現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

孫玉珩

摘要：隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的加劇和人們對(duì)個(gè)性化商品的需求日增，包裝設(shè)計(jì)的作用也日益明顯。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，商品和包裝融為一體，是體現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的主要手段，在商品流通和銷售領(lǐng)域中起著積極重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必定與環(huán)保、情感與民族文化、高科技分不開。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)如何快速、準(zhǔn)確地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，滿足現(xiàn)代包裝的可持續(xù)化發(fā)展尋找出一種更加合理、有效、快捷的方法來就變得尤為重要！

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)；人性化；審美性創(chuàng)新性；發(fā)展趨勢(shì)

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概念及功能

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)包括（一）包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。（二）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。（三）包裝裝潢設(shè)計(jì)。是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須從設(shè)計(jì)理念和如何深入消費(fèi)理念來考慮。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系

由于社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入我們的視野，掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所必須考慮的。發(fā)達(dá)國(guó)家提出的五個(gè)“W”的設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西（what）指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰設(shè)計(jì)的（who）指這種商品的銷售對(duì)象是誰；什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（why）指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。一件成功的包裝設(shè)計(jì)，并不是來自閉門造車或偶然的靈感，它是基于平衡和調(diào)和企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求及期望之間的關(guān)系之上的，經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，反復(fù)思考和精心琢磨的結(jié)果。只有基本的使用功能和附載的精神功能使消費(fèi)者得到很好的滿足，才能算得上是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘發(fā)情感欲求，促使購(gòu)買心理發(fā)生變化，達(dá)到銷售目的。

三、現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)趣味性應(yīng)遵循的原則

（一）綠色原則。面對(duì)生態(tài)環(huán)境問題，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展觀來審視其一切行為和過程，在包裝行業(yè)內(nèi)建立一個(gè)以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再生使用、再循環(huán)”為原則，以全生命周期分析為發(fā)展載體，以清潔生產(chǎn)為重要手段的包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)和循環(huán)再生利用系統(tǒng)，從而促進(jìn)包裝行業(yè)的持續(xù)、快速和健康發(fā)展。設(shè)計(jì)師在營(yíng)造趣味性造型的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)極力以“綠色、環(huán)保”為出發(fā)點(diǎn)，做到無毒無害減少對(duì)環(huán)境的污染，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。

（二）人性化原則。任何的包裝除了能夠給予商品一個(gè)基本保護(hù)的功能外，更重要的是能滿足消費(fèi)者心理上、精神上的需求，現(xiàn)代消費(fèi)中，人們不再只追求物質(zhì)上的滿足，絕大部分消費(fèi)者都是根據(jù)商品包裝進(jìn)行購(gòu)買的。

設(shè)計(jì)師在“人性化”設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，在“人體工程學(xué)”為包裝造型設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作提供有力的參數(shù)依據(jù)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出以“消費(fèi)者”為中心的趣味橫生的包裝造型，給消費(fèi)者提供使用的便利，滿足消費(fèi)者對(duì)精神愉悅的追求。

（三）個(gè)性化原則?，F(xiàn)代消費(fèi)者需求趨向于追求個(gè)性化、時(shí)尚、新穎和美的享受。購(gòu)買動(dòng)機(jī)不單單是滿足物質(zhì)需要，更多的是精神層面的享受，凸顯個(gè)性的趣味性包裝造型恰好迎合了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求。這就要求趣味性造型設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)不同消費(fèi)心理特征、消費(fèi)群體做出不同設(shè)計(jì)方案，充分體現(xiàn)特定消費(fèi)群的審美特點(diǎn)。

（四）技術(shù)性原則。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)離不開科學(xué)技術(shù)的支持，新的技術(shù)、新型材料、新的制作工藝給包裝造型提供更為寬廣的設(shè)計(jì)空間。仿生材料、環(huán)保材料、航空材料等新型材料的研發(fā)和廣泛應(yīng)用，科技的發(fā)展為包裝造型趣味性設(shè)計(jì)提供了物質(zhì)材料和技術(shù)基礎(chǔ)。新型材料更能滿足包裝造型個(gè)性的結(jié)構(gòu)變化，新的制作工藝更是讓包裝個(gè)性造型得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)保證。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

（一）合理化設(shè)計(jì)。合理化設(shè)計(jì)已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲(chǔ)運(yùn)過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免過大、過度和過于簡(jiǎn)單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設(shè)計(jì)。綠色包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對(duì)人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)”的時(shí)代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢(shì)。

（三）人性化設(shè)計(jì)。人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)有個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需要。其次，在精品盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會(huì)收到意想不到的效果。

（四）民族化設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時(shí)不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場(chǎng)份額，這也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)包裝裝潢設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

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