青年人的創(chuàng)造性與朝氣等;如對(duì)于中年人群體，在圖案的設(shè)計(jì)上應(yīng)加入奢侈的設(shè)計(jì)元素，也可以加入一些植物為題材的裝飾風(fēng)格，符合中年人成熟、不失時(shí)尚的特點(diǎn);如針對(duì)老年人群體，在圖案的設(shè)計(jì)上應(yīng)以健康、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性為主流方向，符合老年人購(gòu)買群體注重實(shí)用與物美價(jià)廉的特點(diǎn)。

結(jié)語

地球是我們?nèi)祟惞灿械募覉@，減少“白色污染”是我們每一位公民義不容辭的責(zé)任。21世紀(jì)，低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念不僅局限在工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其已經(jīng)如雨后春筍般滋生于每一個(gè)社會(huì)的發(fā)展領(lǐng)域。環(huán)保購(gòu)物袋的使用標(biāo)志著人們對(duì)低碳環(huán)保意識(shí)的提高，符合現(xiàn)代人的生活理念、生活節(jié)奏和價(jià)值觀，因此，根據(jù)不同消費(fèi)人群設(shè)計(jì)出多種風(fēng)格的環(huán)保購(gòu)物袋是時(shí)代賦予設(shè)計(jì)師的使命，而使用低碳環(huán)保購(gòu)物袋更是我們?yōu)榈吞辑h(huán)保的生活理念所貢獻(xiàn)的一分力量。

（注：本文為黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：《環(huán)保型包裝袋外觀設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究》，項(xiàng)目編號(hào)2013B079）

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作者單位：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）