淺析“澎湃新聞客戶端”的新聞報(bào)道策劃

摘要：2014年7月22日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”客戶端正式上線，這個以“新聞與思想的最大平臺”為標(biāo)識的新媒體，被業(yè)界看成是報(bào)紙與新媒體融合的重大嘗試，因此倍受關(guān)注。“澎湃”的理念是立足于打造中國第一時政品牌，無論從前期的客戶端版塊設(shè)計(jì)，還是其在具體運(yùn)作時的創(chuàng)新之舉，都受到了廣大用戶的好評。本文以“澎湃新聞客戶端”的新聞報(bào)道為案例，分析其策劃的主要優(yōu)勢與創(chuàng)新之處。

關(guān)鍵詞：澎湃新聞客戶端；時政新聞；版塊設(shè)置；專題策劃

2014年7月22，“澎湃新聞客戶端”正式上線，僅一天時間，“澎湃新聞”蘋果手機(jī)客戶端的下載量已經(jīng)位居同類第二位，僅次于騰訊新聞客戶端。作為一個專注時政與思想的媒體開放平臺，其官微稱要“立志成為中國第一時政品牌”。

一、明確自身優(yōu)勢，獲取原創(chuàng)時政新聞報(bào)道的“入場券”

就一則新聞的報(bào)道策劃來說，首先要判斷這則新聞報(bào)道前期的投入與報(bào)道后的影響力是否協(xié)調(diào)，否則花費(fèi)大量的人力物力策劃一系列的報(bào)道卻不能收獲相應(yīng)的社會影響，這對媒體的長期發(fā)展有著不利影響。一則新聞的策劃尚且如此，作為一個綜合類型的新聞客戶端的前期策劃更是需要周密的策劃與統(tǒng)籌安排。“澎湃新聞”客戶端成立之初便對其將來要刊載的新聞策劃出基本的路徑——高質(zhì)，原創(chuàng)。

“澎湃”作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)這一國家新聞機(jī)構(gòu)推出的網(wǎng)媒，具有信息資源的

優(yōu)先權(quán)和壟斷權(quán)。特別是在擁有新聞出版總署的牌照許可這一特權(quán)的前提之下，“澎湃”打造時政新聞品牌具有其他網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是自媒體無法比擬的優(yōu)勢。依賴于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，“澎湃”擁有對時政新聞的采編權(quán)和對政府央企等的采訪資源，并且掌握全部的時政類、重大突發(fā)事件、調(diào)查監(jiān)督等新聞采訪權(quán)，所以面對突發(fā)和時政類的消息，“澎湃”借助于自身優(yōu)勢而搶先發(fā)聲，自然為其成為“中國第一時政平臺”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新報(bào)道模式，“提問”、“跟蹤”版塊實(shí)現(xiàn)全新閱讀體驗(yàn)

不同的媒介在報(bào)道前期都有不同的策劃重點(diǎn)，作為最新推出的一個有著傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的新聞客戶端，“澎湃新聞”兼顧了傳統(tǒng)媒體的深度原創(chuàng)和新媒體的強(qiáng)時效性，因而在其報(bào)道方式上需要有所創(chuàng)新才能將其優(yōu)勢進(jìn)行整合，這一點(diǎn)已經(jīng)超越傳統(tǒng)意義上的新聞策劃本身，而是從報(bào)道模式上重新對其所要報(bào)道的新聞進(jìn)行統(tǒng)一的安排協(xié)調(diào)，其具體表現(xiàn)正是它首創(chuàng)的“提問”與“追蹤”功能。

問答式新聞采取對話的形式，針對一個問題可以呈現(xiàn)全面、多樣的觀點(diǎn)。這類問答往往是根據(jù)某一條熱點(diǎn)新聞?wù)归_，由用戶自由提問，但問題大多與新聞中所涉及的背景信息相關(guān)。例如在巴黎恐怖襲擊案中，有用戶提問“能否介紹一下法規(guī)有那幾只武裝力量？何為法國國家憲兵？”這類問答時?？梢宰鳛檐浶侣剚硌a(bǔ)充受眾知識，同時也解答了提問用戶想知道的具體問題。

“追蹤”功能則是幫助用戶將感興趣的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤，盡管在當(dāng)今社會并不缺乏信息資訊，但是在海量的信息中快速向用戶推送其感興趣的信息仍然意義重大。“澎湃新聞”的新聞跟蹤雖然也會有對其他媒體最新報(bào)道的轉(zhuǎn)載，但主干仍是建立在依靠自己團(tuán)隊(duì)采集新聞的基礎(chǔ)之上，因而，在它界面下關(guān)注某一新聞最新動態(tài)的用戶伴隨著長期的閱讀，自然會形成一種對“澎湃新聞”特有的感情，了解這個媒體潛移默化所形成的態(tài)度，而非只是從最基本認(rèn)知層面掌握一則新聞的來龍去脈。

三、優(yōu)化版塊設(shè)置，不同版塊滿足多種需求

“澎湃新聞”在策劃成立之初就定位為嚴(yán)肅有思想的新聞客戶端，其版面劃

分圍繞“時政”和“思想”分成“時事”、“經(jīng)濟(jì)”、“思想”、“生活”四個版塊。

這些板塊的背后都有著海量的原創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)時政和思想兩大板塊的分類，47個小欄目可謂琳瑯滿目，“及時、獨(dú)家、有深度”體現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)媒在內(nèi)容上的核心競爭力。澎湃新聞的競爭策略之一就是策劃出多種不同主題的小型版塊，在最大程度上把內(nèi)容細(xì)化分類，從而獲得更多受眾的堅(jiān)定支持。

伴隨著中央反腐力度的不斷加大，澎湃新聞客戶端所推出的“打虎記”這一欄目吸引了眾多關(guān)注。這一欄目的策劃與創(chuàng)建，不僅與當(dāng)今反腐時局緊密相關(guān)，第一時間向社會公布最新的反腐案件，展現(xiàn)了中央肅清黨內(nèi)蛀蟲的決心，更能及時向社會傳遞正確價值觀，從宏觀角度出發(fā)，發(fā)表相關(guān)評論文章，對當(dāng)前的反腐工作進(jìn)展進(jìn)行梳理總結(jié)，對存在的不正確思想給予糾正。

另外，筆者最喜歡的一個欄目則是“思想”版塊中的“私家歷史”，這一欄目中的內(nèi)容可以算是軟新聞中的代表，這類軟新聞有著固定的主題，或歷史，或藝術(shù)，或文化，各有側(cè)重但都會與當(dāng)前的重要事件巧妙相關(guān)。例如歷史版塊中會根據(jù)不同的節(jié)日介紹其歷史相關(guān)的事件，藝術(shù)版塊會根據(jù)當(dāng)前熱映電影談?wù)勂浔澈蟮臍v史淵源。這類軟新聞的策劃其實(shí)并不難做，在當(dāng)今海量的互聯(lián)網(wǎng)資源中，很多資料可以經(jīng)過有效的編輯整理后變身為一篇“應(yīng)景”的特色稿件，而“澎湃新聞”的軟新聞卻也幾乎都是原創(chuàng)，從記者親自撰寫到特約專家寫稿，每篇文章都有著自己鮮明的特色和統(tǒng)一的“澎湃”烙印。

無論是硬新聞的策劃，還是軟新聞的策劃，根據(jù)用戶的的不同喜好劃分為具體的版塊，并在每一個小欄目上做到勤勤懇懇，精益求精，這使得“澎湃”的欄目細(xì)分真正有了吸引用戶持續(xù)關(guān)注的能力。

“澎湃新聞”客戶端作為一個整體，創(chuàng)建之初就進(jìn)行了細(xì)致長遠(yuǎn)的策劃，它所進(jìn)行的新聞報(bào)道都在統(tǒng)一的指導(dǎo)思想和傳播模式之下進(jìn)行，無論是結(jié)合自身優(yōu)勢，獲取新媒體客戶端的采訪資質(zhì)，還是細(xì)化版塊分類，抓住有效用戶的長期關(guān)注，所有的新聞內(nèi)容都在統(tǒng)一的框架內(nèi)有條不紊地認(rèn)真進(jìn)行。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]郭全中.澎湃的現(xiàn)實(shí)與未來.[J].《傳媒評論》2014年第8期

[3]唐緒軍，吳信訓(xùn)，黃定新，劉瑞生.《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014年）》[M]北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

[4]百度百科.澎湃新聞[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/14116444.Htm.

作者簡介：吳洋（1991—），男，新疆石河子人，西北政法大學(xué)2013級法制新聞與傳媒法專業(yè)研究生。