論創(chuàng)新廣播電視報(bào)的特色

張安玲

所謂報(bào)紙?zhí)厣?，我以為就是要有自己?bào)紙?zhí)赜械钠肺逗捅旧?，要?dú)具匠心，有豐富的內(nèi)涵與多姿多彩的形式。報(bào)紙有特色，才會(huì)有前途，否則蕓蕓眾生，就會(huì)在市場(chǎng)報(bào)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被無(wú)情的淘汰。翻開各地的廣播電視報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)，有的廣播電視報(bào)還在采用傳統(tǒng)封閉式的運(yùn)作，報(bào)紙內(nèi)容單一并呈固定模式，在一定程度上阻礙了報(bào)紙的出新、求快。廣播電視報(bào)功能弱化，不能滿足受眾的心理，電視節(jié)目預(yù)告版面極少，缺乏具體內(nèi)容。加之突變頻率的加快，不知不覺的降低了廣播電視報(bào)預(yù)告節(jié)目的準(zhǔn)確性。有的報(bào)紙還經(jīng)常以轉(zhuǎn)、抄和摘?jiǎng)e的報(bào)刊文章為主，變成了綜合性“文摘報(bào)”，缺乏獨(dú)家新聞。我認(rèn)為，創(chuàng)造報(bào)紙?zhí)厣q如創(chuàng)造名牌商品，并非易事。要有創(chuàng)新意識(shí)，要有敢為人先的銳氣，勇于解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，敢于上下求索，開拓進(jìn)取；要科學(xué)管理，求真務(wù)實(shí)，要有高素質(zhì)的專業(yè)人才。越是有特色的報(bào)紙，越是注重人才的培養(yǎng)和物力的投入。人們不但要有艱苦的創(chuàng)業(yè)精神，而且要具有持之以恒的守業(yè)精神，否則報(bào)紙也會(huì)像商品一樣，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸滯銷。特色并非自己認(rèn)定的，需要讀者的檢驗(yàn)、認(rèn)可。廣播電視報(bào)的特色主要體現(xiàn)在圍繞廣播電視這個(gè)中心所作宣傳的廣度和深度上的含金量，就是看能否把補(bǔ)充和延伸這篇文章做大做強(qiáng)做好。報(bào)紙能否獨(dú)出心裁，辦得圖文并茂、異彩紛呈，使廣大讀者賞心悅目，愛不釋手。具體來(lái)講，主要體現(xiàn)以下四大特色。

首先，報(bào)紙要具有弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的特色。

廣播電視報(bào)和電臺(tái)、電視臺(tái)一樣，都是黨的耳目喉舌，應(yīng)以習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表的重要講話精神為指導(dǎo)，一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，塑造美好心靈，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，為建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義營(yíng)造良好的輿論氛圍。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，要盡守土之責(zé)，絕不能認(rèn)為廣播電視報(bào)不是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，什么都可以刊登。要把社會(huì)效益放在首位，不能宣傳色情、兇殺、暴力、封建迷信以及格調(diào)低劣、有害人們身心健康的內(nèi)容，不能讓一些庸俗低級(jí)、腐蝕我們意志的東西，污染我們的報(bào)紙，要積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。

其次，報(bào)紙要?jiǎng)?chuàng)新突出宣傳廣播電視信息和預(yù)報(bào)廣播電視節(jié)目的特色。

廣播電視報(bào)的辦報(bào)宗旨是為廣播電視宣傳服務(wù)，為廣大讀者服務(wù)。這是與其它報(bào)紙明顯不同的專業(yè)特色。廣播電視報(bào)就是要把傳播廣播電視信息搭建業(yè)務(wù)交流平臺(tái)作為主要任務(wù)來(lái)抓。廣播電視報(bào)的基本職能，就是要為廣大讀者提供最有權(quán)威的又多又全的廣播電視節(jié)目預(yù)告信息。近年來(lái)，有的廣播電視報(bào)只注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會(huì)效益，大量版面用于刊登廣告，節(jié)目介紹和節(jié)目表刊登的簡(jiǎn)單、粗劣，顯然失去了廣播電視報(bào)特有的本色，這是一大失誤。然而，我們也不難看到，一些非廣播電視報(bào)也在摘登電視節(jié)目表和節(jié)目介紹，這就要求我們的報(bào)紙刊登的電視節(jié)目表和節(jié)目介紹要比別的報(bào)紙更多更全。否則，我們就是自動(dòng)放棄優(yōu)勢(shì)，就會(huì)處于被動(dòng)的狀態(tài)，就會(huì)被淹沒在競(jìng)爭(zhēng)的汪洋大海之中。目前，許多城市廣播電視報(bào)都十分重視全面刊登節(jié)目表和節(jié)目介紹，以滿足讀者的需求。如《中國(guó)電視報(bào)》、《蘇州廣播電視報(bào)》、《大連廣播電視報(bào)》，不僅節(jié)目表刊登的全面和具體，而且科學(xué)合理的安排版面，為讀者及時(shí)查找電視節(jié)目表提供了方便。把每天從中央到地方電視臺(tái)的節(jié)目表集中編排在一個(gè)版上，每周7天用7個(gè)版刊登電視節(jié)目表，還用4個(gè)版作劇情節(jié)目介紹，盡量滿足不同層次的讀者收看電視的需要，深受讀者好評(píng)。

第三，報(bào)紙要?jiǎng)?chuàng)新在補(bǔ)充和延伸上大作文章的特色。

廣播電視報(bào)除了刊登各級(jí)廣播電視臺(tái)提供的節(jié)目和部分節(jié)目介紹外，還必須大力開發(fā)廣播電視資源，在補(bǔ)充和延伸上大做文章。要進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳面，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，走出“帶電作業(yè)”的誤區(qū)。要樹立市場(chǎng)意識(shí)和精品意識(shí)，做活廣電這篇大文章，要充分展示精彩熒頻全景，強(qiáng)化報(bào)紙的新聞性，擴(kuò)大讀者的參與性，關(guān)注百姓生活的服務(wù)性。廣播電視報(bào)應(yīng)當(dāng)努力開拓廣闊的宣傳報(bào)道，增加新事物、新知識(shí)的報(bào)道。增加新聞信息容量，采取“快餐式”辦報(bào)方式。廣泛報(bào)道文化娛樂(lè)、家庭生活、衛(wèi)生保健和百姓所關(guān)心的有關(guān)信息。要想人民之所想，急人民之所急，應(yīng)把過(guò)去報(bào)紙“貼近”百姓生活，變?yōu)椤熬o貼”百姓生活，只有這樣，報(bào)紙才會(huì)成為讀者的知心朋友。

第四，報(bào)紙要具有濃郁的地域文化特色。

我國(guó)地域遼闊，人口眾多。在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，各個(gè)地方城市都形成了自己的不同地域文化特點(diǎn)。就拿我們榆林來(lái)說(shuō)，地處中華文明的發(fā)祥地，是陜北文化的搖籃，不僅有博大深厚的黃土文化積淀，更有陜北革命文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。在幾千年的歷史發(fā)展中，祖輩們留下了無(wú)數(shù)的文化遺產(chǎn)、民間文化藝術(shù)以及一些久遠(yuǎn)時(shí)代的藝術(shù)品種。如榆林民歌、信天游、民間舞蹈、民間故事、酒曲、曲藝、小戲、石雕、木雕、泥塑、剪紙、刺繡、紙?jiān)取？芍^豐富多彩，精妙絕倫，特別是榆林民歌，在中國(guó)音樂(lè)史上占有重要位置。榆林曾是黨中央、毛主席生活戰(zhàn)斗過(guò)的地方，留下了許多珍貴的革命遺址和文物，涌現(xiàn)出李子洲、劉志丹等一批革命家和黨的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，是延安精神的發(fā)祥地之一。此外，榆林還擁有大量的歷史文物古跡，館藏歷代文物5萬(wàn)多件。榆林具有獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)。目前，許多廣播電視報(bào)在宣傳報(bào)道中，都注重弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，吸收外國(guó)先進(jìn)文化，發(fā)展鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化。尤其是為了充分展示地域文化風(fēng)格和娛樂(lè)魅力，開辦了一些體現(xiàn)地域文化特點(diǎn)的專欄，如《三秦廣播電視報(bào)·榆林周刊》在體現(xiàn)地域文化特色方面做了一些嘗試，先后開辦了“塞上風(fēng)情”、“速讀榆林”、“法治經(jīng)緯”、“百姓關(guān)注”、“家教園地”、“健康養(yǎng)生”、“尋味榆林”、“文化視野”等專版、欄目，增添了文化底蘊(yùn)，提高了文化品位，廣大讀者喜聞樂(lè)見。

總而言之，廣播電視報(bào)是一份作為廣播電視宣傳補(bǔ)充和延伸的專業(yè)性報(bào)紙，它傳播廣播電視信息，引導(dǎo)視聽，指導(dǎo)欣賞，只有圍繞廣播電視宣傳這個(gè)中心，在導(dǎo)聽、導(dǎo)視上大作文章，從內(nèi)涵上強(qiáng)化廣播電視宣傳，充分體現(xiàn)地方特色，提高文化品位，以民為本、以人為本，緊貼百姓生活，服務(wù)百姓生活，才會(huì)有自己的特色與個(gè)性，才會(huì)為廣大讀者所喜愛，才會(huì)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。

作者簡(jiǎn)介：

榆林市廣播電視臺(tái)主任記者